阿迪达斯广告策划
信管07-3班
07*****087
于**
前言
早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中,由Hainer说出来的:根据2008年前6个月的数据,阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样,但以现在在郑州的市场份额来看,阿迪达斯和耐克齐头并进,李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的,想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成,进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。
第一部分:市场调查
一、营销环境分析…………………………4
二、消费者分析……………………………5
三、产品分析………………………………5
…… …… 余下全文
阿迪达斯运动鞋营销战略规划策划书
活动背景:
在运动用品的世界中,adidas 一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今,adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。今日,adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas 不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。为了这样,我们有必要对阿迪达斯进行规划营销战略.
Swot分析:
优势:阿迪达斯由于固守自身所具有的竞争优势(敢于在材料和技术上进行试验),而蔑视组织环境的发展变化(消费者偏好引发对不同功能鞋的认可),自动放弃了顺应市场发展方向的消费需求(慢跑鞋市场)。
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阿迪达斯品牌介绍
学生姓名: 专 业: 学 号: 学 院:
2009/6
目录
1.阿迪达斯的历史发展 ................................................................... 1
1.1阿迪达斯新老标志 ...............................................................................1
1.2德国阿迪达斯公司简介 .......................................................................1
2.阿迪达斯的中国策略 ................................................................... 2
2.1世界的阿迪达斯,更是中国的阿迪达斯 ..........................................2
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阿迪达斯运动鞋营销战略规划策划书
活动背景:
在运动用品的世界中,adidas 一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今,adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。今日,adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas 不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。为了这样,我们有必要对阿迪达斯进行规划营销战略.
Swot分析:
优势:阿迪达斯由于固守自身所具有的竞争优势(敢于在材料和技术上进行试验),而蔑视组织环境的发展变化(消费者偏好引发对不同功能鞋的认可),自动放弃了顺应市场发展方向的消费需求(慢跑鞋市场)。
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目录
公司概要-----------------------------------02
公司介绍--------------------------------------------------------------
大事记-----------------------------------------------------------------
营销策划目的-----------------------------04
提高市场占有率-----------------------------------------------------
树立企业形象--------------------------------------------------------
扩大销售额-----------------------------------------------------------
营销环境分析-----------------------------06
目前市场状况--------------------------------------------------------
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(策划要点提纲简报)
让我们考虑得再远一些!
一.策划目标:
1. 完成从单纯的“商业形象”,到复合的“商业+公益形象”共和体的顺利转型。
2. 在原有目标受众群体的基础之上,扩充部分年龄较大的成熟人士。
3. 通过借助国际热点议题借力打力,深度展示“没有不可能”的品牌精神,并通过媒体报道实现扩散效应。
二.背景环境分析:
1. SWOT分析(见后文)
2. 竞争对手分析(见后文)
3. 受众群分析(见后文)
三.市场定位:
区别于竞争对手传统单一的体育形象,将“没有不可能”的品牌理念从体育层面升华出来,提升至集“体育”和“环保”于一体的高位。
有没有想过,对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢?
四.活动策略:(见后文)
五.执行计划:(见后文)
六.预算分配:(见后文)
All Rights Reserved 石金桥
首先,先让我们共同消化以下信息:
1/ 国外方面,希腊半个国家被烧,从太空可以看到地球上的希腊在“冒烟”,政府悬赏100万欧元缉拿纵火凶手,可能将其定性为“国际恐怖主义”,性质及所造成的生态灾难极其严重。
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ADIDAS策划书
广告班1285101 蔡文成
目录
第一部分:市场分析
一、营销环境分析…………………………4
二、消费者分析……………………………5
三、产品分析………………………………5
四、企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………6
第二部分:广告策略
一、广告目标………………………………6
二、目标市场策略…………………………6
三、产品定位策略…………………………7
四、广告诉求策略…………………………7
五、广告表现策略…………………………8
六、广告媒介策略…………………………8
第三部分:广告实施计划
一、广告目标………………………………9
二、广告时间………………………9
三、广告的目标市场………………………9 四、广告诉求对象及重点…………………9
五、广告活动的表现和媒介选择…………9
六、广告费用预算(略)
前言
早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中,由Hainer说出来的:根据20##年前6个月的数据,阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。在确定了媒体目标的基础上,对阿迪达斯划分了它的市场需求和广告策划以及本品牌的公关行销,更好的让消费者了解品牌更加深入的知道产品的诉求方向等方面。一共分了三个部分来深入的写出adidas 在中国本土的广告媒体宣传是如何成长与改变的。其中最重要的表现为adidas品牌的传播离不开新媒体渠道,新媒体的发展给品牌的推广带来了许多可能,真正的让adidas变成了没有不可能!
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目录
公司概要-----------------------------------02
公司介绍--------------------------------------------------------------
大事记-----------------------------------------------------------------
营销策划目的-----------------------------04
提高市场占有率-----------------------------------------------------
树立企业形象--------------------------------------------------------
扩大销售额-----------------------------------------------------------
营销环境分析-----------------------------06
目前市场状况--------------------------------------------------------
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