图书选题策划分析

图书选题策划分析

选题,就是列入出版社出版计划的图书题目,也是编辑人员关于图书的设计蓝图。选题汇总上报时,一般是一本书一个选题,有时是一套书一个总的选题,下面再分别列出若干具体的题目。选题工作,是出版社规划、组织和开辟稿源的工作,也是编辑工作的起点和基础。我们常把稿源比作出版社的血液和生命。这是毫不夸张的。能不能组到好的书稿,对出版社的生存和发展有决定性的影响。从某种意义上说,有了好的选题,才能组到好的书稿;有了好的书稿,出版社才能多出好书,占领市场,在竞争中立于不败之地。因此,选题策划是图书编辑的一项重要工作,也是检验一个编辑开拓能力的试金石。

选题策划,不只是简单地提出一些项目,要对选题的各种构成要素作深入细致的研究,提出明确的意见和方案。选题的构成要素,通常包括题目、作者、编辑意图、基本内容、写作要求、读者对象和市场预测等方面。现在,我简要介绍一下选题的构成要素。

题目,表示书籍的主题,类型和特点等。选题的题目可以是暂定的,往往在编辑过程中可以想出更能体现主题、更能吸引读者的题目。

作者,选题和作者是密不可分的。比较成熟的选题,一般已选定了作者。有的选题尽管没有选定作者,通常也有约稿的对象或者有对入选作者的具体要求。

编者意图,即出版社或编辑部提出的出书的宗旨,引进外版书和采用作者的投稿,也要符合这一宗旨。

基本内容,就是书稿中准备传播知识的门类、范围、层次和写作角度等内容。如果是文学作品的选题,则要说明作品的题材、主题、主要人物、基本情节等。

写作要求,包括对书稿内容方面的要求,如思想性、科学性、知识性、实用性、可读性等。也包括书稿表现形式方面的要求,如篇幅(字数)、体裁、体例、结构和叙述风格等。此外,对书稿的封面设计、版式设计、装帧档次、成书时间等问题,也要在设计和取舍选题时一并考虑。

读者对象,明确书籍是写给哪一类读者看的,以便做到有针对性,使所做的图书更适应读者的需求,以赢得市场。

我所在的中国国际广播出版社,编辑人员每年年终都要报个人下一年度的选题计划。此后每有新的选题,都要填报选题申报表,即列出具体选题的书名、作者、内容简介、读者对象、出书形式和作者交稿和要求出版时间等内容。其中特别强调,要对图书的市场前景作出预测。

出版社要综合编辑策划的选题,加上社里提出的重点书选题,制定出年度的选题计划。这个选题计划,不是单个选题的随意汇集,而是具有合理结构的统一整体。比如,我社把新闻传播类、通俗社科类和外语学习类图书作为我社出书的方向和任务。各个编辑部都要按照这个出书方向和任务,来取舍编辑上报的选题。通常,每个编辑策划的选题,都要经过编辑部的筛选、梳理和社里的论证、审批,才能投入实际操作。每年出版社的重点书选题、畅销书长销书选题和学术书选题在选题计划中各占有一定的比例,社里强调社会效益和经济效益的统一。

上面说了选题策划的意义和基本知识,接下来,我们再来探讨一下选题策划必经遵循的基本要求和原则。

选题策划究竟有哪些基本要求呢?我认为,主要有以下几条:

第一,要注意贯彻党的路线、方针和政策。

我国的出版事业是党领导的社会主义事业的一个组成部分。编辑策划选题、编辑部和出版社制订选题计划,都要以党的路线、方针和政策为指导,贯彻为人民服务、为社会主义服务的出版方针,自觉地为经济建设和改革开放服务,为建设有中国特色的社会主义服务。此外,还要贯彻“百花齐放,百家争鸣”和“古为今用,洋为中用”的方针,为繁荣社会主义的科学文化事业服务。当前,我们编辑的图书,要唱响坚持科学发展观、构建和谐社会的主旋律。

第二,要注意积累和传承文化成果。

图书和报刊、广播、电视等媒体不同,不仅要传播文化,还要积累和传承文化。各个时代的优秀文化成果载入书籍以后,便能成为人类的共同的精神财富,可以超越时代、民族、地域的界限,长期流传,造福后世。这是书籍的特殊功能。我认为,出版社制订图书出版的选题计划,都要注意发挥书籍的这种特殊功能,每年都安排一些具有重大文化、学术价值和强大生命力的书籍选题,即使这类书籍花费时间长、精力大、甚至在经济上暂时亏损,也要从文化建设的长远需要出发,在出版社财力允许的条件下,尽力保证出版。我社出版的《茅盾眉批文库》、《中华文化大辞海》、《中国山水大辞典》等就属于这一类的图书。作为编辑,也应当为能策划和编辑有文化传承价值的图书而自豪。

