产品分析： 米其林公司创建于1889年的法国克莱蒙费朗。在100多年的时间中，米其林公司经历了持续不断的创新和发展，成为当今世界第一大轮胎制造商。

在一些像中国一样的新兴发展市场，驾驶员们经常会碰到不同的路况，这为安全驾驶带来了隐患。以创新科技提升耐久性能的米其林轮胎能够让车辆克服不同的路面障碍，使驾驶员既确保车内家人的安全，同时也保障了路面行人的安全。

针对中国消费者需求，结合米其林轮胎“选对轮胎，改变一切” （The right tire changes everything)的核心理念，本广告创意即是再一个不间断的长镜头里，模拟当面对各种路况各种自然条件下，一只米其林轮胎足以应对一切，来展示其产品磨损寿命长、刺破率低、接地面大、安全舒适等特点。

故事大概：

长镜头给观众的感觉是真实、身临其境。本广告创意就是通过模拟几个空间的无技巧拼接，形成一个米其林轮胎配在不同车上行驶在不同路况上的长镜头。最终达到展示米其林轮胎经久耐磨适应各种路况的产品特点，达到广告目的。 文学脚本： 场景1：黑场，有低声的发动机声和轮胎和地面摩擦的声音，声音平稳，画面亮，一辆银色轿车行驶在平整的公路上，透过驾驶员座位的玻璃，看到里面有一对年轻情侣穿休闲装说笑，男人驾驶汽车。5秒钟后，镜头开始缓慢向前轮方向下移，最后停为轮胎和地面接触的画面，地面为画面的上下中心线，轮胎飞速旋转，地面开始变得颠簸，停留5秒钟后，镜头慢速向上驾驶室方向移动（此处为剪辑点）。

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2013最新轮胎广告语大全汇总

央视广告代理公司 中视海澜 收集整理

米其林轮胎

引领进步之道

双星轮胎

双星轮胎，奔向世界

前进轮胎

执著引领无限动力

万力轮胎

立足中国，走向世界

三角轮胎

三角轮胎，伴您平安

回力轮胎

见证历史，成就未来

黄海轮胎

黄海轮胎，放心天下行

协美轮胎

同心协力，创造完美，协美轮胎

我们跑的更远，因此结实的朋友也更多。

哥伦比亚轮胎公司

要想磨损法尔斯通的轮胎可不是件容易的事。

法尔斯通轮胎公司

你一定不愿意打滑吧？

菲斯克轮胎公司

它开始跑第二个一万英里。

通用轮胎公司

与其它轮胎的最小区别是价格。

通用轮胎公司

为每一个选择都准备好了答案。

通用轮胎公司

即使将外客全部卸去，它依然是最美妙的。

比克汽车公司

将你的双手放在“丰田”的方向盘上-你就再也舍不得离开它了。 丰田汽车公司

车到山前必有路，有路必有丰田车。

丰田汽车公司

我们将你放在第一，你也会将我们放在第一。

（雪佛龙牌轿车）通用汽车公司

座在里面你就够神气的了，假如买一辆你就更神气了。 斯图徳贝克汽车公司

“本田”永远行驶在未来的道路上。

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米其林轮胎

第一则：谁能拯救森林？

每天晚上都有车辆通过这漆黑的森林路段 每天早上都能看到马路上血腥的场景 原本活泼可爱的小动物就这样命丧胎下 是路途不平？还是司机心狠？......

都不是！而是道路湿滑，刹不住车。 米其林轮胎防滑，耐磨，关键时候拯救生命。

第二则：天下之大米其林

千里之行始于足下

虽然毅力坚强但怕事与愿违

万里之遥始于轮胎

虽然路途遥远但是别无选择

米其林轮胎，胎迹遍布全天下

交通，农用，航空........

只要有轮胎的地方就有米其林

米其林轮胎为天下增添动力

第三则：有多少安全可以从来

有多少人驾车一去永不复返

留下的只是一堆铜铁残骸

有多少人盼亲团聚久盼不得

盼来的却是一场无情噩梦

米其林轮胎为安全出一份力

为团圆尽一份心

关键时候让您不再失望

留住亲情，留住安全才能留住一切 米其林轮胎让安全可以从来

第四则：不怕爬山不惧涉水

人要经得起考验，胎要经的起磨练 米其林轮胎爬山涉水100年

经得起人们的考验

100年的经历，100年的品质

好品质才能更受欢迎

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米其林轮胎广告宣传策划

一 前言

中国的消费者对于轮胎的认识还在起步阶段，然而，成熟度不及欧洲市场的中国，每年的增长率可以达到10%-20%。 中国的消费者对于轮胎的认识还在刚刚起步阶段，曾在米其林法国工作了5年的高安东也认为，目前的中国轮胎市场与法国市场相比，仍然存在较大差别。但他觉得，中国对米其林而言不仅是一个庞大的市场，也是一个巨大的挑战。基于这一现状，米其林总部要在中国更快更精确的打开中国市场，抢占先机，特加强米其林广告宣传，从广告抓住中国消费者。

