小家电行业分析报告

一、行业分析

1、市场总量及增长

中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展，20##年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元（在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后）。20##年销售规模达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计20##年会突破1500亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2—5年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。

另据中怡康数据显示，20##年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2013-20xx年中国小家电行业投资分析及前

景预测报告

内容简介：

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。

中国已成为全球最主要的小家电生产基地，中国小家电企业迎来了良好的发展机遇。国内小家电行业已步入快速增长期，中国小家电的销售规模，20xx年达到1605亿元。“十一五”时期，中国小家电在全球出口市场保持着60%左右的份额。

20xx年，小家电行业累计产量中，电饭煲、吸尘器、电热烘烤器具、电冷热饮水机和电风扇产量分别为18329万台、8317万台、15730万台、1495万台和17430万台，同比增长分别为8.0%、3.8%、-1.1%、-6.1%和10.8%。

在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。

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家电行业分析报告概述

1.家电行业所处周期分析

a.市场增长率

2012至20xx年营收增长率依次为-2.5%、16.1%和12.2%； 20xx年上半年同比增长约为-4.53%

20xx年上半年与20xx年下半年营收总和较20xx年上半年与20xx年下半年营收总和增长约为3.43%

b.家电行业进入壁垒

资金密集型行业

投资周期较长

规模经济效应

技术壁垒

20xx年至2011市场集中度CR4,年分别约为0.356，0.371，0.398和0.393。即家电行业前4大厂商的市场占有率在0.37左右。

20xx年HHI统计约为0.0386。（注：以该行业全部上市46家公司为对象）

结论：家电行业集中度较低，垄断程度较低

2.短期市场需求

1.零售商面临着产品积压问题，同时表明当前家电市场存在供给大于需求现象

2.家电市场需求增长自20xx年开始回调，但市场需求增长下降。

3.长期影响

我国城乡居民收入将与GDP同步增长

城镇化率的上升

家电行业技术更新

结论：长期中仍然是增长趋势

3.关联行业

房地产固定资产完成额增速自从20xx年01月以来逐步下滑，近期增长几乎接近停滞，反映房地产市场比较萧条，投资者对房地产市场持有谨慎态度，对未来预期不是很乐观。

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本报告完成版请联系中国市场调研在线

博研咨询常规行业研究

常规行业市场研究介于产业研究与市场研究之间，糅合二者的精华，属于企业战略研究范畴，研究成果以报告形式呈现。一般来说，行业(市场)分析报告研究的核心内容包括以下三方面：

研究行业的宏观背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景;

研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性; 研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

根据当前全球咨询产业划分，顶级服务是战略咨询(国家级项目)，高级服务是顾问咨询(企业巨头项目)，普通级服务是行业市场研究报告(大众型研究资料)。

一份标准的行业市场研究报告应至少包括：行业概况，产业格局，竞争分析，发展历史、现状、趋势分析等。其中，数据占据30%-45%的价值比例，分析研究占据50%左右的价值比例，其他内容占据少于10%的价值比例。

因此，作为大众型一般类的研究资料，行业研究的意义不在于教导企业或投资者如何进行具体的营销操作或战略规划，而在于为企业或投资者提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

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中国小家电行业发展态势投资研究分析报告

（2015）

目录

一、小家电行业定义及分类（2）

二、小家电的概况以及现状（4）

三、小家电的政策及环境（6）

四、小家电20xx年1-5月全国家用吸尘器产量及其增长统计表（7）

五、小家电行业竞争（8）

六、20xx年我国小家电行业市场（9）

七、小家电行业发展趋势（12）

八、小家电重点企业（15）

九、小家电投资分析（17）

十、中国家电行业需要有一次创新革命（18）

1

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2014-20xx年中国小家电行业市场分析及前景预测报告

第一章 2012-20xx年小家电行业整体发展分析

1.1 2012-20xx年中国小家电行业发展概况

1.1.1 行业基本概述

1.1.2 行业现状分析

1.1.3 推动因素分析

1.1.4 行业面临形势

1.1.5 行业发展动向

1.2 2012-20xx年厨卫小家电发展分析

1.2.1 行业规模现状

1.2.2 市场特征分析

1.2.3 行业发展动向

1.2.4 产品升级趋向

1.2.5 营销渠道分析

1.3 2012-20xx年个人护理小家电的发展

1.3.1 发展现状分析

1.3.2 竞争格局分析

1.3.3 消费需求分析

1.3.4 未来发展趋势

1.3.5 市场发展策略

1.4 2012-20xx年西式小家电业的发展

1.4.1 行业基本概述

1.4.2 行业发展概况

1.4.3 外销情况分析

1.4.4 企业模式分析

1.4.5 产品营销策略

1.4.6 发展方向思考

1.5 2012-20xx年中国小家电企业发展状况

1.5.1 发展模式探析

1.5.2 发展态势分析

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中国行业研究门户 [灵动核心产业研究院]

2015-20xx年中国低压电器行业发展现状与

投资分析报告

报告编号：

A00030158

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com

行业研究是进行资源整合的前提和基础，属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，以下通常行业市场研究思路及方法。

国际市场上，客户需求截然不同，当面临着不同需求和欲望的客户群体，目标市场细分能有效的选择并进入目标市场。从中选择自己的目标客户群，并明确定位。因此，企业必须重视市场细分和目标市场的选择。

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com市场运行监测是市场管理、宏观调控、资源配置的基础性工作。而市场监测工作的最重要环节之一是市场监测数据的转化和分析。如何统计和分析好市场监测数据对于企业的发展

和指导流通业至关重要。

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

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中国行业研究门户 [灵动核心产业研究院]

状与投资分析报告

报告编号：

A00030240

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com 行业研究是进行资源整合的前提和基础，属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，以下通常行业市场研究思路及方法。

》目标市场研究国际市场上，客户需求截然不同，当面临着不同需求和欲望的客户群体，目标市场细分能有效的选择并进入目标市场。从中选择自己的目标客户群，并明确定位。因此，企业必须重视市场细分和目标市场的选择。

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com市场运行监测是市场管理、宏观调控、资源配置的基础性工作。而市场监测工作的最重要环节之一是市场监测数据的转化和分析。如何统计和分析好市场监测数据对于企业的发展

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