第三小组

农家乐——仙境桃源度假村

公司的组织架构（创业的具体分工）：

创业日期：二零##年十月

创业资金：二百万元人民币

创业团队：精英小组

目录

一．项目背景（市场部）. 4

一）市场环境分析. 4

二）STP分析. 4

二．市场营销（组织策划部）. 5

一）项目介绍. 5

二）总则. 6

三）布局与分区. 6

四）各个分区的详细规划设计内容. 6

五）设计. 7

六）其他方面. 8

三. 营销策略（宣传部）. 9

一）加大仙境桃源度假村宣传. 9

四. 农家乐特色（餐饮部）. 10

一）餐饮部有四大任务：. 10

二）定价策略. 10

五．人员招聘（人力资源部）. 11

一）招聘工作人员详情. 11

二）培训考核. 11

三）工作要求. 11

六．公司运营（财务部）. 12

一）仙境桃园度假村的财务部设立. 12

二）财务分析：. 12

七．风险分析以及对策（总经理）. 14

一）主要风险. 14

二）市场淘汰风险. 14

八．结论（小组总结）. 14

一．项目背景（市场部）

一）市场环境分析

1. 宏观环境分析

…… …… 余下全文

一、项目介绍

农家乐 （happy farmhouse）

指农牧民在自有宅基地或农村集体土地上利用庭院、果园、花园、农场、牧场等田园景观和自然生态、乡村人文资源，吸引旅游者，为旅游者提供以农牧业体验为特色的观光、娱乐、劳动、住宿、饮食等服务的经营实体。

二、目的:利用当地的自然环境与现有设施开办?农家乐?生态休闲旅游项目，组织城里人利用闲暇时间去享受农村生活，开展品农家饭、做农家活、摘农家菜等活动，为快节奏、工作压力大的城里人提供一个接触大自然、领略田园风光、体验乡土气息、购买土特产品的机会。

三、市场前景分析

1、 消费趋势：

1.1 进入21世纪以来，全球国际旅游业的格局发生了重大变化，亚太地区跃居世界第二，欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局势真正确立。更值得注意的是，全球旅游发展的亮点在东方，而中国是东亚旅游的领军者。因此，中国旅游的发展举世瞩目，“中国现象”成为近两年来的重要话题，中国旅游业也将面临着重大变革。

1.2 中国的经济不断发展，人民的收入不断提高，恩格尔系数也随之下降，就意味着人们用于食物所占的比重越来越小，用于其它方面的收入便相应提高，当然人们对旅游的需求也就越来越高。

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农家乐项目开发策划书

一、项目概况

1、 背景介绍

最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，20xx年是农家乐发展最为关键的一年，国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为“2009中国和谐城农家乐乡游”。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全国2000万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院，农家乐成为乡村旅游的重要增长点。

由于受到经济危机的影响，全国小型农家乐的生意出现了很大的反弹，比较去年的生意，可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多的地方已经关门了，大型农家乐好像没有多大的影响，可是随着市场范围的缩小，竞争越来越激烈，要想在众多竞争者中脱颖而出，经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素，比如把现在流行网上虚拟的qq农场、牧场现实化，让人们更真实的感受到种菜的乐趣。

2、 开发目的

文化是旅游的灵魂，通过对Qq农场、牧场这一新文化热点的挖掘，满足人们迫切希望回归大自然愿望，正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农家乐旅游中去，,将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与的旅游产品,留住游客，从而增加市场份额，赢得更多的顾客?同时，科学?合理?适度地开发利用资源,使当地的社会?经济?生态?环境健康协调发展。

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四川大学

****学院

春季农家乐出游活动

策 划 书

第一部分：活动概要

活动背景：春天是一个阳光明媚，气候温和的季节，适合出行旅游。作为大学生，我们的生活方式发生了巨大的改变，我们不再整天埋头于沉闷的教室。因此，丰富我们的课余生活，营造互助互爱，积极愉悦的氛围显得尤为重要。 活动名称：春季农家乐出游

活动对象：**系全体同学

活动目的：丰富我们的课余生活，增进互相之间的了解，拓展大家的人际关系。 活动时间：3月份第二个星期六

活动地点：新苑农家乐

第二部分：活动过程

一、 活动的具体流程：

前期准备：

1、提前一周举行班委会，讨论并决定带路人员、买材料组人员、安全组、炊事组人员名单并各自确定一名组长，分别向各组说明其任务及要求。

2、商讨确定出行路线，以保证安全为前提，并向辅导员报告相关事项。

3、活动前3~4天举行班会，告知所有同学此次活动，并向大家征集意见和建议，完善活动流程。

4、准备好相机，并安排专人实时、全程拍照，为此次活动留下美好的回忆。

活动流程：

1、

2、 周五由材料准备组完成各种材料的采购。 周六早上8：30在**集合，以寝室为单位进行点名，确定人数到齐

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农家乐活动

策

划

书

组织宣传部学通社

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前言：三月春风，春意盎然，大自然一片碧绿，白花

盛开，好一派风光，令人陶醉加上自助美食，更别具一格。随着我国经济发展水平的提高，在校学生都是来自五湖四海，在校时间较长，久而久之，对农家生活渐渐淡忘。因此，为了让我们这些莘莘学子在校也能体验农家生活，体验农家父母的辛酸，所以我们认为不管是在哪里，在学校还是在工作，农家生活对我们来说是必不可少的。让我们一起走进农家生活吧！

