咖啡vi设计论文

周钰洁的毕业论文魔爵咖啡店VI设计学号姓名题目导师上传时间答辩学期专业答辩成绩 05125737周钰洁魔爵咖啡店VI设计老师20xx-05-24 13:32:2520xx-20xx学年春学期艺术设计不明

中文提要:

英文提要:

中文关键词:

英文关键词:

任务(第一部分):

课题来源:自拟

意义:艺术形式作为情感符号与理智符号不同之处,在于传达信息不是直接的,而是间接的。隐喻语言相对于艺术符号其特征是主体与客体之间、自然与人之间的混用,其一般格式表现为“这就是那”,描述是一种概括活动,表现却是一种个性化活动。语言符号中的形式和意义的结合完全由社会“约定俗成”,而不是它们之间有什么必然的、本质的联系。由一套规律构成的语言,其符号可表达较广泛的意义,文学语言和图解语言之间的区别既在于所用的符号,又在符号的使用方式。

主要内容:主要研究符号学在实际设计中与后现代的结合。符号是由形式和意义所组成,一个符号可以包含若干个意义。符号本身是某一种概念或意象的载体。符号分为图像、标志和象征三种。符号是文化、建筑的产物,是人类内心世界的感受和思想的反映。符号没有先进和落后之分,它只是一种存在的形式。符号具有时空性,是在一定时期和地域内产生的。符号的有机组织由设计师来建构,没有明确限定的条件和规定,取决于设计师、建筑师的设计经验、文化修养及个人天赋。

任务(第四部分:参考文献):

[1]吴卫,魏春雨.符号学概论[J].株洲工学院学报,20xx,15:5-8

[2]李万文.法国符号学研究回顾与展望[J].江苏外语教学研究,20xx,1:66-71

[3]舒艳红.现代设计与符号学的关系[J].广东教育学院学院,20xx,27:106-108

[4]凌继尧,徐恒醇.艺术设计学[M] .上海:上海人民出版社,20xx.

[5]钱凤根,舒艳红.设计概论[M] .广州:岭南美术出版社,20xx :295

[6]向素杰.图形创意的联想方法[J].中山大学学报论丛,20xx,23:214-217

[7][美]鲁道夫•阿恩海姆.视觉思维[M].北京:光明日报出版社,1986

[8]吴晓兵.现代平面图形概论[J].苏州大学学报(工科版),20xx,23:39-41

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创意说明:

魔爵咖啡店VI设计

一、设计理念

VI即(Visual

Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式,是整个企业识别中传播力量和感染力最具体,最直接,项目最多,层面最广的静态识别符号。在完整的CI系统中,MI是核心,是最高决策层,给整体系统奠定了理论基础和行为准则,所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的。但是MI是抽象思考的精神理念,难以具体体现其中的内涵,表达其精神内质。BI是行为活动的动态形式,偏重其中的过程,少有具体的视觉形象。而VI是企业的视觉识别系统,它包括基本要素:企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等和应用要素:产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等,它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。

符号负载信息,传递信息。它是事物特性的表征,是认识事物的一种简化手段,也是思维的主体。人们在符号系统中达成相互理解,

相互沟通,在此意义上,符号无疑是信息的工具。图形建构符号,符号建构信息,透过其传达与接受的互动而生成意义。在符号和事物之间存在着表征与被表征、理解与被理解的关系,视觉符号被看作某种事物的记号。图形解读是发现图形意义的过程,并且发生在受众和图形的互动之际。当受众以其文化经验中去理解图形中的符码和符号时,它也包含了一些对此图形的个性的理解,不同文化背景和经验背景对于同一图形可能会产生不同的意义解读。任何语意都只在一定范围内被理解,只有符合特定背景的符号才能被接受。

图形是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达方式,有时是美学意义上的升华,有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中,符号学的运用,影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在,使平面图形设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。

新的科学学科——符号学,在20

世纪的产生仿佛为如何解决设计问题开辟了新的可能。符号与后现代的结合,从意识形态把符号学的形式“归入后现代”。如果说现代主义刻意于创造新的词汇,而后现代时期的各种流派则擅长于颠倒、重构各种既有词汇之间的关系,使之产生新的意义。后现代强调设计的可理解性,注意语义符号的研究。语义重赋是在后现代语言中经常使用的方法,是指对一个约定俗成的传统符号赋以新的含义,通过新的手法加以组合,或者将原有的元件与新的元件混合、叠加,最终表现出设计语言的双重译码和含混的特点。

