Shanxi university of Finance and Economics
本科毕业论文(设计)
开题报告
论文题目:品牌延伸实施过程中存在的问题及对策
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二○一〇 年 十一 月 二十九 日
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XXXX大学毕业论文开题报告
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耐用消费品平面广告中的创意分析
一、选题的目的和意义 四年的大学学习使我对广告有了一个新的全面的认识。广告的定义是十分的广泛的,广告在我们身边无处不再,据专家统计现代家庭每天所接触的广告竟高达1158件之多,其中能被人关注的广告也就区区10条左右。所以一条广告要想达到有效传递信息的目的,必须要有好的创意。借用乔治·路易斯的话就是:伟大的广告来自于伟大的创意。创意是广告的灵魂,创意是广告人立足的资本。好的广告创意能够创造销售的奇迹。
广告巨人大卫·奥格威曾经说过:“没有大创意,广告就会像夜晚航行的船只,无人知晓。”他身体力行的向世人解释创意之于广告的珍贵意义——它可以改变人们的感觉、态度和行为;它帮助广告主建构品牌、为代理商带来雀跃声明;它使广告界如同一片充满磁力的游乐场,吸引源源不断的生力军趋之若鹜??
随着市场经济的不断发展以及人民生活水平的提高,耐用消费品在人们生活中所占的比例越来越重,并且已成为家庭以及个人不可缺少的东西。伴随着耐用消费品市场的不断扩大,以及市场国际化和产品同质化的影响,耐用消费品行业中存在着巨大的市场竞争,同时消费者对耐用消费品的购买并不像快速消费品那样随意。所以要想在竞争中获得利益,广告创意的准确运用是其取胜的关键。
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