XXXX学院本科毕业论文（设计）开题报告表 赣南师院 XXXXXXXXXXX 学院 2008 级（2012届） 学 生 毕 业 论 文 （设计）开 题 报 告 论文题目 论网络广告与传统媒体广告的异同 学生姓名 专 业 广告学 指导教师

教研室主任（签名） 教学学院院长（签名） 年 月 日

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双关在广告语中的表达效果

摘要：在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。双关作为一种修辞手法，广泛运用于生活中，尤其是广告语中。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。用在广告语中，能给广大消费者让产品留下深刻的印象，从而很好的起到宣传的效果。下面我就简单的论述一下双关这种修辞格在广告语中使用的作用。

关键词：双关、广告语、宣传、效果。

双关是一种十分实用的修辞方法，通常是利用同音异词或一词多义的现象来表达两层不同的含义。通过这样的表达使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来有新意。由于双关语一般形式简洁，且表达效果好，因此双关的修辞格常常被运用于广告语中来吸引消费者的注意，使得人们对其产品产生深刻的印象。

广告语中的双关运用可分为谐音双关和语义双关两种。

一、谐音双关

谐音双关，就是利用音同音近的条件构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。广告语中的谐音双关是指通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。

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浙江缙云烧饼之特质饮食品牌的设计与推广

蒋媛媛 文璐 何欢欢

四川师范大学狮子山校区数字媒体学院

对象：

主要调查浙江缙云烧饼等地区特质饮食，传统饮食。

内容：

一、

是对于浙江缙云烧饼这样的区域特质食品进行品牌的设计，比如LOGO、包装等相关品等。

二、

是对浙江缙云烧饼，中国式的传统食品进行推广。相传制作浙江缙云烧饼的手艺轩辕黄帝所授，时至今日，缙云烧饼仍在深受人们的喜爱。这样具有特色历史悠久的传统食品，对其进行品牌设计，不仅能够有效对其进行推广传播有利于对它的规范与统一。

浙江缙云烧饼在古时也受一些帝王将相的喜爱，直到现在，许多去过缙云的人也不会错过缙云烧饼，是老百姓颇为喜爱的食品。虽说浙江缙云烧饼是具有地方特色的美食，但是也属于中国的传统食品。缙云烧饼采用面粉对缙云烧饼进行有效的推广活动，不仅能为当地人民增加经济上的收益，也是发扬我国的传统食品文化。

我国具有特色饮食的现状：

我国很多具有地方特色和历史传承的民间食品，只是盛行于当地，很多外地人不为熟

知，出现很多被盗用仿冒的现象，很多人打着某某某名小吃的旗号来赚着人们的钱，很多人也不明就里地吃着，以为那就是地方特色食品。从而打击了真正的特质食品的市场。我国小吃业的发展目前受到一定的限制，许多传统小吃因承受不住而选择关门大吉，使得小吃业的发展面临的问题越来越大。以下几点阐述一下：

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20xx春夏TUYA FEVER“涂鸦”品牌企划

团队论文总结报告

前言

本课题产生于校企合作企业台湾旭荣集团，该集团是横跨织染、成衣的大型跨国集团，目前集团在全球共拥有员工近万人，年营业额达4亿美金，业绩屡创新高。NEWIDESPACE，以旭荣强大的面料研发和服装生产资源为坚强后盾，以其独特和先进的企业文化为支撑，以企业的模式在学校运营后，按照培养学生通用职业能力、创新能力、创业能力的要求，为广大师生营造了一个设计、打版、成衣、营销的全程平台。服装系的学生们在这个平台上将完成整个设计、生产和销售的过程，他们被划分到不同的项目团队，在工作中学习，在学习中工作，将自己的作品转化为产品，将产品转化为商品，通过虚拟商店和实体店等渠道进行销售。除此之外，旭荣集团还提供旗下多个品牌，派遣具备实务经验的资深品牌掌舵人，与国内多家纺织专业院校进行校企合作，在学校内开设实习商店，供学生实际运作，让学生实际操作从商品设计、产品生产到品牌行销以及营运管理的整个流程。本次团队设计是在老师带领下与预就业学生参与企业“涂鸦品牌”开发的学生共同完成的设计方案，并打入市场取得了一定市场效益。

一、课题产生来源

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舒简品牌传播推广

一．消费群体分析

（一）目标消费群体构成

1、年龄在25–40岁之间，收入中上等的消费者，女性消费者居多。

2、高收入群体，如企业领导，政府官员，华侨及其家属。

3、注重形象及保养，有一定消费意识及消费习惯的知识份子。

（二）消费习惯及消费需求

1、消费习惯：

美发方面，中国人传统的只是在住宅周边找些老师傅，单纯的把头发剪短罢了，一般一个月一次，多以老人及小孩为主。而由于生活水平的提高，越来越多的中青年及社会名流，由于社交的增多，而越来越注重自身的形象问题，也会考虑找些专业的美发店对自身发型进行修剪，特别是白领阶层及社会名流，对发型及发质的要求较高，常常关顾美发店对发型进行修复或设计。

