”睡趣“牌枕头 PPT广告执行方案

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5、 公司介绍：（张靖） 队员介绍：公司运营中的分工（张靖） 产品介绍：（严薇薇） 市场竞争状况分析：（用图表表示）（张靖） 广告（flash）：陈彦/肖飞

Flash动画情节：

1、 “一个枕头改变一段感情“（参考熟婚篇图片内容）

——女主人崩溃，直至“睡趣“全能枕头的出现，维护和增进了感情。

2、 引出“睡趣“枕头

——做一个动画效果，全方位展示此款多功能枕头、可选的颜色、微店购买地址。 —— 跳出“睡趣枕头要2只一起买才好哦！“的促销口号画面。

3、 广告结尾：（用出人意料的待续篇结尾）

——待续篇情节（参考初爱篇图片），想表达出还有下一集广告未完待续的感觉，此结尾不需要完整故事，内容：只因枕头太舒服了，迫不及待。只要动画图片吸引人注意即可。（结束）

备注： 1、睡趣广告素材可参考淘宝店眠趣枕头内容。

2、除以上分工内容，另有张靖负责PPT制作，严薇薇负责英文内容翻译和讲演准备。

3、周四下午和晚上各自分工完成分配任务。

4、周四晚八点，集体在qq枕头群讨论。

5、周四晚将整个PPT完成。

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中国枕头、床垫品牌排行榜

据中国睡眠健康协会调查，成人失眠率高达51.8%，睡眠不足导致人体免疫力低下和各种慢性病。其中影响睡眠的因素包括生活节奏过快，心理压力大以及睡眠产品选择不科学等。其中占主要原因的是现代人忽视了对枕头和床垫产品的选择。

协会人员根据调查，发布了枕头和床垫产品的品牌排行榜。排名主要从品牌影响力、市场认可度两个方面作为标准进行评分。其中，排名前十的有：

说明：

品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分;

市场认可度：主要来源于用户问卷调查、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分; 总分：以上2项加总。总分100分。

目前，国内家纺市场乱象横生，劣质的海绵枕、空心棉枕头由于含有大量的细菌和螨虫，诱发了各种慢性病，更严重的会造成毁容、诱发癌症等。此次榜单也参考了环保、健康、卫生与安全等因素。

从上榜名单来看，奥宽品牌的苦荞枕头和床垫凭借绿色纯天然、保健性、抗菌防霉等优点名列榜首。适之宝枕头由于市场价格较低，消费者普遍反应良好，名列第二。

在日本，以苦荞壳作为填充物的枕头及床垫具有透气性好、保温隔热、防潮防汗、保健按摩、高反弹等特点，不仅可以促进人体血液循环，而且对人体的颈椎、腰部具有很好的保护作用，所以为日本人所钟爱。

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广告词，又称广告语，是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。如今，随着企业对品牌传播的认可，

广告词已发展成为全民参与的创意产业!

创作要求

1.速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。速度慢，显得拖沓沉闷;速度快，听不清。重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。

2.简明、形象、口语化。广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。

3.广告词有时还要重复朗读，起鼓动消费者和加深印象的作用。

4.广告词的形式多种多样，往往以幽默见长，吸引观众，便于记忆;通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效 式等。

2创作要求

1.要切合品牌货企业所要传播的定位

2.要有冲击力、感染力

3.要易于传播

新盖中盖骨质疏松补钙广告词 1、要说枕头，还得是枕之道牌枕头，现在买，厂家还多送咱优惠券，每盒加量20%，加量不加价，真实惠。 .

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枕头的发展史

枕头是一种睡眠工具，一般认为，枕头就是人们为睡眠的舒适而采用的填充物，而从现代医学研究上认识，人体的脊柱，从正面看是一条直线，但侧面看是具有四个生理弯曲的曲线，为了保护颈部的正常生理弯曲，维持人们睡眠时正常的生理活动，人们睡眠时必须采用枕头。枕头一般由枕芯和枕套两个部分构成。

历史记载

古代人在床上如何妙用枕头

睡觉大多离不开枕头，对于枕头，古代尤其讲究，单看名称，就要比现代的枕头多很多门道来。

宝贝睡眠枕头皇帝用的枕头，以金丝为面，上等软玉镶框，雍容华贵，乃称“玉枕”。富足人家多以苏绸为面料，内置精选棉花，呈方型，是称“帛枕”或

“方枕”;大家闺秀们大门不出二门不迈，在闺楼学学刺绣，练练诗画，闲时自然不忘在枕头上做做文章，据说大家闺秀幼时在枕头上锈之以凤，待嫁时再锈鸳鸯，以楠木为框，称之为“楠枕”，因此有“结发共枕席”的诗话。在古代，细说起来枕头情事还真不少，因为枕头差不多是结发没结发都在共枕席的人缠绵时的见证。

