今年6月16日才是端午节，但早在五月初，端午产品就纷纷登陆各大超市商场。随着日益激烈的竞争压力，商家总会想尽各种办法占领市场。今年端午产品竞争市场，除了在终端市场加大促销力度以外，出现了与众不同的营销活动。我们注意到，从四月底开始，三全公司便推出“龙舟粽全国叫卖表演活动”。这一大型传统文化促销活动，先后在郑州、武汉、成都、上海、北京巡回举办，受到消费者的欢迎和赞赏。这无疑是三全在端午来临前，为其明星粽子产品打造声势所出的奇招。据三全食品相关负责人王小姐介绍，龙舟棕自20xx年推出以来，一直受消费者青睐，是公司旗下的品牌明星产品。但今年产品在往年的基础上升级创新，今年的龙舟棕在产品工艺、原料和口味方面实现全面升级，粽身加长，直径缩短，使粽叶与糯米的接触面积增加，因而使之受热更均匀，加上粽叶清香的沁入，使得粽子口感更香更糯。为推出升级产品，三全食品可谓良苦用心。负责人表示，三全凌“龙舟粽全国叫卖表演活动”通过把传统食品与传统叫卖相结合的宣传方式，主要是想唤起消费者对传统叫卖声音的记忆，弘扬中国传统民间文化艺术，也是对传统非物质文化遗产的传承。这一独特叫卖活动所到之处无不吸人眼球。随着端午节之类的民俗节日成为我过法定节日后，人们也越来越关注这些传统节日。抓住消费者的节日消费心理特点，为商家推广新品，创造有利条件。首先，文化营销可以传达品牌内涵。诸如三全此次叫卖活动，因其离现代人生活已久远，能引起大家的好奇与关注。返璞归真的生活态度是越来越多当代人所追求的。三全食品抓住这样一个营销主题，传达品牌内涵，将民俗活动与传统产品相结合，在为大众宣传文化，点亮传承之火的同时，也赢得了产品市场商机。其次，商家采取互动营销，可以增强品牌亲和力。叫卖活动来自民间，自然应该还原于民间，龙舟棕的这一推广活动拉近了商家与消费者的距离，促进品牌的推广。三全凌“龙舟粽”选择在四月底开始用传统叫卖进行推广，已经提前掀开了端午节市场征战的序幕。但不可否认，龙舟棕的这一推广已经为其赢得了首战市场。今年是端午节成为国家法定假日后的第三年，随着端午节成为国家法定假日渐渐被人们所习惯，这一传统节日的消费更加为人们关注。而作为端午节的主角，粽子市场的竞争，尤为激烈。如何能在众多的粽子品牌中脱颖而出，更好提高产品销量，商家在促销手段上可谓是挖空了心思。近日，在上海闹市区一家商场里上演了一场“海味儿”粽子大叫卖活动。在这场名为“龙舟粽全国叫卖表演活动”的活动现场，一位沪上知名叫卖艺人身着传统服装，肩挑担子，对粽子进行热情洋溢的吆喝。很快，婉转悠扬、声音独特的吆喝声便吸引了大量顾客围观看稀奇。一位年青的女顾客表示，外出购物时，经常会听到卖东西的吆喝，但还没见过这么好听的吆喝。此外，老艺人不仅是自己吆喝，还向围观顾客传授技巧，邀请别人和他一起进行吆喝。商场里一时间真可谓是吆喝声此起彼伏，现场人声鼎沸。一位老人表示，“以前自己小时候也经常听到这样的吆喝，但现在是越来越少了。今天不仅又听到了小时候的声音，自己也跟着吆喝了一把。要是这样的吆喝能够传承下去那就好了。”据现场促销人员介绍，此次叫卖活动由三全集团举办。用来叫卖的粽子是三全对产品改良升级后的新产品——三全凌龙舟粽。通过将粽身加长30％，粽子直径缩短，使粽叶与糯米的接触面积增加15％，受热更均匀，粽叶清香更多融入到糯米之中。糯米也变得更加柔软可口，从而有效的

改善粽子的软糯程度，极大地提升粽子口感。据了解，粽子作为中国具有文化特色传统的食品已经有数百年的历史，但粽子进入速冻食品行列的时间并不长，而三全则是开启速冻粽子行业的先行者。19xx年，三全食品率先研制出了中国食品行业的速冻粽子，此后的15年来始终坚持推动粽子行业的发展创新。20xx年，三全凌粽子走进北京人民大会堂宴请各国宾客；20xx年，三全在速冻行业首次对粽子进行整合营销传播，“采撷天然，轻松享受”，成为整个中国粽子行业的里程碑，带来了粽子行业的飞速增长。20xx年，市场广泛使用的返青粽叶虽然好看，但存在潜在的食品安全危害。三全率先站在行业领导者的高度上，主动向市场传递了“拒绝返青”的消费警示，抵制返青粽叶，体现了一个行业领导者的责任，也赢得了广大消费者的信任和行业内专家的广泛好评。三全集团在20xx年推出“龙舟粽”品牌，并开始进入真空粽子领域，在产品工艺、原料和口味方面实现全面升级。基于对消费者高度责任感和对卓越品质的不懈追求，三全赢得了越来越多消费者的信赖。而此次三全之所以举办这样的叫卖活动一方面是为了提高三全凌龙舟棕的产品知名度，另一方面更是企业担负社会责任，希望能够在保护传统文化遗产方面发挥自身的作用。希望通过这样的叫卖活动能够唤醒起大家的民族记忆，增强人们的民族认同感，同时也使得吆喝这种传统非物质文化遗产能够得以继续传承下去。另据了解，三全凌“龙舟粽全国叫卖表演活动”之前已在郑州、武汉、成都三大城市举办。

