80年代当时由国家指定桂林乳胶厂、天津乳胶厂、上海乳胶厂等8家定点企业进行避孕套生产。是年5月，全球知名避孕套品牌"杰士邦"登陆中国。据国家计生委的一份调查报告显示：90年代以前，国产避孕套主要由国家计生委收购，只有少量出口。90年代初期，随着市场对避孕套需求的增加，国产避孕套除国家每年收购的10亿只左右以外，约有1亿~2亿只进入国内销售市场，2亿只左右出口。国产避孕套出口主要销往美国、俄罗斯和非洲等地。屈臣氏健康美丽“嘉年华”如获得“最具创意包装设计”的杰士邦安全套系列启用了业内最新的“心跳图纹”产品包装,将产品功能效果“外化”;而同样获此殊荣的妮维雅防晒喷雾则采用波浪型的包装设计使产品具有更舒适的手感,迎合了消费者感官上的诉求。人福科技2511万出售杰士邦5%股权"杰士邦安全,杰士邦官网"人福科技周三晚间发布公告称,公司以2511.7万元价格将持有的武汉杰士邦卫生用品有限公司5%股权转让给P.D.InternationalPty.Ltd.。...ANSELL 是一家隔绝性卫生防护用品的全球领导企业,在天然乳胶和化学聚合物制成的手套和安全套市场上具有领导地位。4套“惹火案” 千方百计“套”住你"杰士邦安全,杰士邦官网"1.杰士邦优质超薄产品特点,目前全球最薄安全套之一,比普通安全套要薄40%到50%左右,其软化指标提高了31%左右,让你薄得没有感觉,...2.杰士邦大头超薄产品特点,自由空间更多快感,独有大头设计,给他更自由的舒展空间,给她更丰富的感官刺激。 武汉人福高科技产业股份有限公司第六

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经典广告语

1985

大宝，天天见（大宝）

[到了20xx年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

1989

挡不住的感觉（可口可乐）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

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杰士邦：继续强化消费者感情联系http://www.sina.com.cn 20xx年x月x日15:11 《成功营销》

杰士邦：继续强化消费者感情联系

20xx年，杰士邦将继续重点围绕Web2.0网络媒体开展终端、线上及活动的整合营销，提升品牌价值。

杰士邦在过去长达xx年的时间里保持了年均25%的高增长。在20xx年，我们继续这样的增长势头，完成了最初设定的销售目标。杰士邦公司在中国市场的表现，也持续领跑母公司安思尔集团在全球的销售。回顾20xx年，杰士邦营销工作重点在于提升杰士邦品牌在市场的核心竞争力，强化我们与消费者的关系，尤其是与年轻人的情感联系。在这样的总体营销策略指导下，我们进行全新品牌理念的发布、全线产品包装的更换，率先采用以不同的心跳图形来喻示不同产品的功能及使用体验，方便中国消费者在购买时能迅速辨认产品的特点。

20xx年，杰士邦会加大营销投入和宣传力度。一是丰富并扩大产品线，满足并引导消费者的需求，包括提供更高性价比的新品，同时引进全球领先的创新产品；二是聚焦年轻人群，传播杰士邦的品牌文化，激发大家以创新和有趣的方式来享受性爱，因此投入比例会更多地向新媒体倾斜。

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企业简介

杜蕾斯

杜蕾斯为全球知名的性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，20xx年被利洁时集团

（Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。

杰士邦

“暗战”之杰士邦与杜蕾斯

从传统的观念来看，当经济运行入不景气周期，更多的人待在家中无所事事，对于迎接下一代的热情也大打折扣，于是他们需要更多的—安全套。杰士邦公司董事长王学海没寄希望于金融危机。现在，他认为让产品换上全新形象会是个更好的主意。

2月14日情人节，杰士邦在北京糖果酒吧通过一场热辣前卫、气氛很High的派对宣布了其新装上市的消息，空气中充满着那种脸红心跳的感觉。随后，人们发现，货架上的杰士邦已经变了一个样子—中英文Logo的位置和书写方式已经被改变，包装上酷炫的心跳图纹表达的设计开始有几分时尚的感觉。更重要的是，现在一眼就能够把它和杜蕾斯区分开来。 杰士邦正急于甩掉身上杜蕾斯的影子，要知道之前这两个在中国安全套市场你争我夺的对手有着让人一时无法辨识的外形。巧合的是，就在不久之前，杜蕾斯在全球也有换装举动，在Logo上做了渐变的色彩处理。

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杜蕾斯广告策划案

      

专业班级：市销1207      

                   学生姓名：康斌           

                   实习课程：广告实务       

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安全套十大品牌

1、杜蕾斯 Durex (19xx年伦敦,世界安全套第一品牌)

杜蕾斯品牌的所有者是SSL集团公司，成立于19xx年7月。杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，是世界安全套第一品牌。

杜蕾斯品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。品牌名称注册于19xx年。

2、冈本Okamoto (19xx年日本,日本雄居第一的安全套品牌)

冈本安全套是由日本冈本株式会社创立于19xx年，先后成立了亚太区总部—香港（冈本）有限公司，美洲区总部—美国（冈本）有限公司，而且不断开拓公司领域，与MICHELIN法国公司合并成立了MICHELIN OKAMOTO TIRE株式会社，与JEX株式会社合并成立了CHU CHU BABY株式会社。经过70余年的不懈努力，现今的冈本株式会社已发展成为世界著名、日本最大规模的橡胶乳胶制品生产商。

3、杰士邦 Jissbon (100年历史,总部设在澳大利亚和美国)

杰士邦（jissbon）,全球著名的安全套生产商。其著名广告语有“尽享激情，自有一套”。武汉杰士邦卫生用品有限公司由世界最大的乳胶产品生产商Ansell Limited控股。

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Durex 11.11.

隔离蚊虫叮咬，防治病毒入侵。在一只红色的Derex上面用简单的笔触勾勒出一只蚊子清晰的模样构图既简单又形象，既能充分表达该主题的意思，又使整个画面保持清新简洁。11.11.Anti-Drug Day，提醒您在充分享乐的同时也要注意防治蚊虫病毒的入侵，Durex给您最好的防护。

Durex 13.8.

 Olympic games。结合Olympic games来隐喻，使人产生联想，一只安全套随风飘动的造型结合奥运会的火炬构成了一个正在熊熊燃烧的奥运圣火！强调“records don't matter”，在有些时候不必理会能否创造“记录”，比赛中不管是持久还是快速，不出“安全事故”，则无“后顾之忧”。良好的把握并捆绑了奥运积极向上的精神。

 

 Durex 16.10 该平面广告以“食之工具”作为出发点，因为不管“食”是用来满足基本生理需求还是食的过程中追求其乐趣，在您尽情享受hotmeal 的时候Durex会尽心尽力为您扮演“安全卫士”的角色 ，为您隔绝一切有害物质，让您随时放心享受您的“快乐盛宴”，无须担心有病毒细菌来骚扰您。

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广告案例分析

——新型广告的创意表现分析

姓    名：_______________

学    号：__________

学    院：_______________

班    级：______________

指导老师：_______________

一．背景

  如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。

　　“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。

　　 不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。20##年上半年报刊广告版面同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。

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