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20xx年：中国传媒产业发展报告

从广告数据看中国传媒产业30年

作者：吴信训 高红波

[内容提要]

改革开放30年，中国传媒产业发展迅猛。本文作者从1979—20xx年中国各类媒体的广告营业额和GDP基础数据入手，分析传媒产业30年巨变。文章认为，从宏观方面看，改革开放以来中国传媒业借宏观经济东风发展壮大，广告经营与宏观经济发展高度相关；从微观方面来看，改革开放30年来中国传媒业的发展变化显示传统媒体正在逐渐让位于新媒体。虽然中国东西部传媒经济发展失衡问题依然存在，但是就其增长速度和发展势头来看，中国传媒产业前景光明。

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[关键词] 广告经营；传媒产业30年；传媒结构调整；西部传媒经济

19xx年召开的十一届三中全会拉开了中国改革开放的序幕，随后的30年间中国经济持续、快速、健康发展，创造了举世瞩目的经济增长的奇迹，各行各业都有了长足的进步。改革开放30年，中国传媒业发展尤其迅猛。仅举一例：19xx年中国的国内生产总值（GDP）为4063亿元，20xx年这一数据增长为249530亿元，增长61倍；19xx年中国广告营业额仅为0.1亿元，20xx年这一数据增

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中国传媒产业规模将超万亿元——

2014中国传媒产业发展报告

4月19日，《中国传媒产业发展报告（2014）》在清华大学举办的“传媒发展论坛（2014）”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝皮书由清华大学新闻与传播学院牵头编撰，已连续出版十年。今年的报告在对传媒产业发展状况与趋势进行深入分析的基础上，重点对传媒转型、移动互联、社交网络、大数据等年度热点进行跟踪，剖析新技术引领下的产业变革。

在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

20xx年中国传媒发展概况

国家统计局发布的最新数据显示，20xx年我国国民生产总值（GDP）增长率为7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大——20xx年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元，同比增长16.2%，较20xx年上涨近4个百分点（见图1）。

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传媒产业

分析报告

二零##年五月

目录

一、 我国传媒行业的现状和模式..................................................................................... 3

（一）传媒产业的现状.............................................................................................. 3

（二） 传媒产业发展模式......................................................................................... 3

二、国际传媒业的四大发展趋势....................................................................................... 6

（一） 跨地域.......................................................................................................... 6

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2014中国传媒产业发展报告

2014-05-21 13:13 中国报业

4月19日，《中国传媒产业发展报告（2014）》在清华大学举办的“传媒发展论坛（2014）”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝皮书由清华大学新闻与传播学院牵头编撰，已连续出版十年。今年的报告在对传媒产业发展状况与趋势进行深入分析的基础上，重点对传媒转型、移动互联、社交网络、大数据等年度热点进行跟踪，剖析新技术引领下的产业变革。 在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

20xx年中国传媒发展概况

国家统计局发布的最新数据显示，20xx年我国国民生产总值（GDP）增长率为7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大——20xx年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元，同比增长16.2%，较20xx年上涨近4个百分点（见图1）。

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中国传媒行业现状调查分析及市场前景预

测报告（20xx年版）

报告编号：1555998

中国产业调研网 Cir.cn 中国传媒行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099 Email：Kf@Cir.cn

中国产业调研网 Cir.cn 中国传媒行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

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2016-20xx年中国传媒产业投资分析

及前景预测报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

报告目录内容概述

第一章 传媒的定义及相关介绍

1.1 传媒行业简介

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业分类

1.1.3 传媒产业本质

1.1.4 分类统计标准

1.2 传媒行业特点

1.2.1 相对垄断性

1.2.2 独特的赢利模式

1.2.3 良好的赢利能力

1.2.4 显著的规模效益及多元化效益

1.3 新时期传媒产业社会角色定位的特征

1.3.1 实体组织和事业单位双重地位

1.3.2 个体和社会双重身份

1.3.3 传播及经营双重功能

1.3.4 国内及国际双重领域

1.4 传媒业的价值分析

1.4.1 传媒的产业价值

1.4.2 媒体公信力具有社会价值

1.4.3 媒体亲和力蕴含的文化价值

1.4.4 传媒产品创新价值特征

1.4.5 传媒产品创新价值效度

第二章 2013-20xx年世界传媒行业分析

2.1 世界传媒业整体状况

2.1.1 行业发展态势

2.1.2 行业风投状况

2.1.3 产业变化分析

2.1.4 产业运行现状

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中国传媒行业现状调查分析及市场前景预

测报告（20xx年版）

报告编号：1552973

中国产业调研网 Cir.cn 中国传媒行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099 Email：Kf@Cir.cn

中国产业调研网 Cir.cn 中国传媒行业现状调查分析及市场前景预测报告（20xx年版）

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博研咨询常规行业研究

常规行业市场研究介于产业研究与市场研究之间，糅合二者的精华，属于企业战略研究范畴，研究成果以报告形式呈现。一般来说，行业(市场)分析报告研究的核心内容包括以下三方面：

研究行业的宏观背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景;

研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性; 研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

根据当前全球咨询产业划分，顶级服务是战略咨询(国家级项目)，高级服务是顾问咨询(企业巨头项目)，普通级服务是行业市场研究报告(大众型研究资料)。

一份标准的行业市场研究报告应至少包括：行业概况，产业格局，竞争分析，发展历史、现状、趋势分析等。其中，数据占据30%-45%的价值比例，分析研究占据50%左右的价值比例，其他内容占据少于10%的价值比例。

因此，作为大众型一般类的研究资料，行业研究的意义不在于教导企业或投资者如何进行具体的营销操作或战略规划，而在于为企业或投资者提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

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