化妆品质量检测市场分析与化妆品

质量检测销售策略计划

目录

第一章 .............................. 错误！未定义书签。

一、 化妆品产品类型介绍 ............. 错误！未定义书签。

第二章 .............................. 错误！未定义书签。

一、 化妆品质量检测市场客户分析 ..... 错误！未定义书签。

二、 化妆品质量检测竞争对手分析 ..... 错误！未定义书签。

（一） 国产非特殊用途化妆品备案（天津）检验机构错误！未定义书签。 天津市药品检验所 .................... 错误！未定义书签。

天津市疾病预防控制中心 .............. 错误！未定义书签。

天津市产品质量监督检测技术研究院 .... 错误！未定义书签。

（二） 天津化妆品行政许可检验机构 ... 错误！未定义书签。

（三） 竞争优势对比 ................. 错误！未定义书签。

第三章 .............................. 错误！未定义书签。

一、 总结 ........................... 错误！未定义书签。

二、 建议 ........................... 错误！未定义书签。

第四章 .............................. 错误！未定义书签。

一、 化妆品质量检测销售方案 ......... 错误！未定义书签。

 

第二篇：休闲零食中国市场分析及销售策略

休闲零食中国市场分析

关 键 词： 信息整理：慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/ 信息来源：中国食品产业网 发表时间：20xx年x月x日

可口可乐、百事、宝洁、玛氏、不凡帝……这些国际快速消费品业内的巨头，不约而同地把目光瞄准了中国零食市场，一些新生代企业如徐福记、喜之郎、洽洽也在这个领域挖到了第一桶金。小小的零食，已经生出成千上万的变化，不断地满足着人们简单的快乐，而人们也在这快乐中不断地刺激着这个数百亿的大市场。

时至今日，洽洽瓜子不仅完成了一统两岸中国人口味的霸业，还作为一个代表性的中国食品畅销每一个有华人的地区。由于较早地涉足果冻领域，喜之郎也完成了从一个家族企业向果冻大王的转变。还有一些不知名的小厂，他们也生存得非常好。最近，我去湖南到一家糖果厂调研，这家公司的老板，三个股东都已经是身家数千万，他们真正完成发达过程，也就20xx年的时间。零食业淘金，如果击中消费者心理，很容易出现销售风潮，xx年代，太阳牌锅巴热销3亿袋的辉煌场景相信许多人还记忆犹新。

然而，零食最大的竞争来自于替代品。由于零食品类繁多，人们很容易从其中一种转向另一种。在新的市场环境下，零食企业如何在竞争中突围而出呢？

产品进入消费个性化阶段

品种多样，口味独特零食是主食以外的补充，满足的都是些“挑剔”的消费者，所以一定要从口味上反复下功夫，做测试，零食越是奇怪，买的人越多。买零食的大部分消费者是女性和儿童，他们都有强烈的好奇心，对产品口味的多样性、独特性要求非常高，零食企业如果在这方面多下点功夫就可以满足更多消费者的选择。

包装精美，卖点突出好的外包装是刺激购买的一大法宝，由于其消费群体中妇女和儿童对颜色都较为敏感，另外包装精美的产品，也可以提高产品的附加值。洽洽瓜子的纸包装就有着非常鲜明的特点。

发掘潜力，推陈出新一个产品的生命周期较短，所以，零食企业要尽可能多地推出一些有市场潜力的新产品，以产品的变化来满足消费者需求的变化及喜新的心理。在区域市场产品的投放选择上，成功的方法是“老市场，新产品，新市场，老产品”。

多渠道销售

占领尽可能多的销售网点零食的购买随机性很强，因此要完成销售，一定得最大范围地占领最多的零售网点。一般来说，零食的销售渠道可以分为这么几种：食品饮料可以卖的地方都可以销售，如可口可乐总结出来的有关产品销售的几十个地方，其实都可以销售零食。另外，妇女、儿童经常去的地方都是重度售点，如主要商业街、服装街、商场超市、游乐场、景点、公园、影院等。

