乌镇旅游形象广告

评析

院系名称：       新闻与传播学院      

专业班级：    广告学20##级4班     

学生姓名：         陈亚冲           

学    号：       201046840605        

课程教师：           许俊义           

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刘若英代言乌镇旅游形象宣传片解读

广告师培训学员 吴冰

宣传片文案：

离开纷乱的都市，停下脚步。

宁静，可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么。

放开手，送走烦恼。

光影里德小桥流水人家，满载的是生活里的饱满的笑容。

时间改变了许多事物，却不曾改变这里。

那个笑得像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有，我的赤子之心。

生活在，梦里的乌镇。

枕水江南，乌镇。

20xx年电视剧《似水年华》亮相。它所讲述的，是儒雅的男主人公与干练的女主人公的一次怦然心动；它所流经的，是如画的江南水乡、小桥流水、千年书院……两岸年轻人的精神守望 一代人的集体青春回忆。电视剧取景江南乌镇和台湾台北，古典秀丽的乌镇、似水缠绵的爱情、奇幻唯美的画面，给观众留下了深刻的印象，看到刘若英就会想到乌镇，而刘若英的恬静也会让人联想到乌镇。此次推出的形象宣传片正是符合了消费者的心理。 这部宣传片中流淌着舒缓充满情调的钢琴曲，独白文字配合人物形象十分贴切，文字优美，人物娴静淡雅，同时也映衬着乌镇水乡的柔美淡然的气质。当在看到这个广告片的时候，给人的第一感觉就是电视剧的女主角英，又从台北回到了乌镇一样，继续那美丽的爱情故事。 片子的重点突出了那种恬淡的气氛，饱满的生活气息，和如画的水乡景致。另外的亮点在于，乌镇这部旅游宣传片的画面十分朴实，自然，甚至有茶馆中挑着担子走出门口的卖菜老人，这种细节手法的运用将整部片子活化，使得其中充满了生活的味道，更加真实更加贴近观众的心。

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刘若英代言乌镇旅游宣传片解析

宣传片文案：离开纷乱的都市，停下脚步。宁静，可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么。放开手，送走烦恼。光影里德小桥流水人家，满载的是生活里的饱满的笑容。时间改变了许多事物，却不曾改变这里。那个笑得像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有，我的赤子之心。生活在，梦里的乌镇。 Slogan：枕水江南，乌镇。

（此片是专为刘若英量身打造，故旁白和片中内容相较于其他宣传片来说会显得比较特殊，更多不同之处，和各类宣传片从整体构思到拍摄的不同之处，更具体的内容博主会在以后的城市旅游宣传片评析系列中慢慢更新，做出相应的评价和说明。）

这部片子是在《似水年华》之后刘若英给乌镇拍的旅游宣传片，一则明星代言的形象广告片。整部片子中流淌着舒缓充满情调的钢琴曲，独白文字配合人物形象十分贴切，文字优美，人物娴静淡雅，同时也映衬着乌镇水乡的柔美淡然的气质。

明星代言是一个方面，片子的重点突出了那种恬淡的气氛，饱满的生活气息，和如画的水乡景致。

另外的亮点在于，乌镇这部旅游宣传片的画面十分朴实，自然，甚至有茶馆中挑着担子走出门口的卖菜老人，这种细节手法的运用将整部片子活化，使得其中充满了生活的味道，更加真实更加贴近观众的心。

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乌镇景点宣传

策划案

——江南水乡乌镇

一条水巷弯弯流

水巷的船儿轻悠悠 巷边桃花胭脂色

砖墙外开满枝头……

406107010126 朱万

目录

前言 ........................................................................................ 2

市场分析 ................................................................................ 2

景点介绍 ................................................................................ 4

消费者分析 ............................................................................ 5

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一样的古镇 不一样的乌镇

                             ——乌镇形象公关策划

一、乌镇简介

乌镇位于浙江省嘉兴市境内，南邻杭州，西靠太湖，北接苏州，东临上海，是国家4A级景区，著名的“江南四大名镇”之一，也是与周庄、西塘等齐名的“江南十大水乡古镇”之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年的悠久历史和1300年的建镇史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。

一九九一年，乌镇被评为“浙江省历史文化名城”。

十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。 目前乌镇主要景区分东栅和西栅两部分。20##年，乌镇东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。乌镇旅游开放以来，每年都吸引着二百多万海内外游客前来观光游览，乌镇也成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。

