谭木匠广告策划方案

一、 谭木匠的品牌分析

产品发展史：

1公司的远景和使命

1、生产种类更多的产品去满足广大消费者的需求。

2、提高知名度和美誉度，更加全面的打入国际市场

3、“谭木匠”本身给人的感觉就是历史悠久，有很深的文化底蕴，所以，要打向发展成为百年老字号的目标努力。

2公司战略的选择

1、公司环境分析

优势：提倡保健、健康，符合现代人的养生观点。

劣势：市场容易饱和，主要是经营礼品类的木质工艺品，消费者厌倦了这些

之后，就会寻找更为新颖、健康的产品作为礼品。廉价塑料梳和木梳大行其道。

机会：各种木质工艺品，梳子镜子外延到其他很多的产品，店面便于组织。 威胁：其他同类品牌的崛起

2、公司战略的选择

?差异化战略 ? 防御战略 ?多元化战略

产品优势：

? 质材不同的梳子还具有各自的保健功效，治疗失眠、神经衰弱，黄杨木和牛角质材做成的梳子就是首选，而桃木和牛角则对眩晕和高血压有着疗效，如果你最近为挑选圣诞礼物而头疼不已的话，建议你顺便带上一个浅色牦牛梳回家，因为这种梳子能治头疼。

? 别以为梳子都会是几元一把的路边货，如果你喜欢，在谭木匠你能为一把梳子掏出300大洋。当然你也无须太过紧张，谭木匠多数的货品价格还是集中在百元以内。另外付出十元钱，告诉谭木匠你要在梳背上留言的内容，两天以后，套装在谭木匠特有礼品盒里的精致礼物就诞生了。 ? 谭木匠逐渐作为婚庆用品

? 例如在结婚时送老人谭木匠的梳子，寓意“舒心”；若新人之间互送梳子，寓意能生子！

产品定位：

以木为本质，在技术上将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合。

服务理念 企业理念：

亲人至上 诚实 劳动 快乐

质量方针： 我善治木

质量目标：

☆ 产品一次交验合格率≥98%

☆ 顾客满意度≥90%

☆ 不发生重大质量事故

定位异常清晰：

谭木匠从梳子的木材质入手，并以“纯手工”制作的生产加工过程完成品牌的差异化定位，规避以塑料为质的梳子市场的过度竞争，并在该领域中做大做强。

客户细分明确：

选择了时尚群体，利用中国传统木梳的文化和使用具有保健的功效特点，大打情感牌，将一把小梳子可以面对老人、情人、男性、女性等不同的细分群体，将每一个细分小众群体都做的风生水起。

品牌调性和定位完美吻合：

从定位的角度看，将梳子牢牢地定在“我善治木”之上，从而对于先前的产品定位给予完美的解读，充分彰显聚焦法则的魅力；

上述三者，完成了一个品牌经典的STP组合诠释，使得目标消费者只要接触到“谭木匠”这个品牌，即可清晰的感受到品牌的调性，并在很短时间内理解该品牌，从而实现了体验营销过程中第一个环节---品牌认知环节。

二、媒体选择

1 POP 2 DM单

三、广告形式

1公交亭户外广告（3508×4961毫米） 2折页（三折页 ：宽33cm 高18cm）

四、针对人群

? 谭木匠木梳的针对人群非常广泛。有：符合追求靓丽的少女一族类型、适

合成熟的女性类型、还有还有老少皆益的牛角梳 类….

五、广告创意

来源于梳子与古代的渊源，梳子本身所散发着一种山水间的那种气息，所以我采用了山水的水墨画来体现谭木匠，使之画面看起来舒适、大方、简洁、清晰。

 

第二篇：谭木匠广告语征集方案

2.5万元征集谭木匠广告语

秉承厚重的民族文化，美轮美奂的手工技艺和温润淳和的天然木头品质，谭木匠实现了工艺品与日用品的完美统一。

谭木匠不是产品，而是作品。她可以传情达意，是传递情感的纽带；她可以彰显成功的价值，是品位、时尚的象征。

为了加强品牌与消费者的互动，体现品牌的核心价值，谭木匠重奖向社会广泛征集广告语，以作为谭木匠对广大用户及网民的衷心答谢！

谭木匠翘首企盼各路创意英才参与！

一、 活动宗旨：

通过征集活动，建立谭木匠全新品牌形象，体现品牌核心价值，更好地服务于广大消费者。也为一直关注谭木匠成长与发展的人们和喜爱设计的朋友提供一个施展才华的机会。

二、活动时间：

1、作品征集时间：20xx年8月1日—20xx年9月15日。

2、作品评选时间：20xx年9月16日—20xx年9月26日

3、结果公布时间：20xx年9月30日

三、征集对象：

面向社会公开征集，任何单位或个人、社会团体等均可参加。

四、征集要求：

（一）广告语要求

1、从用户角度写出对谭木匠品牌的理解。

2、可以是品牌广告语，也可以是节日产品宣传用语。

3、时代感强、鲜明、简洁、流畅、易于传播。

4、作品必须原创，不能侵犯任何著作权或知识产权。

（二）征集规则

1、品牌广告语字数10字以内，节日宣传用语字数15个汉字以内，便于传达。作品须要附文字说明。

2、广告语必须为原创作品，不得抄袭。一经发现，立即取消参赛资格，并可追究由此造成的损失。凡涉及抄袭、借用等侵权行为的，均由投稿人自行承担一切后果，与征集单位无关。

3、作品注明作者姓名、通讯地址、联系电话、E-mail等有效方式，并作为领奖依据。

4、获奖广告语所有权、修改权和使用权均归谭木匠公司所有。

5、参加投稿的方案一律不退，未中标方案作者可自行处理。

6、如广告语出现重复情况，以最先收到日期为准。

7、本活动最终解释权归谭木匠工艺品有限公司。

五、活动步骤

（一）、第一阶段：征集

1、征集时间：20xx年8月1日——20xx年9月15日

2、参与方式：通过谭木匠网站上传作品；通过电子邮件、传真、邮寄的方式参与；通过谭木匠全国专卖店提交。

（二）、第二阶段：评选

1、评选时间：20xx年9月16—20xx年9月26日

2、评选方式：由谭木匠公司和广告界专家组成评审组，评选出获奖作品

（三）、结果公布时间：20xx年9月30日

六、广告语提交途径

1、专卖店提交：通过全国任何一家专卖店提交。

2、信件邮寄：重庆市江北区观音桥未来国际大厦43楼 谭木匠公司营销部 邮编：400020

3、网上提交： 广告语征集专栏

4、电子邮件提交：tmjgs2@ctans.com 邮件主题：广告语征集

说明：

* 请详细注明真实姓名、联系地址、联系电话、身份证号码。

* 请参与者密切关注本活动的进展情况, 在谭木匠公司网站上会随时公布活动进程及结果。

七：奖项设置

1、广告语征用奖：1名 奖金2万元

2、创意金奖：5名 奖金1000元

3、优秀奖：100名 价值100元的谭木匠木梳一把

注：以上奖项均含税。如果没有征集到理想的广告语，则广告语征用奖空缺。

重庆谭木匠工艺品有限公司 20xx年7月29日