批发渠道：这个主要是影响二批三批，随后进入到乡村，最后进入零售网点。

零售网点：这个网点就比较多了，可以说，任何一个零售网点，基本都可以出售零食：士多店、便民店、宾馆、报摊、加油站……

商超卖场：数份调查问卷都表明，商超是零食最主要的销售场所。

专卖店：比较成功的有“优之良品”、“春之花”等，不过这些零食专卖店大多销售本公司的产品，但还是有很多独立的零食专卖店，生意也不错，这些店都可以成为生意的来源。但是这些店销售的产品多以散装为主，以包装为主的专卖店应该很快就可以出现。 精细化促销

批发刺激、小店促进对零食的消费调查表明，在家庭中，看电视时70%的人会吃零食，50%以上的人无聊时想吃，25%的人想吃就吃，所以便民店的机会最大。而这些店多去副食品批发市场进货，所以，在副食品批发市场中，同样要做好产品的推广宣传。对批发商可以采取赠送陈列架的形式，以取得更多的展示位置。小店老板最为关注的是利润，对其可以采取买一定数量的产品再送一定比例产品的形式，既可拉高销量又可占据库存，影响其竞品的进货。赠送的产品可以是产品本身也可以是其他在小店能够销售的产品，例如购两箱薯片送一条维达纸巾。

试吃推广，促销跟进试吃这个办法是很有效的，尤其对于新产品入市及潜在消费者的挖掘。曾经在中国创造了年销3亿袋辉煌战果的“太阳牌锅巴”当年就是用这个办法打开市场的。在一家国内著名的大卖场办公区，一个显眼的地方贴着这样一个备忘录“尽一切可能多试吃，试饮”。著名的香港零食连锁店“优之良品”，其成功的关键便是不断做试吃，反观我们很多的厂家，试吃品给得很不够，或者总怕别人吃了，要么给一点；要么看到人家吃了不买，就给人一个白眼，或者转身骂人，这样市场如何打开呢？笔者所在的公司，一直鼓励顾客试吃，吃过不买也没关系，那些一试再试的人，其实最后都买了，而且到处在喜好吃东西的朋友之中做宣传，这种口碑的传递比起做广告,销量效果要来得持久。

关于促销员培训工作，很多厂家会在春节等时间段派员促销，培训却没怎么去做，只是简单介绍一下产品和企业历史就完了。实际上，一个出色的零食促销员要掌握很多的专业知识。很多人担心吃零食伤胃，有的则担心零食会使人发胖，其实很多零食吃了对人体还有很好的作用，科学吃零食，也不会使人发胖，如果做这样的介绍，顾客是会大量购买的。 利用节假日来扩大市场占有率虽然说零食消费无季节之分，但是销售的高峰期还是相对集中的，也就是春节前后、五一、六一、国庆，还有平时的双休日，都是销售的旺季，企业如果没能在这些关键时间段取得良好的业绩，是很难指望其他日子的。

寻找一个诉求点

捕捉大众注意力大众越关注，对刺激销量越有利，当然这种关注首先是正面关注。 鲁迅小说中的孔乙己用茴香豆下酒，结果浙江就有人注册“孔乙己”作商标，这种文化载体也是零食成功的一大法宝。台湾有一个零食新秀叫做“什么玩意”，就是在大众对政治的嘲讽声中热卖的。起一个好名字也能在同类产品中脱颖而出。

口水战也是促进销量的办法之一，如台湾南侨企业，针对台湾零食第一品牌宝洁的品客薯片推出低油、不上火的烤米片，用薯片可以点燃、引起爆炸等夸张广告片斥责品客薯片“高油脂”、“不健康”、“多吃肥胖”，结果引起宝洁的应战，双方因这次口水战而得到了公众的广泛注意，销量均取得较多增长。

