市场调研策划报告包括哪些内容

一、序言

序言主要介绍调查项目的基本情况,通常包括扉页、目录和简介。

1、扉页

扉页一般占一页,内容包括以下几项:

(1)调查报告的题目

(2)委托进行市场调查的单位名称

(3)执行该市场调查项目的单位名称

(4)市场调查项目负责人的姓名及单位

(5)市场调查报告完成日期。

2、目录

如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。

3、简介

简介主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、做出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:

第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。

二、摘要

摘要是用简单明了的语言对市场调查结果做概括介绍,包括市场容量、被产品与竞争对手的竞争情况、产品在消费者心目中的优缺点、竞争对手的销售策略、本企业与竞争对手的广告策略的对比、影响产品销售的因素等,目的在于让企业的相关人员快速了解市场调查的基本结果,从而决定采取相应的措施。

摘要是市场调查报告中相当重要的内容,但在有些调查报告中经常被忽略。无论什么原因,忽略摘要部分都有损于调查报告的价值。

三、正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。

正文一般应包括对调查方法的说明、介绍调查结果、提出结论与建议三个部分。

1、调查方法

对调查方法的说明应该包括以下内容:

(1)调查地区。说明调查是在哪个区域内进行的,以及选择该区域的理由。

(2)调查对象。说明是从什么样的对象中抽取样本进行调查。通常指产品的销售对象或潜在的目标市场。

(3)样本容量。选取的样本总数,以及确定样本容量是考虑的因素。

(4)样本的结构。根据什么样的抽样方法抽取样本,抽取后样本结构如何,是否具有代表性。

(5)资料收集的方法。是拦截访问还是电话访问,是观察法还是实验法等。

(6)实施过程及问题处理。调查如何实施,遇到什么问题,如何处理等。

(7)访问员介绍。对访问员的资格、条件以及训练情况也须做简略的介绍。

(8)资料处理方法及工具。用什么样的工具、方法对资料进行分析和统计处理。

(9)访问完成情况。介绍访问完成率,说明未完成部分及访问无效的原因。 对调查结果的介绍要尽量简洁,把方法及采用原因说清楚即可。

2、调查结果

调查结果是将调查所得以及经过统计分析的数据报告出来。调查结果要与预定的调查目的相吻合,一般而言,应包括以下几方面的内容。

(1)产品的市场销量和市场占有率

(2)被访者对产品和广告的反应

(3)产品的目标市场结构及特点

(4)竞争对手的广告策略及特点

(5)价格、包装和广告等因素对销售的影响等。

市场调查结果的描述形式通常是表格或图形,调研人员必须对图表中的数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。

四、结论与建议

结论是用简洁明了的语言对研究前所提出的问题做明确的答复。建议则是针对调查获得的结论对该企业产品及其营销方式提出具体的要求以及应该采取的改进措施。另外,应提出多种方案,供有关人员选择。同时,最好说明可能需要支付的费用,并对未来市场的变化和该企业产品的销售做出合理的预测。

结论部分有时可与调查结果合并为一个部分,这要视调查规模的大小而定。一般而言,如果调查规模小,内容也比较简单,就可以将结论和调查结果合并在一起。如果规模比较大,内容多,则应分开写。

建议最好是正面的、肯定的,即说明应采取哪些具体的措施以获得成功,或者要处理哪些已经存在的问题。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽说明。每一份附件都应该按顺序标上编号。附件中一般包括:

(1)访问提纲

(2)调查问卷

(3)抽样有关细节的补充说明

(4)工作进度安排

(5)原始资料的来源

(6)调查获取的原始数据图表

 

第二篇:测试总结报告包括哪些内容

测试总结报告包括哪些

1引言

本章应分成以下几条。

1.1 标识

本条应包含本文档适用的系统和软件的完整标识,(若适用)包括标识号、标题、缩略词语、版本号、发行号。

1.2 系统概述

本条应简述本文档适用的系统和软件的用途。它应描述系统与软件的一般性质;概述系统开发、运行和维护的历史;标识项目的投资方、需方、用户、开发方和支持机构;标识当前和计划的运行现场;并列出其他有关文档。