2、消费需求：

美发方面，多以发型修剪及设计，发质修复，拉直，锔油，烫卷，染色等等为主，由于流行趋势不断转变，消费者的需求也在不断转变。

美容方面，主要是以中老年为主，随着生活水平提高及保健意识的加强，在满足物质需求之外，也开始注重身体及个人形象，多以瘦身，祛斑祛皱，修复，美白为主。以消费者的角度来看皮肤护理，保养 〉祛斑 〉增白 〉减肥 〉祛皱 〉暗疮 〉健胸 〉洗眉 〉文刺 〉瘦脸 〉过敏，由此看来，选择一个健康、长久、有说服力的自然健康美容方法是当今同行们的重之首选

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《我们结婚吧》 ---伊莎贝尔喜饼广告分析论文

一．前言：

《我们结婚吧》是台湾非常知名结婚喜饼的老品牌伊莎贝尔20xx年的广告策略。 由於这几年来许多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因全球金融风暴的影响，经济不景气的关系，不敢结婚，导致结婚率下降，冲击喜饼的销售。

《我们结婚吧》是以影片的形式，延续伊莎贝尔既有的『我们结婚吧！伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其他竞品用－与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题－有所区隔，用更贴近消费者的真实生活题材，将品牌形象年轻化与生活化，让年轻人对品牌的好感度增加，并且创造出适婚男女会争相讨论的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题，触动他们想婚的念头，勇敢大声说出：『我们结婚吧！』，促使结婚率上升，带动喜饼销售的增长。

“实在很棒，让我非常嫉妒，我真的希望这个作品是自己做的！” 20xx年龙玺环球华文广告奖的评委主席杨耀淙如此表达了自己对这一系列作品的喜爱之情。敏锐的洞察力，加上文案、剪辑、配乐的完美融合，十二星座从开评之初即深深吸引了所有评审。十二星座捧回全场大奖可谓实至名归。

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广告平面设计 时光飞逝，转眼间为期两个月的暑假在颇有“温度”的阳光的照射下度过了，而大三即将开学。回头想一想自己这个假期在“火炉”——武汉进行的同样红红火火的社会实践，心里就觉得很欣慰，感觉自己学了两年的知识，终于有了“用武之地”了。以前在课堂上，我们从老师的话语间，隐约的想象着社会的雏形，想着有一天当自己真的去接触社会时，会是什么样的一种心情。诚然，这是一份未完成的期待，很感谢有这样的一次机会，可以让我提前参与到社会实践中，从中真正的了解和接触社会，在实践中完善自我，在实践中学会关注社会，善于适应，在实践中了解适合自己发展的动向。

当得知今年暑假要进行社会实践时，正值我们上“广告社会调查”，起初我的构想是针对老家附近的三家“三足鼎立”式的三家超市的购物人群，进行一个问卷调查。从中总结出超市各自的特点，比如说：大部分消费者在购买衣物时会选择那家超市？当他们购买蔬菜时是以价格来购买，还是以新鲜度来购买？由于超市的坐落位置不同，哪家超市的日消费量最大······而针对三个超市的不同状况，制定一套合理的广告策略来吸引更多的消费者购买他们的产品，比如：对购物实行购物.积分.送礼制，以此吸引客户。对果蔬类产品提供打折宣传单（主要针对家庭主妇），对运动器材.家电类实行电话问候产品满意度及免费上门维修服务······但最终由于工作量太大，一个人应付不过来，再加上三家超市没有成熟的广告营销部门，担心最终的调查分析结果及广告策略不会被人问津，还有就是经

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旅行社品牌文化建设

摘要：企业文化是一个企业发展的灵魂，建设旅行社品牌文化可以加强旅行社的软实力。在旅行社

发展的过程中，应该要注重企业品牌文化建设，加强企业内部的管理制度，充分发挥领导能力和创

新能力，建设企业特色的组织模式专属的企业文化，能有效提高旅行社的知名度，给人深刻的印象。

关键字：品牌文化 软实力 创新

正文：在注重素质教育的今天，社会实践活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳

全面发展的优秀人才的重要途径。在实践中我们可以学到在书本中学不到的知识，它让

你开阔视野、了解社会、深入生活。

在书香海韵旅行社市场研发部兼职的两个月以来，我学习了很多知识，得到了很多

锻炼的机会，工作实践促使我们将所学的市场营销知识有效的投之于应用，在实践中检

验真知。让我们对专业有了更深的了解，对市场也有了大概的把握，同时更加体会到了

营销这门学科的实用性和艺术性。我觉得这是个很好的实践经历，希望可以坚持实践下

去。

首先，在7月份初期，通过面试进入书香海韵旅行社，老总让我交一份自己写的《关

于书香海韵旅行社如何发展的规划》，规划里就自己对书香海韵的认识和未来旅行社的

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