媒体分析报告

目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。

（一）、电视媒体分析

优点：

1 形象生动,感染力强。

2 直观真实,理解度高。

3 深入家庭,影响面广。

缺点：

1 一瞬即过，难于再现与记忆。如未能及时收看，失去推销机会。

2 电视广告制作费，播放费昂贵。

3 目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。

辽沈地区主要有两大强势媒体辽宁电视台和沈阳电视台

二、沈阳电视台

频道：新闻频道、综合频道、影视频道、公共社会频道、沈阳购物频道

新闻频道、综合频道属无线频道，其它频道属有线频道。

沈阳电视台无线电视直接覆盖沈阳、新民、辽中、法库、抚顺、辽阳、鞍山等城市和地区，收视人口2000多万人；沈阳电视台有线电视覆盖沈阳市区。

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多媒体技术与应用

综合设计报告

题 目： 班 级： 0820541 学 号： 24 姓 名： 殷青松 成 绩：

日期： 2011 年 11 月 11 日

1

目 录

1综合设计??????????????????????3

1.1综合设计目的与要求???????????????3 2系统分析??????????????????????3

2.1系统开发背景??????????????????3

2.2任务流程????????????????????3 3 系统设计??????????????????????3

3.1功能设计????????????????????3

3.2 系统运行环境和开发工具?????????????3 4 系统实施??????????????????????4 5 系统测试??????????????????????5 6综合设计总结????????????????????6 7参考文献??????????????????????6 2

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益

阳

市

主

流

媒

体

调

研

报

告

班级：

姓名：罗司南 学号： 传播1033班 1024033336

前言

随着益阳市的经济不断发展，人们的生活水平不断提高，同时也加速了对文化精神产品的需求，在益阳市政府的大力支持下，涌现了许多适应大众的文化需求的主流媒体，形成了报纸、网络、广电等多维的媒体体系。主流媒体的发展为宣传党的路线和政府的决策做出了贡献，同时也丰富了益阳人们的文化生活，反映了市民的心声。 时间：20xx年1-2月

对象：湖南省益阳市的主流媒体（益阳日报、益阳电视台、益阳网站、

益阳广播）

目的：了解益阳市主流媒体的相关信息，依据相关的资料，对益阳市主流媒体的发展情况作相关分析，并撰写调研报告。

方法：1实地调查了解

2网络搜索相关的资料

3综合分析

过程：1.确定调查的对象；

2.通过网络搜索相关媒体的资料；

3.资料分析，根据资料准备下一步的调查；

4.通过相关渠道，对调研对象进行直接调查（直接访问、邮件

访问）；

5.网络调查了解相邻省市同级媒体的发展情况；

6.对了解到的资料进行分析

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新媒体市场调研报告

一、新媒体简介

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容，至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。

二、新媒体的发展现状与趋势

长期以来媒体主要分成四大类:报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体称之为传统媒体。随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足，借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。在这种严峻的形势下，传统媒体如何应对挑战，谋求新的发展之路？显然，与新媒体融合共同发展已成为必由之路。

　　1、新媒体的发展现状与趋势

　　传媒界近年来兴起了一个热词，那就是新媒体，那么，到底什么是新媒体呢？一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。

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一、报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

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速途研究院：20xx年2月自媒体行业分析报告

20xx年自媒体实现了井喷式发展，更多的自由工作者有了展现自身实力的一个很好的平台，由此也产生了一批优秀的自媒体人。并且在3月18日20xx年速途产业年会暨中国互联网年度风云榜盛典上，速途网为以宗宁、毛启盈、何玺、城宇、王新宇、张小湖、卢松松、方建华、朱翊、叶小舟、陆海天、易方寒、所志国、坚强的小明、懒汉互联、黄健铭、域名新闻等为代表的百强自媒体进行颁奖。这是对自媒体的充分肯定同时也是对他们最陈恳的期许。

自媒体，顾名思义就是以自己为媒体，以个人传播为媒介，人人都有话语权，人人都是新闻的传播者。20xx年自媒体以其传播速度广、实时性强、接地气等特点，成为媒体传播的新生力量。20xx年自媒体行业延续其良好的发展势头，不断推陈出新，增强自我影响力。

继上月速途研究院发布《20xx年1月自媒体行业发展分析报告》，对自媒体行业的发展进行分析后，20xx年2月，速途研究院再次着眼于自媒体行业，对其依托平台、关注角度、分布人群、兴趣等进行深入研究。

（速途研究院制图）

QQ空间作为拥有超过五亿用户的QQ的附属产品，其日均搜索量位居第一，但作为自媒体平台，其传播的广度与深度稍显逊色，20xx年9月QQ空间手机版推出阅读中心，试图平衡自媒体对微信平台的依托，效果是否显著仍有待观察。微信日均搜索量位列第二，月环比增长率达到12%。自微信推出公众平台以来，微信一直是自媒体活跃的主战场，从日均搜索量和环比增长率可以看出微博已出现下降趋势。Facebook、twitter等软件在全球范围内应用很广，但在中国市场占有率还是很低。

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新媒体调研报告：形态 状态 业态——新媒体变局与政府管理

[内容提要] 数字技术的出现，使媒介形态、传播状态和媒体的经营业态都发生了革命性的变化。媒体形态的物理边界日益模糊，传播趋于双向乃至多向互动的混乱场状态，随着媒体形态和传播状态的变化，传统的媒体经营业态也相应地发生着复杂而深刻的变化。面对这样的新媒体变局，政府在大众传播领域的管理思想、制度和分工，亟需进行改革，以顺应时代潮流，创造环境优势，同时也要采取有效对策，维护主流舆论在“组织社会力量共同行动”中的职责和作用，以应对全球化竞争所带来的挑战。

[关键词] 新媒体 形态 状态 业态 对策

“媒介即讯息”( “THE MEDIUM IS MESSAGE” )，著名传播学者麦克卢汉的这句话，如今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一样，成为大众的时髦语言。这句话意在指出：任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响，从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式。（1）从现实来看，主要因为新兴媒介的出现而出现的新媒体，的确对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着巨大而深远的影响。如何认识这种趋势，如何应对这种变化，无论对媒体组织、社会民众，还是政府机构，都是崭新而富于挑战性的课题。

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《广电总局2013媒体发展报告》

A

传统媒体渐成老年人“专利”

这是一个残酷的现实，不管你愿不愿意接受，冲击已经来临；这是一个不可阻挡的趋势，不管你相不相信，改变已悄然而至。

国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》，量化了新媒体对传统广电的冲击：调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。 随着年轻用户的流失，传统媒体面临着广告减少的危机。广告投放向视听新媒体迁移的趋势明显：2007—20xx年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。

“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。

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