调查人员：刘乾 侯锐 杜羽 王锦

韩丽艳 麻新昊 杜小慧

所属单位：大连民族学院

报告日期：20##年5月24日

序言

几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。在今后的发展过程中，若从供求关系看，我国牙膏市场产品线将继续延伸，市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；从产品结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。

而在竞争激烈的牙膏市场中如何占有自己的一片天，成为每一个厂商的困惑。本小组选择进行黑人牙膏市场调查纯属个人原因，想要就某一个牙膏品牌做一次细致的调查。本次调查的目的主要是调查出消费者选择牙膏的主要依据是什么，而调查对象集中在开发区新玛特超市门口的流动人群。

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黑人牙膏市场分析报告

1.调查概况

本次黑人牙膏的市场调查目的是为了了解黄科学生市场的实际容量，以及其面临的竞争态势，通过调查来推进黑人牙膏的拓展空间，从而进一步提升牙膏的产品结构。调查时间为20##年5月9日-14日。在黄科学院寝室楼进行了300份的问卷调查，通过对调查问卷的整理和审核，实际获得有效问卷56份。

2.牙膏消费的价格情况

据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是在适时地激励消费者的购买。随着人们生活水平的提高，大学生的生活费也有所提高。27%的大学生能接受牙膏的价格在5—8元，45%的大学生能接受牙膏的价格在9—12元，13元以上的牙膏价格有19%的大学生能接受。而5元以下的仅有9%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。

由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在5-12元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。

3.消费态势分析

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2014-20xx年中国牙膏行业深度调研与投资前景预测报告 ?

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报告目录

第一章 牙膏行业相关概述 17

第一节 日化行业定义及分类 17

一、日化行业的定义及分类 17

二、日化产业分类 18

第二节 牙膏及其技术理论介绍 19

一、牙膏的形成 19

二、牙膏的概念 22

三、牙膏的分类 22

四、牙膏技术理论的基本框架 26

第三节 功能型牙膏及其药物机理 30

一、功能型牙膏的定义 30

二、防治龋齿牙膏的药物机理 39

三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理 40

四、消除牙垢牙膏的药物机理 40

五、抗菌牙膏的药物机理 40

六、美白牙膏的药物机理 41

第二章 中国日化行业综述 42

第一节 日化行业发展总体概况 42

一、日化行业20年发展历程 42

二、中国日化产业开始第二次革命 44

三、中国日化产业特点及吸引力 48

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牙膏市场调查报告

市场分析 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。

一、市场分析

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。

美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。具有疗效的添加物使人们的牙齿保持得更长久了。目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内质型斑 渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化 氢分解从而有持续的清除作用。

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财校统计学课程调查报告

关于牙膏的市场调查报告

【摘    要】

牙膏是我们生活中必不可少的日用品，对于它，我们既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在20##年以前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面洁白光亮、保护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。

我通过超市，消费者、医师及网络四个途径去了解牙膏市场（由于现实原因，无法与销售者了解相关情况）。在超市里，观察牙膏的种类、价格、及购买的人群，也通过和一些消费者聊天掌握一些一手资料，向医师咨询我发现的问题。

我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查，让我们更了解牙膏，不让广告欺骗，今后的选择更明智，也通过此次调查发现人们日常用错误使用牙膏及提出更正办法和提出牙膏的妙用。

【关键字】牙膏  错误使用  牙膏的妙用

目    录

1. 前言. 1

2. 基本情况介绍. 1

2.1 牙膏的主要成分. 1

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中国牙膏市场调查报告

目录：

第一章 中国牙膏市场的发展及现状

不管过去现在，正常的生活始终离离不开衣食住行。而与“食”息息相关的卫生问题之一就是口腔问题，牙膏因此成为了生活中的必需品，成为了人们生活中不可缺少的一部分，为了更好的了解处在我们生活中随处可见的牙膏商市场行情，特进行此次调查报告，以明晰市场行情。

第一节 牙膏市场的发展史

牙膏大约经历了140年的岁月，在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段。

1、国内品牌三足鼎立

1949-19xx年期间，中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，分别占据这东部、南部和西部市场，相安无事。

2、洋品牌小试牛刀

19xx年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，19xx年保洁公司的佳洁士进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

3、洋品牌洗牌中国市场

外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局：一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道，另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。19xx年，国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。

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   关于黑人牙膏广告市场调查报告

            前言

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念也逐渐发生变化，因此对各种生活用品的要求也开始变的严格，更加注重用健康的产品，开始追求健康的生活。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；从产品结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。世界牙医学会认为牙齿健康是自己个人健康的重要体现，于是牙齿护理成了人们每天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在市场中占据重要的地位，牙膏的需求量大，消费者非常的广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给消费者提供了各种功能的牙膏，牙膏在市场上作为一种快速流通的消费产品存在。而在竞争激烈的牙膏市场中如何占有自己的一片天，成为每一个厂商的困惑。。。目前在国内几个知名品牌的牙膏厂家竞争十分的激烈，诸如佳洁士、高露洁、黑人......牙膏层出不穷,消费者各有所好。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造，76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特展开了一项关于黑人牙膏市场的消费状况的调查。

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益白牙膏市场调查报告

学校：吉林农业科技学院 院系：食品工程学院 班级：包转工程 姓名：黄亚澜 学号：0803619012

益白牙膏市场调查报告

为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2011-4-14到2011-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

1 样品类属情况。在有效样本50人中，都是大学女学生，其中有大一11人，大二17人，

大三22人，大四0人 。 2 家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 700 800 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元， 2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。

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