电视广告脚本创作
1、片长3分钟
2、制作方式:TVC
3、创作说明:通过对集团公司和『梅花城』宣传推广,宣传公司的形象,进一步提高项目的知名度。
广告主题语:奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈ 广告创意:
⑴.通过对集团公司和公司领导的介绍,体现公司在打造『梅花城』硬实力,以及梅花20年引领乐山商业发展,善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
2 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合,来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调:体现地产十年酝酿,匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎;『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物;项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所;项目改变一个地区中高端人群得消费理念;
⒊ 分篇介绍
企业篇(含领导得个人魅力简述)占24%、44秒
⑵ 项目篇:占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态(引进商家)
⑶ 展望篇:占9%、16秒
⒋ 镜号
企业篇
NO1(3s)
景别:全
画面:项目全景(3D动画截取)
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电视、广播广告脚本范例 作者:佚名 时间:2003-4-20 字体:[大] [中] [小] 电视广告(45'')
镜头一:(背景声音:自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声)烈日炎炎,一男士骑着自行车。
(特写)满头是汗,满脸无奈,自行车车轮吃力的转动。
行使方向,电信营业厅。
镜头二:路上一位老人突然遇见了自己的儿子(镜头一中的骑自行车的男士)。 儿子:“妈,您又要去哪啊?”
老人:“交电话费啊!”
儿子:“妈,这么远,您怎么又要自己交去?走,快回去,一会我替您交去!
镜头三:(慢节奏背景音乐和火车车轮的声音)火车上,一个座位上,男士甲(骑自行车之男士)和男士乙。
男士甲突然很
抬头对男士乙:“这个月的电话费又忘了交了,等回去再交一定来不及了”。 男士乙:“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”!
镜头四:以上三个镜头来回转换,同时响起旁白。
旁白:离不开电话,电话费就要按时交。可您看,这时候,累啊!如果能有个朋友可以代劳,就好了。
镜头五:河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出,唱着儿歌“敬个礼,握握手,我是你的好朋友”。
充值卡:“我是河北电信充值卡——固定朋友,有了我,打电话就可以交电话费了,来,握握手吧!”
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优秀电视广告文案范例分析
[提要] : 电视广告文案范例分析:电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。 ......
电视广告文案范例分析:电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:
(一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。
(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。
如:"索尼" 电视广告脚本
画面:长沙发上一男青年在看电视。电视在画外,人物为正面表情,下同。
男青年旁多了一个女青年。
中间又出现一个活泼可爱男孩。
这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。
广告词:这是索尼。
脚本来自:《中国广告精品探胜》第145页
这则电视广告脚本,全部采用视觉语言,通过动态变化的画面进行叙事,使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失,质量不变,款式、效果永不过时,为三代人所喜欢。广告词只四个字,强化了"索尼"品牌。未加任何说明,传达出如此丰富的内涵,可谓蒙奇思维的典范。
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标准电视广告脚本的格式
标准格式为:
序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间
电视广告文案的表现特殊性
(一)特殊的形式
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
(二)特殊的性质
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。
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2012-2013学年第一学期《广告作品欣赏》(B128021-0)期末作业
德芙巧克力广告创意
篇名:德芙巧克力——爱在心间,一生爱,伴您随行 时长:28秒 广告概述:
以热恋即将分别的男女情侣为载体,通过烂熳温馨的镜头表现,用简单的文字表现德芙巧克力所传达出的缠绵温馨的爱情真谛。
2012-2013学年第一学期《广告作品欣赏》(B128021-0)期末作业
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电视广告(45'')
镜头一:(背景声音:自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声)烈日炎炎,一男士骑着自行车。
(特写)满头是汗,满脸无奈,自行车车轮吃力的转动。
行使方向,电信营业厅。
镜头二:路上一位老人突然遇见了自己的儿子(镜头一中的骑自行车的男士)。 儿子:“妈,您又要去哪啊?”
老人:“交电话费啊!”
儿子:“妈,这么远,您怎么又要自己交去?走,快回去,一会我替您交去!
镜头三:(慢节奏背景音乐和火车车轮的声音)火车上,一个座位上,男士甲(骑自行车之男士)和男士乙。
男士甲突然很 抬头对男士乙:“这个月的电话费又忘了交了,等回去再交一定来不及了”。
男士乙:“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”!
镜头四:以上三个镜头来回转换,同时响起旁白。
旁白:离不开电话,电话费就要按时交。可您看,这时候,累啊!如果能有个朋友可以代劳,就好了。
镜头五:河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出,唱着儿歌“敬个礼,握握手,我是你的好朋友”。
充值卡:“我是河北电信充值卡——固定朋友,有了我,打电话就可以交电话费了,来,握握手吧!”
标版:河北省电信公司
广播广告文案
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