三全龙舟粽：“一代粽师”全国叫卖表演活动操

案例背景：

一、活动提要：

4月24日-5月16日，端午前夕一个月，连续五个周末，在全国五大繁华城市---郑州、武汉、成都、上海、北京中心城区的商超或广场，相继上演了一场名为“一代粽师-龙舟粽全国叫卖表演”的活动。五种极具地方特色的方言、五类带着浓郁传统风味的叫卖方式，或幽默活泼、或委婉动听、或嘹亮高亢、或朴实淳厚，吸引了众多市民和网友的关注，而他们都在传递着一个主角----三全龙舟粽的故事。当“叫卖”这种几近被人遗忘的、也是最古老的促销方式再次出现在都市街头时，传统和时尚之间激发出了让人意想不到的火花。

二、策划由来：

“龙舟粽”是著名食品生产企业三全食品旗下的重要产品之一，工艺先进，产品种类丰富，口感上佳，但目前的市场认知度不及五芳斋、稻香村、三珍斋等传统粽子品牌；所以，给这个相对年轻的粽子“新兵”注入文化内涵，扩大其市场影响力，突出其差异化产品特点（加长30%、更香更糯），并最终为今年端午销售期（5月、6月）的销售增加助力，就成了我们的策划目标。

废除了N个略显常规或平庸的创意后，我们想到了传统的叫卖方式：

第一，叫卖（又称吆喝）作为一种最古老的广告形式，现如今已沉淀成为一种文化，

甚至在某些地区已经上升到非物质文化遗产的高度，这种历史和文化格调也和粽子这一传统产品的气质比较契合。

第二，传统叫卖也是一种记忆，代表着一个城市曾经的活力和表达方式，更代表了很多人对城市的感情；在如今被铺天盖地的广告信息包围的都市中，市民们几乎听不到传统叫卖声了。这也为我们策划这一活动增加了情感元素。

第三，“叫卖表演”的方式能很好地将龙舟粽的各种产品特点直接传播出去，而且是能被市民普遍接受的新鲜方式，避免了很多时候在做大型活动时，产品和企业只能充当背景或配角植入的尴尬。

第四，除了每年春节庙会上的个别摊位会请到一两个叫卖艺人外，行业内还没有人把它作为一个大型活动的载体。而全国各地不同的叫卖方式集合碰撞，应是一件很有感官刺激的事情。

和客户沟通后，这一想法迅速得到通过。

我们根据客户今年全国市场销售的布局情况，并结合地域文化的独特性和丰富性，在全国选择了北京、上海、成都、武汉、郑州五大城市作为活动举办地。

三、内容和执行设计：

1、活动名称：“一代粽师---龙舟粽全国叫卖表演活动之XX（城市）站”

2、传播关键词：一代粽师 龙舟粽 叫卖表演 更香更糯

3、活动地点：各大城市的商场、超市、广场门口或场内，场地使用面积在150平米左右。

4、时间安排：各站举办时间均在周六，一天内分为上午和下午两场，两场内容相同，每场时间为一个半小时。

5、内容安排：热舞（开场、串场）、主持人介绍活动、叫卖师介绍当地叫卖风俗及进行主题叫卖表演、观众答题与叫卖模仿互动、观众品尝等。

6、演艺人员：叫卖师、主持人、舞蹈演员（每地均从当地挑选）

7、叫卖词：根据我们提供的产品标准介绍资料，由各地叫卖师结合本地语言特点和叫卖方式进行创意撰写，时长5-10分钟。

8、现场物料：舞台（背景板）、X展架、各类产品堆头、气球拱门等。

四、各地叫卖师-众里寻他千百度：

这个活动中，最核心、也是难做的工作就是寻找这五大城市的叫卖艺人。和一般主持人、演员不同，“叫卖师”这个职业，因为缺少市场需求，均没有形成成熟的资源和运作模式，需要一个个去打探寻找，功夫不负有心人，一周之后，我们的“星探”们找到了他们： 北京叫卖师：臧鸿先生