摸透消费者心理消费者为什么会购买零食，如何刺激他们多买零食，消费者的心理摸得很透彻了，就容易引爆市场，制造畅销零食。

零食的情感消费。吃零食能给人以愉悦，舒缓紧张气氛。

女性在一起聚会，多用各式零食来打开话题。所以，零食企业在宣传产品时，要加入一些情感诉求，这样也会增进产品的火爆力。

针对不同消费群设计不同的赠品。如喜之郎果冻的外包装采用女孩用小挎包；也有很多产品针对小孩子好玩的天性，开发附赠卡通形象玩具或是带其他小玩具的产品，效果都很不错。

抽奖游戏。古今中外以小博大的心理久盛不衰，所以抽奖活动、有奖销售也是一个不错的促销手段。

危机公关，考验企业的快速反应能力

由于零食行业利润较大，进入门槛低，所以，零食企业想要功成名就，会遇到多重关卡。 严重意外竞品对本企业的恶意攻击或是较大质量问题的出现，很有可能会使产品销售全线瘫痪。最近发生的达利食品可比克薯片里面检出抗氧化剂超标，结果造成其在全国范围内销量跌到谷底。几年前某名牌瓜子检测出矿物油，生意一落千丈，至今都没翻身；另一名牌瓜子里面又吃出烤干的小老鼠，事件曝光后品牌形象极大受挫，公司花了大笔银子，费了九牛二虎之力，硬挺了好几年才缓过气来。

假冒产品太阳牌锅巴可以讲是上世纪80代年最红的零食了，它的失败就是由假货横行引起的，其多重防伪均没能收效。

“替代品”竞争其他产品看见你旺销，很快会推出与你有别的产品，甚至是直接针对你的产品弱点来宣传的替代品。如烤米果和薯片抢生意，无糖或低糖和普通产品争市场等。 卫生水平由于树大招风，地方保护主义会针对外来企业的卫生标准发难，太阳牌锅巴当年就有一款产品添加剂含量超标被曝光。

鉴于上述种种，有条件的企业要健全企业的公关职能，做好危机公关的预防和准备工作，以在问题出现时可以做出迅速反应。

零食已经逐渐远离以前少、土、脏、差的形象，也不再是街头小打小闹藉以糊口的小生意，在全球零食市场的品牌中已经产生了3个“10亿美元品牌”即立体脆、乐事和品客，而国内零食巨头尚未产生。庞大的市场，汹涌的人潮，广阔的战场，多层次的消费，怎不让人怦然心动?

 

第三篇：中国化妆品市场分析报告及投资前景

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

中国化妆品市场分析报告及投资前景

来源：/ 日期：20xx年4月9日星期二

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。

我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。20xx年我国化妆品销售额达到1200亿元，20xx年为1300多亿元，20xx年达1400多亿元。

中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求，这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，才能从容应对挑战并不断保持竞争力。

随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

报告用途及价值

本行业分析报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、化妆品行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界化妆品行业整体发展大势，对中国化妆品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来化妆品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了化妆品行业今后的发展与投资策略。

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

本化妆品行业报告，为化妆品生产、销售、原材料供应商、研发机构等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 化妆品行业发展分析