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乌镇评价工作

一、 区域品牌建设的重要性

1、 国家及政府的支持

1.1、 国家领导人的重要讲话

1.2、 国家旅游业的大力支持

2、 区域品牌具有极大的影响力

2.1、 对中国、对省份、对市级、对地级的名誉和地位提升

2.2、 对城市经济的发展及影响

2.3、 对自身业务发展和品牌建设的作用力

3、 “全国知名品牌建设示范区”的社会意义和商业价值

3.1、 政府在资源和资金上均大力支持景点示范区的建设

4、 总结P：旅游规划的首要目的是通过对现状的分析和对趋势的把握，发现该区域旅游发展中存在的问题并提出针对性的解决方案

二、 乌镇的发展现状和资源评价

1、 乌镇的宣传和推广

1.1、 凤凰古镇、丽江古镇、周庄古镇、婺源古镇人流量排名。

1.2、 乌镇近三年的推广活动和海报，在那些渠道有宣传。什么角度做的宣传

1.2.1、乌镇的现有宣传“最近的两次轰动宣传：《跑男》进乌镇录

制节目、2014互联网大会。

1.3、 火神社区调研报告：《城市社区居民对乌镇旅游的评价》江浙居

民有多少去过乌镇？结果表明均是外地游客去的多。江浙周边游

较少，江南六大古镇竞争激烈，江浙市场仍由巨大空间。

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对于乌镇，那一幅小桥流水静谧的画面，撑着油纸伞步履轻缓的在青石板上，忘记喧嚣，忘记纷扰，那种古老与沉静，时光与流水，悠然与斑驳组成一副天然的图画，就如诗化的江南水乡……这如画一般的生活让我向往。乌镇，这个中国最后的“枕水人家”，是抛却了万般奢华之后的一个古朴简约的梦境。

水是乌镇的灵魂，一切景致皆应水而生。沿河人家的木楼多半都悬在水上，当地人把这样的木楼叫做“水阁”。水阁上三面有窗，凭窗可尽览市河的风光：对面的廊棚和廊檐下悬挂的灯笼；不远处的古桥和映在河面的桥影；悠悠摇过的乌篷船和船棹泛起的柔波……

乌镇多的是桥，桥是古镇的眼睛。关上窗，听着桥下潺潺的水声，千年的流水从容淡薄地流着，桥与水的完美融合仿佛一切回到了千年之前。想到一首描写乌镇的诗句

：江南水乡展旖旎，屋衍风铃声悦耳，小桥蕴涵古城貌，青石幽雅怡心矣。此时若能下点小雨就更好了，光影的迷离，烟雨的扑朔，皮影般的人流，又是一幅人与自然，人与江南缠绵的情话。

缓步走进乌镇，恍若隔世。那一座座记载着岁月沧桑的古屋临水而建，傍桥而立，仿佛诉说着千百年来曲折的经历，更折射出一种古老不朽的文化。那些或深或浅的历史，依旧古朴的延续到今天，在多少人寻梦的路途中，乌镇是一个缩影，一个集灵感、柔情、沧桑、深远、水墨、坦荡和残缺的缩影。

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乌镇

1、乌镇网站设计

2、系列宣传片

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3、大型会议举办，进一步打响知名度和国际接轨

首届互联网大会在乌镇召开 央视新闻频道

乌镇要打造中国版“达沃斯小镇”

“小桥流水，江南水乡。古代的房子，清代的桥。”(化名)把这段导游词背得滚瓜烂熟，他是乌镇120个三轮车车夫中的一个，自称是乌镇的“车夫兼导游”。“昨天赚了800多元，今天才500多。”说。

乌镇景区分为东栅和西栅。此次大会因在乌镇西栅景区内举行，西栅景区昨天起全面封闭，游客提前预约才能进入西栅，整个乌镇景区内显得冷清，在乌镇汽车站外，大批三轮车夫聚集在一起悠闲地抽烟聊天。说，最近四五天生意淡了不少，他不知道互联网大会究竟说什么，只知道有大人物会来，规格很高，不过他说：“互联网大会，也不是乌镇的，是世界的，人人有份。”

乌镇两边，到处都竖着“互联互通，共享共治”、“做好东道主，世界互联网大会”的蓝色广告语。

从西栅景区南口向里走，本来挤满游客的马路上，昨天已见不到一个行人，偶尔见到一两个行色匆匆的路人也全都是挂着工作牌的工作人员。而竖在游客服务中心外的一块巨大的写有“世界互联网大会·乌镇峰会”的牌子，以及各国国旗，让乌镇更添了一份国际化的色彩。

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