纵观两版软文,一篇为黑白色,整版均为黑白,没有什么特色,造成“软文”不能凸显出来;而第二篇为套红色,整版为彩色,红色的大粗黑标题和红色大“降”字在整版中显得特别醒目、抢眼,有极强的视觉冲击力,广告软文好“色”也就不足为怪了。因为抓住“色”彩,你就“红”!以下是软文广告在市场实际操作中的执行策略与细节,现总结下来,仅作参考:
1.红标题比黑标题好。
软文也需要设计与色彩的搭配。硬广告讲求图文并茂,而软文则以“软”见长,以“文”为主,尤其是突出大标题显得更为重要。靠标题先把读者吸过来,然后再引进去,引导读者看内文,标题起承上启下的作用。
红色是吉祥的象征。第二篇软文大标题“治疗高血压可以不用药”,不但标题含义可以引起患者的兴趣,而且红色又可以与高血压联系在一起(高血压属于心脑血管疾病范畴,可以让人联想到血与血管),可谓一举两得。再加上在整个版面中非常醒目突出,比黑标题当然要好许多,何况又符合广告设计的视觉传播规则——彩色的比黑白的效果好。因此,带“色”的标题就是好,能带红“色”带红色,能带彩“色”带彩色。
2.标题宽的比窄的好。
宽标题占的面积大,醒目,有冲击力,能增强软文的广告效果。软文要突出标题,标题效果占整体软文广告效果的80%以上。软文标题的宽度最好追求最大化策略,最好与整篇软文的最大宽度相当,最好在整版软文广告中其宽度没有超过的为最佳(硬广告除外,硬广告无法控制,它是根据广告主固定的大小来设计的,而软文广告的大小则是掌握在编辑和设计手中,做好公关就能追求版面的最大化和最宽化),并且标题字距也要做到适量最大化(因为这样可以增加宽度,但不能失去整体美观,要与全版相协调)。第二篇软文比第一版好就好在大标题宽长,而第一版就显得非常窄小,不醒目、不突出,效果当然不好。
3.有副标题的比无副标题的好。
加上副标题,不但增加了版面空间,也能追求面积的最大化,更何况一般副标题是不收费的,既能省钱,又能增加整体效果,还能起到为主标题进行补充和解释。如:第二篇软文,主标题“破碎机多少钱一台”,夏洲重工破碎机畅销的原因?客户心里就产生怀疑与疑问,副标题“破碎机价格公道节能环保!”来做以解释与跟进,引导读者向内文继续看,噢!原来如此,想知道夏洲重工破碎机价格、破碎机设备,上网搜一下吧,打个电话咨询一下吧!因此,咨询电话就比第一版软文多了,有副标题的比无副标题的好。
现在我们都知道,利用软文营销会给商家带来巨大的推广效果,那么,如何写软文一直困扰着我们,下面,我来介绍一下写软文的方法:
一、标题要吸引人
有一位软文高手曾经说过,能够起一个好的标题,说明这篇软文已经成功了一半。可见这个是一个有创意的标题是多么的重要,如果一篇文章要你花一个小时去创造,那么这个标题花你半个小时,或者一个小时,甚至半天都是值得的,这个标题足以吸引人去点击,要是没有人点击,那怎么可能知道你的文章写的好,写的有价值呢?
比如说你要写一篇有关减肥的文章,1.我两个月减掉了28斤;2.我成功减肥的方法 3.一个成功减肥MM的减肥圣经:2个月减掉28斤。很明显第三个标题更加有吸引力。前面两个就很平白,没有太多的吸引力,而第三个却有一种让人想知道这是怎么做到的,自然而然就达到了目的。
二:开头要“劲爆”
引人入胜,那全在开头啦!这里为什么没有说是文章内容呢?因为觉得文章开头写精彩与否完全可以决定读者有没有心情看下去。论坛里很多文章都是一上来就是图片,这是万万不可取的,精彩图片的前面加点劲爆的文字才能让人明白你是想说什么,文字精彩了才能让读者有兴趣看你下面的内容。如果一开始就平淡无奇,那下面神马都是浮云了。
三:结尾要能引起共鸣
我们中小学时学习写作文,老师常跟我们说,凤头豹尾,这个尾巴可要写的有力和活力。千万不要小看文章的结尾,你的帖子被人看
了,肯定是希望浏览者能“雁过留声”对吧!一篇文章内容再好,要是结尾不好,这样读者很可能不会和你有太多的共鸣,也就不会留言给你,那你除了挣了些访问量之外,你的回帖完全不高,别人都对你没兴趣了,那这个贴子就不可能一直在首页,那石沉大海可就白忙活了。所以文章的结尾和读者引起共鸣,哪怕是忽悠着读者留言是必须的任务,或许一次留言之后有了第二次的互动,那才是我们达到的最好的效果。
四:内容要原创
内容必须是原创,原创你知道的,那就是自己写的,不是顺便复制一下来发表就以为是自己的了,很多也许在哪里已经看过了,不过确实没错,有的时候伪原创确实是可以蒙蔽很多人的,但是火眼金睛般的管理员是绝对不会被你的小小为原创所蒙蔽的,这样的话,你就别想再加精,要是一篇文章不能加精,那这篇文章的价值也是非常有限的,所以淘一站告诫大家一定要踏踏实实的写原创文章。至于内容嘛,没有限制。天马行空,就看你的写作能力了,还有一点淘一站想跟大家说的,那就是一定要有真情实感,这样才能引起管理员以及大家的共鸣!
五:图文并茂
真实由此体现,那些简简单单写点字就了事的发帖者是不会让人关注的,由此看不出你的付出,所以还要有真实的原创图来丰富这篇软文的内容,让人看了更加觉得真实所以平时要多注意收集素材,到时候才好随手拿来就用。写文章自然不费吹灰之力。只要你有精彩的东西。那就不要珍藏起来,大胆的秀出来吧,敢于秀出自己炒作自己是现在网络的生存之道嘛。
公文种类
一、请示
适用于向上级机关请求指示、批准。“请示”应当一文一事。
二、报告
适用于向上级单位汇报工作,反映情况,提出意见,答复上级机关的询问。“报告”不得夹带请示事项。
三、申请
适用于向上级单位提出请求,说明申请理由。
注:请示、报告、申请要有相应的标题
行文要求
行文字体:标题为方正小标宋简体二号字,主体为仿宋三号字。 公文用纸一般采用国家标准A4型。
行文格式:标题与正文空一行,页边距为:上3.7厘米,下3.5厘米,左2.8厘米,右2.6厘米。行间距为30磅。字间距为以3号字为基准字的标准间距。
备注:方正小标宋简体的安装:
网上下载方正小标宋简体,复制到C盘的windows——fonts,关闭现在运行的word,重新打开就OK了。
关于-------的申请
公司领导您好:
由于***************,我部门(项目部)需申请**************。
特此申请,望领导批准为盼。
申请人:
申请部门(盖章):
20xx年月日
关于————的报告
主送单位:
**************************************************** **********************。
报告单位名称及公章日期
关于---------的请示
。
是否妥当,请领导批示。
(联系人:***,电话:*****)
请示单位名称及公章
日期 主送单位: **********
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