报纸版式设计研究

当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，惊讶之后是惊喜；当市场接受了一份标新立异的报纸，回报显而易见——报纸发行量和广告收入明显提高。于是，报社的老总们自觉不自觉地开始意识到，现代设计给现代报业发展注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要素；报纸版式设计能力构成了报业发展的生产力。

好看报纸呼唤好看的版面设计

“一张好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。 报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。其中，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形式不同的报纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来。

报纸是一种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样，容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉原素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。

报纸版式设计在信息传播中的造型特征

报纸版式设计是现代设计中具有自身特点的一种造型行为。报纸的版式设计，就它的平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和规律。但是，报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机构成，不仅要借助信息传播的一般规律，还要体现纸质媒体的信息传播特征。 报纸的版式设计，要以信息受体读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效；没有文化的受众只能成为广播电视的听众和观众，报纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信

息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所在，可以说，也是版式设计的难点和功力所在。

版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。

尽管如此，处于同质化时代，报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计“不能作为字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用——一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。”

优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播效果。报纸版式设计要顺从读者的选择心理

报纸版式设计要达到理想效果和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。

现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知“效应和“觉知”效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。

报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。

报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意

是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。只有好看的内容与好看的编排的完美组合，才能被读者认定为“一张好看的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一。

报纸版式设计的发挥的空间

随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，面对日益高涨的受众信息需求，现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完美。

现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格；信息社会——厚报形成后的报纸封面化；报刊竞争——为了争取和吸引读者的标题超粗黑；读图时代——突出图片运用和报纸彩色化；生活高速——方便读者迅速阅读文字的编排少栏化；多元社会——适应分众的分类编排；同质趋势——报纸CI识别系统的个性化追求；数字社会——报纸设计桌面系统不断翻新……

就现代报纸设计本身而言，它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮，是当代报人与当今读者相互交流的一种默契：求易就是让报纸尽可能满足读者更快、更多、更方便地获读信息，因而形成了货架式的、简洁的版式结构；求异就是让读者在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中，尽可能让读者自愿地获读有效信息，因而形成了与众不同的、个性鲜明的版式风格。

现代报纸设计要体现时代气息，就其造型行为“只有更好，没有最好”；就其造型效果可有“完全手册”，没有“终结模式”。我们在吸取欧美报纸式设计的风格时，也要看到人家的发展和变化。如报纸的文字单元是以栏为基础编排的，等分的栏被多数报纸看成是版式编排的“天条”。随着电脑设计的使用，以及新的桌面系统的开发运用，破栏错栏的编排为报纸版式更富有表现力的变化带来了新空间。我们有时还可以看到一种“另类”报刊设计，像以北京、广州、深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》，大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块，也是别出心裁的个性化追求。

 

第二篇：义卖报纸实践报告

关于为“小雨”筹善款义卖报纸社会实践报告

“传递爱心 援助小雨”义卖报纸活动于20xx年x月x日至20xx年x月x日举行，此次活动由校青年志愿者协会自发举办。在这为期两天的义卖报纸活动中，我看到了社会的现实面，同时也感受到了社会温暖。

这次募捐的对象是一个6岁大的可怜的孩子，他的故事是这样的：20xx年x月x日下午13：40左右，在湖北省襄樊市谷城县城关镇安岗村乡村公路上，一装满沙石大货车压残一名叫郑心雨的6岁小女孩。目前小女孩子正在襄樊市中心医院重症监护室，没有脱离生命安全。到目前为止，肇事车主没有向医院交过一分钱住院费，据交警队员调查称：“肇事车没有保险，无力支付医药费。”肇事者也没有办法，只是说正在筹款。每天，“小雨”要花去医药费8000多元，而“小雨”的母亲也正在谷城县人民医院接受治疗，这更是雪上加霜。现在“心雨”时刻面临着断药的危险，相关职能部门也未采取相应的营救措施，情况十分的危机。当我们得知了这个消息之后，立即自发组织起了这次义卖活动。

经过几天的策划、协商和洽谈后，最终是“楚天报刊发行总公司”给了我们这次奉献爱心的机会，我内心十分的感谢。我们一行人于20xx年x月x日早上7点从学校出发，分别去往光谷、司门口、楚河汉街、付家、中南路这五个义卖点进行义卖。我去的是光谷义卖点，由于是元旦休假，街上的人很少。我们小分队提前了一站下车，分配好报纸、划分好义卖区域后，大家就开始了义卖工作十分。每遇上行人，就十分热心的走上前去介绍此次活动的目的。尽管天气情况有些寒冷，却无法阻挡大家义卖的热情。但是，光有热情是没用的，再高的热情也无法解决这个难题：报纸没有销量。原意买报纸的很少，有的人甚至见到我们迎上前就急忙躲开，这不禁让我心灰意冷，觉得人们很现实，很冷漠。即便如此，为了小雨我们仍坚持着，努力的卖没一份报纸。