第一章 化妆品行业相关概述 1

第一节 化妆品的定义与分类 1

一、化妆品的定义 1

二、化妆品的分类 1

第二节 化妆品市场特点 5

一、化妆品市场特点 5

二、我国化妆品的管理与监督的特点 6

第二章 全球化妆品行业发展分析 7

第一节 全球化妆品市场发展概况 7

一、全球有机化妆品市场前景分析 7

二、20xx年世界香料香精市场分析 10

三、全球化妆品市场需求分析 11

四、全球儿童护理品市场分析 13

第二节 国外化妆品市场发展状况 18

一、韩国化妆品店发展历程及趋势 18

二、法国自然化妆品市场分析 22

三、俄罗斯化妆品市场分析 23

四、美国化妆品市场分析 26

五、20xx年泰国男性化妆品市场增长预测 26

第三节 20xx年全球化妆品市场发展预测 27

一、金融风暴下化妆品需求预测 27

二、20xx年全球化妆品消费需求分析 29

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二 三、20xx年全球化妆品市场发展趋势 29

四、20xx年全球天然化妆品市场销售额预测 33

第三章 中国化妆品行业发展分析 34

第一节 2011中国化妆品销售市场分析 34

一、20xx年转型下的中国化妆品产业 34

二、20xx年化妆品各种渠道的生态描述 40

三、20xx年化妆品行业渠道现象分析 42

四、20xx年化妆品行业市场集中度分析 44

五、我国化妆品行业的可持续发展 47

六、中国化妆品专卖店发展分析 49

七、化妆品专营店的市场现状及发展方向 56

第二节 金融危机对化妆品市场的影响 60

一、金融危机带给化妆品业的机遇 60

二、金融危机对化妆品品牌的影响 61

三、金融危机对高端化妆品市场影响分析 62

四、金融危机下化妆品的发展趋势 63

五、化妆企业应对金融危机策略分析 67

第三节 20xx年化妆品流行趋势分析 69

一、高端产品 69

二、数重防护 69

三、奢华保养全线化 69

四、环保美容 70

五、矿物护肤 70

六、男士系列护肤品 70

七、心理暗示美容法 70

第四节 20xx年化妆品进出口分析及预测 71

一、20xx年中国化妆品出口态势 71

二、20xx年化妆品出口数据分析 72

三、20xx年化妆品进口数据分析 72

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二 四、20xx年中国化妆品降税情况 77

五、20xx年东盟国家化妆品降税情况 80

第二部分 化妆品细分市场分析

第四章 美白护肤、防晒及天然化妆品市场分析 84

第一节 美白护肤市场分析 84

一、护肤化妆品品牌比较分析 84

二、20xx年护肤品市场热点分析 88

三、护肤品市场发展趋势 92

四、20xx年护肤美白发展趋势 93

第二节 防晒用品市场分析 94

一、防晒化妆品发展趋势分析 94

二、未来防晒产品市场发展趋势 95

第三节 天然化妆品市场分析 97

一、天然活性化妆品的开发 97

二、纯天然化妆品的安全性 99

第五章 化妆品行业其它产品分析 101

第一节 香水市场 101

一、20xx年香水市场现状分析 101

二、香水市场的发展前景分析 104

三、香水市场发展瓶颈 107

四、国产香水市场潜力分析 109

五、2012-20xx年香水行业发展展望 111

第二节 彩妆市场 115

一、中国彩妆市场发展现状 115

二、彩妆发展速度的决定因素分析 116

三、彩妆发展存在的问题分析 120

四、20xx年彩妆产品潮流分析 122

五、20xx年彩妆销售额预测 124

六、2012-20xx年彩妆产品的方向 124

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

第三节 个人护理市场 125

一、我国个人护理及原料市场分析 125

二、2012-20xx年个人护理品的发展趋势分析 127

第四节 其它品种化妆品市场 128

一、药妆在中国的发展状况分析 128

二、中国药妆业发展的瓶颈与机会 129

三、药妆店的市场发展态势 133

四、中医美容概述 134

五、20xx年中医美容市场 137

第六章 洗发水市场 140

第一节 洗发水市场发展分析 140

一、洗发水行业现状 140

二、本土洗发水行业面临的困境 140

三、本土洗发水行业的出路 141

四、我国洗发水行业风险分析 141

五、我国洗发水行业的格局和特点 142

第二节 洗发水行业中典型的商业模式及其启示 144

一、宝洁的商业模式 144

二、丝宝的商业模式 147

三、拉芳的商业模式 148

四、三种模式的启示 149

