帕萨特广告策划
一、广告环境分析
(1)经济环境分析:a、改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长。因为受金融危机的影响,20xx年我国的GDP跌落到了个位数,社科院对12年的GDP预期也降至8%左右。具体会达到一个什么样的数值,要从国际国内两重因素来看。首先就是国际因素,从美国开始蔓延的金融危机还会不会再有恶化?第二就是我国政府的扩大内需等一系列拉动经济的政策实现的程度。但是无论怎样,宏观环境的不景气这已基本成为事实。不景气的宏观经济必然对汽车行业的发展构成不利影响,也必然影响上汽集团的发展。b、城乡人民收入发展现状与轿车保有量。从全国范围来看,20xx年我国人均GDP已经达到1000美元,居民消费结构正在从万元级向10万元级过渡,主要的消费品是汽车、住房以及通讯、教育等。随着经济的增长,可以预计的是居民的购买力还将不断增强。消费主体成排浪式地扩张。随着市场化程度的不断提高,经济增长的内生性、稳定性进一步增强,内需将会进一步扩大,消费政策、消费体制、消费环境也会得到进一步改善,这些都将为汽车消费增长带来巨大潜力。c、我国汽车产业面对着巨大的全球市场。20xx年全球汽车销量4000多万辆,而中国出口的汽车仅18万辆,在国际市场上占的份额极少,国家鼓励汽车我国汽车企业走出去。随着汽车市场的日益放开,我国汽车产业正在以积极的姿态融入国际市场。上汽集团作为我国最大的汽车集团之一,能够更好地开拓国际市场。但是由于全球汽车市场的低迷,特别
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荣威---创新传塑经典
一汽大众速腾———生为强者
华晨骏捷———一路有我
福特福克斯———活得精彩
奇瑞A5———奇瑞A5,赏“芯”悦目
上海大众帕萨特领驭———志·在掌握
一汽马自达Wagon———一辆车,定义一种生活
宝马新5系加长版———有容,乃悦
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路,乘一汽奥迪
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(ForLife。For)
福特汽车广告语———你的世界,从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在
其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由
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经典汽车广告语 宝马 驾驶的乐趣。
生活艺术,唯你独尊。
奔驰 领导时代,驾驭未来。 奥迪 突破科技,启迪未来。 VOLVO(富豪)
关爱生命,享受生活
(VOLVO For Life)。
凯迪拉克
敢为天下先。
劳斯莱斯
最大的声音来自车上的电子钟。 任它岁月悠悠,好车永远风流。 帕萨特
惊世之美,天地共造化。
修身,齐家,治业,行天下。
帕萨特,成就明天。
索纳塔
中国新动力。
衡量价值新典范。
雅阁
起步,便与世界同步。
进步,就是永不停步。
激活新力量──
新雅阁,新力量,新登场。
别克君威
心致、行随,动静合一。
马自达6
魅·力·科技
蒙迪欧
世界,就看我的。 风神蓝鸟 人·车·生活 E时代轿车── 钻石等级,旗舰风范。 宝来 驾驶者之车,快并快乐着。 凯越 全情全力,志在进取。 赛纳 常规由我定。 中华 超越期望,超越自我。 阳光 体验阳光生活。 花冠 世界心动时刻。 福美来 和谐灵动,君子风范,和谐生活新成员。 依兰特 流动的激情。 高尔夫
经典和荣耀。杰作天成,一见如故。
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最经典的100条汽车广告语
荣威---创新传塑经典
一汽大众速腾———生为强者
华晨骏捷———一路有我
福特福克斯———活得精彩
奇瑞A5———奇瑞A5,赏“芯”悦目
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汽车广告语大全
宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣,创新极限。 BMW 宝马:驾驶乐趣 创新极限
登峰造极 宝马当先!
宝马新 7 系 :生活艺术 唯你独尊
宝马 英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(IS IT LOVE?)
奔驰汽车 :匠心独运 扣人心弦
领导时代 驾驭未来!
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富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
一汽大众: 汽车价值的典范
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
德国大众:小即是好
德国大众 甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。 一汽大众: 中国路 大众心 2004 年口号
一汽大众BORA宝来: 一汽大众 驾驶者之车
一汽大众 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
一汽大众 高尔夫:很生活--世界经典两厢车
一汽大众 高尔夫:经典名车
一汽大众 高尔夫:杰作天成 一见如故
一汽大众 高尔汽车广告语―――实在,反而更难得 我的动感高尔与众不同 无需潮流 只要始终经典 一汽大众 高尔:我的动感高尔 与众不同
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尊贵,上无尽头。巅峰,从此入境。--------路虎-揽胜广告语
开辟,未辟的范畴。--------新奥迪A8L广告语
人生成绩,贵在分享。------沃尔沃广告语
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CAMRY凯美瑞所至,境界所在。--------凯美瑞广告语
别克轿车:志在千里.
梅塞德斯-奔跑:人类精力的动力。
丰田:动态的诗,向我舞近。
三菱汽车: 并非所有的汽车都有雷同的品德。
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别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
五十铃汽车: 我们的车轮常转不停
马自达:式样与性能的和谐一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。
奥迪A4: 我们基本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要
本田:康庄大道。
雪弗兰: 未来,为我而来。
NISSAN 汽车:生活就是一次旅行,祝您旅途高兴
尼桑:转变未来
雷克萨斯:不懈寻求完善。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来
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十大流行广告语
1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
3. 我就喜欢(麦当劳)
4. 只要你想(联想)
5. 帕萨特,成就明天(帕萨特系列)
6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划
1、德国大众:?小即是好。?
2、可口可乐:?享受清新一刻。?
3、万宝路香烟:?万宝路的男人。?
4、耐克:?说做就做。?
5、麦当劳:?你理应休息一天。?
6、迪比尔斯:?钻石恒久远,一颗永留传。?
7、通用电气:?GE带来美好生活。?
8、米勒牌淡啤酒:?美妙口味不可言传。?
9、克莱罗染发水:?她用了?她没用??
10、艾维斯:?我们正在努力。?
11、美国联邦快递公司:?快腿勤务员。?
12、苹果电脑:?19xx年。?
13、阿尔卡-舒尔茨公司:?多种广告?。
14、百事可乐:?百事,正对口味。?
15、麦氏咖啡:?滴滴香浓,意犹未尽。?
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目录
摘要................................................................................................... 错误!未定义书签。
一、汽车市场营销现状调查.............................................................................................. 2
1、 市场状况调查..................................................................................................... 3
2、 竞争情况调查..................................................................................................... 4
3、 购车者情况分析 ................................................................................................. 4
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