第三,注意个性化、系列化。

个性化和系列化是选题工作中需要解决的重要课题。个性化,就是选题的独创性和开拓性。独创性,指在书稿的内容、形式、写作角度和编撰体例等方面的创新。开拓性,指开发新的选题领域或者在原有选题领域中拾遗补缺。每一个选题,都应当有新的构思,形成鲜明的个性特色,避免和已经出版的书籍重复雷同。系列化,指由许多单个选题构成的选题计划向系列化的方向发展,使原来零散的选题逐步配套,构成一个统一的整体。当然,丛书和文库的选题通常都是符合系列化要求的。注意个性化,系列化,也就能产生系统的效应,形成一个出版社出书的风格、特色。比如,上海辞书出版社上个世纪八十年代推出诸如《唐诗鉴赏辞典》、《唐宋词鉴赏辞典》、《元曲鉴赏辞典》等系列传统文学精品鉴赏辞典,使自己的出书特色更加鲜明。百花出版社则以出版系列散文书独树一帜。金盾出版社以编辑出版实用类图书著名。我社在办社初年出版了蒋争老师著的《英语词汇的奥秘》,十多年中发行了一百多万册。此后,编辑人员又策划了《英词语音的奥秘》、《英语句型的奥秘》、《英语语法的奥秘》、《英语应试作文的奥秘》、《英语阅读的奥秘》等奥秘系列,效果很好。近年来,我社又发挥国际台的外语优势,推出《顺风英语900句》、《顺风日语900句》、《顺风法语900句》、《顺风俄语900句》、《顺风德语900句》、《顺风意大利语900句》、《顺风朝语900句》、《顺风阿拉伯语900句》八种介绍对象国常用语和风土人情、旅游注意事项的外语图书并配有朗读磁带、光盘,加上其他学习类的散本外语书,形成了我社外语书的编辑出版风格和特色。

第四,适应市场需要、适应读者的需要。

在市场经济条件下,书籍出版工作必然要受到市场的制约,市场的竞争机制、供需规律、价值规律必然反映到图书出版发行工作中。因此,选题策划必须有经济头脑,要调查图书市场,适应图书市场的需要。市场同类书已经饱和的选题,一般不宜考虑。如果采用,就要使此选题比同类书籍有更高的质量和鲜明的特色。市场与读者需要是密切关联的;有读者购买,才能有市场。我们每策划一个选题,都要有针对性,以满足读者的需要。为读者服务,是出版工作的根本宗旨。所以,图书编辑应当经常逛逛书城、书店,作市场调查,了解读者,研究不同读者的阅

读需要、阅读兴趣和接受能力,以便有针对性、有目的地策划选题,研究、决定书籍的内容、形式、篇幅、装帧档次和定价等问题,满足不同读者的不同需要。读者对象不明确、不具体,或者过于宽泛笼统,策划的选题就会缺少针对性,出书后就不会受到读者的欢迎。

我认为,上述要求,反映了图书出版工作的性质、任务和选题工作自身的规律。凡是成功的选题计划都是按照上述要求制订出来的;如果违反这些要求,选题工作就会遭受挫折和损失。

为了实现上述要求,我们需要遵循选题策划的三原则,即优化的原则、创新的原则、时效的原则。

所谓优化的原则,包括选题的个体优化和整体优化。选题的个体优化,指对每个选题都认真设计,认真筛选,争取达到优秀或比较优秀的标准。这个标准大致是:符合图书出版的方针任务,对社会经济、政治、文化建设有积极作用;符合读者需要,有益于提高人们的思想、文化素质,丰富人们的精神生活;有一定的学术价值;有时代特色和经济效益;等等。选题的整体优化,即在选题个体优化的基础上,要求选题结构合理化,既有重点选题,又能满足不同层次读者的需要。选题必须优化的一个重要原因,是新闻出版署每年给出版社的书号是有一定限制的。优化的原则,就是要使我们有限的资源,创造出无限的价值。即使将来书号不限制了,我们的人力资源也是有限的。我们编辑一本书和编十本书都产生一样的经济效益,为什么不集中力量编一本书而要编十本书呢?因此,我社每年都要按照优化的原则,撤消平庸重复、陈旧过时的选题,为策划新的选题开绿灯。