人称“京城叫卖大王”，生于19xx年，老北京旗人，北京传统叫卖文化的集大成者。 上海叫卖师：秦俑先生

上海海派方言达人，华东地区著名相声演员。从艺30年，是上海大世界艺术团相声演员，熟悉各地方言，对上海传统叫卖有深入研究。

郑州叫卖师：王鸿杰先生

河南风俗研究专家，本地知名艺人，对于传统叫卖吆喝有过深入探索，文化底蕴深厚。

成都叫卖师：陈林先生

四川著名民间艺人，成都麻辣组合“锦城三椒”之胡椒，对川味叫卖研究多年。 武汉叫卖师：楚江先生

中国武汉东方龙民间艺术团知名艺人，武汉土著，极其熟悉武汉民间叫卖文化。

五、 叫卖声选段：

1、北京站（选段），京味悠长：

更香~~ 更糯 ~~ 龙舟粽子咧~~~~~买的买、那个捎的捎，买到（那个）龙舟粽子得买到家里去哎。各位吃了龙舟粽（子），消食化痰又解馋嘞~~为什么解馋呢，它有香肠粽子，有猪肉粽子，有板栗粽子，几百种任你选嘞~学生吃了我的八宝粽子，能写会算心眼灵嘞~~姑娘吃了我的粽子~，描龙画凤会扎花~~老太太吃了我的蜜枣粽子，寿高百岁身板强~~老头吃了我的火腿粽子，扔下了拐棍一溜烟~~

2、成都站（选段），川味幽默：

卖粽子哎!嘿！大表哥，小表妹，来个龙舟棕子开哈胃！吃了粽子你的身体好，爬坡上坎不得累。吃了粽子你才睡得香，白天不得拽瞌睡。噢，过来看过来看哈！过来看，过来买，我们龙舟棕子的香味是飘四海。过来买，过来看，过了这个村就没得这个店哈。嗨，表姐，来一个撒！嗨呀！几快钱又不算多，打个的还不够爬个坡！打个的又到不了新加坡！几块钱，又不贵，又不用回去开个家庭会！哎，表哥些来整一个，保证你吃了头个就想二个。吃了粽子你才长得彪，身体拽实了你才好出去挣票票！来哇来哇！哎！表妹些来咬一口，保证你咬了头口就想二口。吃了龙舟棕子你才长的美，保证你是丰满的胸儿长腿腿！安逸哦！

六、网络与传统媒体的双线传播：

在保证了现场的火热人气之外，我们还对活动进行了网络与传统媒体的线上线下的双线传播：

1、活动官网：每站都会进行各类内容的更新维护；网友可在上面全面细致地了解活动。

2、站前硬广预告：每个城市举办前三天，我们都会在当地2-3家最重要的门户网站上进行硬广投放，对举办时间和地点提前告知，并超链到活动官网中；

3、视频采集和传播：每一站我们都对叫卖师的表演进行全场采集，并在后期剪辑成成段小片，在各大视频网站进行传播；

4、图片传播：我们的摄影师全程跟拍各站活动实况，并将其拆分成不同的活动亮点，做成图片贴，在各大社区论坛进行发布；

5、社区论坛里的持续引导：在一个月的时间内，我们持续对这一活动不间断的进行引导性发帖，吸引网友关注，激发他们的讨论热情；

6、发挥千万级名博的领袖作用：每一个城市，我们都邀请了三位千万级名博（意见领袖）进行跟随参与，并以各自视角落成博文；全活动中十五位知名博主遍布新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰五大博客平台。

7、WIKI和IM圈群的互动：我们还通过在百度知道、天涯来吧、雅虎知识堂等问答互动平台，对活动信息进行设计传播；在每站举行时，还发动当地近100个活跃圈群进行关注和讨论。

8、传统媒体：我们会通过邀请和热线爆料的方式，让当地的报纸和电视来参与到报道中来。

七、执行效果：

1、一个月的时间内，活动官网的浏览人数达到300万PV。

2、各地叫卖艺人均对这一活动的文化意义进行高度评价；北京叫卖大王、78岁的臧鸿先生对执行人员表示：感谢商家能想到用这种方式，“很难得”，并提出要降低报酬（念及老人家年高，我们谢辞了老人的好意。）。

3、龙舟粽的各类信息广为传播，搜索检索量从活动前的4，000条升至72，000条（最高峰值）。

4、全国五站的各类活动视频在优酷、新浪播客、土豆网等视频网站上的点播总次数超过80万次。

5、截止6月20日，“龙舟粽”今年端午销售期的销量突破300万份，比同期增加

了45%，新开通的淘宝商城旗舰店上甚至出现断货情况；客户肯定了这一活动的效果呈现以及对产品今后起到的长期积极作用.

叫卖作为一种最古老的广告形式，现如今已沉淀成为一种文化，甚至在某些地区已经上升到非物质文化遗产的高度，这种历史和文化格调也和粽子这一传统产品的气质比较契合。 传统叫卖也是一种记忆，代表着一个城市曾经的活力和表达方式，更代表了很多人对城市的感情；在如今被铺天盖地的广告信息包围的都市中，市民们几乎听不到传统叫卖声了。这也为我们策划这一活动增加了情感元素。

叫卖表演”的方式能很好地将龙舟粽的各种产品特点直接传播出去，而且是能被市民普遍接受的新鲜方式，避免了很多时候在做大型活动时，产品和企业只能充当背景或配角植入的尴尬。

三全之所以举办这样的叫卖活动一方面是为了提高三全凌龙舟棕的产品知名度，另一方面更是企业担负社会责任，希望能够在保护传统文化遗产方面发挥自身的作用。希望通过这样的叫卖活动能够唤醒起大家的民族记忆，增强人们的民族认同感，同时也使得吆喝这种传统非物质文化遗产能够得以继续传承下去。

三全龙舟粽这种叫卖广告形式既推销又保存和发扬了传统文化，在一定程度上值得商家们的借鉴，特别是那些与传统文化有关的产品。

 

