宣传手段

1.品牌宣传

1>西塘旅游宣传片、专题片

西塘旅游文化发展有限公司以“生活着的千年古镇”为主题为西塘旅游专门拍摄了宣传片，以韩国女生的视角来展示西塘的特色。并且在网络媒体和电视媒体上进行播放，让游客可以直接地了解西塘的特色。

在西塘古镇的官方网站上也上传了很多展现西塘“生活气息”的专题片。

2>高速广告

在沪杭高速沿路设立了带有“生活着的千年古镇”宣传语的广告牌。

2.影视拍摄地

1>取景地

西塘古镇是电影《碟中谍3》、电视剧《我的青春谁做主》、《别爱我》、《茉莉花》等影视剧作的取景地。西塘通过对影视剧取景地的二次宣传，来通过明星效应和电影关注度提升景区关注度的效果。

2>场景宣传

除了取景地的二次宣传，也可以直接通过镜头来引起游客的关注，例如直接以西塘为故事背景的电影《西塘河》等，同时像《碟中谍3》的镜头，也会引起观众的注意，从而达到西塘的宣传效果。

3.各类活动宣传

1>汉服文化周

继乌镇刚办了戏剧节之后，西塘宣布举办“汉服文化周”活动。开创华语乐坛 “中国风”的词作者方文山现场穿着汉服登场，为该活动代言。不仅仅是代言人，方文山还是这次活动的总策划。该活动是他力推的“中国风”共筑“中国梦”系列文化活动之一。

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西塘古镇公关策划

目录

一、西塘简介

二、公众市场分析

三、SWOT分析

四、西塘城市资源分析

五、公关策划目标

六、公关策划思路

七、系列公关活动

八、公关策划预算

九、公关策划前景预测和效果预测

一、西塘简介：

西塘古镇位于浙江省嘉善县，江浙沪三省交界处。古名斜塘，平川，距嘉善市区10公里。是吴地汉文化的千年水乡古镇，江南六大古镇之一。西塘全镇总面积83.61平方公里，其中古镇区面积1.04平方公里，人口近8.6万。西塘被誉为生活着的千年古镇。已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级景区。 

二、公众市场分析：

西塘的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说西塘城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。较高的经济发展水平也带动当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得西塘具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。

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BST216西塘深度两日游

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西塘艳遇

期待在西塘邂逅艳遇的神话

身边很多朋友都已经成双成对，惟独只有我还是一个人，都建议我去西塘最大最豪华的酒吧，感受一下邂逅艳遇的滋味。可是他们也没说是哪个酒吧呀，也不知道哪家才是西塘最好最大最有艳遇的酒吧。

虽然满含疑惑，但是月末，利用攒了的假期，一个人去西塘玩了一圈，住了一晚，全当是都个小假了。

朋友们都说西塘就是江南的小丽江，对我自己而言它有自己独特的魅力。

即使一个人在这样古朴建筑和淳朴民风的古镇里乱晃也不觉得孤单，因为一个人的旅行者比比皆是。但是，当你独自一人时，时间也总是过得很慢，尤其是晚上，所以，就一定要找个最热闹的地方消遣一下，那就是西塘酒吧一条街。

沿着酒吧一条街一路过去，酒吧一家挨着一家，家家门口都挂着红灯笼、大串的酒瓶子，外墙上装饰着各种撩人的词句。红庭、半角、唐朝、西风瘦马、光辉岁月、西塘风吟，名字花样百出，但看下来似乎有点同质化，大多都是歌手边弹边唱一些耳熟能详的歌。当然，客人也可以自己上去唱，比卡拉ok用伴奏带伴奏待遇要好不少。这些酒吧总给人带来一种旅行者的忧伤感，可能是我个人比较容易感伤吧。

看到有家叫做“神话”的酒吧，一看名字就以为是个追韩星的粉丝开的酒吧，我倒是看看你有没有名字那么有神话。于是随便找了一个座位坐下，其实是现代人都有的毛病犯了，想蹭个无线连个网，看看附近都有谁在活动，逛了一圈都没碰上个能聊天的人。坐了不一会儿，出乎意料，很是神奇的“东西”进进出出。原来那天晚上有万圣节的活动，好多化了吸血鬼一样妆容的男男女女在酒吧里乱晃，乍一眼看还真的挺像美剧里的那些人物一样，看着就好神奇，还有好多装扮了外国神话里面的人物，有可爱的也有魅惑的，各式各样的，瞬间感叹这真是个充满神话的酒吧。店如其名啊。

