营销网站运营策划书
方案设计
网站名称(中文)
域 名 姓 名 黄国映
班 级 网路技术一班
学 号 20xx20xx999
导 师 李慰田
20xx年x月
请按下列说明中所提供的设计方案的结构与步骤撰写(共6个部分) 内容应注重网络技术,营销方面要倾向于营销推广。
说 明
一、方案设计的目的
本设计报告为计算机专业的期末考试内容的一部分。
二、设计报告的结构
网站分析报告的结构清晰,要有层次。一般的结构如下。
第1部分:网站标题的名称;中英文关键词(3-4个);中文摘要(200-300字用来说明设计方 案的基本内容);前言,也可作引言(用200-300左右字叙述);第2部分:确定栏目和版块(200-400 字叙述);第3部分:确定网站的目录结构和链接结构(100-300字的文字说明);第4部分:确 定网站的整体风格创意设计(200-400字的描述);第5部分:其他内容,如网络广告、网站辅助 功能、相关社会知识、网络新闻、友情链接、网站更新与维护和联系我们等内容(简单叙述); 第6部分:网站评价与总结(500字以内)。
注:各部分的字数可根据网站自身的内容来决定,以下设计内容如果没有涉及到的可以不用 文字描述。
三、设计要求
网站设计,包含的内容非常多。大体分两个方面:一方面是纯网站本身的设计比如文字 排版,图片制作,平面设计,三维立体设计,静态无声图文,动态有声影像等;另一方面是网站的延伸设计,包括网站的主题定位和浏览群的定位,智能交互,制作策划,形象包装,宣传营销等等。
(一)建设营销网站前的市场分析(简单介绍)
1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。
2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。
(二)网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用自建服务器,主机托管、租用虚拟主机、还是购买虚拟空间。
2、选择操作系统,用Window20xx/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。如果是购买虚拟空间可以不用选择操作系统描述。
3、网站建设与网站制作是采用模板自助建站、建站套餐还是个性化自主开发,加以说明。
4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。
5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序.NET、ASP、JAVA、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。(4和5的内容若没有的话可以不写)。
(三)网站内容及实现方式
1、根据网站的目的确定网站的结构导航。
一般企业型网站应包括:公司(网店)简介、行业业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、友情链接,(在线留言等基本内容)。更多内容如:FAQ常见问题解答、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。以上内容要求用文字进行详述。
2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如:FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。以上内容要求用文字进行详述。
3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。
如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。
4、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。
5、如果网站栏目比较多,则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意:网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素,无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查,并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度,以及时调整网站内容。
6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。
四、网页设计
1、网页设计美术设计要求。网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划,保持网页的整体一致性。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。
五、费用预算
1、企业建站费用的初步预算(估算也可以)。
一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。
2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价,企业进行性价比研究。
3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站(通常认为企业的网站无论大小,必须有排他性,如果千篇一律对企业形象的影响极大)和牟取暴利的因素,网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。
六、网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。
2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。
5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。
七、网站测试企通互联
网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:
1、服务器稳定性、安全性
2、程序及数据库测试,网页兼容性测试,如浏览器、显示器。企通互联
3、文字、图片、链接是否有错误。
八、网站发布与推广
1、网站测试后进行发布的公关、广告活动。
2、搜索引掣登记、百度竞价排名等。
九、网站建设日程表
各项策划任务的开始完成时间,负责人等。
以上为网站策划中的主要内容,根据不同的需求和建站目的,内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划,才能达到预期建站目的。
下面是具体的提纲
1)定位你的网站主题和名称
网站名称要求简洁、易记、健康、时尚,并与实训课程所设计的网站名称与内容尽量保持一致;若有较大改动,用文字加以说明。
2)定位你的网站CI形象