第二篇：广告语

家具店把广告打成“家俱”

一饭店招牌上则写了“十三太饱”

一房地产广告的“十面埋富”十分显眼

医药商家打出“下斑莫逗留”之类谐音取义的广告语

“停”字写成“仃”，快餐写成餐字的左上部，鸡蛋写成“鸡旦”，各种啤酒写成“各种啤洒”

-- 20xx年中国十大失败广告语

1、柒牌西服 让女人心动的男人

2、送礼就送脑白金

3、九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿

4、天之娇子 笑看风云淡

5、当头发爱上肥料 好的出乎意料

6、达诺日夜片 你的新选择

7、陈小春之鸿星尔克鞋

8、来来往往 喝杯枝江

9、张卫健之喜之郎

10、斯达舒之胃你好吗篇

昨天上街买点小东西，远远听到一辆宣传车的高音喇叭在重复播报着什么。车到近处，恍然大悟——广告车，广告牌上赫然写着：沪杭羊毛衫大减价，并且用特别醒目的字体和颜色表白“拆屋卖瓦凑路费”。我不惊哑然失笑！

实事求是地说，改革开放尤其是近年以来，我国广告业取得了长足的发展，各种媒体不乏令人记忆犹新的广告精品。但似我昨日所见也并非个别现象。“跳楼价”、“忍痛大放血”、“惊天动地大减价”之类低劣广告语屡见不鲜。

这至少说明了几个问题：一是广告从业人员良莠不齐，二是刻意夸大、诚信缺失，三是浮躁心态使然。希望“拆屋卖瓦凑路费”之类的蹩脚广告早日消失。

门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今，岛城店铺遍地开花，人们越来越讲求“视觉冲击”，各种个性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。一些普通而熟悉的名词被新奇的名称替代，成了门店诱人眼球、招揽生意的字号招牌。

门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名，可以让顾客过目不忘，印象深刻。像

川菜馆“爱情麻辣烫”、“食为天”等因影视剧的热播而一夜成名，叫起来顺口，听起来顺耳，走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望？

然而，也有一些商家认定“傍”店名就能“以假乱真”，于是，“东来顺”火了，街头又出现了各种“来顺”；“张大妈”出名了，“李大婶”、“王大爷”也“出门”了。还有一些为求奇特而不惜借助“邪招牌”另外，一些使用谐音字做为招牌的更是比比皆是，如服装店叫做“衣衣不舍”。

粥天粥地，有各式各样的粥，看的人眼花缭乱，用上海话读起来，是作天作地！浦东大道上一家服装店，名叫衣依布舍，当时坐在公交车上，看看窗外地风景，就对这个店名留下了深刻的印象，创意来自依依不舍。十全街与乌鹊桥路四岔路口有一家美发店，店名叫“顶剪”。一位顾客这样理解这个店名：“顶剪”是“顶尖”的谐音，意为“技术一流”；“剪”是“剪刀”，代表了美发行业；“顶”又可理解为“头顶”，表明服务对象是“头发”―――二个字的店名表达了三重意思。 一些店铺的名字十分出彩，起到了招揽顾客进门的作用。一家杂货店，店名叫“杂七杂八”；一家专卖大尺码服装的店叫“胖子没烦恼”，店名把市场定位、效果表达得清清楚楚；有家男子内裤专卖店，名叫“内酷坊”，“内酷”为“内裤”的谐音，“酷”意为“时尚”。碧凤坊有家服装店，名叫“穿帮”，意为“帮你穿衣”，替你打扮，店主是三位女青年，都擅长服装搭配。“穿帮”在苏州话中是“露馅”的意思，贬义褒用，哪料反响很好，不少顾客就是冲着这个店名进门的。

“衣客隆”董事长夏薇很重视店名，自己开的服装店名字都很别致，分别叫“武装”“风度”“边缘”等。她说，顾客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，会激起顾客了解这家店及其店内商品的愿望。好的店名就是招揽顾客的高招之一。

我认为，好的店名应该易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，方便传播，最好从使用频率最高的日常用语中去寻找；别具一格，能够吸引顾客眼球，表达丰富的意思，具有一定的文化含量，雅俗共赏；如果能够把市场定位、行业特征包含在店名中则更属上乘。但有关人士认为，起好的店名虽然能够带来生意，但商家也不能抱“一俊遮百丑”的想法，经营业绩好坏还是取决于商品、服务质量和品种等基础要素。门店的招牌要抢眼不仅靠猎奇，即便用谐音也要“谐”得有谱，尊重文化传统和社会的价值取向。可是，除了把店名叫响，包装门店的整体形象以及赋予商品服务一定的特色，才能真正抓住顾客的心，让店名变成名副其实的金字招牌。

还有，关于不规范用字，一是使用繁体字（注册商标定型字除外），主要有名人题字和注册商标繁体字未打上“R”标志；二是单独使用外国语言文字或中外文并用时未以规范汉字为主、外国文字为辅，存在英文巨大、中文特小的广告用字现象；三是使用错字、别字；四是广告使用成语不符合规定，引起误导；五是保健品宣传、广告用语不规范。“PK”近来时常出现在报纸上。虽然有一些人可能知道这两个字母缩写代表的意思，但这样的词组用法违反了国家规定。报纸如果一定需要引用，对“PK”应加双引号，同时要加注汉语译文，如：“PK”（比试）。 还有很多的“隐形炸弹”就藏在其中！比如蚊香广告上的“默默无蚊”；美容店的“我型我塑”；摩托车的“骑乐无穷”等，会误倒许多人的，产生对语文的误解。