二、设计要表达的意义或内涵

符号是由形式和意义所组成,一个符号可以包含若干个意义。符号本身是某一种概念或意象的载体。符号分为图像、标志和象征三种。符号是文化、建筑的产物,是人类内心世界的感受和思想的反映。符号本来就是约定的,只要大家接受,无所谓好坏。符号没有先进和落后之分,它只是一种存在的形式。符号具有时空性,是在一定时期和地域内产生的。符号的有机组织由设计师来建构,没有明确限定的条件和规定,取决于设计师的设计经验、文化修养及个人天赋。

而我想表达的就是约定俗成的符号能否像机器的零件那样能够拼装、拆卸、重复使用呢? 符号的组装可以成为一种风格或样式;符号的特点是有限,将有限的符号排列组合,就能设计出无限的内容来。任何符号都包含了人的自身思维能力、想象能力及创造能力。艺术品是情感符号,意味着艺术作品单靠理解还是不够的,还须用情感去接受。正如康定斯基艺术作品中,形与色、线与面完全抛弃了解释性的企图,而成为表达内心世界和情感的象征符号。我认为符号的内在精神含人文层面多一些,而物性少一些,离开人的情感欲望、文化背景,符号就会失去其生命和意义。例如对长城这个符号,孟姜女会想起她屈死的夫君,匈奴人觉得是条难以逾越的屏障,秦始皇则将其视为国土疆界的城墙,当代中国人把它视为引以自豪的历史文物,外国人则将它列入世界四大奇迹之一。因此,一个符号具有广博的社会意义和精神力量,是人将自己的情感、精力、时间、金钱耗费其上的“四维”化身。

虽然我是把符号与后现代结合,但后现代也只是一种表现形式,主要还是志于在阐明符号的运用与个性理解上。艺术形式作为情感符号与理智符号不同之处,在于传达信息不是直接的,而是间接的。隐喻语言相对于艺术符号其特征是主体与客体之间、自然与人之间的混用,其一般格式表现为“这就是那”,描述是一种概括活动,表现却是一种个性化活动。而我想展示是正是对这种个性化活动的理解。文学语言符号主要以词汇的形式出现,而图解语言却包括图像、标记、数字和词汇等等。设计学的符号与语言学的符号最本质的不同在于设计学的符号在不断地更新、创造和完善,而这正是设计艺术的生命所在,即在于对传统符号的继承和创新,并运用美学法则产生新的符号。设计艺术作品比语言更具符号性,完全不知道它的意义也可以了解它,甚至利用它。因为一个能完整而明晰地表达出来的符号,只要观赏者对其表达的形式特别敏感,就能直接对观赏者呈现出它的内在蕴含。

三、技术因素

绘画技法:电脑绘制

电脑软件:Illustrator

(一)说明设计元素

设计元素:咖啡杯、黑胶唱片、欧式纹样

(二)创作过程(材料是怎么来的。)

VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号,其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在。更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。

所以我最先开始决定的就是设计元素:咖啡杯、黑胶唱片、欧式纹样。以其来表现所要提出的企业文化特征、经营内容、产品特点、企业精神,通过整体的视觉系统,尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体,以传达企业情报信息,从引起注意——产生兴趣——产生欲望——强迫记忆——采取行动,最终达到促进销售,为名牌商标树立高知名度,为企业创造较

 

第二篇:谢凯琪VI设计毕业论文

琪琪VI设计毕业论文

目录

中文摘要..................................................................................1

外文摘要..................................................................................2

论文正文

引言......................................................................................3

一、了解VI设计的重要性....................................................................3

二、如何做好VI设计........................................................................................3

三、制作VI设计的过程........................................................................................4

四、想象VI设计的影响........................................................................................4

五、怎样很好的运用VI设计..................................................................5

结束语.........................................................................................................................................6

参考文献.....................................................................................................................................7

谢辞.............................................................................................................................................8

毕业设计说明书(论文)中文摘要

摘要

VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想,而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文论述了VI设计在现代企业广告设计中的制作。指出作为外来的企业广告,在设计者的作品中,时时流露出VI设计潜移默化的影响。分析这些影响,肯定某些积极的因素,将会有助于发

展中国特色社会主义的企业广告设计。

关键词 VI 制作现代 企业广告设计 影响

毕业设计说明书(论文)外文摘要

Abstract:

The traditional Chinese aesthetics of aesthetic pursuit imperceptibly influence the thinking of modern advertising poster design, advertising and poster design thinking in turn affect the traditional concept of national aesthetic. This paper discusses the concept of the traditional aesthetics in the design of modern advertising posters expression. Bills that as a foreign art, the designer's works in China, always showing the traditional aesthetic concept imperceptible influence. Analysis of these effects, certainly some positive factors will contribute to the development of socialism with Chinese characteristics poster art.

