20##年5月中国手机市场上在售的机型数量为1289款，较上月增长了近百款。本月国产手机厂商表现突出，新机发布此起彼伏。从整体手机市场品牌格局来看，本月华为取代三星成为最受用户关注的品牌，手机市场格局迎来大变革时代，国产手机厂商正在重新占据主流地位。

   报告要点

  (1)品牌关注格局：华为以微弱优势取代三星冠军地位，努比亚跻身前五。

  (2)产品关注格局：苹果iP苹果iPhone 6系列居榜首，华为P8系列跟随，苹果iPhone 6（全网通）仍居首位，关注度微涨0.3%。华为产品系列优势显著，但单款机型竞争力有待提升。

  (3)产品特征：20##-3000元价格段机型关注度降至20%以下，国产手机关注度大涨9.6%，5.1-5.5英寸机型关注度涨2.2%。

  (4)案例分析：三星连续两个月下降，华为强势反弹，华为P8系列产品优势正在减弱。

   一、品牌关注格局 ：华为以微弱优势取代三星冠军地位

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目   录

前言............................................................... 3

调查对象：..................................................... 4

调查方式....................................................... 4

调查结果及分析..................................................... 4

一、大学生购买手机的动机....................................... 4

二、大学生对品牌的概念......................................... 5

三、 大学生购买现在手机的主要原因.............................. 6

四、 更换手机的主要原因........................................ 7

五、大学生对手机的期望......................................... 8

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大学生手机使用情况
调查报告

                             

                              姓名：丁坤

                              班级：营销2112

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南昌职业学院社会实践调研报告

市

场

调

查

报

告

1 指导老师： 梅艺华 经管系市场营销GT1501班 作者：黄鑫 20xx年12月9日

南昌职业学院社会实践调研报告

目录

一、调查方案设计

1、调查方案

2、 问卷设计

二、数据分析

1、根据学生手机市场份额分析

2、学生消费群的普遍特点

3、学生消费者购买手机的准则和特点

4、大学生对手机的品牌和功能的要求；

三、手机市场分析

1、近年来中国手机市场情况

2、手机未来发展方向

四、总结

2

南昌职业学院社会实践调研报告

手机市场调查报告

第一部分 调查方案设计

一、调查方案

（一） 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二） 调查对象：在校生

（三） 调查程序：

1． 设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2． 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；

3． 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（1） 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；

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? 关于大学生手机市场的调查报告

一、 调查目的：了解在大学生中手机的使用情况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、 调查对象：在校大学生

三、 设计调查项目和调查表

总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取30次，其中，包括男生11人，女生19人。

四、 调查时间：20xx年11月20日—20xx年11月30日

五、 调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

1. 提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。

2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人，并且这些参加调查的朋友来自全国各地的大学。具有普遍性，又有代表性。

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关于手机的市场调查报告

班级：营销二班

团队：DoubleY调研小组

成员：安梦溪 宋凤娟 武凯旋 郭子娆 陈晨 刘利江 李韶华 王政 周鹏飞 指导老师：郭凤兰

前言

随着世界经济全球化趋势不断加快和市场竞争的不断加剧，市场成为企业营销活动的出发点和归宿。市场调查是基础，市场预测是关键，企业只有通过正确的市场调查与预测才能更好地把握瞬息万变的市场，确保经营活动的成功。为此我们专门对手机市场做了调查。

目录

一、 摘要……………………………….．．．．

二、 调查概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

1. 研究背景及目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2. 研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

3. 调查对象………………………………

三、 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

四、 消费者调查结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

1. 案头调查分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2. 问卷调查分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

五、 经销商调查结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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       手机市场调查分析报告

      题  目：大学生手机市场使用情况

姓    名：常智理

学    号：311019020209

班    级：公共安全管理10-2班

指导老师：闫军印

开题日期：

一、课题的调查背景：

    随着生活水平的提高，以及科学技术水平的发展，手机越来越成为大众的通信工具。在我国移动电话发展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着20##年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。
    近年来，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。在学校里，手机几乎是人手一部的通讯工具，无论是大学生，还是中学生，父母为了跟儿女得到第一时间的联络，纷纷为儿女们买起手机，有的学生身上还有两部手机。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、课题的调查目的：
1、了解手机在大学生市场中的使用情况。  
2、了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新计划。
3、了解男女对手机需求的差别。
4、了解大学生了解手机的渠道。
5、了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段。
6、帮助企业做好定价策略。
7、了解销售中存在的问题。
8、与其他竞争品牌相比存在的缺点。

三、调查对象和调查时间：
1、在校大学生。
2、20##年4月25日——20##年5月25日。

四、调查方式：
1、设计发放调查问卷，组织访谈，访问在校大学生，了解他们对手机的需求情况，以及对现在手机各种常见情况的看法等。调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在使用的手机品牌，便于了解人们是否会购买自己心目中既定的手机品牌产品；还有喜欢的手机款式与颜色，意向中手机的价位等利于卖场做出准确的决策；了解手机的渠道，购买手机的场所，喜欢的货架类型，决定购买的促销活动等利于卖场改变营销策略。

五、调查地点：全日制大学。

六、调查的实施：
1、首先确定调查主题与调查目的。
2、商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信息。
3、从网上摘抄的进40道问题进行筛选，对每道题进行分析，根据4PS的原则进行筛选，经过筛选留下了11道题。
4、第一阶段：问卷开始。上午在学校附近选择男女大学生进行问卷，发放300份问卷，回收290份(根据学生对手机的价位，男生女生对手机需求的异同点，产品更新换代的周期，学生换手机的原因，学生了解手机的渠道，学生对手机各个方面要求的主次，以及对未来手机市场的期许，以及学生喜欢哪种促销方式调查）
第二阶段：问卷的整理和汇总。
将男生和女生的女问卷分开进行分层处理总共290份有效问卷，有100份女生问卷190份男生问卷。

七、调查结果的统计及分析：
1、手机的基本需求情况分析。
1）品牌的需求：脑子中的第一品牌和现在使用手机品牌。

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20##年2月中国智能手机市场分析报告

品牌关注

20##年2月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1224款，较上月增加近30款，但参与竞争的厂商数量则与上月持平。从品牌格局来看，本月苹果的上升幅度较大，摩托罗拉在时隔四个月后，再度发布新品，重新回到公众的视线中。

 报告要点

?品牌关注格局：前十五品牌占据超九成关注度，苹果、华为排名互换，酷派超越联想，摩托罗拉再回榜单。

?产品关注格局：苹果iPhone 6系列以大优势领先，苹果iPhone 6(全网通)以绝对优势领跑市场。

?产品特征：千元以下智能手机最受用户关注，三大系统格局基本稳定，四核机型关注度微幅上扬0.6%。

?产品特征：4.1-4.5英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度微幅上涨，1000万及以上像素机型关注度微幅涨0.3%，3000毫安时以下容量电池机型关注度小幅上涨。

?主流品牌分析分析：华为关注度呈下降走势，联想、酷派竞争激烈；华为产品线丰富，魅族产品最少，酷派联想产品结构相似。

前十五品牌占据超九成关注度

本月三星以16.0%的关注比例仍居首位，苹果与华为分居第二、三位，但与三星的差距明显缩小。魅族以8.1%的关注比例领跑第二阵营。其他上榜品牌关注比例差距不大，酷派仅领先联想0.1%。整体来看，智能手机市场的竞争目前已经进入白热化阶段，异常激烈。

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