随着社会的发展,一种严重的“病毒”已经流入了我国，这种病毒就叫做错别字。街头上、报刊上、影视上，错别字处处可见。

错别字: 顾名思义是指错字和别字。

如有人将“染”写成了“染”[把九写成丸] ，将“曳”写成了“曳”[多了一点]，这些就是错字；将“建议” 写成“建意”，其中的“意”就是别字。错别字的出现，原因是多方面的，其不良的影响或者危害也是不容忽视的。

编辑本段产生原因

产生错别字，既有主观原因，也有客观原因。

主观原因主要是许多人认为写汉字是个人的小事，少一笔多一笔没有什么关系，只要自己或别人能看懂怎么写都行；或者有的人根本没有掌握一些字的结构和写法，当然有时也有会写某字，但下笔时误写的情况。如有人把“武”写作“武”[把

[弋]写成[戈]]，把“豸虫” 写作“虫豸”，或者把“锲而不舍”写作“契而不舍”等等。有些人，特别是个体商店的经营者，因贪图方便而写了一些不规范的简化字或别字。如有人将“酒”写成“九”，把“饼干”写成了“并干”，这种情况更是司空见惯的。 客观原因是汉字本身属于表意文字，许多汉字笔画比较多，因此汉字难记难写，跟拼音文字比较起来，汉字的出错率相当高；此外，汉语中同音、近音的字词太多，如“嬴”与“赢”，“辩”与“辨”，“磬”与“罄”；“必须”与“必需”，“那里”与“哪里”，“符合”与“附和”，“检查”与“检察”，还有“翔实”与“详细”等等，一不小心就很容易写错或混淆。

一、产生错别字的原因

要弄懂错别字，就要知道错别字一般怎么个错法，所谓羊毛出在羊身上。造成错别字的原因有如下几种情况：

⑴形似致误

例如：松弛——误做松驰

潦草——误做缭草

如火如荼——误做如火如茶

相形见绌——误做不能写成相形见拙

⑵音近致误

例如：提纲——误做题纲

国籍——误做国藉

重叠——误做重迭

川流不息——误做穿流不息

一筹莫展——误做一愁莫展

⑶义近致误

例如：擅长——误做善长

掠夺——误做略夺

鸠占鹊巢——误做鸠占雀巢

积毁销骨?——误做积毁消骨

⑷音、形两近致误

例如：急躁——误做急燥

贪赃——误做贪脏枉法

九霄云外——误做九宵云外

⑸音、形、义三近致误

例如：摩擦——误做磨擦

甜言蜜语——误做甜言密语

了解了常见错别字的错误，我们会发现，基本上的错别字都是因为音、形、义的某一个环节出现了问题。

一个人有意或无意地写了错别字，就会令人费解甚至误解，这样就会影响意义的表达甚至失去文字的交际作用。如有的经营者卖东西，在其广告招牌上，将“花卷”写成了“花圈”，将“大偏鱼”写成了“大便鱼”等等，结果令顾客望字止步，有买卖也作不成了。

在使用汉字这个问题上，我们每个人都必须端正认识，高度重视，完整、准确地掌握汉字的音、形、义；一定要少写或不写错别字，自觉纠正错别字。我们只有正确、规范地使用汉字，努力提高文字表达能力，才能使汉字更好地为我们的生活和现代化建设服务。

编辑本段最常见的100个别字

20xx年，素有“语林啄木鸟”之称的《咬文嚼字》杂志在创刊10周年之际，公布了《当代汉语出版物中最常见的100个别字》。这100个别字都是10年来出错频率最高的。据专家统计，若将这100个常见的别字纠正过来，现在出版物上的别字总量将减少一半以上。

(括号中为正字)

