行 业 分 析 报 告 模 板

目   录

行业概况  6

行业简介  6

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商  6

外部影响（政策、技术）（E）  7

政策法规、行业管理模式  7

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等  7

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）  7

国外成功的行业管理模式（政策法规）  7

技术发展趋势  7

主要技术术语、简写和解释  7

国际技术走向、发展前景分析  7

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处  8

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距  8

国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处  8

行业供求分析（S）  8

行业供给、行业进入者  8

行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒）  8

行业集中度、竞争态势  9

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）  9

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行业分析报告

一、行业概况

1、行业简介

行业名称：

行业简介：（200-300字对行业进行简要描述）

2、行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商

二、行业生命周期分析

1、市场容量

2、市场增长率、需求增长率

3、产品的技术水平

4、产品品种

5、竞争者数量及进出壁垒

6、结论：行业生命周期的阶段判断

三、行业市场结构分析

1、供需关系

2、竞争者数量

3、各自市场份额

4、力量对比

5、行业集中度

四、行业竞争结构分析

1、行业中现有企业的竞争

竞争方式（价格、质量、服务、品牌）、激烈程度

2、新进入者的威胁

进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应）

3、供应链分析

上游行业状况、资源供应状况、供应品可替代性及重要性、供应者集中度；

本行业对供应商的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与供应商关系密切）

供应商对本行业的依赖度分析（供应商成功需要的资源、利润来源是否与本行业关系密切，供应商的替代性，本行业是否是唯一的采购者）

4、替代产品的可替代性分析

行业产品替代品的种类、涉及行业；

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定义

什么是行业报告？

行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

行业报告有何价值？

1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

行业报告主要内容？

标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

行业报告适用对象

报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

行业报告数据来源：

一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

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行业分析报告

一、行业概况

1、行业简介

行业名称：

行业简介：（200-300字对行业进行简要描述）

2、行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商

二、行业生命周期分析

1、市场容量

2、市场增长率、需求增长率

3、产品的技术水平

4、产品品种

5、竞争者数量及进出壁垒

6、结论：行业生命周期的阶段判断

三、行业市场结构分析

1、供需关系

2、竞争者数量

3、各自市场份额

4、力量对比

5、行业集中度

四、行业竞争结构分析

1、行业中现有企业的竞争

竞争方式（价格、质量、服务、品牌）、激烈程度

2、新进入者的威胁

进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应）

3、供应链分析

上游行业状况、资源供应状况、供应品可替代性及重要性、供应者集中度；

本行业对供应商的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与供应商关系密切）

供应商对本行业的依赖度分析（供应商成功需要的资源、利润来源是否与本行业关系密切，供应商的替代性，本行业是否是唯一的采购者）

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行业研究分析

第一小组

一、 家电行业

(一) 家电行业的特征

1、 产业高度集中

随着世界家用电器工业的发展,逐渐形成了一批产业集团,在行业中居于垄断地位,起着支配作用 。世界著名的企业有:美国的通用电气、沃普、RCA、胜家、怀特、北美飞利浦、杰尼斯无线电7家公司,日本的松下电器、东芝、日立、索尼、夏普、日本电气、 三洋电机、三菱电机8家公司,荷兰的飞利浦公司,联邦德国的西门子、博什、德律风根3家公司,瑞典的丽都(Electrolux)公司,意大利的扎努西公司,法国的汤姆逊公司等。

2、大批量专业化生产

零部件实行专业化生产,总装厂实现生产连 续化、自动化,生产规模一般都在年产几十万台,人均生产率高。

3、技术密集

家用电器是新材料、新工艺、新技术的综合体现,各相关行业的新材料、新工艺、 新技术很快在家用电器产品上得到应用。

4、 产品更新快

市场竞争激烈,促进企 业不断开发新产品,更新换代,以新取胜

(二) 家电行业的资本结构

中国的家电行业是市场化进程中发展最早、最成熟的行业，经过30余年的发展，已成为我国经济发展的支柱产业之一。可是，近年来并购事件在家电业时有发生，美的收购荣事达、华凌、小天鹅，长虹并购美菱，一些曾经名声显赫的家电品牌(比如春兰，厦华和科龙)由于财务质量较差而被ST。上市公司的财务状况关系到企业的生死存亡，企业的财务状况和经营成果影响投资者的投资行为以及监管部门对企业负责人经营业绩的评价等各方面。本文着重分析家电行业近年来的资本结构，希望能为家电行业的发展提供一定的裨益。

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行业分析报告

使用说明：

1.        本模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。

2.       本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。

3.        本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。

目   录

行业概况    6

行业简介    6

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商    6

外部影响（政策、技术）（E）    7

政策法规、行业管理模式    7

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什么是行业分析报告？

行业研究的理论基础是产业组织理论（Industrial Organization），又称产业经济学（Industrial Economics），是20世纪40年代以来迅速发展起来的一个微观经济学的一个应用分支学科。根据美国《经济文献杂志》（Journal of Economic Literature）的最新学科分类体系，产业组织理论主要研究内容包括6个方面：

（1）市场结构、企业战略和市场绩效（Market Structure, Firm Strategy, and Market Performance）；（2）企业目标、组织和行为(Firm Objective, Organization, and Behavior)；（3）非盈利性组织和公众公司(Nonprofit Organization and Public Enterprise)；（4）反垄断政策(Antitrust Policy)；（5）管制和产业政策(Regulation and Industrial Policy)；（6）行业研究（Industry Study）。行业研究作为产业组织理论的一个组成部分，是最具有商业价值的研究。根据《经济文献杂志》的学科分类，行业研究分制造业、初级产品和建筑业、服务业、运输和公用事业四个大类31个行业，每个行业下又细分为具体的产品和服务。

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如何写一份行业分析报告！

2007-7-12 16:57:02

我不知道其它朋友公司是否会要求产品经理去写行业（产品）分析报告，反正在我们公司，这个任务通常是交给我来做的，我一开始也不会写这个报告，就到处抄，说到底，要写好这个报告，根本还是要肚子里有货，我总结了一个行业分析报告的写作大纲，希望对大家有用！

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一、行业简介

二、行业生命周期分析

1．市场容量

2． 市场增长率、需求增长率

3． 产品的技术水平

4． 产品品种

5． 竞争者数量及进出壁垒

6． 结论：行业生命周期的阶段判断

三、行业市场结构分析

1．供需关系

2．竞争者数量

3． 各自市场份额

4．力量对比

5．行业集中度

四、行业竞争结构分析

1．行业中现有企业的竞争竞争方式（价格、质量、服务、品牌）激烈程度

2．新进入者的威胁进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应）

3．供应链分析上游行业状况资源供应状况供应品可替代性及重要性供应者集中度

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