20xx业务部营销战略计划
业务部20xx年销售目标值;年净利润值;利润率;市场目标。
一.20xx年销售目标及目标分解
1.20xx年销售目标按月度分解(单位:万元)
2.20xx年销售目标按人员/月度分解(单位:万元)
3.20xx年销售目标按客户组成分解
4.20xx年销售目标按地理区域分解
二.销售策略与目标实现方案
1.销售策略
20xx销售部经营策略:“夯基础,拓市场,提能力,双增长”。
夯基础:既夯实基础业务,做好两年以上老客户的服务,将一年合作
关系的新客户发展为老客户;
拓市场:既拓展市场区域,做细主要区域市场,参与竞争,实现业绩。
提能力:既提升业务经理的综合素质与能力,从而提升销售部整体的作战能力与素质。实现“销售工程师团队”。
双增长:既销售业绩额与销售毛利润环比增长30%以上
2.销售模式
20xx年业务部执行座销与区域销售相结合的销售模式,既业务经理既要完成座销的销售工作,又要完成其所开发市场区域的销售工作。
座销:负责电话,主动客户及自行开发客户的销售工作。认真负责并积极努力的完成销售工作。具有独立的完成售前售中售后等管理工作的能力。按照销售计划完成销售指标。以销售业绩,销售管理,学习能力等为考核指标。
区域销售:负责区域内的市场开发及销售工作。深入全面的了解区域内的市场情况,竞
争对手情况,制定区域的经营方案。要求业务经理具有工程项目运作的成功经验。
战略上“以一当十”,既市场开发阶段,以业务经理为主,一人独自开发项目信息及前期工作;战术上“以十当一”,对于重点,大型,技术含量高的项目,通过组织技术,生产,工程相关人员,部长,副总,等中高级管理人员共同作战,直至取得成果。
3.目标实现方案
制定销售标准,促进业务经理独立完成在销售标准之内的合同洽谈及签定能力。再加以刺激性的激励政策,各部门的配合与支持,及各部门严格按事业部业务作业流程执行工作.,综合以上因素,促成年度销售业绩的最终实现。
4.主要竞争对手分析
5.优势及劣势分析
三.销售部管理
1.会议管理
月度会:总结当月销售情况,成交与未成交案例分析,项目跟踪进展情况,客户投诉意见,预算科月总结,次月销售目标与激励等。
季度会:总结当季销售情况,案例分析,重点项目跟踪情况,下一季度分月销售目标,各区域市场形式分析,激励等。
年度会:总结全年的销售情况,分析相关数据报表,总结全年的市场形式,分析下一年度的市场发展形式,制定下一年度销售目标及销售策略。
2.报表管理
日报,周报(含客诉),月报月总结,次月工作计划
季报季总结,次季度工作计划,年报年总结,下一年度工作计划
预算科月报月总结,季报季总结,年报年总结。
其他原有报表。
3.人力资源
(1)目前基层人员
(2)人员缺口
4.部门规章制度 5.销售费用预算 四.市场定位 五.激励方案 六.配合与支持
20xx水韵时尚街区营销活动计划
6、“水韵食尚涂鸦街”活动:
费用预估:5万元;
活动时间:20xx年x月x日至4月x日。
活动主题:艺术零距离。
活动介绍:以艺术欣赏提升街区档次,包装街区形象。可视招商进展邀请部分摊点。邀请城市居民、游客现场观摩书画制作。
7、“水韵食尚街区第一届啤酒节”:
费用预估10万元;
活动时间:20xx年x月x日、5日。
活动介绍:以啤酒典故、各类啤酒文化为主题;邀请各啤酒经销商/厂家来街区主办各类啤酒主题文化节;街区主办啤酒大赛及文娱汇演为8月份街区开业预热。
8、“3D画展”及街区3D地贴活动:
费用预估:2万元;
活动时间:20xx年x月25、26日画展,27日开始3D地贴美化街区活动;