1.按（安）装

2.甘败（拜）下风

3.自抱（暴）自弃

4.针贬（砭）

5.泊（舶）来品

6.脉博（搏）

7.松驰（弛）

8.一愁（筹）莫展

9.穿（川）流不息

10.精萃（粹）

11.重迭（叠）

12.渡（度）假村

13.防（妨）碍

14.幅（辐）射

15.一幅（副）对联

16.天翻地复（覆）

17.言简意骇（赅）

18.气慨（概）

19.一股（鼓）作气

20.悬梁刺骨（股）

21.粗旷（犷）

22.食不裹（果）腹

23.震憾（撼）

24.凑和（合）

25.侯（候）车室

26.迫不急（及）待

27.既（即）使

28.一如继（既）往

29.草管（菅）人命

30.娇（矫）揉造作

31.挖墙角（脚）

32.一诺千斤（金）

33.不径（胫）而走

34.峻（竣）工

35.不落巢（窠）臼

36.烩（脍）炙人口

37.打腊（蜡）

38.死皮癞（赖）脸

39.兰（蓝）天白云

40.鼎立（力）相助

41.再接再励（厉）

42.老俩（两）口

43.黄梁（粱）美梦

44.了（了）望

45.水笼（龙）头

46.杀戳（戮）

47.痉孪（挛）

48.美仑（轮）美奂

49.罗（啰）唆

50.蛛丝蚂（马）迹

51.萎糜（靡）不振

52.沉缅（湎）

53.名（明）信片

54.默（墨）守成规

55.大姆（拇）指

56.沤（呕）心沥血

57.凭（平）添

58.出奇（其）不意

59.修茸（葺）

60.亲（青）睐

61.磬（罄）竹难书

62.入场卷（券）

63.声名雀（鹊）起

64.发韧（轫）

65.搔（瘙）痒病

66.欣尝（赏）

67.谈笑风声（生）

68.人情事（世）故

69.有持（恃）无恐

70.额首（手）称庆

71.追朔（溯）

72.鬼鬼崇崇（祟祟）

73.金榜提（题）名

74.走头（投）无路

75.趋之若骛（鹜）

76.迁徒（徙）

77.洁白无暇（瑕）

78.九宵（霄）

79.渲（宣）泄

80.寒喧（暄）

81.弦（旋）律

82.膺（赝）品

83.不能自己（已）

84.尤（犹）如猛虎下山

85.竭泽而鱼（渔）

86.滥芋（竽）充数

87.世外桃园（源

88.脏（赃）款

89.醮（蘸）水

90.蜇（蛰）伏

91.装祯（帧）

92.饮鸠（鸩）止渴

93.坐阵（镇）

94.旁证（征）博引

95.灸（炙）手可热

96.九洲（州）

97.床第（笫）之私

98.姿（恣）意妄为

99.编篡（纂）

100.做（坐）月子

极易混淆：表中所列100个别字，大致可分为五种情况：一是读音相同相近，如“食不果腹”误为“食不裹腹”，“粗犷”误为“粗旷”；二是字形相似，如“气概”误为“气慨”，“辐射”误为“幅射”；三是意义混淆，如“凑合”误为“凑和”，“针砭”误为“针贬”；四是不明典故，如“墨守成规”误为“默守成规”，不知道“墨”指战国时的“墨翟”，“黄粱美梦”误为“黄梁美梦”，不知道“黄粱”指的是做饭的小米；五是忽视语文法规，如“重叠”误为“重迭”，“天翻地覆”误为“天翻地复”，其实早在19xx年重新公布《简

化字总表》时，“叠”“覆”二字已经恢复使用。又比如“大拇指”错成“大姆指”，这是过去学生高考中出错率最高的字。

长期出现：该刊自19xx年创办以来，曾组织社会上方方面面的力量审读了约3000本图书、1000种期刊、100种报纸，并请100家新闻出版单位，提供每年差错率最高的词，这批长期出现、广泛出现、反复出现的别字，便是在10年调查的基础上产生的。

《咬文嚼字》编辑部认为，认定别字是一个十分严肃的过程，一定要防止漏判、乱判特别是错判。有些字一般认为是别字，如“好象”的“象”、“陷井”的“井”，但语文界、辞书界至今还有不同意见，为此没有贸然收入字表。该刊还透露说，公布字表只是第一步，他们还将组织专家，从字形、字义、字史、字用等方面作深入的学术讨论，总结别字的特征和辨析的规律，为纠正这100个字的差错，尽到自己的责任。在继续收集材料和科学论证的基础上，《咬文嚼字》还将陆续公布第二批、第三批字表。

巧辨错别字

怎么搞定错别字呢，无数的学生跟我抱怨过这样的问题，无论他们怎么记诵，还是常常是捡了芝麻丢了西瓜，错别字排山倒海，层出不穷，怎么办呢？难道错别字就没有任何捷径可走了吗？当然不是，那么有什么可以辨别的捷径呢？错别字不外乎同音字、多义字、形似字三种，只要我们了解出题老师的出题规律和心理，这个问题自然就迎刃而解。

编辑本段辨别错别字的诀窍

汉字是一种表意文字，字音、字形和字义之间常常是有一些对应的关系的。今天我们的任务就是要在音、形、义之间建立联系，然后用它们这些纽带和联系将错别字的技巧一一掌握。

诀窍一，把握字音和字形的关系，汉字的字音和字形的搭配其实是任意性的，同时也具有强制性，一定的字音规定了某一个具体的字，比如“墨守成chéng规”，知道中间的字是chéng而不是chén，就可以有效避免我们写成“陈规”。因此，我们主张同学们在复习语音和字形题时能大声地念诵出来，这样可以给自己培养一种读音的惯性，碰到一个词，只要读准字音，我们就知道它不可能有那样的字形，如“奴颜婢bì膝”，如果你读成bēi，难免会误写成卑，而知道应该为bì，怎样也不可能写到另一个词去。总结成四个字“以音辨形”。