所谓创新的原则,就是强调选题的独创性。选题创新,书籍才能创新。创新,是图书出版事业不竭的动力。作为一个图书编辑,要勇于开拓创新,发挥积极性、创造性,不断开拓选题领域,选取新的编辑角度,革新书籍的内容和形式,设计或采用有独创性的选题。要尽量避免沿袭别人的选题思路,抄袭别人的选题模式,切忌重复雷同。

所谓时效的原则,就是要有时效观念,考虑出书的时间,抓住最佳的出书时机。出书的时机对书籍的价值和效益往往有重大影响。现在有新意和适合时宜的书籍,过一段时间以后就可能因为情况变化而成为过时的书籍;即使是有保存价值、可以长销的图书,也可能因为同类书涌现而失去读者和市场。面对现代社会生活节奏加快,科学文化日新月异,图书市场和读者需要瞬息万变,图书编辑要改变过去那种“十年磨一剑”的工作方式,而应像新闻记者一样,有新闻敏感和超前意识。只有这样,才能抓住读者,适应市场新的需求,策划出畅销书,实现图书的价值和效益。我社的老编辑,有不少是从新闻广播岗位上调入的,他们有敏锐的眼光和抢时效的传统。记得19xx年,广播里刚传来台湾著名作家三毛自杀的消息,我社的编辑就意识到会出现一个“三毛热”,马上策划了《三毛散文精品荟萃》的选题,从编稿到出书,只用了一个多星期的时间。由于抢在同类题材书的前面,我社第一版印刷的两万册书,很快销售一空。在世界跨入新千年的时刻,中国国际广播电台分布在世界各地的记者,追逐着新世纪的第一轮太阳,以24小时连续直播的方式报道了全世界56个国家和地区迎接20xx年的盛况。为了记录这一重大新闻事件,台里把出书的任务交给了我社。我编辑部与出版部的同志紧密合作,发稿、编辑、排版、校对和封面设计差不多同步进行,元月上中旬就把《跨越新千年的时刻》一书印出来了,而且做到图文并茂,受到台里的表扬和读者的欢迎。如果此书过了元月出版,就会成为明日黄花,影响书籍的价值和效益。

以上我们讲了选题策划的意义、基本知识以及应当遵循的基本要求和原则。

 

第二篇:图书策划书

图书策划方案

一、图书题目:

《唐诗宋词集锦》

二、图书性质:

《唐诗宋词集锦》共收录经典唐诗、宋词300多首,为各个阶层的读者提供了全面的唐宋文学知识,是古代文学教育学习类图书。

三、图书作者:

以唐诗宋词为主要研究方向的古代文学研究者;具有一定绘画基础的古典型画家。最好详细介绍他们的有关背景材料,如学历、专业技术职务、研究或创作成果、写作能力和风格等内容。

四、本书优势:

唐诗、宋词与元曲并称,题材宽泛,众体兼备,格调高雅,是中国诗词发展史上的奇迹,但由于元曲艰涩难懂,本书只收录了经典的唐诗宋词。本书所收录的诗词都是精挑细选出的脍炙人口的佳作。每首诗词都是作者首见,于注中介绍其生平仕履及主要文学成就和所作诗词的风格特色,并注明作者在《全唐诗》或《全宋词》中的存诗存词数量,以备查考。诸诗词都配有注释和评点,注释简要详明,侧重文物典实的诠释和僻字难词的训诂,适合不同层次者的阅读兴趣和理解水平;评析文字简洁生动,着重作品艺术内蕴和名言佳句的阐释以及篇章布局的结构分析,既有助于读者的艺术欣赏,又有助于提高读者的审美能力。每章评析文字之后,一般均摘录历代论家的最典型评语一至三则,以加强读者对作品的理解。最重要的是,每首诗词都配有相关意境的彩绘图,不仅可以吸引读者的眼球,也更好地体现出诗词的意境美。

五、读者定位:

所有唐诗宋词的爱好者;学生群体;唐诗宋词研究者。

六、主要内容:

