具体描述

牙膏广告策划书案例

目录

一 市场分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二 产品分析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三 销售与广告分析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露洁………………………………………………………………

（二）中华………………………………………………………………

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商业策划书案例-三门峡黄河旅游国际文化节活动策划案例

一、策划背景

三门峡市总面积10475平方千米，市辖1个市辖区、3个县、代管2个县级市。市人民政府驻湖滨区，湖滨区面积219平方千米，人口33.22万人。地处黄河流域的三门峡市是华夏文明发祥地之一。在漫长的历史进程中，先民们在这块土地上生息繁衍，用勤劳的双手创造了光辉灿烂的历史文化，成为华夏浩瀚文化的重要组成部分。这些历史文化对于推进历史的前进乃至当今社会各个方面都产生了重要及其深远的影响。仰韶文化、虢国文化及由老子《道德经》衍化而来的道家、道教文化便是这诸多历史文化的典型代表。

“十五”以来，市委、市政府立足于实际，确立了发挥比较优势，大力培育特色经济，构建区域特色经济体系的发展思路；突出五大产业基地建设，构筑九大产业链条，使三门峡经济呈现出前所未有的发展势头，成为河南省最具发展潜力的区域之一。

改革开放以来，三门峡市的科技事业得到了长足发展。科技综合实力明显增强，全民科技进步意识显著提高，科技发展社会环境得到大力改善，同时科技工作以技术创新为主线，以深化科技体制改革、扩大科技对外开放为动力，以优化科技发展环境、完善区域创新体系、实施人才战略和加大科技投入为主要措施，大力推动科技进步与创新，有力地推动了传统产业的改造提升、高科技产业的发展和农业科技进步，科技已成为经济发展和社会进步的重要支撑力量，科技对经济增长的贡献率进一步提高。

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商 业 计 划 书

项目名称：西兰花萝卜硫素抗癌药物中试生产 项目单位：富邦创新创业团队

地 址：09级生物制品专业 电 话：152xxxxxxxx

电子邮件：736638079@qq.com

指导老师： 李胜（教授）

联 系 人：付瑞军

二零一二年十月制

保 密 承 诺

本商业计划书内容涉及本项目商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本项目希望收到本商业计划书的投资公司项目经理做出以下承诺：

妥善保管本商业计划书，未经本项目组同意，不得向第三方公开本商业计划书涉及的本项目的商业秘密。

项目经理签字：

接 收 日 期： 年 月 日

1

商业计划书概要项目名称 团队形式 办公地址 所处阶段 联系方式 传真 网站或 QQ 号 QQ:294387747 中小型自走式玉米青（黄）贮全价饲料收获机是指在收获玉米的 时候，利用拖拉机带动玉米收割、粉碎机械将玉米果穗、秸秆自动粉 碎、回收，并进行青（黄）贮，作为全价饲料用于养殖业。该产品主 要用于广大玉米农户、饲料加工企业和养殖企业收获玉米秸秆加工青 （黄）贮饲料。本产品的技术创新点在于克服了现有的某些大型玉米 联合收获机体型笨重、对行收割、收获玉米时过度倾轧农田且复杂地 形无法操作的缺点，并在进行收获作业时改变将玉米秸秆粉碎后抛洒 在地里的传统做法，而是将玉米果穗和秸秆一同收割、粉碎、青（黄） 项目摘要 贮，作为一种优质的全价饲料，用于养殖业，极大地提高了玉米的资 源利用率和经济效益；同时也大大降低了农民的劳动强度并增加了农 民收入，增强了农民种粮的积极性，且本产品价格便宜、性价比高， 适合西部欠发达地区玉米种植分散、地况复杂的特点，具有很好的使 用价值和广阔的市场需求。项目目前已试制出样机 2 台，并已投入试 用。通过一个多月的收割试用，表明该机适合各种复杂玉米地块，机 械性能稳定、收获效率高并已创造了可观的经济效益。项目完成时， 产品通过有关部门鉴定、达到批量生产阶段并拥有自主知识产权。 E-Mail 294387747@qq.com□创意 □个人中小型自走式玉米青（黄）贮饲料收获机的开发与推广■工作室成立时间 所处行业□试运营2011.5 农机设备制造□市场拓展兰州理工大学□研发 ■产品开发联系人武**电话1367949****团队架构目前团队运营架构： 陇原拓荒者创新创业团队+指导老师+民营投资者2

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水星楼营销策划方案

目录

第一部分 总体营销策略

一．核心形象定位

二．总体形象定位

三．价格策略

四．宣传策略

五．推广主线——“水星楼”四部曲

六．销售条件与入市时机

七．营销总体阶段安排

第二部分 营销推广实施方案

一．水星楼品牌传播，初步建立项目市场形象

二．水星楼·蓝钻公寓营销推广

三．水星楼品牌深化，确立市场认同美誉度

四．项目商业营销招商方案

五．欢乐水星楼

六．营销工作组织架构

七．营销推广费用计划

第一部分 总体营销策略

一、核心形象定位

项目名称：水星楼城市购物广场

定位语：常德首席复合商业街区

常德文化的商业复兴

? 大型、综合、复合性，集购物、休闲、文化、旅游、娱乐、美食为一体的一站式休闲购

物广场

? 打造常德的“夫子庙”、“王府井”

? 新城市商业中心——水星楼——无可争议的常德商业名片

总体定位描述

? 满足常德城镇居民大众商业消费，商旅人员的休闲、旅游特色消费。艰巨多钟服务功能，

完善并提升城市商业中心功能，，颠覆性形成城市新商业核心，作为城市商业名片的大型文化、休闲购物中心。

水星楼的“四个特性”

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一份优秀的创业策划书往往会使创业者达到事半功倍的效果.