诀窍二，把握字形和字形的关系，你是不是疑惑了呢？我们知道汉字绝大部分是形声字，我们可以学会抓住形旁，加上它的含义，来辨别读音。形声字的另一部分声旁常常决定一个字的读音，虽然说有时候可以起到一定的标志性作用，但是声旁有时候是具有欺骗性的。牢牢掌握一些重要的形旁代表的含义，可以帮助我们分辨错别字。如“干燥，燥热”和“急躁、躁动”不要把两个字弄混，其实有诀窍，“干燥、燥热”都包含干的意思，燃起火常常会让空气干燥，或者空气干燥也容易着火；而人“急躁”时常常会跺脚，因此必须是足字旁，是不是很有意思呢？这种联想式的记忆可以帮助我们识认很多形近的，偏旁不同的字。总结成四个字“以偏辨形”

诀窍三，把握字形和字义的关系。中国字是象形字或者指事字，一般来说字形是有一定特殊含义的，我们在识记字形的时候，最好可以顺便了解这些词的意思。比如说“惦量”的“惦”是“掂”的误写。惦，读diàn，有“记挂”的意思；而“掂”读diān，

是用手托着东西估轻重的意思。准确掌握每一个词素的含义，可以帮助我们解决一部分的错别字题，如果能够把诀窍二联系起来，事半功倍。总结为四个字“以义辨形”

诀窍四，根据词语之间的结构关系来辨析。我们要加上这一条主要是针对成语的，我们知道大部分成语词素和词素之间的关系是对应的，结构上常常是两两对应，比如“提心吊胆”，不能误写作“提心掉胆”，因为“提”和“吊”是相近的意思，再比如“一张一弛”，不能误写作“一张一驰”，因为“张”和“弛”是对应的相反的意思。总结为四个字“结构辨形”。

编辑本段错别字笑话

某生爱写错别字，老把歇写成喝。

他有篇日记写道“班长指挥我们抬大粪，大伙干得很起劲，谁都不敢喝一喝。后来我们实在有些累，就背着班长偷偷喝了喝”

编辑本段高考语文复习：避免错别字的几种方法

几种方法：

1．注意形近字的区别，把偏旁与字意联系起来记忆。通过换用相异偏旁的字来比较哪个更对。

2．注意同音字的区别，设法换用同音字或近音字来比较。

3．也可以试着自己默写一下。

4．平时默错的，练习中没看出来的错别字和看错的正确字，要特别小心。

6．《优化》上册有整理。

单写：

向往 想望 喝彩 神采 沧桑 厮杀 废弛 驰名

歉收 气概 慷慨 坐落 座谈 嫁接 稼穑 接洽

慌乱 兵荒马乱 陈规 墨守成规 轻慢 轻歌曼舞 变换 变幻莫测

陨落 殒身不恤 赝品 义愤填膺 截流 开源节流 旁证 旁征博引

度假 渡过难关 提名 金榜题名 渊源 源远流长 声张 伸张正义

精心 漫不经心 具备 万事俱备 收益 受益匪浅 势力 势利小人

自负 自负盈亏 正规 步入正轨 殉情 徇情枉法 提纲 提纲挈领

做客 作客他乡 妥协 胁从不问

珠联璧合 株连九族 山洪暴发 革命爆发 暴发户 爆发力

过度疲劳 过渡时期 终身大事 奋斗终生 质地坚韧 坚忍不拔

头昏脑涨 通货膨胀 水涨船高 环境清静 耳根清净 流芳百世

唯物辩证 辨证施治 梳妆打扮 乔装改扮 立案侦查 军事侦察

挟嫌报复 远大抱负 自命不凡 自鸣得意 传诵事迹 传颂英雄

例行公事 厉行节约 欢呼雀跃 声名鹊起 协调关系 关系谐调

按部就班（按照） 安步当车（安闲） 前倨后恭（恭敬） 鞠躬尽瘁（自身） 成群结队（队伍） 独出心裁（心里） 循序渐进（前进） 不假思索（借助） 真知灼见（明亮） 远见卓识（高明） 寥若晨星（早晨） 良辰美景（时辰） 行将就木（将） 心心相印（符合） 以逸待劳（等待） 责无旁贷（推卸） 蜂拥而至（拥挤） 掌声迭起（多次） 层峦叠嶂（重叠） 名门望族（名望） 察言观色（语言） 和颜悦色（脸色） 一如既往（已经） 继往开来（继承） 一脉相承（继承） 相辅相成（成功） 计日程功（工程） 胸无城府（心机）

闻过则喜（听说） 文过饰非（掩饰） 法治社会（治理） 健全法制（制度） 瑕不掩瑜（缺点） 名闻遐迩（远） 目不暇接（空闲） 一筹莫展（方法） 好高骛远（追求） 趋之若鹜（鸭子） 礼尚往来（崇尚） 无上光荣（高） 过犹不及（如同） 怨天尤人（责备） 巧夺天工（精巧） 急功近利（功利） 讳莫如深（隐瞒） 韬光养晦（隐藏） 风雨如晦（晚上） 诲人不倦（教育） 同等学力（能力） 本科学历（经历） 平心而论（平静） 戴罪立功（头顶） 坚苦卓绝（坚忍刻苦的精神超越寻常） 艰苦卓绝（斗争十分艰苦，超出寻常） 拾人牙慧（片言只语） 行迹不定（行动的踪迹） 形迹可疑（举动和神色） 精神涣散（消散） 精神焕发（光明） 涣然冰释 焕然一新

