广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！例如， “山叶钢琴——学琴的孩子不会变坏。”这是台湾地区最有名的广告语之一，它以购买行为的决策者——孩子的父母为诉求对象，采用攻心策略叙述学钢琴有利于孩子身心健康成长，从而使山叶品牌钢琴在心理层面引起了广大孩子父母的认同和肯定，接下来的事情就自然而然了。

广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念 价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。

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广告语的制作

教学过程：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，对宣传的内容起锦上添花的作用。

二、制作广告语必须注意以下三点：

广告语要力求“真”、“实”。

真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。

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KOD-6广告语&广告图片制作说明

一、广告语的制作：

1、在文本文档中填写广告内容；

2、一个文本文档可以同时填写多条广告语，以换行作分隔下一条广告语；

3、填写好后→保存→关闭→将文本文档改名为：ad_**；文件后缀名保持不变；**表示待

播放相隔的秒钟，时间可以自定；

4、最后将制好的ad_***.txt文档复制到硬盘的根目录下；

5、进入karaoke模式，即可以看到所制作的广告语。

注：①只有一条广告的文本文档命名为：ad_**.txt；

②多条广告，文本文档命名为：ad_**_**.txt；如有两条广告的文本文档命名为：

ad_3_5.txt：3表示所有广告播放完后，过3秒钟又重新开始播放广告第一条广告；

5表示第一条广告播放完后，过5秒钟后就播放第二条广告。

③软件显示的广告字体和字号出厂时是固定的，若客户需要更改字号，可通过更改软

件来实现；字体不能更改。

二、广告图片制作说明：

1、图片尺寸720*480，文件格式：bmp；文件命名为：1，文件格式后缀名保持不变；如：

图片命名为：1.bmp（bmp是文件后缀名；文件名必须是1。）；

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杂志广告语的制作技巧

——兼评《东方企业家》广告语的细微变化

近日因工作需要，翻看了那些久违了的报刊杂志。看到8月号的《东方企业家》杂志封面时，发现其广告语发生了非常细微的变化。依稀记得，传媒新秀许知远们刚刚组团过去的时候，响彻天下地推出的是“寻求亚洲的变革力量”，——现在已经悄悄地变成了“寻找商业变革的力量”。

许知远们一贯心忧天下，壮怀激烈。当初，其飞扬的文字正好遇到了经济观察报这样一个歪打正着的内容平台，正好碰上了先经济观察报原总编辑何力后现代传播掌门邵忠这样的支持力量，遂得以名动一时。但是，此一时彼一时，媒体界很多成功模式都不可以复制，“经观体”亦然。如果没有对众多的、不同类型的成功模式的研习把握和切实体味，而是一例自得于一个或两个曾经的成功模式，以为天下一切物事皆然，很多时候将跟抱残守缺无异——何况周报和月刊属于两种不同的纸媒形态。所以，当他们呼啸而去、指点期刊江山的时候，《东方企业家》由此获得一定优势，但肯定不会就此步入坦途。

诚然，我对他们过去后的情况几乎毫无所知，根本没有发言权。但是，恰恰是那个步入寻常百姓家的广告语，还是无法拒绝地挤进了我的眼帘。与许知远第一次采访杨元庆时追问这位商界少帅是否对政治感兴趣如出一辙，《东方企业家》的广告语变成了“寻求亚洲的变革力量”，深深的许氏烙印。许后面的支持力量当时应该也坚信这种受到过肯定的模式可以使《东方企业家》一度孱弱的肌体变得康健起来。

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广告字制作方法和种类特点介绍 广告字制作方法和种类特点介绍

凭借平面设计具有的不同，在不同的材质上制作以及广告字以及安装，具有固定长期，制作好的广告字不能随意的更改，需要重新更改的话是需要重新制作的，广告字采用的有雕刻吸塑的方法，制作后的字立体感，户外广告字与网路广告以及媒体广告是不同的，从广告字设计方法特点以及制作出来广告字的特点介绍

1.字形多，可供选择的字体有很多，我们在字的文件里面可以看到各种字体，可以下载使用各种类型的字体，制作出来的字有卡通，动漫，草书，楷书等等不同的字体类型。不同的广告字体经过不同的设计，出来的效果也是不同的。广告字设计的人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生动活泼。