一、创业策划书

是创业者计划创立的业务的书面摘要.

它用以描述与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点,为业务的发展提供指示图和衡量业务进展情况的标准.

通常创业策划是市场营销,财务,生产,人力资源等职能计划的综合. 写好创业策划书要思考的问题:

(一)关注产品

(二)敢于竞争

(三)了解市场

(四)表明行动的方针

(五)展示你的管理队伍

(六)出色的计划摘要

创业策划书的内容

一般来说,在创业策划书中应该包括创业的种类,资金规划及基金来源,资金总额的分配比例,阶段目标,财务预估,行销策略,可能风险评估,创业的动机,股东名册,预定员工人数,具体内容一般包括以下十一个方面:

(一)封面

封面的设计要有审美观和艺术性,一个好的封面会使阅读者产生最初的好感,形成良好的第一印象.

(二)计划摘要

它是浓缩了的创业策划书的精华.

计划摘要涵盖了计划的要点,以求一目了然,以便读者能在最短的时间内评审计划并作出判断.

计划摘要一般包括以下内容:

公司介绍;

管理者及其组织;

主要产品和业务范围;

市场概貌;

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经典商业策划案例

项目分析

一、项目卖点挖掘

二、项目劣势分析

三、目标客户定位

1、区域分布

2、层面划分

3、客户特征 推广策略

一、借力打力，借势推广

二、项目包装方案

1、案名及主题广告语

2、项目LOGO及VI系统设计

3、售房部包装方案

4、 工地包装方案

三、分期工作计划

四、媒体投放计划

五、销售目标及销售方式

六、其它配合 <一>活动

<二>展示物料

七、费用预算

销售策略

一、销售渠道策略

二、价格策略

三、销售人员培训

项目分析

一、 项目卖点挖掘

1、 地理位置优越，地处江北观音桥商圈中心位置；

2、 江北区第一个地下大型综合商场；

3、 高档、个性化装修；

4、 与家乐福、金观音、黄金海岸等连接有利于聚集人气；

5、 单个铺面面积小，总价少，进入门槛低；

6、 江北商圈改造带来的巨大升值潜力；

7、 商场内休闲设施、景观的配置；

8、 专业的商业物业管理公司提供的物业管理；

二、 项目劣势分析

1、项目施工周期接近半年，同时采取明挖的形式，对项目的形象和推广造成一定障碍。

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A品牌电动车商业计划书

一、公司简介

A公司是一家专业生产、经营高级品牌——电动自行车、电动摩托车、电动喷雾器等A系列产品的企业。

本公司创建于20xx年7月，目前，拥有生产流水线两条，固定资产800万元，员工120多人，其中高级管理人员10人，中层管理人员15人。并在20xx年6月通过了国家生产许可证的验收；被浙江省质量技术监督局20xx年度抽查测定为合格产品。20xx年3月通过北京中大华远认证中心的ISO9001质量体系认证。

本公司在电动车行业的产销量名列前茅，成功地在浙江省的县市级市场上网络遍布率达80%；并渗透了福建省、江西省、安徽省、重庆市、广西省等省区市市场；并通过了浙江省、江苏省、上海市、山东省等新产品鉴定，并在以上各省市公安厅局作了备案。

本公司将以打造A品牌为企业目标，发展多元化经营，加快网络建设；开展网络服务和电子商务，努力将本公司建设成为集研制、开发、生产、销售、信息网络、科技服务于一体的区域性乃至全国性的电动车企业。

二、市场分析

（一）品牌定位

争做电动车行业的领导品牌。

（二）目标市场

以县级、地级市25～35岁的女性为主要目标消费群。

（三）市场前景

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“步行街”商业策划书

前 言

××广场商业步行街，是南大街南段的首席商业街区。一、二期工程全部竣工后，商业建筑面积将达2万平方米，拥有大小店面房120个，成为集购物、休闲、办公为一体的综合商业街区。目前，一期商街刚刚开市，店铺出租率偏低，商街的商业氛围偏冷，商户入驻经营热情不高。据调查，一期商街的65家店铺中，目前出租率仅为52.3％，有近一半的店铺闲置待租；已入驻的商户中有7家正在寻求转租、退租或改行。这种状况，不仅对一期店铺的继续招租、出租产生了不利影响，而且对二期店铺的预售、销售带来了潜在威胁。

因此，我们必须采取有效手段，炒热××一期的商街气氛，大力提升其商业价值，增强业主和商户的投资信心，并以此拉动××二期的店铺出售。鉴于营造一期商街气氛、迅速催生人气的任务迫在眉睫，本案将主要对××一期商街如何突破商业现状和形成旺盛人气进行策划。

一、背景分析

××一期商街位于濠河之畔，处于城市商业中心，与繁华的南大街北段仅一步之遥。这样具有“钻石级”市口的商业街，当前缘何一时难“热”?在我们拿出策划方案之前，首先必须对此进行研究分析，以便找准“病灶”对症下药。据考察和分析，××一期商业步行街主要存在“先天”与“后天”两方面原因。

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