返璞归真 山清水秀 要言不烦 人才辈出 美轮美奂 集思广益

鞭辟入里 甘拜下风 自暴自弃 进退维谷 崭露头角 水乳交融

两写：

俯首帖/贴耳 必/毕恭必敬 故伎/技重演 筚/荜路蓝缕 嬉/嘻皮笑脸

形近字：

寒暄（暖） 喧宾夺主（喧闹） 渲染 煊赫 宣泄

再接再厉 厉兵秣马（磨快） 励精图治（振作） 厉行节约（严格） 色厉内荏 历历在目 砥砺

功亏一篑（竹筐） 振聋发聩（耳聋） 匮乏（缺乏） 溃败 馈赠

印象 音像 好像 相貌 照相 录像

相形见绌（不足） 咄咄逼人 拙劣（笨） 茁壮成长

亵渎（轻慢） 渎职 赎罪 穷兵黩武（轻率） 买椟还珠（匣子） 连篇累牍 舐犊情深

通牒（文书） 间谍 谍报 喋血 喋喋不休 影碟

秘诀 诀别 联袂 抉择 决裂

纵横捭阖（bǎi分开） 稗官野史（bài微小） 奴颜婢膝（bì奴婢） 卑躬屈膝（bēi卑贱） 不无裨益（bì好处） 俾使成功（bǐ ）

某生爱写错别字，老把歇写成喝。

他有篇日记写道“班长指挥我们抬大粪，大伙干得很起劲，谁都不敢喝一喝。后来我们实在有些累，就背着班长偷偷喝了喝”

田野茶社（11）——真实的错别字笑话

文/梧桐叶翠

在生活中错别字闹出的笑话还真不少，下面我讲发生在我身边的两个真实的笑话故事。

（一）

我局有位副书记，有一年冬训班给我们学习毛泽东的《改造我们的学习》。他老先生在学之前说：“尽管我的业务水平没有你们高，可我的政治水平肯定要比你们强，毕竟我当政工干部这么长时间了，政治学习比你们多得多。你们要认真听，认真记。”大家悚然，都认真地听书记的朗读：“……无实事求是之意，有哗众取pang之心……”哈哈，“哗众取宠”读成了“哗众取pang”，下面一片唏嘘，可他还不知道。继续“……墙上芦苇，头重脚轻根底浅；山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空”，他停下来解释，下面有嘻嘻的笑声。再后来又一次“……这种态度，有实事求是之意，无哗众取pang之心……”下面终于笑出了声，连坐在旁边的局长也忍不住笑了。后来，又学“三个代表”，不知怎么的，有“可歌可泣”这个成语，可他老先生却读成了“可歌可立”来了，再次引得哄堂大笑。那次学习气氛是活跃的，给我们的印象很深，大家以后相互取笑还经常说“哗众取旁”“可歌可立”呐。

（二）

单位上有位同事，工农兵大学生，文化水平不高。有次为报材料到大市局里，就打电话去：“喂，是XX站长吗？我的复历表已经寄去了，你们收到了吗？”人家听不懂：“什么，什么复历表？”他急：“就是你们要我寄的那个个人复历表啊……”我们在旁边早笑歪了。哈哈，“履历表”说成“复历表”，真是大姑娘坐轿子——还是头一回听说呐。从此“复历表”就成了他的代名词。这位仁兄还经常有这样那样的笑话。酒中有个“泸州老窖”的，他总说成是“泸州老窑”。人家问他，今天喝的是什么酒呀，他说：“还不是老样子，泸州老窑呗？”老窑老窑的喊多了，我们就喊他“老窑”起来了。当然他也笑笑：“取笑我干嘛？我还不比那书记强？哗众取旁”——我倒！

作文错别字

元旦时，我们全家一起到历史博物馆参观「冰马桶」…

师评：有这样的东东吗？我也要去！（兵马俑）

．早上起床整里「遗容」后，我们到学校集合，搭车前往垦丁毕业旅行 师评：不知道你家是哪一家殡仪馆？老师一直都不知道…（仪 容）

．昨晚左眼皮跳个不停，当时就觉得那是「胸罩」，果然今天皮夹被扒走了 师评：孩子，你已经这么大了吗？（凶兆）

．报上说重金属污染过的牡蛎，可「治」癌…

师评：一字之差，养蚵人家翻身矣！我是不是该赶快去养牡蛎？会赚到翻哦…（致癌）

．昨晚我和同学到快餐店吃晚餐，我们点了两个汉堡、「鸡块一粪」…

师评：好吃吗？鸡粪？（鸡块一份）

．星期天准备外出逛街时，匆忙之间不小心给「肛门」夹到，真倒霉 师评：老师很好奇——谁的肛门这么大…？（钢门）

．逛完花市后，我花钱买下「贱男」，准备带回家过年。

师评：发音正确一点，「剑兰」会哭的…

．我的历史老师长发披肩，个子矮小，脾气不好，有一点点「胸」…

师评：历史老师要我转告你「等下上历史课，皮给我绷紧一点。」 （凶）

．我认为自己是个品学兼「忧」的好学生…

师评：你是该忧了——不及格。（优）

．在「崎岖坎坷」的人生「康庄大道」上，我们要坚定方向…

师评：此路可继世界八大奇迹兵马俑之后，登上第九大奇迹。