保护大自然，珍惜水资源

——“你想选择怎样的生活”

广告目的： 1引起社会对环境污染水资源的重视

2强调水资源对人们日常生活的重要性

背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

人类对生态水资源与其他生态的破坏、能源的利用，使人类的物质生活不断得到改善，但却逐渐恶化了自己的生存环境。 在认识人类与环境的关系上，世界大部分国家和地区都盛行过人类中心论。人类中心论把人捧到自然系统中至高无上的位置，说人是大自然的主人，可以支配一切，自然界只不过是一个消极的客体。甚至认为人类在自然面前可以为所欲为，而自然在人类面前只有逆来顺受。 这种以老大自居的观点，导致人类向大自然任意索取，任意排放污染物。 生态环境一旦遭到破坏，需要几倍的时间乃至几代人的努力才能恢复，甚至永远不能复原。 人类为恢复和改善已经恶化的环境，必须做长期不懈的努力，其任务是十分艰巨的。? 环境已经向人类亮出了“黄牌”，如再不清醒，就将会被罚出“场”外。到那时，尽管人类为 子孙后代留下数以亿计的财富，但由于前人“愚蠢”的行为，毁掉了他们的生存条件，再多的财富又有什么意义!

广告策略： 宣传爱护自然环境，维护自然，告诫人们现在所面对的巨大问题，水资源的污染和其他的污染的多方面的问题。

广告创意：

1 镜头逐渐推向一片郁郁葱葱的森林。

2在推进的过程中， 森林由茂密变成稀疏，由绿色变成了会灰色，树枝上及地上有各种各样难以降解的垃圾，如“白色垃圾”，然后慢慢出现一条快要干涸的河，河边有鱼的尸骸及各种垃圾，将镜头拉进，发现有一根排污水管伸入河（特写）。下方以水滴落入文字，以夸张的问号突出向人们的疑问。

3（特技）镜头继续快速推进。出现一个工厂，耸立的大烟囱冒着浓浓大烟的画面。（让人们联系到生活所遇。 ）

4 镜头中接着又出现一副大的少女素描画占据并铺满整个画面；

画上的少女十分清秀，紧闭着嘴；但形象很难看，嘴唇干裂，光头，没有头发； 蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点，有大小疙瘩；也有伤疤，还贴着胶布；鼻子上有脓包。（展示污染环境对人类的危害）。

5（特技）慢慢少女变成了圆球再变成了小小的地球，地球颜色呈灰色（恐惧），呈现随时爆炸状。版面整体微弱倾斜，表示不安地因素的影响，给人印象莫过于安稳现状。(小小的地球已经承受不了人类对大自然的破坏对环境的污染。)

6镜头掠过灰色地球，渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人，这时旁边传来热门清脆的笑声，然后渐渐出现了一个呈蓝绿色的地球（蓝色代表水资源，绿色代表大自然），蓝绿色的搭配给予希望的厚爱。围绕地球出现“保护大自然，珍惜水资源”的文字（以绿色呈现）。

 

第二篇：珍惜水资源1