超市促销活动方案
一、 选择合适的卖场; 1、 店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿,愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、 宣传、定价等; 2、 人流量大,形象好,地理位置好; 3、 超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的定位、目标消费群一致。 如: 玻璃瓶汽水促销店最好选在家属区或学校附近; 休闲用品促销最好选在市中心高形象超 市或高尚住宅区、商务区超市。 二、 定有诱因的促销政策; 1、师出有名:以节庆贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响;
2、有效炒作: ü “活动名”要有吸引力、易于传播: 如:某米酒厂家在酒店推广产品的加热饮用,促销命名为“青梅煮酒论英雄” 雀巢加咖啡送咖啡杯名曰“红杯欢乐送(颂)” ; ü 赠品绰号要响亮: 如:肯德鸡的球星塑料人起名为“超酷球量派对” ü 赠品价值要抬高: 如:缤纷夏日防紫外线秘芨太阳扇; ü 限量赠送做催化: 消费者总是买涨不买落, 让消费者在活动现场看到赠品堆放已经不多, 旁边赠品空箱子倒是 不少,这种“晚来一步就没有赠品”的感觉会大大促进购买欲; 3、尽量不做同产品搭赠(如“买二送一”) ,免有降价抛货之嫌,结果可能“打不到”目标消费 者,反而“打中了” 贪便宜低收入的消费群。 4、 可用成熟品牌带动新品牌捆扎销售,但要注意两者档次、定位必在同一层次上(如果 老品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧就不可取) 。5、 面对消费者的促销政策坎级不宜太高,而且要提供多种选择。 如:买 1 袋/包送透明钥匙包一个; 买 2 袋/包送荧光笔一支; 买 5 包送飞镖玩具一套; 买 1 箱送 T 恤衫一件。 6、 限时限量原则。 与超市合作的买赠、特价促销,一定要注意在促销协议中明确限时限量,否则在促销期间出 现赠品/特价产品供货不足,会面临罚款、清场的危险。 三、 选择合适的产品品项和广宣品、礼品; 1、 广宣品设计原则 广宣品风格应与目标消费群心理特点一致。 2、赠品选择原则尽可能是新颖的常见用品。 使消费者一看就知道是否实惠而且又受其新颖的造型外观所吸 引; 高形象,低价位;与目标消费群的心理特点及品牌定位相符。 如:运动饮料赠奥运小纪念品; 某中低价方便面赠味精; 碳酸饮料赠变形摩丝、滑板、透明钥匙包; 赠品价值在产品价值 5%—20%之间,过低没有促销效果,过高会起负面作用。 四、 根据活动规模确定促销人员数量、产品储备数量及物料需求; 效果预估:指根据所选超市的历史销量,综合考虑促销政策对产品流速带来的影响,作出促 销期间销量的预估。 费用预估:根据销量预估配备相应的物料:广宣品、礼品,并根据所选超市的规模和促销期 长短,预估销量,准备相应的促销人员预算。 五、 规定业代回访频率,维护活动效果; 说明:如果促销期大于 1 天,那么及时补货、陈列、保证场内货品充足、陈列整齐标准就成 了很容易疏忽,也很容易出问题的工作。所以有必要在促销案中将产品的备货、陈列、广宣 品布置等责任落实到具体人身上;促销期内(如:业代对促销超市保持 2 天/次的回访频率, 对超市全品项充足供货负责;驻场促销人员负责超市内的陈列、明码标价、广宣品推广、赠 品管控和断货警示工作) 六、 各项人员、物料准备工作有完成排期表; 实质性的准备工作需细分责任,落实到人,规定完成时间 ,避免某项工作出现疏漏而影响 整体进程。
20xx级 9班 马亚坤
超市促销活动方案
一. 活动时间:20xx年x月x日—10月x日
二. 活动主题:购、购、GO、GO······惊喜有你拿!
三、具体活动:时尚购物,惊喜不断!
惊喜一:金色十一 开门送礼!
10月x日当天前300名购物的顾客朋友,无论购物金额多少均可获得精美礼品一份,数量有限,送完即止。
惊喜二:购物抽奖 抽完还送!
10月x日—10月x日,凡在本商场一次性购物满100元即可凭电脑#4@p换取抽奖券一张;满120元换取抽奖券两张;多买多抽。单张#4@p最多限抽5张。
一等奖:现金购物卡888元 1名
二等奖:现金购物卡588元 2名
三等奖:现金购物卡88元 5名
四等奖:精美礼品一份 100名
惊喜三: 国庆同庆,好礼相送
4月x日—5月x日,凡来本商场超市一次性:
购物满30元 送 牙刷一把;
购物满50元 送 500ml茶饮一瓶;
购物满60元 送 1.25L可乐一瓶;
购物满119元 送 1.5L洗洁精一瓶;
购物满168元 送 1.8L调和油一瓶;
(注:烟酒、粮油、生鲜、特价、会员价及专柜商品不参此活动)
惊喜四:超值礼品,等你来换
活动期间凡在本商场超市区一次性购物满18元,就可凭海报剪角加1元换购牙膏1支;一次性购物满38元,加5元可换购价值20元冲调礼品盒一盒;购物满58元,加15元换购价值60元保健品一盒。(注:烟酒、粮油、生鲜、特价、会员价及专柜商品不参加换购活动;此活动和惊喜2活动任选一项,不可同时参加)
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