广告文案
策划与写作
古井贡酒广告文案策划
广告主：古井集团
时间：20xx年12月21日
目录:
前言
1.简介
2.行销目标
3.行销环境分析
4.市场区隔与定位
5.行销策略与计划
6.执行计划
7.预算编定与效益评估
8.广告推广主题
9.结束语
前言:
目前酒业群雄纷争，各酒业不断掀起品牌战。
本企划书以市场分析为突破口，进行行销、推广，为“古井贡酒”酒业做出了周密的计划。
行销目标:
本次行销策划的目标是通过中高端酒水树立产品形象，主做团购上层关系，然后中低端产品导入市场，从而塑造一个重专业、强调品质、落实客服的专业品牌形象。
行销环境分析:
1.SWIT分析:
(1) S (优势)：
古井贡酒是一个全国性品牌，其历史悠久，风味独特，在白酒行业中位居第八。
（2）W (劣势):
没有成功的高端品牌，古井企业以古井贡酒品牌的成名而成名，老八大名酒入围的品牌是古井贡酒，而古井酒品牌系列产品的推出，无凝模糊了消费者对古井贡酒品牌主导地位的认识。品牌核心价值非常混乱。
(3) I (改进)：
树立古井贡酒作为中高端白酒品牌的清晰形象：古井酒、古井贡酒的相关性太强，容易产生不良品牌联想。所以要作为一个课题处理好古井酒品牌系列和主品牌古井贡酒品牌系列的关系和推广策略。
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以下是笔者为古井贡酒公司服务期间，主笔策划的招商书及成功案例，兹录如下，以资业内人士借鉴.
附古井新产品招商书
一、招商主题：
好品牌+好网络+独家经销=百万财富！
二、公司简介：
安徽古井贡酒股份有限公司，是古井集团公司的核心企业，已连续十年进入按利税排序的中国企业500强行列，在中国酒界名列前茅.是中国白酒界唯一一家拥有A股、B股的上市公司.
三、品牌简介：
古井贡酒，最早得名是由曹操进贡汉献帝而来的，是名副其实的中华第一贡品.
19xx年，古井贡酒荣膺“中国老八大名酒”称号.
19xx年，古井贡酒被国家工商局授予为“中国驰名商标”.
20xx年，古井贡品牌价值经国家权威机构评定已升值到37.38亿元，在白酒中名列第二.
四、招商产品：
高档：龙韵古井贡酒
中档：淡雅型古井酒
低档：古井烧酒
附招商产品价格政策一览表（另谈，此处从略）.
五、市场支持：
1）、牢牢树立“经销商即办事处，办事处即经销商”市场运作理念，帮助客户完成系统而详细的《市场运作方案》，并同经销商一起负责方案的实施，确保按时实现各项工作目标；
2）、对经销商业务人员、二级分销商、促销员进行系统培训，确保他们能够高效率和高成效地工作；
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十大流行广告语
1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
3. 我就喜欢(麦当劳)
4. 只要你想(联想)
5. 帕萨特，成就明天(帕萨特系列)
6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划
1、德国大众：?小即是好。?
2、可口可乐：?享受清新一刻。?
3、万宝路香烟：?万宝路的男人。?
4、耐克：?说做就做。?
5、麦当劳：?你理应休息一天。?
6、迪比尔斯：?钻石恒久远，一颗永留传。?
7、通用电气：?GE带来美好生活。?
8、米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言传。?
9、克莱罗染发水：?她用了？她没用？?
10、艾维斯：?我们正在努力。?
11、美国联邦快递公司：?快腿勤务员。?
12、苹果电脑：?19xx年。?
13、阿尔卡-舒尔茨公司：?多种广告?。
14、百事可乐：?百事，正对口味。?
15、麦氏咖啡：?滴滴香浓，意犹未尽。?