时间过得很快，下车后约一个小时左右，街上的人开始多了起来，也是在这时我卖出了今天的第一份报纸。当时的自己仿佛看到了一丝曙光，热情高涨，整个人也自信了起来。接下来又陆续卖出了两份，但是这两份报纸的卖家都是冲着赠品——餐巾纸来的。于是，我就在想：难道人们真的都这么现实，没有一点爱心，不懂得多为他人着想，多为社会奉献自己的微薄之力吗？

而之后的实际情况也似乎证实了我的想法。就我的观察，义卖期间我遇见的人可分为三个部分。其中，大部分的路人见到我们都会绕道而行或是快步前行，这部分路人基本上都是上班一族；有部分路人会放慢脚步微笑的说，“家中已订阅了报纸，不需要。”而委婉拒绝，这部分路人基本上是附近的居民；只有少部分路人会停下脚步听你讲清楚来龙去脉，然后选择性的购买，其中大部分的会选择购买报纸，小部分的人则会因为家中有报纸而选择捐款。第一类路人都是较为现实的，他们将个人利益放在最前的位置，对于他人并不尊重，也不太懂得为他人着想；第二类路人懂得尊重他人，以礼待人，虽然也秉着自己需要就买的宗旨购买，但至少他们懂得为他人着想，而不是只将自己的利益摆在第一位；第三类路人则是懂得为他人着想，具有公益精

神的人。通过这样的观察，我也学会了如何判断哪些人会是我能成功义卖的对象。很快，到中午的时候手上的报纸已了一大半。就这样，第一天的义卖活动就结束了。第一天的成绩还算不错一共卖出15份报纸，但比起义卖的份数，我更在意的是义卖过程中的发现和体会。那就是：社会是现实的，大部分的人为了生存而渐渐习惯了社会的现实，逐渐会变得冷漠，缺乏必要的公益精神。

有了第一天的经验，第二天义卖就变得更加容易了。义卖地点还是在光谷广场，但和昨天不同的是，我选择在天桥上义卖，这里来往人流量大，成功的机会也较大。起初，义卖得还很顺利，但后来其他学校的同学也来义卖报纸，义卖变的竞争感十足。为了体现这次献爱心的主题，避免不必要的纷争，于是我换成地下通道口作为今天的义卖点，这里的人流量的也很大。也正是因为这次换了地点，才让我发现昨天的感悟太过片面。正当我向一位路人说明我们义卖的目的时，一位带着小孩的妇女刚好路过，听到我的解说后便上前询问道，“你们这是义卖报纸吗，是什么用的啊？”。听后，我忙向他讲述了“小雨”的故事，向他说明了我们此行义卖的目的。这位母亲听后，便拉着傍边的小朋友说，“你以后也要向这位姐姐一样，有需要的时候就要伸出援手。”话毕就立马买了一份。当时的我内心十分的感动，但除了不停的说谢谢，已不知道用什么来表达我当时的心情了。带着这样感动和感谢的心情我结束了第二天的义卖工作。比起第一天，今天的义卖成果要好很多，手上的25份报纸全数买完，但今天收获更多的是感动。

在回来的途中，我开始反思，究竟是什么让大部分的人变的冷漠又现实呢？是因为习惯性的适应社会，还是他们本身就是自私又现实的。其实，两者都不能说全是。就我看来，人们对公益表现的不那么积极主动是因为：目前在中国，公益机制还不完善，也没有相关的严格的制度，人们便没有安全感；再加上时常有人利用人性的善良，打着公益的旗号做出一些欺诈的行为。出于对自我的保护，人们对“公益”不再有信任感，以至于逐渐的形成忽视、旁观、冷漠的态度。所以才会出现大部分的人对“公益”漠不关心的现象。

就这次义卖而言，除了上述理由以外，大部分路人对我们表现的冷漠的次要原因就是：我们还是学生，义卖显得有点儿戏。对于在社会上打拼已久，有了社会经验的人来说，作为学生的我们显得还很稚嫩，做事还不够成熟稳重。在他们看来，我们的义卖似乎只是一种实践，而实践也只是重在参与。他们并不想为了我们这中看似形式化的自我实践买单。对于这一点我无法否认，未经世事的我们能力是有限，无法将活动做到十分的规范。但是，我们有的是敢做敢为的心。而这也警示了我，有心是好的，但今后无论做什么事都要认真谨慎，才能给他人留下好印象，也才能得到他人的认可。

其实，在这个社会上并不是所有的人都是内心冷漠的，也有内心温暖，充满正义感的人。就像之前那位母亲一样，告诉自己的孩子要懂的帮助他人，并以身作则树立好的学习榜样。美丽的心灵一定是处处都有，我们需要的是一双勇于发现没得眼睛。

这次的义卖实践活动我思考了很多，收获了很多。我要感谢的不仅是给了我这次参加义卖的机会的“楚天报刊发行总公司”，更要感谢这次在实践中让我感动的人，他们给了我许多的人生感悟。