香奈儿

来源:m.fanwen118.com时间:2022.7.31

香奈儿品牌延伸

一、 品牌介绍

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于19xx年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在198年由Karl Lagerfeld出任时尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念,香奈儿——永远的香奈儿。

二、 品牌延伸

19xx年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop),凭着非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。 19xx年,可可·香奈儿开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

除了时装,Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水,女星妮可·基德曼(Nicole K chanel品牌创始人Coco chanel作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。

三四十年代,第二次世界大战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。19xx年,Coco重返法国,Chanel东山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚

呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。

19xx年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德(KARL LAGERFELD)接班。自19xx年起,他一直担任Chanel的总设计师,将Chanel的时装推向另一个高峰。

2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市。

三、策略方法

(一)以成功品牌为依托,进行品牌延伸 1.在主品牌有充分的竞争优势才进行品牌延伸。

2.进行品牌延伸的同时继续加强对主品牌的投入。

(二)准确的品牌定位

香奈儿品牌走高端路线,时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝,风格永存”,依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”, Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情,不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

(三)合适的品牌形象代言人

中国代言人

在20xx年正式成为Chanel girl的周迅,被称为是“年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。

香奈儿的经典元素千鸟格,红色颇为抢眼。短款的西装样式,周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装,这种混搭方式着实让人耳目一新,也将周迅随性洒脱的气质完美呈现。

香奈儿全球形象代言人

20xx年10月9日报道,法国著名香水品牌香奈儿日前做出其创立91年来的一个出奇举动:为其产品选择男性代言人。该公司邀请好莱坞巨星布拉德·皮特为其旗下最有名的产品系列No.5做代言,代言费高达700万美元(约合4400万元人民币)。

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第二篇:香奈儿 2300字

?香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情。不像其他设 计师要求别人配合他们的设计,Chanel 提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从 男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍,提倡肩背 式皮包与织品套装; Coco Chanel 一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、 姿态和生活方式, 一种简单舒适的奢华新哲学,正如她生前所说:“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。 香奈儿一生都不没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其 本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族 ETIENNE BALSAN 巴勒松来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位 ARTHUR CAPEL 阿瑟.卡佩尔则 出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个 男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到 70 多岁 的高龄她都还复出视事,。香奈儿集团在 1983 年由卡尔 拉格菲尔 Karl Lagerfeld 出任时 尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念 ? 香奈儿逝世后,1983 年起由设计天才(KARL LAGERFELD KARL LAGERFELD)接班。卡尔拉格菲尔有着 自由、任意和轻松的设计心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在 设计中,既奔放又端庄,既有法国人的浪漫、诙谐,又有德国式的严谨、精致。他 没有不变的造型线和偏爱的色彩,但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔” 的纯正风范。 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装(Tweed) 、打 破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾,抑或是 Marylin Monroe 在床上唯一的穿着——Chanel No.5,Chanel 屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。 ? No.5 是 Chanel 的第一瓶香水,在 1921 年推出的 CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香 调香水,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打 破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设 计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel No.5 的黑色 字眼呈现于白底上。 ? 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5 诞生以来,Chanel 的香水始终以高 贵优雅的形像深入人心。1956 年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天, Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。 丰富花朵的茉莉-玫瑰香调,如花瓣般 mademoiselle [mɑ:dmwɑ:'zel, m?d?m(w)?'zel 的轻柔。 ? “香奈儿代表

的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”,Chanel 女士如此形容 自己的设计,并不是思索接下来要做什么,而是自问接下来要以何种方式表现,这 么一来鼓动将永不停止。热情自信的 Chanel 女士将这股精神融入了她的每一件设 计,使 Chanel 成为了相当具有个人风格的品牌。 Chanel 的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有 十足的女人味。她的老家——法国中部的 Auvergne [?u'vε?n]——是个充满死火山地形的 贫苦地区,七十岁时她曾形容自己是“Auvergne 唯一 一座不灭的活火山”;如今,放眼新 人辈出品牌繁复的流行产业,Chanel 依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 当消费者在经历狂热之后, 逐渐趋于理性, 营销重心便会从“消费者请注意”转到“请注意 消费者”上。时尚、品牌、炫动、创新,香水的关键词均与时代的脉搏合拍,其原因就在于 其把握了市场经营的重心——消费者。 香水企业要以市场为据点时时捕捉流行动向, 商家就 不得不断推出新产品、新概念来迎合消费者,于是各种营销手段层出不穷,而最根本的使命 莫过于争夺眼球为自身发展赢得相应的生存空间。 Chanel No5 香奈儿 5 号:明星驱动模式 明星风采。 广告是品牌形象树立和促进产品快速销售的重要载体, 可以降低企业的盲目探索, 促进企业的快速发展。香奈儿 5 号在这方面的操作可谓典范,其在广告设计效果方面,一方 面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,再配以美 女与香水的炫动造型, 打造出一种强烈的视觉感; 另一方面又与其品牌内涵紧密地结合在一 起,传达出一种高尚、飘逸和典雅的气质。香奈儿 5 号长久以来一直与性感美女挂钩,如 1930 年香奈儿特邀当时的著名摄影师 Horst 为 5 号瓶身拍照;1986 年的新脸孔是年轻的 Carole Bo uquet……香奈儿 5 号自那时候起被视为法国女郎的典范,直到今天的妮可·基 德曼、凯拉·奈特莉等依旧独具匠心的广告设计。有明星压轴的产品效应,香奈儿 5 号的终 端销售可谓是有条不紊地进行。 价值传递。拥有明星风采的香奈儿 5 号,不仅看重时尚、个性、高雅的设计理念,提倡欧化 主义的都市休闲设计思想, 更注重品牌传播中的平民化定位。 最大程度地满足不同顾客的需 求,平民化价格增强品牌吸引力,是其最为重要的特色。比如,它通过在策略上迎合市场, 采用独立分支的“一站式”战略,分类型、分型号、分渠道,然后贴身服务经营。目标锁定 在那些想追求美丽而又不愿意在此方面投资过多的工薪一族,针对这些消费群体,香奈儿

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