广告效果调查报告

调查题目：今世缘广告效果调查报告

调查单位：江阴学院公共关系第二组

调查内容：今世缘江阴公交车身广告

调查目的：广告投放效应及媒体研究

调查时间：20xx年3月15日至3月28日

报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊

一、调查提纲

调查时间：20xx年3月15日至3月28日

调查地点：江阴市区

调查对象：不分年龄段的人群

调查方式：根据问卷，面对面访问受访者

调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估

二、分析纲要

1、调查背景说明

江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。

白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。

国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。20xx年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。

…… …… 余下全文

目录

序言... 2

项 目 背 景... 2

一、调查广告的相关背景介绍... 2

（一）加多宝品牌介绍：... 2

（二）选择加多宝广告作为研究对象的原因：... 2

（三）加多宝广告的投放情况... 2

二、加多宝凉茶的市场状态：... 3

（一）饮料产业发展态势... 3

（二）加多宝产品的市场状态：... 4

三、项目研究的基本内容... 4

测 评 目 标... 5

测 评 方 法... 6

测 评 结 果... 6

一、广告效果分析：... 6

(一)、广告本身的传播效果... 6

（二）、对品牌传播效果的评估... 8

（三）、广告对销售效果的评估... 9

二、对这次广告活动的建议... 10

研 究 局 限... 11

附：调查问卷

“怕上火喝加多宝”电视广告效果分析报告

序言

自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。但是，历史一年多的“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中国凉茶将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王来吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场。在市场上引起了消费者的不同凡响。本次调查通过对西安市随机抽取的200名消费者进行问卷调查，意图找到改名后的加多报凉茶的消费情况，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。

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农林大学商业广告

状况调查报告

第六组

目录

一、    导言············································3

二、    研究方法········································4

…… …… 余下全文

电视广告传播效果调查问卷

尊敬的先生/女士，您好！

耽误您几分钟，我们是 ，正在做电视广告传播效果的调查。此次问卷不涉及任何商业利益，我们会为你的所有作答保密。希望您配合我们完成此次调查。谢谢您的合作！

一、电视广告效果情况

1、你平时看电视广告吗？（ ）

A、看 B、偶尔 C、不看（接第七题）

2、你在看电视时突然插入广告你会怎么做？（ ）

A、看广告 B、做其他事 C、换台

3、你对电视广告持的信任程度如何？（ ）

A、从不相信 B、半信半疑 C、比较可信 D、非常相信

4、你是否曾经因为电视广告产生购买行为？（ ）

A、没有 B、偶尔 C、经常

5、在观看电视广告时，广告的什么内容能给你留下印象？（ ）

A、广告词 B、广告图片 C、广告标题 D、产品的性能 E、企业Logo(标志)

6、你所能接受的广告时间长是？（ ）

A、十秒以内 B、二十秒以内 C、三十秒以内 D、一分钟

7、你一般都通过什么方式观看广告？（ ）【可多选】

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百威啤酒广告效果调查报告

调查单位：成都媒体伯乐公交广告有限公司

调查内容：百威啤酒成都公交车身广告

调查范围：广告投放效应及媒体研究

调查时间：20xx年7月10日至7月20日

报 告 人：XXXX

调查提纲

调查时间：20xx年7月10日至20xx年7月20日

调查地点：成都市区

调查对象：受访者要求：26--55岁，男女不限

调查方式：根据问卷面对面访问受访者

抽样方法：随机街头拦截访问，根据年龄要求寻找受访者

注： 1.通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性 调查城市市民的情况。

2.调研地点及样本量： ·

太平洋百货春熙店(100个样本)新华公园(100个样本)

二环路光华村路口(150个样本)棕北小区好又多量贩(100个样本)

调查目的：1、得出百威啤酒车身广告受众的背景资料(如性别，年龄， 家庭月收入等)

2、对百威啤酒车身广告效用进行客观中立的评估

3、对百威啤酒车身广告在成都投放的全部广告中所起的效

用进行客观中

调查背景说明：

百威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户提供

的户外广告效果调查服务，以保证客户有科学的市场调查数据来衡量媒体 伯乐公交广告公司巴士广告的效果，同时为客户以后的媒体投放计划提供 策略上和数据上的支持。

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广告专业调查报告：

电子广告牌广告效果调查------以单元小区为例 前言：

如今户外电子广告牌广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路等交通引导系统、高速公路等。

为了调查电子广告牌的广告效果，我选择了广告主7月份发布在小区内的电子广告屏上的招生信息为例，调查其浏览人口结构，目标的宣传群体与浏览信息者的吻合度等指标，来研究理性诉求的广告发布在较为理性的广告媒介，到底会产生怎样的效果。 研究对象：小区电子广告牌

研究目的：该广告的信息传递以及受众记忆理解效果

数据来源：通过问卷调查统计得到

调查对象：河北省邯郸市广安路广厦小区常住城市居民

调查范围：广厦小区东门口、西门口及保卫科，广厦小区一、二、三、四单元楼道口 调查方法：问卷调查法

调查问卷样本总量：200份

有效样本：120份

报告主体：

根据这次调查得出来一系列的数据，下面就是调查数据统计分析：

一、被调查者人口比例：女性浏览人口63人占总调查人口的63%；男性浏览人口37人占总调查人口的37%

从这个统计数据可以了解到小区内电子广告牌的关注的女性关注度大于男性，而这个小区内的电子广告牌暑期招生信息往往是针对更关心孩子成绩的妈妈，这项结果表明这则广告找对了目标宣传对象。

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中国广告业现状调查报告

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机,中国广告业发展迅速。

据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。20xx年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。

但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。

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广告效果调研报告参考格式

一、研究背景（调研时间、对象、方法、被访者条件）

二、研究结果

三、研究内容：品牌认知及购买状况、广告投放效果（到达率、品牌影响率等方面）、广告创意分析、目标受众特征。

四、调研执行中的照片

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