1.产品整体
（1）核心产品
对于我们的服装产品来说，它的核心产品便是为消费者提供时尚、提供美，为消费者找到一种现行的流行趋势，以此来满足消费者对服装的要求。
（2）形式产品
服装的形式产品可从品质、式样、特征、商标及包装等五个方面来分析。首先，从服装品质来看，我们的服装既要做到质量上乘，又要做到品味独特。其次，从样式来看，我们的服装要样式新颖，应紧跟一些流行的样式，可参考一些时尚杂志和时尚节目，同时，应风格多样化，经调查，当代的大学生中有些同学喜欢新潮、时尚、和非主流的服饰，而有些同学则喜欢典雅、复古、简单和相对较保守的服饰，还有一部分同学喜欢可爱、清新的服装。再从服装的特征来看我们的服装要有自己的特点，既要彰显大学生蓬勃向上的青春气息，又不失一种将要与社会接轨的成熟风范。最后，从包装上来看，我们要使用统一的包装袋，包装袋上会印我们自己店的标志。
（3）延伸产品
从服装的延伸产品来看，每一件服饰应有一些比较详细的说明，例如服面料的构成，洗涤的方法，生产商以及联系方式等。其次，我们可以免费为顾客提供一些搭配方法和技巧，同时我们还会为顾客提供免费修改衣服的服务。我们还会根据顾客的需求，免费提供服装订购业务。最后，我们会做出承诺，只要促销期间在本店购买服装可享
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2011-20xx年中国服装行业市场环境调查及发展分析
报告
报告简介
中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。20xx年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。
20世纪末期，我国最大的服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多。而20xx年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。
20xx年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额达到10536.604亿元，同比增长25.24%；纺织服装制造业利润总额达到530.462亿元，同比增长35.85%。
20xx年内陆省份已经成为服装企业投资活跃的地区，尤其是中西部地区仍然保持着较好的发展势头，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上，实现了较快发展。 优化区域布局、促进产业转移是《纺织工业调整和振兴规划》中产业结构调整的重点任务之一。在此形势下，20xx年我国服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。
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服装市场调查问卷
尊敬的顾客：
您好！为了了解广大消费者对服装的要求，从而提高服装的品质，我们服装公司特定此消费问卷，希望您从百忙之中抽出时间，为我们提出您宝贵的建议。谢谢您的支持与合作。
1.您的性别是 A. 男 B. 女
2.您觉得什么季节您的衣服比较多？
A.春 B.夏 C .秋 D. 冬
3.您平时购买服装的情况：
A有意识的 B随机性的
4.在您随机性的购买活动中主要诱因有：（可多选）
A 天气变化 B节庆促销
C看到同学购买了新衣服 D逛街时随意看中
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关于服装的市场调研报告分析及总结
一、市场调研计划
1调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的消费状况，消费观念及商业街的经营状况等
2调研时间：20xx年11月10日-11月20日
3调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等
4调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员 5调研形式：以访谈为主，观察为辅
1）街头访问
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。
2）售点访问
专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
6调研地点：滨江道商业区及大学城
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有：
（1）目标市场的容量及发展潜力；
（2）行业的营销特点及行业竞争状况；
（3）政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；
1、全国女装市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。而女装市场一直是我国服装市场的大头，引导着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
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中国服装行业分析
经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。
一、中国服装业革命80至90年代，中国本土服装业经历了两次革命， ? 第一次洗牌初步完成，由产品品牌、品种、花色严重短缺，质量低劣转向
百化齐放。代表品牌：皮尔卡丹、金利来。
? 第二次革命：主题是如何打造中国本土服装品牌和服装企业。无差异营销
的牌洗牌已经基本完成。中国本土国产品牌，代表品牌：红豆服装、三枪内衣、杉杉、雅戈尔、顺美、罗蒙、红豆、海螺。
二、中国服装三大特征
? 价格持续走低
? 品牌意识凸现流行趋势导向作用增强
? 服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式逐渐兴起
三、中国服装消费八大趋势
? 传统西装将继续平稳发展。
? 职业服装进一步社会化。
? 中老年服装品味提升。
? 内衣需求进一步讲求高质量。
? 童装将全面转变消费和设计观念。
? 中国加入世界贸易组织，服装领域首当其冲受到挑战的是女装。 ? 运动装将继续受到青睐。
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2013春夏品牌女装流行趋势市场调查报告
一、调查主题 ：2013春夏品牌女装的流行趋势
二、调查目的 ：1.消费者对服装流行的重视度
2.分析同一风格不同品牌的差异
3.分析消费者对女装的需求
4.预测下季春夏女装的流行趋势
三、实地调查内容
1.中茵海华
采用当面访谈的方式。受访人群主要是穿着品牌服装的女士。问题集中在品牌服装的价位、材质、风格，平时的兴趣爱好、休闲活动、喜欢的杂志和媒体等，对时尚的看法和对颜色、款式和品牌的要求。
（1）主要购物地点：中茵海华、金鹰、招商场、市区专卖店等
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衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：
消费者购买服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）
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服装行业数据分析报告
20xx年服装行业分析报告
一．服装行业概况及政策预警
1.1. 服装行业概况 1.1.1. 服装行业发展概况 1.1.2. 服装行业市场概况1.1.3. 服装行业国内企业分布 1.2. 服装行业国际市场分析 1.3. 服装行业政策 1.3.1. 政策环境 1.3.2. 服装行业相关政策
1.3.3. 服装行业相关政策解读 1.4. 服装行业预警 9
二．服装行业经济运行数据分析及主要产品产量分析预测
2.1. 服装行业运行数据分析 2.1.1. 服装行业主要经济指标 2.1.2. 服装行业经济运行数据分析2.2. 针织服装产量及增长速度统计分析 2.2.1. 2011 年 1-10 月中国针织服装产量分省市统计 2.2.2. 中国针织服装的产量预测 2.2.3. 中国针织服装的发展趋势分析
三 . 2008-2010 年中国服装行业出口概况
3.1. 2008-2010 年中国针织或钩编的套头衫类似品出口概况 3.2. 2008-2010 年中国男式西服套装、便服套装出口概况 3.3. 2008-2010 年中国女式西服套装、便服套装出口概况
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