一、 活动目的

通过这次农家乐活动，让我们这些莘莘学子加强对农村的亲和力。借此体验我们学通社成员对农村父母的辛酸，加强自身的独立能力；加强社团凝聚力，体现团结友爱的团队精神，加强社员之间的感情，丰富社员的生活，让社员体现新的活力，以积极向上的面貌学习态度，进一步发掘社员的潜在能力，让社员们了解彼此、走进彼此，建立深厚友谊。

二、活动主题

领略自然风光，吃自助美食，加强社员你情感交流

三、活动口号

不识农村真面目，只缘身在田园中。

四、 活动时间

２０１２年０４月１４日（星期六）上午８:３０—下午４：３０

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五、 活动地点

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农家乐商业策划

农家乐创业商业策划书

常德香山

商业计划书

20XX年10月

【摘 要】农家乐休闲旅游业的发展，给广大农民创造了大量的就业机会，成为增加收入的有效途径，也将给投资者带来可观的利润。 农家乐以“吃、住、游、玩、购”的丰富功能正在成长为带动局部区域农村经济全面发展的龙头，《香山庄园农家乐休闲渡假中心可行性研究报告》整体的分析了当前农家乐的基本概况，市场竞争情况，发挥自身优势，对“香山庄园”农家乐进行了SWOT分析，并根据投资的额度对“香山庄园”进行了市场定位，还进行了食、宿、购以及相关活动的策划，最后还对财务进行了初步预算，这份可行性研究报告为以后的“香山庄园”农家乐的创业实施提供了整体思路。

【关键词】农家乐；旅游；休闲；商业计划书

 目录

一、 香山庄园农家乐简介 ....................................................................................................... 1

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石磊生态农业园农家乐项目计划书

    一、背景介绍

    农家乐，是农民依托当地独具特色的旅游风景资源，利用村寨院舍开发农事风情和本土文化资源，因地制宜地经营的一种特色旅游服务。这也逐步成为人民勤劳致富的有效途径。他们可以把自有的一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，无论是从事农家乐的农民还是从事农业生产和加工的农民，都可以从中增加收入。“农家乐”旅游服务模式也就应运而生。

现今农家乐旅游作为一种新兴的特色项目，农家乐旅游从一开始就受到游客普遍欢迎和市场广泛认同，有着巨大的市场潜力和广阔的市场前景。随着人们物质生活水平的不断提高，现代旅游业的快速发展，近几年以“吃农家饭，品农家菜，住农家屋，干农家活，享农家乐，购农家物”为主要内容的“农家乐”旅游方式，引起社会各界的极大重视和关注。

在人们对精神文化生活的需求日趋丰富并呈多样性发展的今天，农家乐特色旅游活动在全国悄然兴起并已成为旅游业中的一大亮点。随着产业链、服务链的延伸，不仅带动了餐饮服务、商贸流通、客运交通等相关的第三产业发展，而且促进了农产品生产和销售、特色旅游产品加工和制作等农村第一、二产业新的发展，促进了农业和农村由单纯提供农产品向提供生态产品、文化旅游产品的转化升级，为农村产业结构调整和主导产业培育注入了新的动力。农家乐旅游的蓬勃兴起，让农民充分看到了环境资源的价值，

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创 业 计 划 书

      

目    录

一. 项目背景

一）.市场环境分析

1. 宏观环境分析

2. 微观环境分析

二）STP分析

1. 市场细分以及目标选择

2. 市场定位

二．市场营销

一）项目介绍

1. 选址

2. 旅游项目

3. 特色

二）定价策略

1. 定价方法

2. 定价策略

三）品牌定位

四）营销策略

1. 广告部分

2. 推销部分

三．SWOT分析

一．项目背景

一）市场环境分析

1. 宏观环境分析

   农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。

  近年来，庄行镇在市委、市政府和区委、区政府的正确领导下，全镇人民求真务实，积极探索新农村建设之路，取得了一定的成效，相继被列为全国农业旅游示范点，并获全国环境优美镇、创建全国文明村镇工作先进村镇、全国科普惠农兴村先进镇、全国休闲农业示范点、全国AAA级旅游景区等一系列荣誉。
 农业示范效应凸显，形成粮食、蜜梨、蔬菜、水产“四个万亩”基地。借助市农科院庄行试验站驻地优势，大力推广科技农业，万亩标准化水稻示范区通过国家级验收，奉叶蜜梨、集贤南美白对虾特供上海世博园区，蔬菜基地与大型超市实现“农超对接”，奉叶、润庄等系列农业品牌知名度逐步扩大。乡村旅游异军突起，历届菜花节、伏羊节、新米品尝节、民俗文化节共吸引游客230余万人次，实现餐饮、农副产品消费近8500万元，并有效带动周边农家乐实现良性发展。 因此，农家乐有很好的市场前景。

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