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西塘、乌镇、杭州五天四夜真的只要一千块！

西塘古镇

坐车：

西塘位于浙江省嘉兴市的嘉善县，虽然去嘉善的火车比较少，但是嘉善离西塘最近，坐车比较方便。个人建议最好先到嘉善，再去西塘。我们是早上七点多到的嘉善火车站，嘉善站比较小，但是很干净。一出火车站门前会有很多去西塘的三轮车和私家车，一般会要价10到20元/位不等，而且他们还会说什么现在公交车改线了，很难找之类的话（改线了是真的，可找车还是很容易的！下面有路线）。个人建议一定不要坐！原因一：没有安全保障。原因二：价格贵。最佳路线为：出站后直走（方向--南）至第一个十字路口（大概150米）左转，然后直走（方向--东）过一座小桥（大概200米的样子）后你的左手边就是嘉善汽车站了，进站上车（K210路），上车投币，2元/位。到达西塘汽车站要半个多小时的车程。

PS：如一定要在嘉兴火车站下车的朋友，为方便大家，这里有一条网上查来的路线：

嘉兴火车站——汽车北站

火车站广场坐22路 大概20分钟到达汽车北站

汽车北站——西塘汽车站

城乡公交车坐152路 上车买票 票价6元 大概50分钟到达西塘汽车站

住宿：

我们到达西塘汽车站后，一家之前定好的客栈的阿姨来接的我们，我们住的那家客栈叫凤来客栈（强烈推荐！需要电话的留言必回），阿姨姓金，人很好很热情。凤来客栈位于西塘古镇景区的中心，也是烟雨长廊的中心。我们住的临水雕花大床房，房间不大，但是环境超赞，设施齐全（独立卫浴，24小时热水、电脑、电视）。

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BST201 乌镇、生活着的水乡-西塘古镇二日游

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深圳

（1） 中熙·香缤山：城山开，境完美。进，都市繁华，退，自然绿意

（2） 兰江·山第：

①世界级品质住宅（用中国高品质的建筑材料，筑深圳人的半山臻美生活梦） ②心灵传世，经典传家（只有对细节的疯狂执着，方可成就源远流传的传世殿堂）

（3） 锦绣·御园：御品奢华，盛装绽放

（4） 合正·东部湾：内湾·山谷·游艇，私人度假目的地

（5） 观澜湖：全球高尔夫1号资产，一栋足珍贵，此后不再有

（6） 碧桂园·山河城：

①宁选山河城一美墅，胜过深圳CBD半间房

②一家人的亲情美墅。

③深圳人的“绿野仙踪“，一间房间=一栋美墅？

（7） 合生·小桂湾：再向东17英里，深圳发现小桂湾/山麓湖畔，海湾半岛

（8） 汇龙湾：中央正宅，全景王座

（9） 心境·山水都：山水甲深圳/一墅揽四山双河，何处再有？

（10） 彭成·大东城：领誉世界的姿态

（11） 光耀·将军湖：

①小别，适合小别的别墅

②一觉醒来，就周末了

③日子漫漫，及时偷懒，像这里的飞鸟和大鱼们，细细体会。

④别！来这套

（12） 百合盛世·别苑：专享深外分校学位，轻松实现名校梦

（13） 万泽·云顶香蜜湖：南有红树林，北看生态谷

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上海至西塘至杭州旅游线路

可以乘早上8点55的火车（上海火车站）乘到嘉善站，也可以乘长途车去。乘火车大概10点20分左右就能到那。

到嘉善站后出站笔直走5分钟能看到个保险大楼，左转走5分钟，就能到长途汽车站了。买张4元到西塘的车票就可以啦。

到西塘站后，可以跟着别人走到古镇里（大概20分钟左右吧），也可以叫个3元的三轮车带到那里。

到古镇那有黄牛卖票的，买张15元的得去就可以了。11个景点联票没意思的，浪费钱。就几幢房子兜的连2分钟都没的。

住宿还算挺空的，挑个靠河边自己看得舒服的就OK了。

就是感受下气氛吧，也说不上有什么好地方。

1.上海到西塘，汽车，记得在上海火车站（闸北）那里的客运站是有直达西塘汽车的。

2.周一到周五，或者周末晚上5点后进去可以逃票，具体时间也可以在订房时咨询旅店主人。

3-4，具体信息中国古镇网上有，我一般是看各驴友的评价和推荐罗。船是100/小时。但要小心哦，因为发现有些客栈是景区外的，这样你第二天进去景区就要买票了，所以要看清楚。不过上面大部分都是景区内的。

5.不知道啊

时刻表烦请自己网上搜关键字“上海直达西塘汽车”即刻找到相关信息。不想贴图，以免有帮人家卖广告之嫌。

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