古代女子不仅结婚时会绣了“鸳鸯枕”带到夫家

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去，在偷情的时候也不忘自带了枕头去。曹植对自己的嫂嫂甄氏相思成灾，而甄氏也对才思横溢、风流倜傥的曹植芳心暗投，但是伦理道德是一道坎啊，两人要迈过去非易事。于是两人只好梦中浪漫去了，“明眸善睐??凌波微步，罗袜生尘，若飞若扬”，无限缠绵过后，留玲珑枕一具，人去枕留香。

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关于荞麦皮枕头

市场占领营销策划书

           策划人：张黎鹏  刘占文 李蛟龙

       策划日期：20##年5月8日

目录

⒈策划目的………………………………………………………2

⒉产品分析………………………………………………………2

⒊营销环境分析…………………………………………………4

⒋SWOT分析………………………………………………………6

⒌营销目的………………………………………………………8

⒍营销策略………………………………………………………8

⒎财务预算………………………………………………………9

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-- 广告语病句十则

案一

“你们人类真幸福，有士力架可以迅速满足饥饿，而且到处都买得到。”———这是士力架巧克力系列食品广告中《鳄鱼篇》的第一句话。试想，句中的“满足饥饿”是什么意思？难道是广告所要推销的士力架可以迅速让人类的饥饿达到满足的程度吗？

从整体看，该广告采用童话文体，完全以文字符号表现创意，饶有兴趣地烘托了所推销商品的诱惑力。其创意之独特和表达手段之新颖，都让我们看到了一个广告佳作诞生的希望。然而，不幸的是，它却带着致命的创伤出世了。

案二

“雅乐多活的好”———这是雅乐多活性乳酸菌饮料的核心广告语。据说，这则仅用11天时间完成的广告曾让客户“惊讶并感动得说不出话来。”可见，制作者的创意是成功的。但是，好广告光有好的创意还不够；因为创意毕竟是“意”，仅是一种主观的东西。广告制作者主观的创意，只有进一步转化为客观存在的某种形式（诸如声音、文字、图像、动画等等）时，才能作用于受众，被人感知。

雅乐多广告所赋予创意的外化形式元素之一的“雅乐多活的好”这句广告语却明显背逆广告创意，根本谈不上与创意的契合与统一。下面的两点分析，足可证明这个结论并非武断。

首先须知，“活的好”与“活得好”这两个词组，虽然只有一字之差，但是他们在结构方式和表意功能上却大相径庭。“活的好”是主谓结构，所表示的意思是：在死的和活的两相比较中，活的比死的好。而“活得好”是动词性中心词带补语，所表示的意思是：不但活着，而且活出了好状态。可见，雅乐多广告应该选用“活得好”这个词组，选用“活的好”是与创意背逆的。

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与“狼”共舞 ——狼牌皮鞋 美始于足下 ——鹤鸣牌鞋 你的每一步都与我们息息相关 ——安得利休闲鞋

你总是比别人先走一步 ——爱你·爱得猛制鞋公司 质量上我们绝不妥协 ——爱你·爱得猛制鞋公司 穿在美女的脚上，看在情人的眼中 ——布劳西姆制鞋公司 我们的气球里有气囊，正因为你的脚下没气 ——耐克充气球甘鞋 从容的来，潇洒的去 ——意大利摩登服装 曲线美+内衣美=性感美 ——丽丽牌内衣 穿什么，就是什么 ——森马

煮酒论英雄，才子赢天下 ——才子男装 男人就应该对自己狠一点 ——七匹狼男装 让女人心动的男人 ——柒牌男装 自信，自然出色 ——太子龙男装 一切皆有可能 ——李宁

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枕头的保养怎样清洗枕头

同为床上用品，人们通常中注意清洁晾晒被褥、枕巾、枕套，却很少把枕头“请”到屋外透气、晾晒。殊不知，每晚睡觉时，枕头是被褥里污浊气息通过的“咽喉要道”，加之人睡觉时，呼出的不纯净气体大量地渗入，成为“脏乱差”的“藏污纳垢”场所。

仅靠清洗外部的枕巾和枕套，只是“治标不治本”，枕芯内的污秽气息却不能除掉，所以枕头已经成为现代家庭中的卫生盲区。尤其应当注意的是，倘若是呼吸道、消化或头部皮肤的卫生盲区。还会将细菌和病毒污染于枕芯内，有可能导致夫妻或孩子之间的交叉感染。

所以枕头要经常晾晒消毒，保持卫生，有条件的

家庭，除多晾晒枕头外，还应该经常更换枕芯，按照医学专家建议枕芯至少每两年更换一次，每周晾晒一次。

清洁养护枕头的基本方法：

即使选到了十分适合自己身体状况和睡眠习惯的舒适的枕头，如果在日常的洗涤保养过程中采用了不当的方法，也会导致枕头变形，使睡眠难以舒适，也

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会大大缩短枕头的使用寿命。

千万不能常洗枕套而不管枕头：

有人会定期清洗枕套，却从来不清洗枕头。因为很多人认为枕套足以保护枕头，只要按时清洗枕套就可保持枕头的干净卫生。其实不然，睡觉时我们不经意流出的口水、分泌的汗液等都会渗透到枕头里面，滋生细菌，引发过敏与疾病，所以我们每2～3个月就

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