广告策划与管理课间总结

20xx305010210 马小庆 09级电子商务(2)班

广告业是国家竞争力的集中体现，社会需要广告的广泛支撑，文化需要广告的深度传承，品牌需要广告的强力传播。朝气蓬勃的广告业可以促进经济的发展，增强国家的竞争优势，提升国家的影响力，加速国家的崛起。

广告极具魅力，但是广告业极具挑战。在数字时代，营销观念、广告理论、运作流程、操作手法正在发生着改变，甚至遭遇着颠覆。我们必须正视这样的事实：企业由感性转向理性，经营由粗放转向精细，市场由渐变转向突变，发展由缓慢转向高速，生产由规模转向定制，传播由大众转向分众，消费由趋向转向个性，信息由单一转向多元，规则由简单转向复杂。

该课程紧跟时代脉搏，着眼于广告策划与管理的基础理论和实践发展，以创新性思维系统地介绍了广告策划与管理的原理、应用、方法和技巧，既注重理论知识的学习和专业素质的提升，又注重思维能力和工作技能的培养。从而加强我们的基础知识、专业素养、思维能力、工作技能的培养和训练。启动创意思维培养思辨能力，建立营销数据直透消费本质，树立战略意识把握策划全局，精通分析工具强化科学运

作，洞察消费群体活用沟通技巧，整合信息通路加强信息沟通，注重投资回报检测广告效果。

广告策划是指根据广告主的广告目标和营销计划，在市场调查的基础上，制定出一个与产品状态、市场情况、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动过程。广告策划的本质是一系列集思广益的复杂脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。

广告策划的作用有：

1、 体现广告活动的计划性。现代意义上的广告活动必须具有高度的计划性，必须预先设计好广告资金

的数额及分配、广告媒体的选择和搭配、广告设计的口号和与使用、广告推出时机、广告推出形式的选定等，而这一切都必须通过策划来保证和实现。

2、 激发广告活动的创造性。广告策划人通过策划，可以把个层次、各领域的创意高手聚集在一起，集

思广益、群策群立、取长补短、激发想象和创新能力，从而保证广告活动各环节都充满创意。

3、 确保公告活动的连续性。广告的根本目的是促进产品的销售，塑造名牌产业和名牌产品形象等。而

广告策划既可以总结和评估以前的广告活动，保证广告活动不间断、有计划、有步骤的推出，又可以在此基础上，设计出形式多样、内容与主题同以前的广告活动保证有机联系的广告方案，从而在各方面确保前后广告活动的连续性，以实现广告效果的有效积累，实现广告目标。

4、 实现广告活动的最佳效果。通过广告策划，使广告活动可以自发的沿着一条更便捷、更顺利、更迅

速的途径运动，可以自发的使广告内容的特性表现得更强烈、更鲜明、更突出，也可以自发的使广告功能发挥的更充分、更完全、更彻底，从而降低成本、减少损耗、节约广告费用，发挥广告规模效应和累积效应，确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益，近期效益和长期效益。

广告策划的核心要素是品牌资产是广告策划的统帅、核心概念是广告策划的灵魂、创意哲学是广告策划的源泉、投资回报是广告策划的标杆。作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律，进行广告策划时应该注意这些原则：即针对性原则、统一性原则、调适性原则、操作性原则、有效性原则。只有掌握这些原则才能很好的做好广告策划的。

广告策划的创意哲学，创意其实就是一种创造性的思维活动，是旧元素的一种新组合，这种创意的本质就是改变的活动。创意思维的方法即头脑风暴法，就是创造性思维自由奔放、打破常规、创新设想如

同暴风骤雨般激烈涌现。头脑风暴是一种短时间内促进高效率的产生创意的工具，一般由团队共同完成。头脑风暴应遵循的原则是：自由畅想原则、严禁评判原则、谋求数量原则。创意思维的工具是思维导图。思维导图能够帮助我们理清思路、增强记忆，但他本身不能代替创意创想，也无法评判筛选创意。

广告是一个充满挑战性的行业，制定广告战略是必要的。广告战略是指企业为了实现一定的经营目标与传播目标，通过对企业内部条件和外部条件的调查和分析，在把握广告发展变化规律的基础上，而制定的对广告活动具有全局性和长远性的决策。广告战略要依据市场营销战略，为广告活动策划制定基本计划。广告的市场细分战略，所谓市场细分是指，营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购购买行为和购买习惯等方面的差异，选用一定的标准，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

市场细分的作用是：

1、 有针对性地选择目标市场和制定营销策略。

2、 敏锐发掘市场机会，开拓新市场。

3、 高效地集中人力、物力、财力投入目标市场。

4、 有利于企业提高经济效益。

广告定位对于广告活动的开展也是必不可少的。广告定位战略是指，企业从消费者需求度出发，把整个市场按照不同的标准分为不同的消费群体，并选择其中一个或几个细分市场进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。广告定位的意义在于：1、科学地广告定位是广告宣传的依据。2、科学的广告定位是吸引消费者购买的关键。3、科学的广告定位有助于更好的识别商品。4、科学的广告定位有助于巩固产品和企业形象。广告定位策略主要分为：观念定位策略、市场定位策略、产品定位策略、品牌定位策略、企业形象定位策略等定位策略。这些策略的有机结合能够保证广告活动的顺利开展，能够为企业带来更多的利益。

通过对本课程的学习，为我们在今后的学习和工作奠定基础，广告这个行业的发展是不可预测的。学好这门课程对我们今后的发展是有利的。

 

第二篇：广告策划活动总结

广告策划总结

我们的广告作业完成了，回顾整个过程感触是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告有了进一步了解和认识。也知道了怎么和小组成员更好地沟通交流，更好的分工和合作。也学会了人与人之间更好的交流。知道了什么叫团队，怎么样才能调动所有成员的积极性，更好的做到预期的目标。

说实话与广告专业的学生相比，其实我们这个广告做的是十分吃力的。因为我们真正的广告知识是从这个学期才开始学的。好多的东西并没有全面的理解和掌握。而且广告的整个流程我们也不太清楚。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。而在整个策划中，刚开始我们都无法找到一个合适的主题。找不到我们选的商品品牌的切入点，最后在老师的帮助下和我们所有小组成员的共同努力下，我们成功的找到了切入点。而在做调查问卷和调查报告的时候，我们想得不够仔细，最后导致我们花费了大量的时间和精力做了一些没有意义的工作。之后，我们吸取经验，取得了一些比较大的成果。而在广告创意的想法中，我们多次讨论，各诉己见，最后达成一致，虽然离我们的预期目标还有一定的距离，但无疑这也是一种进步。而在此期间，我们的沟通和交流都比较多和成功，小组成员都很好的表达了自己的建议和意见。所以，我对我们小

组还是比较满意的。

通过此次活动，我们看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了许多东西，如：策划一个活动应该从何开始；怎么写方案并且把他成功的展现；以及视频制作工具的使用等等。

我觉得除了专业知识另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种非常重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个细节都有它的难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力量可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依然很高兴。我觉得做完这次团体性的工作后,令我们感受到了团结的力量和团结的重要性,让我们不断的思考不断的学习,学习许多新事物,学会到分析,调查,增加对别人的信任,沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她工作负责且积极,常常把最重的工作都留给自己,并且会听取我们给予的意见,直到大家达到一致的共识.这次活动能圆满完成,最大功臣就是她了!

这次活动丰富了我们在广告方面的知识，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有一定的促进作用，但我们也认识到，

要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。