平面广告设计——文字设计

? 摘 要

本文从平面广告中的“文字”了解现今平面广告的文字设计的特定含义、设计中的大体表现和最活跃的表现形式——平面广告中文字设计与图形的设计表现;从平面广告发展史中寻觅其文字设计在特定时代中发展的特点;从在现代平面广告设计中的文字设计应该注意的要点上认识文字设计之特色美和从平面广告文字设计的社会意义上思考文字设计重要性与必要性四方面全面深入的讨论了平面广告中的文字设计的本身 、历史与现状，这将具有对现今平面广告设计的视觉传达的表现和发展产生促进作用的重要意义。

? 关键词：

平面广告 文字设计 视觉传达

Abstract : This article from the plane advertisement "the writing" the understanding nowadays the plane advertisement writing design performance, searches its writing design development , from in the plane advertisement design writing design main point in the plane advertisement history knew the writing design and from in the plane advertisement writing design social significance pondered the writing designed in four aspects comprehensive thorough discussions plane advertisement the writing design this script on plane is designed, the history and the present situation, this has to today plane advertisement design visual transmission performance and the development has the promoter action vital significance .

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平面广告设计中文字的编排及作用

摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。

关键词：平面广告；文字；文字编排；文字作用

当我们翻开某一本杂志，时常会被惊艳的图片所吸引；当我们看到一幅招贴，很容易被强烈的视觉冲击力所震撼；当我们收到包装精美的礼品，又总会被它跳跃的色彩所感动。如今，当人们越来越重视平面设计作品中的图形和色彩的时候，文字能否舍去呢？

在大多数人眼里，有形有色的图形是丰富多彩的，具有直观的感染力和震撼力，往往让人过目不忘，给人深刻的印象。而平面中的另一元素会在其光辉下黯然失色，那就是文字。文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为造型元素的作用往往被忽视。因为它没有多变的造型、丰富的色彩。人们在这样的视觉感受下自然就形成了这样一种思维定势。对文字在平面设计中的作用的这种偏见一方面是源于图形的绚丽多彩，另一方面也是由于人们几千年来对文字作为传达信息的符号作用的认识。

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学广告及平面设计必看书籍、

平面设计 广告 书籍

学广告及平面设计必看书籍

1．《当代广告学》，[美]威廉 阿伦斯，华夏出版社，1999

2．《一个广告人的自白》，[美]大卫 奥格威，中国友谊出版社

3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社

4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社

5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社

6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯 等，解放出版社

7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社

8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社

9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社

10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社

11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社

12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社

13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社

14．《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社

15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社

16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司

17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999

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浅谈平面设计中的公益广告

社会在进步，道德却在沦丧，因此不得不借助媒体的力量唤醒人类残存的道德意识。公益广告氤氲而生。耳熟能详的公益广告无非禁烟禁毒，节能环保?在黄信初的《招贴设计》中关于公益广告有这么一段话：公益招贴是以公益性问题为题材，如宣传环境保护，交通安全，关心弱势群体等主题，其目的是倡导新风尚，树立新观念，引导新生活。公共招贴反应了人类精神深层结构的价值观，道德观，审美观，生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为。作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德的责任和使命，他以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明有力的呼吁，在当经文化宣传中扮演重要角色。这篇小论文将着重谈谈我对公益广告的认识。

一副好的海报招贴，首先他要能够引起读者的注意，引起注意是平面设计的重要手段和成功的基础，设计的效果基本上来自读者和作品接触的效果，一幅海报或者广告视屏片段放在读者眼前，只有引起读者的兴趣，然后才能谈到理解，确定性的效果，若不能引起注意，谈何而来的诱导欲望，加强记忆，导致行动，简而言之一切都是白搭，在一定意义上造成浪费。想要引起读者的注意就要从它的基本构成着手——图形，文字，颜色。

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学广告及平面设计必看书籍

1．《当代广告学》，[美]威廉 阿伦斯，华夏出版社，1999

2．《一个广告人的自白》，[美]大卫 奥格威，中国友谊出版社

3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社

4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社

5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社

6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯 等，解放出版社

7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社

8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社

9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社

10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社

11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社

12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社

13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社

14．《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社

15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社

16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司

17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999

18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社

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教学课题：广告创意——广告语的设计训练 课时：1 教学目的：使学生了解广告中广告语的作用，理解广告语的特点和要求。

并能有针对性的进行广告语创作

教学难点：广告语撰写中的语言表达能力培养

教学重点：撰写广告语的方法和要求

教学方法：讲授法、情景设置法、引导法、游戏竞赛法、头脑风暴法

教具准备：课本、教案、多媒体课件

教学过程：

一、组织教学（1分钟）

二、导入新课

1、"猜猜我是谁”游戏导入（3分钟）

2、实例分析（2分钟）

3、创意比赛（25分钟）

4、广告语的基本要求和方法（5分钟）

5、创意欣赏（2分钟）

6、知识点拓展（1分钟）

三、总结（6分钟）

四、课后思考（1分钟）

一、组织教学

作为一个美术设计专业的学生，以后从事的是一门创造性的职业。

在广告设计中，你是通过什么理解广告的？大家看了那么多广告，你

能背出多少？

二、导入新课

1、“猜猜我是谁”游戏导入

请大家猜一猜，下面说的都是什么产品？并请说出原因） 鹤舞XX 我心飞翔 白沙集团

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平面广告设计的基本要素

平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。

图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。

一、 图形

图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。

1、 插图

平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。

在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。

（1） 摄影作品

产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广

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平面广告设计教程〔七〕

●名片的视觉流程与形式美法则

(一)名片的视觉流程

我们很多人都有相同的阅读习惯--从左至右,至上而下。在看一张名片时一般是依照相同的习惯。但略有不同的是,名片是一张完整的画面,欣赏画面比读文章多一层审美行为,所以阅读名片既要有从左至右,至上而下的阅读方式,又要有环顾画面整体确定画面的视觉中心,从而完成阅读及审美,最后确认主题的全过程。由此可见,一张好的名片设计,要符合合理的视觉流程,合理的视觉流程应具有以下几个特点：

1、主题突出。2、视线的流动路线明确、层次分明。

1、主题突出。

在画面上视觉中心往往是对比最强的地方,要增强画面的对比要把握这样几个方向,面积对比、线度对比、明度对比、色相对比、补色对比、动静对比,具象与抽象的对比等。以阅读习惯确定主题位置,一般视觉流动的规律如下：

(1)画面的中部是主题突出的位置。

(2)画面的中上部是主题突出的位置。

(3)画面的左中部是主题突出的位置。

(4)画面的右中部是主题突出的位置。

(5)画面的左中上部是主题突出的位置。

(6)主题具有相对大的面积。

2、名片的视觉流程顺序编排。

在正常情况下,名片的视觉流程顺序受两个方面的影响：

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