广告作品赏析

来源:m.fanwen118.com时间:2022.10.26

广告作品赏析

——Chanel No.5香水《邂逅》

Chanel可以说是最著名,最古老的香水品牌之一了。19xx年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水,也是第一款合成花香调香水,灵感来自花束,彻底打破了香水的传统制作方式,也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样,向消费者传达着浓郁的香气与魅力。

广告简介

时长:2分22秒

主人公:法国著名演员:奥黛丽.塔图

广告曲Billie Holiday的《I am A Fool to Want You》

广告描述

故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于思绪中的年轻女子,在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过,无可自拔地爱上了她的香味、的线条、 她独特的气息….. 夜晚NO.5的气息引导者年轻男子来到陌生女子的车厢外,但他迟疑着不敢敲开她的房门。倚靠着同扇们的两侧,两人以相同的呼吸频率等待着。女子在车厢内,那瓶散发着独特气息的香水随着列车的韵律轻轻摇晃,里面的金色液体辉映着她闪烁的双颊。列车到站,她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音与各种气味的城市里,他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏,

而NO.5的魅力终究是无法抵挡的。他最终找到了她,就在她几乎要放弃的时候~他们俩一起出现在马赛克画面的中央,让我们联想起Coco Chanel对拜占

庭艺术的热爱。接着,一个闪亮的香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针仿佛停止了转动,

NO.5紧紧系住两个人的命运。

广告策略 广告塑造了动人的故事情节,运用感性诉求,以男女之间的爱为诉求重心,通过爱情这种表现方式,迎合消费者心理上对爱情最求的要,帮助他们寻找购买动机,诱发他们的消费欲望。整个故事诣在表现拥有了NO.5,女人可以遇到一个爱她的男人,男人能够拥有一个性感女人。以故事所表现的主题来传达品牌理念,其本身已经突破了单纯介绍产品的形式,而是传达一种理念。 广告特点

音乐:给人一种朦胧美以及神秘感。色彩:整个广告中的色彩元素并不多,属于复的颜色,以此来配合香奈儿NO.5香水高贵金黄色的瓶身,让观众过目难忘。广告中的男主角被女主角的香味所吸引,从上车一直到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。整个广告没有任何文字,却从各个角度告诉消费者香奈儿香水如此的吸引人。

产品定位

男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵,踏所代表的高贵,典雅,上流,是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。


第二篇:广告作品赏析论文 2200字

奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析

摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。 目前,奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。

关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇

我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩,曾经风靡一时,在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。 目前,奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。在广告宣传方面,SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。下面是一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。

插画篇:

在一片荒芜的草原上,有一排队伍在缓缓的向前进,退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO,这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角,主要是为了凸

显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势,就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样,SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性,很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题,因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。

名人篇

名人篇的第一幅作品,相信没有人不认识这个人,这个人就是萨达姆,而且还是萨达姆在被美国政府抓获后,在法庭上被宣判死刑时的照片。可能看到这张图片后大家会怀疑自己所看的是不是SMART FOR TWO的平面广告,因为从表面上看来这完全是不相干的。但是仔细看看图片上的那排字母后就会有种豁然开朗的感觉。翻译成中文的意思就是:“惹毛大小布什?不够SMART。”这则广告的设计者利用了名人效益,讲自己的品牌的名称牢牢地被消费者所记住,因为萨达姆得罪的是强大的美国政府,所以不“SMART”,或者我们可以从另一方面理解,那就是SMART FOR TWO这件产品是十分强大的,无论从它的设计,它的出身都有理由让你选择它,不选择它,则是不SMART的表现。

第二幅作品,同样是街知巷闻的大人物——美国前任总统小布什。图片中的附注写的是:“想搞大规模杀伤性武器?不够SMART。”虽然在小布什统治时期,美国的经济发展比较稳定,但是这个不安分的总统总想着加大力度研究大规模杀伤性武器,很自然的这种违背全世界人民安全问题的举动遭到了很多的人的反对,不仅别国的人民厌恶他的这种做法,连自己国家的人民也不能容忍自己的总统的所作所为,实在不是明智之举,理所当然的“NOT SMART”。我们也可以这样理解,汽车的排放对环境的污染就

如大规模杀伤性武器对全球人民的伤害是一样的,都是全球人民共同努力要反对和解决的问题,然而我们的SMART FOR TWO却明智的选择了小排放,少污染的绿色环保设计方式,是明智之举,是大势所趋。

作为一款个性化都市生活座驾,smart for two的车身设计充满动感而现代的设计元素。前格栅好像微笑的嘴,“L”型前大灯如犀利有神的双眼,这令smart for two前脸造型犹如一张可人的笑脸,格外活泼而讨喜。LOGO设计别出心裁,其中“C”代表紧凑(compact),而箭头则代表超前意识(forward thinking),这一理念和smart前卫先锋的年轻消费群体不谋而合。Smart可算是系出名门,它是汽车巨擎梅赛德斯和钟表世家斯沃琪的心血结晶。这导致其命名方式也颇为拟人化,刚好把“父母的姓氏”带入其中:S代表斯沃琪,M则代表梅赛德斯,ART才是它真正的名字——“艺术”。关于SMART FOR TWO这款车的广告还有很多,其中大部分意在突出这款汽车的小巧精致,绿色环保以及设计独特极具艺术气息。SMART FOR TWO的问世是极具艺术性的,它不仅仅只是人们代步的工具,更是现代社会中科技和艺术完美结合的产物,符合了SMART潜在消费者即追求时尚追究美感的年轻人。不经意间,“80后”已经成为了国内汽车消费的主力,他们与众不同的消费观念也正在影响着整个汽车消费市场。作为拥有开阔视野和活跃思维的一代人,个人主义、张扬自我是他们身上共同的标签。因此,他们的购车主张也与前辈不同。过去那种追求四平八稳中庸风格的车型很难进入他们的选择范围,那些拥有个性、时尚与运动的车型才是他们的最爱。同样SMART FOR TWO的广告创作人也观察到了这一社会现象,因而很明显这一系列的广告的色彩都比较的明亮和活泼,以年

轻人热衷的直截了当的方式将SMART FOR TWO的优点跃然于纸上,以这种年轻人喜欢的卡通方式和幽默风趣的风格吸引更多追求时尚的潮人们。

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