(1)网站CI形象,意思是通过视觉来统一企业的形象。设计网站的标志(logo).首先你需要设计制作一个网站的标志(logo)。就如同商标一样,logo是你站点特色和内涵的集中体现,看见logo就让大家联想起你的站点。注意:这里的logo不是指88×31的小图标banner,而是网站的标志。标志可以是中文,英文字母,可以是符号,图案,可以是动物或者人物等等,也可以以本专业有代表的物品作为标志(请用文字进行叙述)。(2)用文字描述出设计网站的标准色彩。“标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩,一般来说,一个网站的标准色彩不超过3种。举个实际的例子就可以了。(3)文字描述设计网站的标准字体。和标准色彩一样,标准字体是指用于标志,标题,主菜单的特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。(4)设计网站的宣传标语。宣传标语也可以说是网站的精神,网站的目标。用一句话甚至一个词来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如:雀巢的“味道好极了”;麦斯威尔的“好东西和好朋友一起分享”;Intel的“给你一个奔腾的心”。
3)叙述你所确定的栏目和版块
网站的题材确定后,将收集和组织了许多相关的资料内容进行文字描述。将你认为这些都是最好的,肯定能吸引网友们来浏览网站的内容进行加工提炼放在最好的、最吸引人的、最突出的位置;让好东西在版面分布上占绝对优势。尽可能删除与主题无关的栏目,尽可能方便访问者的浏览和查询。
4)网站的整体风格创意设计
5)网站的层次结构和链接结构
6)首页的设计
7)版面布局的窍门
8)色彩的搭配
9)效果与速度
10)替浏览者考虑
11)细微之处见功力
12)建设完成度与推出时间
13)交互性与亲和度
14)考虑不同的浏览器和分辨率
15)字体的设置和表格的嵌套
16)新技术的运用取舍
17)设计好你的banner(广告)和位置
18)设计产品目录和产品介绍
19)设计商品展示、在线订购、联系我们和友情链接等栏目
20)语句文字--融入感情
4、内容和格式要求
1)每份报告40000-5000字(不得低于4000字,),用A4纸,要求字迹工整(否则扣分),并要制作封面(详见封面模板),在左侧装订。
2)各份方案的内容不可雷同,若互相抄袭,视情节予以扣分或不得分。
3)根据内容,可以增加其他内容,如发展与展望等。
4)若打印,用A4纸,小标题用3号黑体子,正文用小4号宋体字,1.5倍行间距。
实践:要求每个同学在实训课上自己动手建立一个简易的营销网站。
信男日本留学网网络营销策划书
个人认为网络推广,尤其是网站的推广,不能仅局限于网站的高访问量,还要借助其他网络推广方式的推广进而达到信男品牌的频繁曝光,利用百度对网站关键词的收录推动信男品牌的正面报道,引导其它媒介的转载,以信男国际教育良好的资源和影响力,增强信男日本留学网的口碑及美誉,提升信男日本留学网在目标客户群中的知名度和号召力,最终达到盈利的目的。
根据日本留学行业特性、网络发展现状、竞争对手和我们信男国际教育中心的实际情况,制定此网络推广策划方案。
一、时间:
20xx年x月x日—20xx年x月x日
二、20xx年年度目标:
1、 完成网站建设,包括网站的核心,侧重点,具体板块的内容。
2、 完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。
3、 整合各种网络推广方法。持续加大网络宣传的覆盖面,增强信男这个品牌的正面形象,为信男日本留学网平台的打造提供支持。
4、 控制网络推广费用。
5、 完成有关信男国际交流中心软文介绍报道,微博营销,博客论坛建设,微信圈子,QQ群,百度知道等推广方式的建设。
6、 对网站排名等数据进行有效的监控、分析、优化。并对网站用户进行跟踪统计。
三、20xx年下半年度具体工作安排表:
第一阶段:7月x日—8月x日
1、 完成品牌网站框架的制作,整合相关内容并添加完毕。
2、 对网站全面优化,重点针对搜索引擎优化,实现“信男教育”关键词搜索排名居于前列。
3、 分析学生查询网站习惯进行版面的制作,针对留学生最切实的一些问题,整合相关信息以及图片进行推广。
4、 配合信男教育着力打造的战略方向,选取有影响力的教育平台进行宣传,并制定相应软文内容。
5、 选出比较有影响力的20个论坛社区平台,并针对论坛发表的软文进行有针对性的编写。
6、 每周总结,主要针对信男留学网的网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化建议方案。
第二阶段:8月x日—9月x日
1、 重点针对网站板块内容进行网站优化,实现信男国际教育“短期留学”关键词居于搜索引擎前列。
2、 以信男国际教育“短期留学”这个课题为本月推广重心,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
3、 针对“十一”黄金周短期游学的推广活动,制作网络宣传专题,在原有版面上加大网络宣传力度。
5、 整理收集潜在学生信息、对来电来访等咨询方式进行阶段性的跟踪、保持与学生以及家长的良好沟通。
6、保证网站的时效性,阶段性的推陈更新,发起一些有目的性的活动,让
更多的学生能够参与进来。
7、 周总结、月总结,主要针对信男留学网的推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。
第三阶段:10月x日—10月x日
1、 针对“十一”黄金周的短期游学进行具体的实施,并且及时的跟踪做好网站的同步宣传工作,能够及时的将此次活动通过网络媒体展现出来。
2、 短期游学完毕之后,制作网络宣传专题,以专题的形式加大网络宣传力度。
3、 通过此次的活动,要着力打造一个信男高质量的服务团队把本月的推广重心放在信男这个品牌的“服务”推广上。
4、 整理类似活动的相关信息,分析潜在竞争对手的优劣,挖掘自身的优势并放大,为以后的活动打下良好的基础,并积累相应经验。
5、 发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关合作内容。
6、 周总结、月总结,主要针对信男留学网的推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。
第四阶段:11月x日—12月x日
1、 保证常规推广手段的每日更新,挖掘新的推广卖点。
2、 基本上半年左右的时候,网站建设基本完成,除了定期的保证更新以外,可以考虑与百度推广进行付费的合作。借助百度这个大的平台,进行正规的宣传达到预期的目的。
3、 通过信男留学网这个平台,逐步推广信男教育的其他活动,并做好跟踪宣传工作。
4、 周总结、月总结、年总结,并针对下一年度制定网络推广计划。
此计划仅限于针对信男留学网教育平台的打造上。针对具体的后期数据分析和流量监控上并未做具体的说明。
综上所述,该计划先从整体上进行信男日本留学网的推广,提高信男日本留学网站的知名度;然后对具体的板块如短期游学等进行推广,着力进行平台重点项目的推广;最后针对信男日本留学网这个平台的品牌推广,打造属于自己的品牌,开发信男日本留学网站的其他价值和客户群体,以达到最终盈利的目的。
20xx年x月x日赵辰
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