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1、综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3、双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定须要 ”。
5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6、反语型：运用 反语，精巧地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8、感情型：以缠绵轻轻松松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
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K47-11060530-张梦婷-法会五班-古井贡酒营销方案
一，目标市场战略与分析
（一） 目标市场选择
古井贡酒曾四届荣获中国名酒称号。近几年成功开发的新产品有38度、45度、30度古井贡酒和五年陈酿、十年陈酿等高档古井贡酒以及饮料酒“茶酒”,“滋补酒”，“神力酒”等。 古井贡酒19xx年5月被评为安徽省名酒，19xx年11月，在全国第二届评酒会上，被评为中国八大名酒第二名。
在全国饮料酒市场，古井系列产品的市场占有率不断提高，19xx年为1.13%，19xx年达2.2%；古井贡在全国名酒市场的占有率已达8%，为行业之首。
主要产品：古井贡酒和五年陈酿、十年陈酿、茶酒、滋补酒和神力酒 。
因此，根据年龄，消费力，消费心理及消费习惯的不同划分为以下三类目标人群： 第一目标人群：１，经营者阶层
２，高知识，高地位的公务员阶层
第二目标人群：１，年轻白领阶层
２，暴发户阶层
第三目标人群：１，一般工资阶层
２，新生女性
（二） 目标市场分析
博大精深的酒文化为白酒行业的发展奠定了坚实的基础；全国性强势品牌将很难出现，区域性品牌优势日渐明显，并在区域内受其他品牌冲击后，将不断更新淘汰，向前发展；白酒日趋时尚化。
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2013白酒啤酒广告语集锦大全
央视广告代理公司 中视海澜 整理提供
1.饮不尽的豪爽，扳倒井；
2.金贵特曲，贵在品质;
3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;
4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;
5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配;
6.赊店老酒，天长地久;
7.东西南北中，好酒在张弓;
8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团
9.双洋，酒真情更真;
10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家;
11.喝孔府宴酒，做天下文章
12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子
13.举杯天地醉，中国贵州醇
14.东奔西走，必喝宋河好酒
15.北京醇，好运带给您；
16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒;
17.过日子，还得咱这口子;口子酒；
18.国酒茅台；
19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地;
20.一杯青酒，交个朋友;
21.品全兴，万事兴;
22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;
23.酒到福到，梨花老窖;
24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;
25.喝了二坊酒，上心不上头;
26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;)
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酒类经典广告语大全
常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒）
人头马一开，好事自然来。（人头马酒）
文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）
唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒）
喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）
喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）
日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）
悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒）
好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)
饮不尽的豪爽（扳倒井酒）
喝金种子，过好日子。（金种子酒）
醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒）
千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（杜康酒中华酒宗系列）
往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒）
为成功喝彩（洋河大曲）
感悟天下，品味人生。（剑南春酒）
人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒）
人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）
百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）
传承美酒文化（云峰酒业）
饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒）
沟通从分享开始（威士忌）
滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）
高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井贡酒）
枝江酒，老朋友。（枝江酒）
大喜自然开口笑（开口笑酒）
喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）
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这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。艾曼广告公司
农夫山泉有点甜。（农夫山泉）
飘柔，就是这麽自信！（飘柔）
晶晶亮，透心凉！（雪碧）
居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村
丰盛的简约主义 北京郎琴园
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表
时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒雷达表
平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生台湾，隆胸广告
没什么大不了的，做女人挺好！丰胸胶囊
学琴的孩子不会坏台湾山叶钢琴
飞机的速度，卡车的价格 航空
一切皆有可能 李宁
第38课，给我制造一个形而上学的问题。欧巴德公司（女式内衣）
为了一支骆驼，我愿走一里路美国骆驼牌
相信直觉，听世界，打天下海尔，移动电话
拿得起，放不下 PHILIPS
你不理财，财不理你理财周刊
这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。避孕套工厂
进步就是永不停步 丰田汽车
不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO
人头马一开，好事自然来
想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
只溶在口，不溶在手 M&M巧克力
有健康，才有将来安利AMWAY
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