第三节 洗发水市场细分与定位策略分析 150

一、市场细分化 150

二、选择目标市场 152

三、洗发水市场定位策略 153

第七章 不同年龄段化妆品市场 155

第一节 男士化妆品市场 155

一、男性化妆品市场的开发 155

二、男士化妆品消费市场分析 156

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

三、男士护肤品市场呈专柜专区发展 158

四、20xx年男士化妆品市场份额预测 159

第二节 儿童化妆品市场分析 160

一、儿童化妆品市场前景分析 160

二、儿童化妆品的特点 162

三、儿童化妆品市场发展现状 163

四、儿童化妆品的未来之路 164

第三节 中老年人化妆品市场 167

一、老年人化妆品市场发展前景 167

二、化妆品对老年人的正面影响 167

二、中老年女性对化妆品需求分析 169

第三部分 化妆品行业竞争格局分析

第八章 化妆品行业竞争格局 170

第一节 化妆品行业的SWOT分析 170

一、优势 170

二、劣势 171

三、机会 171

四、威胁 172

第二节 我国化妆品市场格局 173

一、本土化妆品市场竞争现状 173

二、我国化妆品市场的消费格局 175

三、中低档化妆品竞争策略 175

四、中低档化妆品发展趋势 177

第九章 主要外资化妆品企业分析 178

第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 178

一、企业介绍 178

二、公司最新发展动态及策略分析 182

四、企业具有的优劣势分析 187

第二节 法国欧莱雅集团有限公司 187

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

一、公司概况 187

二、公司中国发展策略 188

三、公司在中国大陆经营状况 192

第三节 日本资生堂有限公司 192

一、公司简介 192

二、资生堂在中国 194

三、公司中国发展策略 195

四、20xx年公司计划 198

第四节 美国雅芳化妆品有限公司 202

一、企业介绍 202

二、20xx年企业经营情况分析 203

三、公司最新发展动态及策略分析 203

四、企业具有的优劣势分析 208

五、公司的中国策略 208

第五节 美国宝洁公司 209

一、公司概况 209

二、公司品牌战略 209

三、公司的广告策略 213

第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 219

一、公司概况 219

二、在华发展战略 219

第七节 美国安利公司 223

一、企业介绍 223

二、20xx年企业经营情况分析 224

三、公司最新发展动态及策略分析 225

四、企业的优劣势分析 229

第八节 英国联合利华有限公司 230

一、公司概况 230

二、公司的中国策略 230

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

第十章 国内重点化妆品企业分析 238

第一节 索芙特股份有限公司 238

一、公司概况 238

二、20xx年公司经营情况 239

三、20xx年公司财务分析 240

四、20xx年公司最新发展动态及策略 245

第二节 上海家化联合股份有限公司 246

一、公司概况 246

二、20xx年公司经营情况 247

三、20xx年公司财务分析 248

三、20xx年公司最新发展动态及策略 253

第三节 台湾自然美 255

一、公司概况 255

二、自然美专业美容之路分析 256

第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 258

一、公司概况 258

二、姗拉娜管理策略 258

第五节 其他企业 264

一、 上海郑明明化妆品有限公司 264

二、北京大宝化妆品有限公司 264

三、天津郁美净集团有限公司 268

四、广州市采诗化妆品有限公司 268

第四部分 化妆品行业发展环境与趋势

第十一章 化妆品行业发展环境分析 271

第一节 国际经济环境分析 271

一、20xx年世界经济形势与展望 271

二、20xx年世界经济走势图 274

第二节 我国经济环境分析与预测 288

一、20xx年我国国民经济发展分析 288

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二 二、20xx年中国经济景气监测预警分析 304

三、20xx年我国工业运行总体情况 306

四、20xx年我国经济发展预测及其影响因素分析 331

五、20xx年我国政策走向分析判断 344