《唐诗宋词集锦》共选入唐代诗人45位,计221首诗,其中五言古诗33首,乐府30首,七言古诗28首,七言律诗50首,五言绝句29首,七言绝句51首。五言古诗简称五古,是唐代诗坛较为流行的体裁。唐人五古笔力豪纵,气象万千,直接用于叙事、抒情、议论、写景,使其功能得到了空前的发挥,其代表作家有李白、杜甫、王维、孟浩然、韦应物等。七言古诗简称七古,起源于战国时期,甚至更早。现在公认最早的、最完整的七古是曹丕的《燕歌行》。南北朝时期,鲍照致力于七古创作,将之衍变成一种充满活力的诗体。唐代七古显示出大唐宏放的气象,手法多样,深沉开阔,代表诗人有李白、杜甫、韩愈。五言律诗简称五律,是律诗的一种。五律源于五言古体,风格峻整,音律雄浑,含蓄深厚,成为唐人应制、应试以及日常生活中普遍采用的诗歌题材。唐代五律名家数不胜数,以王昌龄、王维、孟浩然、李白、杜甫、刘长卿成就为大。七言律诗简称七律,是近体诗的一种,格律要求与五律相同。七律源于七言古体,在初唐时期渐成规模,至杜甫臻至炉火纯青。有唐一代,七律圣手有王维、杜甫、李商隐、杜牧、罗隐等,风华绝代,辉映古今。五七言绝句简称五绝和七绝,都是古典诗体中绝句的一种。五绝起源于汉,七绝起源于六朝,两者都在齐梁时期成型,初唐阶段成熟。唐代绝句气象高远,率真自然,达到了吟诵自由化的最高峰,名家有李白、王维、王昌龄、韦应物、杜牧、刘禹锡等人。

《唐诗宋词集锦》共选入宋代词人35位,计121首词。宋词是继唐诗以来的又

一种文学体裁,分为婉约派和豪放派两大派。婉约派的作品语言清丽、含蓄,表达的感情婉转缠绵,情调或轻松活泼,或离愁别绪,或深沉幽怨,刻工精细,题材较狭窄,往往多是写个人遭遇,男女恋情,也间有写山水,融情于景的。代表词人有柳永、秦观、李清照等。豪放派的作品气势豪放,意境雄浑,充满豪情壮志,多给人一种积极向上的力量。代表词人有苏轼、辛弃疾等。

七、编著计划及章节目次:

序言 (最好有他序,请唐诗宋词集大成者著)

上篇 唐诗

卷一 五言古诗(按作者姓名索引)

卷二 七言古诗(按作者姓名索引)

卷三 七言律诗 (按作者姓名索引)

卷四 五言绝句 (按作者姓名索引)

卷五 七言绝句 (按作者姓名索引)

卷六 乐府诗 (按作者姓名索引)

下篇 宋词

卷一 婉约派 (按作者姓名索引)

卷二 豪放派 (按作者姓名索引)

(以下根据具体情况来定)

总字数:本书约480页,32开,按照500字/页,总字数为480×500=240(千字)

定价:30元;

印张数:32开,总页数/开本=480/32=15印张

八、图书的发行与推广策略:

唐诗宋词,众人皆知,对于它的知名度不必再做宣传,只要做好图书发行与推广过程的具体工作就好,重要的是,一定要使图书最大化普及到目标市场。

九、图书生命周期及印量:

经粗略计算第一批版应印3000册,阅读人数达到60000时再版,根据情况再印3000册,总印量6000册(可以根据实际情况酌情来定)。

十、成本计算:

编稿费:按照5元千字计算,5×(240000)/1000=1200元;

排版出片费:按照32开8元/页,8×480=3840元;

印装费:按照0.25元/印张,0.25×3000×15=11250元;

版税:定价×印数×6%=30×3000×6%=5400元 (一般通行的税率为5%~15%)

或基本稿酬:3000×8%×30=7200元;

字数稿酬:按照40元/千字=40×240000/1000=9600元 (一般每千字在20~50之间)

毛利:销售实洋:30×3000×60%=54000元;

按照稿酬较高的字数稿酬制计算:

毛利=销售码洋-成本=54000-1200-3840-11250-9600 =25850元

十一、效果评估与预测:

中国的唐诗宋词源远流长,在教育领域一直有着举足轻重的作用,是一种需要永久传播的优秀文化,作为中国人,需要学习历史文学,需要学习唐宋文化,那就离不开唐诗宋词。所以,只要图书质量够高,相信销路一定可观,效果定将

显著。

相关推荐