Key word: VI Advertising Poster Design Impact

毕业设计说明书(论文)中文

浅谈VI设计制作与影响

引言

当我选定这个课题时,我心里想到:在我国,广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”;两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 。然而,广告真正成为

一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善,消费类型也日渐增多,消费者的需求多样化,从而形成现代广告已经由单纯的销售空间,扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。

一、 了解VI设计的重要性

VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快

速便捷之途。

实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式得以外星化。使

社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。

二、如何做好VI设计

在制作毕业设计时,我也想到在品牌营销的今天,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫

无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

首先,我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时,要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;还要明确该企业的市场定位,是该企业的无形资产的一个重要组成部分; 传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候,还要多了解它的几个基本原则:风格的统一性原则;强化视觉冲击的原则;强调人性化的原则;增强民族个性与尊重民族风俗的原则;E、可实施性原则:VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

符合审美规律的原则;严格管理的原则。

我们在做VI设计时,就会知道VI设计系统是千头万绪的,因此,在积年累月的实施过程中,要充分注意

各实施部门或人员的随意性,严格按照VI设计手册的规定执行,保证不走样。

三、制作VI设计的过程

在这次润华杯的VI设计中感受由为深刻。最初拿到题目时首先就是用汉语拼音拼出润华杯三个字,于是就有了首字母?R?,下一步就是着手于?R?的设计,我们在制作VI设计时会有不断的变化过程,所以我们制作

时要有耐心、细心的去做好它,特别是我们初学者。所以,我们要好好遵循它的设计步骤。

首先,我们要做好准备阶段,理解消化MI,确定贯穿VI设计的基本形式,搜集相关咨讯,以利比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多,在于精干,重实效。一般说来,毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结,是自己对所学的VI设计真正是运用和实践,这样就使自己对自身情况的了解更为透彻,

宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。知道了企业VI设计主要是各专门行业的人士,以美工人员为主体,以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可,还邀请美学、心理学

等学科的专业人士参与部分设计工作。

最后,我们就要进入重要设计开发阶段: 基本要素设计,应用要素设计,VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础,使之得到很好的应用。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后,VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 反馈修正阶段 ,调研与修正反馈 ,修正并定型 ,在VI设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检

验VI设计的各细部。

经过几个星期的努力,按照VI手册中的程序终于把关于润华奖的VI设计部分完成,虽然过程有些曲折但结果很令人满意。这也是第一次把VI设计真正的运用到现实当中去。作为一个初学设计的人,这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸,也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到

现代设计中去还需要走很长的一段路。

四、想象VI设计的影响

现在的润华奖已经成了一个集服装设计类、艺术设计类等的综合类艺术设计大赛,大赛在日趋成熟的同时更加注重尝试寻找创新与加大其影响力与宣传的力度,本次润华奖VI与海报的征集就是一个很好的例子。

我们现在可以去想象一下,在一个现代的企业当中,如果没有VI设计会是什么样?它的存活率又会有多高

呢?下面就让我说明一下VI设计对毕业设计和现代企业的影响。

通过这次的毕业设计,使我明白VI设计的影响之大。它让我明白,要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的,是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到设计的同时,自然的产生联想,从而对设计作品产生认同。也让我知道,要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料,也要结合现实的社会环境,不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业,让我想到在资料中看到的

例子。

创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是

该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

其实, VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas的

三道杠!

因此,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着

团队的涣散和低落的士气。

五、怎样很好的运用VI设计

我也将标志设计做为VI设计的重中之重,结合润华奖的特色进行了一些资料的收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的一个环节,在考虑到润华奖的特色时有的放矢,而且本次大赛有赞助商的

加盟也应该尊重赞助方企业的文化与特点使标志特点鲜明,寓意清晰

目前,在我们生活中,虽然会有一些高水平的作品的出现,但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂,良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因:企业决策者与设计师。

不能否认,企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中,这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计,无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚,因为弄不好的话会贻笑大方;那为什么要对一个设计方案品头论足呢?

从以上看来,在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的.所以涉足多领域。多实践也是

创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。

无论充满什么样的为难和约束。我想VI设计的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展,技术的日新月异,以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求,紧密相连。但把握客户的视觉要求,及受众的视觉承受力,仍然而且必然是最基本的。VI设计的结果毕竟是一个商业产物,是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要,目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据企业的具体情况而行,不能

一味在形式上追新。

VI设计是企业视觉形象的识别,必须严肃面对的问题。

结束语

目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计,不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的VI设计。所以,我们要好好利用自己所学的,发挥自己的特长,为VI设计做出巨大的贡献,实现自己的

设计理想。

参考文献

(1)《现代广告通论》丁俊杰著物价出版社 19xx年x月第1 版

(2)新浪BLOG *** 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽 ***创意工作室《中国传统图案与现代标志设计

(上)》

(3)中国设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》

(4)中国广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》

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