二 市场分析

1. 市场概况

自米其林进入中国市场以来就给中国传统轮胎业一定程度上的打击，重要的是促使中国轮胎想更好的方面发展，目前米其林轮胎在中国市场所占份额位居前列。

目前,中国已成为外资轮胎企业的唯一亮点。米其林20xx年的全球营业利润下降6%,但由于中国汽车需求的激增,中国市场第一次取代美国,成为米其林乘用胎的全球最大市场。随着中国国内汽车业的迅猛发展，跟随着是韩国、日本等国家的轮胎冲击中国市场，所以米其林轮胎所面临的不仅是机遇，更重要的是面对挑战，怎么样寻找自己的优势抢占龙头老大地位。

2. 消费者分析

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米其林轮胎简介

自从1889年，米其林兄弟André 和 édouard,开始了在轮胎产业前线的重大探索以来，米其林从来都固守一个原则，那就是要把创新用于开发现

代化运输方

式上。通过这种方式来促进活动的自由和经济的增长。

在汽车时代， 米其林参与了其每一步发展，从子午线轮胎的发明到应用胎唇垂

直锚泊系统的轮胎，从第一个旅行指南到不锈钢轮辋??

拥有众多品牌的米其林集团公司在每个洲都设有工厂，并在170多个国家销售其

产品。

在1898年里昂的第一次展览会上，米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎人一一“必比登”诞生了。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。 一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。20世纪末，由一些著名艺术家。设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业

标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。

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产品名称：米 其林轮胎系列型号

产 品 说 明

【米其林轮胎 10.000R20 XZM Fork Lift 叉车 批发价： 1260元/条】

【米其林轮胎 1000R15 XTA 批发价： 1660元/条】

【米其林轮胎 1000R20 XDE2 16PR K 批发价： 1250元/条】

【米其林轮胎 1000R20 XDY3 16PR K 批发价： 1480元/条】

【米其林轮胎 1000R20 XZE2 16PR K 批发价： 1160元/条】

【米其林轮胎 1000R20 XZL 批发价： 1000元/条】

【米其林轮胎 1000R20 XZY3 16PR K 批发价： 1480元/条】

【米其林轮胎 1000R22.5 XZA 批发价： 1410元/条】

【米其林轮胎 1100R20 XDE2 16PR K 批发价： 1510元/条】

【米其林轮胎 1100R20 XDY3 16PR K 批发价： 1530元/条】

【米其林轮胎 1100R20 XZE2 16PR K 批发价： 1470元/条】

【米其林轮胎 1100R20 XZY3 16PR K 批发价： 1540元/条】

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米其林轮胎人不为人知的故事

我们的记者卖力地扮演著米其林轮胎人，挥汗如雨，心里却甘之如饴。这位 107 岁高龄的偶像已经为人们所熟知，他本身就是一个关于灵感、生存和品牌管理的真实故事 作者: Roger Parloff

从粗棉布服装的嘴部望出去，我的视野很狭窄。他们告诉我要一直往下看，以免这个吉祥物的头部看起来很不自然地向后翘。有两块电池绑在我的后背上，给固定在我大腿附近的两台吹风机提供电力。这两台吹风机是用来给这套服装的尼龙内里和人造皮革外壳充气的。虽然吹风机也使服装内空气流动，但我还是一身臭汗，从早上到现在三件 T 恤衫都湿透了。我的教练把我领到时代广场的交通岛上，在那附近，我能依稀辨认出一家来旅游的人。他们可能是印度人。我蹒跚著向他们走去，夸张地挥舞著双手。他们先是朝我露出惊喜的笑容，然后轮流跟我合影留念。就在早些时候，刚刚穿上这套外形象球形潜水装置的服装五分钟，我的社交能力就像是完全被释放出来了。只要我穿著这套服装，所有人，不分男女老幼、三教九流，看见我都会欢呼雀跃、喜笑颜开。因此我可以接近任何人。无论是惊为天人的美女、不苟言笑的管理人员，还是最强壮野蛮的自行车送报员，都会觉得我注意到他们是一种荣幸，走过来热情地跟我握手，抚摸我，拥抱我。那些认为善意是“触摸不到的东西”的人，很显然是因为他们没有扮演过米其林轮胎人。

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汽车广告语录

1、美国

心静，思远，志在千里――――别克

（非常好，感觉棒极了）

活力激扬――――别克.凯越HRV

动静不凡，见车见志－－－－别克.君越

动静挥洒影响力――――别克.林荫大道

（君越那句更经典）

未来，为我而来－－－－雪佛兰

自信如我－－－－雪佛兰.景程

实力赛欧，倍感信赖――――雪佛兰.新赛欧

活得精彩――――福特Ford

只要心够精彩，每一天都精彩

我的精彩，我的自由－－－－福特.福克斯.两厢

精彩，随我转――――福特.福克斯.三厢

精彩生活，重新定义――――福特.S－MAX

精彩任你游――――福特.蒙迪欧

机智，成就你的高度――――福特.蒙迪欧.致胜MONDEO

无畏，就有路

都市亦丛林――――福特.翼虎SUV

领航

宽容

深藏――――林肯.领航员SUV

敢为天下先－－－－凯迪拉克

阅山无数自成峰－－－－凯迪拉克.凯雷德SUV

（经典！王者之气一览无遗，颇有高处不胜寒之感……不知是哪个“汉奸”干的，鬼子那点能耐岂能达到中文的如此境界？！呵呵！）

尊崇中透射胆识与魄力－－－－凯迪拉克.SLS赛威

灵感纵容非凡――――克莱斯勒CHRYSLER

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