活动介绍:进一步增加街区观赏性及艺术氛围,增加游客驻足率;邀请市区居民及游客现场观摩,提升街区艺术档次。
9、水韵食尚街区开业活动:
经费预估:30万元。
活动时间——8月x日
活动介绍:邀请市领导剪彩、致辞、公司领导带领员工企业精神、企业愿景宣、企业未来规划宣读;文娱表演;会餐庆祝。
1)欢乐嘉年华活动:
活动时间:8月x日至8月x日
活动介绍:凡在本街区消费客户均享受6.5-8.8折优惠,具体优惠参考各门店海报;凭消费#4@p参加抽奖活动,参与奖:福利彩票一张;
2)无烟烧烤节活动:
活动时间:8月x日至8月x日晚6点至9点
活动介绍:在指定区域68元/位凭票拿取食物、啤酒、软饮无限量自助烧烤。
3)水韵时尚模特大赛:
费用预估:5万元
活动时间:8月x日至8月x日晚6点至9点
活动介绍:营造街区氛围。手机扫描水韵食尚街区二维码参与评选心中最优模特。
10、“喜鹊罢工行动”相亲大会。
费用预估:1万元
活动时间:20xx年x月x日
活动介绍:街区内通过微信“雷达”及网站留言板留言联系方式联系对方带“喜鹊”面具约会。
联合单位:百合网张掖形象店
11、“春华秋实”主题摄影展及9月x日教师节活动:
经费预估:1万元;
“春华秋实”摄影展活动日期:9月x日-20日
活动介绍:以张掖各地美景摄影作品增加街区人气;邀请张掖市居民及游客欣赏大美张掖。教师节活动:凡9月x日-9月x日持教师证消费顾客,均享受8折优惠。
12中秋节活动:
9月x日、27日。
活动内容:凡26、27日前来消费的客户均享8折优惠,根据消费金额均赠不等月饼。
13、“我们结婚吧”集体婚礼活动:
经费预估:前期宣传费用5万元
活动时间:20xx年x月x日。
活动介绍:以集体婚礼及趣味活动吸引10.1游客来街区消费。活动当天设置趣味小活动吸引游人观看及氛围调节。
1)篝火晚会:10月x日至7日晚上6点到9点。篝火旁聚餐、观看文娱表演。
2)亲子活动:10月x日至7日下午3点到5点 晚上6点到8点。亲子比赛、你比我猜小活动赢取奖品。
14、户外用品展:
活动时间:20xx年x月x日-18日。
活动介绍:吸引户外运动爱好者前来街区游玩。邀请各户外用品商家
参展,收宣传费用前期宣传。
15、“家庭厨艺大赛”活动:
经费预估:5万元,其他寻求合作商家赞助。
11月x日、8日:初赛
11月x日、15日:复赛
11月x日、22日:决赛、颁奖典礼
活动介绍:吸引家庭主妇及厨艺爱好者前来参赛,从而拉动其亲朋好友前来街区游玩。
16、“水韵食尚嘉年华”活动:
经费预估:10万元,其他寻求合作商家赞助。
活动时间:12月x日-27日
活动介绍:冬季是街区经营关键时期,在此期间不断的活动吸引不同类型的客户群前来游玩、消费。
1)、假面聚会:感受不一样的你。凡12月x日、6日来消费客户,均领取面具一份/亦可自备。晒面具自拍照,赢最美面具奖。
2)、义卖会:12月x日、13日晚上8点开始,街区形象代言人王总主持,拍卖通过各种渠道捐赠的私人藏品;捐赠人设义卖墙标示,义卖会所筹资金均购买老年生活物资,以物资形式赠与老年服务中心。
3)、平安夜、圣诞节活动:12月x日街区消费均享8折优惠,赠平安果一个/人;12月x日街区消费均享8折优惠。
4)、狂欢节活动:12月x日、27日,街区早晨10点开始每至
偶数整点设置趣味户外活动晚上22点结束。
注:7-9月份的“汽车拉力赛”“环青海湖自行车拉力赛”赞助,提高街区知名度及宣传街区定位。
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