第三节 化妆品产业政策环境分析 353

一、《化妆品标识管理规定》 353

二、20xx年化妆品成分必须全部标识 358

三、化妆品卫生标准“十二五”规划 359

四、国务院办公厅发文治理化妆品等过度包装 363

第十二章 2012-20xx年化妆品行业趋势及投资分析 365

第一节 2012-20xx年美容化妆品市场的转变趋势 365

一、由固态转变为液态的销售模式 365

二、由大众转变为个性的消费模式 365

三、由技术转变为服务的市场模式 366

四、由个体转变为社会的全面模式 366

第二节 2012-20xx年年化妆品的发展趋势 367

一、2012-20xx年化妆品市场前景预测 367

二、2012-20xx年化妆品及容器需求预测 369

三、2012-20xx年中国化妆品市场增长预测 369

四、2012-20xx年中国化妆品销售额预测 370

五、2012-20xx年化妆品包装业发展趋势 371

六、2012-20xx年化妆品发展趋势预测 372

第三节 2012-20xx年香水业投资热点分析 378

一、生产厂家的优势 378

二、品牌优势 378

三、销售支持优势 378

第五部分 化妆品行业发展战略

第十三章 2012-20xx年化妆品市场营销策略分析 380

第一节 化妆品行业消费特征分析 380

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

一、化妆品农村消费的城市化 380

二、我国化妆品消费特征及发展方向 381

三、女性化妆品消费群分析 381

四、女大学生化妆品消费特征分析 385

五、化妆品行业消费策略分析 385

第二节 化妆品网络营销分析 387

一、美容化妆品网络营销推广 387

二、品牌化妆品网络营销的瓶颈 389

三、化妆品行业常用的网络营销模式 390

四、高端化妆品的网络营销分析 392

五、互联网用户化妆品市场竞争激烈 395

第三节 化妆品专业线渠道模式探讨 396

一、传统区域代理模式 396

二、控制渠道的自建渠道模式 396

三、不设代理商的扁平化模式 397

四、厂商结盟的“利益共同体”模式 397

五、连锁经营模式 397

第四节 化妆品营销战略的转型 398

一、个性化消费时代与新的价值创造体系 398

二、整合通路与终端打造黄金网络 399

三、化妆品营销必由之路是与通路结盟 399

第五节 化妆品营销模式走向分析 400

一、药店把化妆品当保健品卖 400

二、直销造就亲情营销典范 401

三、俱乐部走进化妆品新视角 403

四、连锁另建化妆品新渠道 405

第六节 化妆品在电视直销领域开展营销战略分析 407

一、 化妆品在电视直销领域的现状及存在问题 407

二、化妆品在电视直销领域运作策略分析 409

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二 第十四章 2012-20xx年化妆品企业发展战略分析 413

第一节 中小化妆品企业面临的困扰 413

一、面对资金实力型存在的问题 413

二、广告存在的问题 413

三、经销商选择存在的问题 413

四、仿冒存在的问题 414

五、终端建设存在的问题 414

六、低档产品存在的问题 414

七、品质概念上存在的问题 414

第二节 化妆品企业发展策略 415

一、加强品牌营销 415

二、加强服务营销 415

第三节 中国化妆品定位策略分析 416

一、化妆品牌的定位失误 416

二、化妆品牌的定位策略 418

第四节 化妆品的品牌拓销之路 419

一、化妆品三套网络的功能 419

二、把握渠道扩张的拐点 420

三、化妆品市场的发展策略 420

第五节 本土化妆品业突围的策略分析 421

一、外企的水土不服与本土化策略 421

二、终端突围策略 422

三、差异化策略 422

四、联姻并购策略 423

五、专业线策略 424

六、挑战跨国品牌策略 424

第六节 本土品牌百货商场发展策略分析 425

一、百货商场柜台的发展趋势 425

二、本土品牌发展策略分析 426

第七节 化妆品公司战略危机分析 429

一、放任自由与整体规划的矛盾 429

数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二

二、东施效颦仿效他人 430

三、企业规模与企业资源、企业管理的矛盾 430

四、旧的组织结构与新的经营战略的矛盾 431

五、战略实施与人才匮乏的矛盾 431

六、短期利益与长期利益的矛盾 431

来源：

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整理：