联想电脑广告策划书

目录

一．市场分析       .................................1

二．产品分析       .................................5

三．定位策略       .................................8

四．广告分析       .................................8

五．价格策略       .................................9

六．活动推广策略   .................................11

七．媒介策略       .................................11

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20##年11月笔记本电脑市场研究报告

1. 品牌关注格局

    20##年11月中国的笔记本电脑市场上，联想继续蝉联位居榜首，华硕、ThinkPad紧随其后，联想G50系列关注度高，微软Surface Pro系列产品受欢迎。价格方面，4000元-8000元价格区间产品最受关注，独立显卡受重视。近一半用户关注15寸级别的笔记本电脑，4GB内存容量产品为市场的主流。机械硬盘仍然被笔记本广泛使用。

1. 品牌关注格局

联想蝉联，稳坐冠军

    20##年11月中国的笔记本电脑市场上，联想、华硕和ThinkPad获得前三。其中，联想以27.96%的关注比例稳坐冠军，华硕的关注比例为17.98%，排名第二，ThinkPad的关注度占比为10.40%，排名第三。戴尔的关注比例为9.24%，与第三名的ThinkPad仅有1.16%的差距。神舟的关注度占比5.74%，HP这周名词略有上升，关注比例为5.68%，微软的关注比例5.11%，苹果4.21%，宏基3.84%以及微星2.48%。可以看出，十大热门品牌竞争十分激烈，他们的排名也是变幻莫测。

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华硕笔记本电脑新学

期推广策划书

姓名 ： 吴川奇

指导教师 ： 娄志刚

课程名称 ： 广告艺术设计 专

业 ： 08多媒体技术

撰写时间 ： 2009.12

华硕笔记本电脑新学期推广策划书

一、活动主题：新学期，新华硕，新感觉

二、活动目的

1、建立校园内的企业品牌形象；

2、增加华硕的影响力，并且增添华硕在学生中的亲切感和信赖感；

3、提升企业品牌校园认同度，激发学生的购买欲；

4、提升产品信息校园渗透速度，挖掘潜在消费人群，从而增加销售额；

5、借20xx年新学期开学之际，推广华硕新品牌。

三、目标人群：唐山各大院校，主要是大学公寓村附近各大学（河北理工、唐山师范、唐山学院

四、目标院校：河北理工大学，唐山师范学院

五、目标产品：华硕笔记本三大系列五个主打品牌新学期亮相。

1．N88学生系列：属于性价比系列，最低5000就能买到独立显卡的机器。 目标人群：河北理工大学的学生，唐山师范学院，唐山学院……

N88 -SL4748se型号 外观采用经典的磨砂睿蓝色，偏向男生， N88 -SL4788ss型号 外观采用时尚的粉色。适合女生使用，

N88 -SL4768sc型号 采用经典的黑色得钢琴烤漆外观，属于大众型。

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以人为本——经典广告语诠释本本设计理念

1楼

各个品牌为我们留下了许多经典的广告语，简单却含义深刻的文字给人留下深刻印象。笔者选出了一些经典的广告语，用来诠释笔记本设计上的理念。

NO.1 科技以人为本

这是NOKIA的理念，其广告和产品的设计中，无不深入体现着这个概念。正如题目，科技的发展始终是要以人为本的。

笔记本上的人性化设计就是对这句广告的最好解释，下面我们一起来看看，哪些设计已经成为了人性化的经典：

A. IBM ThinkLight

从T20/X20开始，Thinkpad笔记本电脑开始为其增加了一个称为ThinkLight的设计，所谓ThinkLight其实就是内建在屏幕顶端的一个高亮度LED灯，在光线昏暗的时候开启它可以用来照亮键盘，方便打字。看起来好象只是个小玩意，这个小巧的ThinkLight功能兼具聪明实用的特色，可以说是IBM人性化设计的典范。

B. 苹果的F12光驱弹出键

吸入式光驱一只是苹果笔记本电脑最有特色的一项设计。实用这种光驱你不需要繁琐的推拉操作，可以避免灰尘进入光驱，而且这种操作方式本身就很酷。而apple巧妙的把弹出光驱键设计在了F12键上，在使用中，光驱能够直接的把插入一半的光盘自动吸入，而长按F12键后光驱则会把光盘弹出2/3刚好露出光盘中心圆孔以方便取出。

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ASUS电脑广告语

华硕品质 · 坚若磐石

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ASUS Transformer Book TX300-华硕变形笔记本，工作娱乐强势提升 Y582C--全新功能极致体验

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Eee PC X101--缤纷色彩、轻薄似翼，让您指尖操控更为精确! Eee PC R051PX--时尚小本 多彩选择

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TAICHI 31--笔记本与平板的不可思议之融合

ET2321--薄 · 【触】动灵感

ET2311INKH--如此真实、如此迷人！

ASUS Transformer AiO P1801--华硕变形触控一体电脑：一体机、平板，一机多享零界限！

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DELL电脑广告语

全新Inspiron灵越23一体机--无边美学 乐无止境 Inspiron 14(5439)-- 光影盛宴

Inspiron 14R(5437)-- 独显 快 很准

Inspiron 15R(5537)-- 2G独显 快 很准

Inspiron 14 7000系列--精简?惊艳

全新 XPS 13 系列触控超极本?--创新 从未如此惊艳 全新! ALIENWARE 14 系列--全面进化

全新XPS 11 系列 2合1触屏超极本?--洞见未来科技 全新 XPS 12 系列 2合1触屏超极本?--玩转灵感 全新 XPS 15 系列触控笔记本电脑--创造者的礼赞 dell Vpstro成就V131--纤薄，智美合一

Inspiron 灵越 2350系列-- 12mm，薄发力

Inspiron 660s 系列--多彩乐趣 没“玩”没了

全新Inspiron灵越3000系列(3647)-- 精巧?精悍

XPS One 2720 系列Touch 超高清触控一体机--以色彩之名 触控灵感 Alienware Aurora系列--全面进化 升级入侵

Venue 8 Pro 平板电脑--够快，敢拍“板”

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Lenovo电脑广告语

ThinkPad S1 Yoga-- 任由心性，想点新的 ThinkPad X230s --众轻平身

ThinkPad T系列 --极致性能 专业商务 ThinkPad T440s --强劲性能 便携王者 ThinkPad T440 --性能与便携的完美平衡 ThinkPad W系列--超强图形处理专家 ThinkPad L系列--商务经典 稳健表现 ThinkPad W系列--超强图形处理专家 ThinkPad E系列--新锐之选

ThinkPad U系列--锋睿不让 本色不藏

ThinkPad New X1 Carbon--新极限，至轻的重量级角色 昭阳 K2450 --卓越品质 轻薄商务 昭阳 K4450A -- 轻薄便捷 商务高效 昭阳K29--便携商务 灵动应变

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ThinkCentre M系列 --高效全能 商用旗舰 ThinkCentre M系列 --高效全能 尊崇一体 ThinkCentre E73 --全能赢变 以强助强 Erazer 笔记本 N系列--德国血统 全能应用 Horizon 系列--放平世界 重新相聚

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