可口可乐调查报告

前言

中国饮料行业是改革开放以来开展起来的新兴行业，是我国消费品中的开展热点和新增长点。20多年来，饮料行业不断地开展和成熟，竞争越来越剧烈，越来越白热化。市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购置的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快。

可口可乐〔coca-cola〕是中国最著名的品牌之一，是中国软饮料市场的企业指导，其多元化的系列产品包括可口可乐，雪碧，芬达，美之源，酷儿，雀巢冰爽茶，原叶茶，醒目，冰露矿物质水等。在中国市场上均是广受欢送的软饮料。可口可乐积极推进外乡化进程，目前中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，其中国公司和装瓶合作伙伴已在中国投资达13亿美元。迄今可口可乐在中国已经建立了29家装瓶公司和35家消费厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司的产品数量为24瓶，中国亦成为可口可乐公司全球第四大市场。

本调查研究以口可乐在大学生中的影响力为切入点，对大学生对于可口可乐的关注度及相关评价进展充分调研与分析，问卷调查基于科学数据与调查实际，提出一些有参考价值的相关建议和意见。

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可口可乐报告

食品与营养工程学院   贮运102  0105101206   杜雷

  

目录

一、可口可乐的宏观市场

1、公司简介

2、在中国市场的发展

3、在中国的销售产品

二、可口可乐的微观市场

1、消费者

2、竞争对手

3、可口可乐的经营战略

一、可口可乐的宏观市场

1、        公司简介

    世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960~1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2%、11.5%和12.3%。

2、   在中国市场的发展

   可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂；1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年随着中国改革开放，重返中国市场，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，可口可乐公司已经在中国建立了42家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。

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可口可乐市场调研分析报告

市场营销1101班

湖南工业大科技学院市场营销专业

  本次调查中，纸质问卷共有40人参加并且完成了问卷，回收率为10%，有效问卷占98%；网络问卷共有24人完成并回复了问卷，回收率为33%，有效问卷占85%。

经过统计，有效问卷为60份，其中男生占53%，女生占47%。本次调查覆盖了湖南工业大学科技学院，具体性别比例结果如下表：

00

调查结果我们可以看出，本次参与调查的男生略多于女生，总体来说男女比例较为均匀。

1.请问您平时喝可口可乐吗？

A.经常(  )           B.偶尔(  )           C.没有(  )

  

根据调查显示，绝大多数大学生在平时生活中会喝可口可乐，经常喝的占60%，偶尔喝的占36%。

    由此可见，可乐在年轻群体中深受喜爱。大学生对于可乐的喜爱程度还是比较高的。

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关于可口可乐在大学生中影响力的

调查报告

                        

目   录

一、调查背景与调查目的.............................. 3

二、调查设计与组织实施.............................. 4

三、调查结果分析........................................... 5

四、结论和建议............................................. 14

附录：调查问卷............................................. 15

一、       调查背景和调查目的

（一）调查背景

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可口可乐公司中国市场调研报告

1、  以“全球”“饮料”“公司”三个关键字在百度一般搜索、高级搜索进行搜索得知：可口可乐公司排名第一页第八名；在Google一般搜索、高级搜索进行搜索得知：可口可乐公司排名第二页第七名。

同时得到以下相关资讯：

2、  访问饮料行业的相关网站

以“饮料行业网”为关键词，在百度进行搜索。得到以下关于饮料行业的背景资料，有利于我们了解更多相关政策。

3、  访问主要行业站点

4、  行业背景及现状

近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展，20##年总产量达3380万吨，比上年增长17.8%。
　　20##年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，比上年同期增长了25.38%；累计实现产品销售收入 389,112,739千元，比上年同期增长了27.61%；累计实现利润总额29,216,802千元，比上年同期增长了31.63%；截至20##年 12月底，全行业规模以上企业数量为3,782家。
　　20##年1-11月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值455,426,202千元，比上年同期增长了28.67%；累计实现产品销售收入 447,281,998千元，比上年同期增长了26.48%；累计实现利润总额38,534,099千元，比上年同期增长了41.00%。
　　中国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；企业资金不足、融资渠道单一、技术含量低以及自身实力不强等因素也制约着其市场空间的拓展。然而随着市场的日趋国际化以及本土饮料企业多年来的品牌经营，也逐渐形成一定规模忠实的品牌消费群体，为新时期企业产品及市场的拓展创造有利条件。中国饮料企业在未来相当长的时间内将面临更为广阔的市场和更好的发展环境。特别是08年奥运会将给饮料行业带来很大的投资机会，最直观的就是大量外来人口将带动饮料的直接消费。
　　“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此在利好政策的推动下，未来5年将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值，是未来中国市场饮料发展的必然方向。

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可口可乐市场调查报告

组员：**

前言

中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。20多年来，饮料行业不断发展和成熟，竞争越来越激烈，越来越白热化。市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快。

可口可乐（coca-cola）是中国著名的品牌之一，是中国软饮料市场的企业领导，其多元化的系列产品包括可口可乐，雪碧，芬达美之源，酷儿，雀巢冰爽茶，原叶茶，醒目，冰露矿泉水等。在中国市场上均是广受欢迎的软饮料。可口可乐积极推进本土化进程，目前中国可口可乐瓶装的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，其中国公司和瓶装合作伙伴已在中国投资13亿美元。迄今可口可乐在中国已经建立了29家瓶装公司和36家生产厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司的产品数量为24瓶,中国亦成为可口可乐公司全球第四大市场。

本调查研究以可口可乐在大学生中的影响力为切入点，对大学生对于可口可乐的关注度以及相关评价进行充分调研与分析，问卷调查基于科学数据于调查实际，提出一些有参考价值的相关建议和意见。

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太原工业学院

可

口可

乐调查报告

学号：122094106     姓名：郝宏伟

调查报告分析

     您好，我是河南农业大学经管院09级市场营销专业的学生，本卷将对可口可乐系列产品在社会上宣传影响及其相关方面进行调查，希望您能协助完成以下问题。本问卷不对外公开，请您放心填写。感谢您的支持与合作！

1.您的性别是？*

A男                         B女

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可口可乐公司及其主要商品的商品学调研报告

可口可乐公司及其主要商品的商品学调研报告目录.. 1

一、行业概况.. 4

一 、可口可乐公司背景.. 4

二、可口可乐公司概况.. 5

三、企业使命.. 6

二、可口可乐的分类、编码和品种.. 6

一、可口可乐的商品类目表.. 6

二、可口可乐各种商品的编码.. 9

三、可口可乐的质量.. 9

1、可口可乐的使用性能.. 9

2、可口可乐的保质期.. 10

3、可口可乐的环境友好性.. 10

4、可口可乐的审美性.. 10

四、可口可乐的质量管理.. 10

1、质量宗旨.. 10

2、承诺：.. 11

3、目标：.. 11

4、质量控制：.. 11

5、可口可乐的发展现况.. 13

1、竞争对手分析.. 13

2、 新进入企业的潜在进入者分析.. 14

3、 供应商分析.. 14

4、 买方分析.. 14

5、 替代品分析.. 15

1、S优势：.. 15

（1）品牌悠久.. 15

（5）核心产品之神秘配方处于极度保密，使其流行100年后而不衰.. 15

2、W劣势：.. 15

3、O机会：.. 15

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