1.3 文档概述

本条应概括本文档的用途与内容,并描述与其使用有关的保密性与私密性要求。

2引用文件

本章应列出本文档引用的所有文档的编号、标题、修订版本和日期。本章还应标识不能通过正常的供货渠道获得的所有文档的来源。

3测试结果概述

本章应分为以下几条提供测试结果的概述。

3.1 对被测试软件的总体评估

本条应:

a. 根据本报告中所展示的测试结果,提供对该软件的总体评估;

b. 标识在测试中检测到的任何遗留的缺陷、限制或约束。可用问题/变更报告提供缺陷信息;

c. 对每一遗留缺陷、限制或约束,应描述:

1) 对软件和系统性能的影响,包括未得到满足的需求的标识;

2) 为了更正它,将对软件和系统设计产生的影响;

3) 推荐的更正方案/方法。

3.2 测试环境的影晌

本条应对测试环境与操作环境的差异进行评估,并分析这种差异对测试结果的影响。

3.3 改进建议

本条应对被测试软件的设计、操作或测试提供改进建议。应讨论每个建议及其对软件的影响。如果没有改进建议,本条应陈述为 "无"。。

4详细的测试结果

本章应分为以下几条提供每个测试的详细结果。

注 :" 测试 " 一词是指一组相关测试用例的集合。

4.x( 测试的项目唯-标识符 )

本条应由项目唯一标识符标识一个测试,并且分为以下几条描述测试结果。

4.x.1 测试结果小结

本条应综述该项测试的结果。应尽可能以表格的形式给出与该测试相关联的每个测试用例的完成状态(例如,"所有结果都如预期的那样","遇到了问题","与要求的有偏差"等)。当完成状态不是"所预期的"时,本条应引用以下几条提供详细信息。

4.x.2 遇到了问题

本条应分条标识遇到一个或多个问题的每一个测试用例。

4.x.2.y ( 测试用例的项目唯一标识符 )

本条应用项目唯一标识符标识遇到一个或多个问题的测试用例,并提供以下内容:

a. 所遇到问题的简述;

b. 所遇到问题的测试过程步骤的标识;

c. (若适用)对相关问题/变更报告和备份数据的引用;

d. 试图改正这些问题所重复的过程或步骤次数,以及每次得到的结果; e. 重测试时,是从哪些回退点或测试步骤恢复测试的。

4.x.3 与测试用例/过程的偏差

本条应分条标识与测试用例/测试过程出现偏差的每个测试用例。

4.x.3.y ( 测试用例的项目唯一标识符)

本条应用项目唯一标识符标识出现一个或多个偏差的测试用例,并提供: a. 偏差的说明(例如,出现偏差的测试用例的运行情况和偏差的性质,诸如替换了所需设备、未能遵循规定的步骤、进度安排的偏差等) 。 (可用红线标记表明有偏差的测试过程 );

b. 偏差的理由;

c. 偏差对测试用例有效性影响的评估。

5测试记录

本章尽可能以图表或附录形式给出一个本报告所覆盖的测试事件的按年月顺序的记录。测试记录应包括:

a. 执行测试的日期、时间和地点;

b. 用于每个测试的软硬件配置 ,( 若适用 ) 包括所有硬件的部件号/型号/系列号、制造商、修订级和校准日期;所使用的软件部件的版本号和名称;

c. ( 若适用 ) 与测试有关的每一活动的日期和时间 , 执行该项活动的人和见证者的身份。

6评价

6.1能力。

6.2缺陷和限制。

6.3建议。

6.4结论。

7测试活动总结

总结主要的测试活动和事件。总结资源消耗,如:

7.1 人力消耗。

7.2 物质资源消耗。

8注解

本章应包含有助于理解本文档的一般信息(例如背景信息、词汇表、原理)。本章应包含为理解本文档需要的术语和定义,所有缩略语和它们在文档中的含义的字母序列表。

附录

附录可用来提供那些为便于文档维护而单独出版的信息(例如图表、分类数据)。为便于处理,附录可单独装装订成册。附录应按字母顺序(A,B等)编排。

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