2.材质多，想要平面的可以使用平面的，想要立体感的可以使用立体感的，厚度从

0.8cm-10cm之间，可供大家选择材质也是有10几种，我们在前面的文章中也是提到过的。

3.颜色多，丰富的颜色可供大家来选择，有些可以通过其他的工艺来实现多种颜色以及图案的组合。

在广告字制作中，很重要的一点是设计。我们知道最多的是穿衣打扮的设计，买衣服的时候也听到“全身最好不要超过三种颜色的搭配比较的好”这三种颜色包含了全身盖头上的装品，脚底的袜子在内。”说这样的搭配会比较的协调以及给人的感觉是比较愉快的。一个人穿的特别多的颜色，我们会说很晃眼，乱花渐欲迷人眼，我们也分不出主要突出的是什么了。如何做好合理的设计呢。

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如何制作一条驱动销售的广告语 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：一句有穿透力、有深度、有内涵的广告语的传播力量是无穷的，好的广告语可以直接促进顾客购买。但是市场的表现是，畅销的产品往往有一条为人广泛传播的广告语，可被人广泛知晓的广告语却并不是都会给企业带来销售业绩的拉动。那么，其中的秘密和细微差别到底是什么呢？

“怕上火，喝王老吉！”“早上喝一瓶，精神一上午！”“今年过节不收礼，收礼就收脑白金！”……这些都是脍炙人口的广告语的代表作。捷登设计总监Raymon曾说过：广告语是企业营销水平的最集中体现，一条好的广告语可以直接促进顾客购买。广告语的创作是一门学问，它作为品牌或企业的传播符号，承担着诉求品牌利益的重要作用。它不仅表现在文字修饰上，更表现在营销智慧上。现实中很多也被人熟知的广告语却并不能给企业带来销售业绩的拉动，这其中的谜团，需要我们先从品牌营销系统的充分必要条件说起。

顾客最关心的问题

什么是营销？营销就是快速推动顾客购买和消费进程的活动和过程。销售也是如此。只不过大家通常把销售的手段局限在销售人员和顾客的互动上，而营销的手段要更广泛一些，不仅包括人员销售，还包括媒体广告、公关活动以及其他活动。一个有效的营销系统（也包括销售系统）的充分必要条件是必须全覆盖地回答顾客最关心的7个问题：

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广告的制作过程

作业流程

一、事前资料收集

" 先了解客户所brief的事情是什么

AE基本动作培训

作业流程与作业时间找出他为什么要brief的理由 针对他可能产生的问题去了解相关资料

AE的任务：

1.与主管讨论客户brief可能的问题是什么

2.市场量变化、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、 广告量/质

3.确定所需资料有哪些，赶快收集资料研读

二、Client Brief

沟通重点：

1.行销目标&行销目的

2.遇到了什么问题

AE的任务：

1.详细作笔记

2.就你事先了解的状况提出疑问/切记！问聪明的问题

3.会议结束，Review一遍，你所理解的与客户一致（会议 总结）

4.客户需提供的资料 预算

特殊限制要求或时间限制

brief资料/最好有明确目标

三、开立工作卡

动作：

1.24小时之内，撰写好会议记录，确认会议结论双方认知

2.搜集相关资料以作为内部brief之参考资料

3.拟订作业时间表（以提案日反推，须提前完成，以免措手 不及）

4.Brief前先协调内部人员会议时间并告知确定时间&地点

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1目的

  规范广告横幅制作过程。

2 适用范围

  适用于宾馆所有广告横幅制作过程。

3 引用标准及文件

WHQB00-21        《产品标识和可追溯性控制程序》

4 操作规程

4.1市场营销部经理负责控制广告横幅制作工作。

4.2市场营销部美工主管负责操作广告横幅的制作。

4.3广告横幅制作业务种类

4.3.1住店客人、旅游团体、会议团体等在宾馆内举办活动的个人或组织委托制作的用于宾馆内的广告横幅。

4.3.2宾馆或相关部门委托制作的广告横幅。

4.4广告横幅可悬挂地点

4.4.1会议室、餐厅、商场等宾馆建筑物内营业场所。

4.4.2宾馆建筑物外墙、外围围栏、雨棚、停车场等宾馆区域范围内的露天地点。

4.5 制作流程

4.5.1市场营销部销售经理承接客人广告横幅制作委托，填写《美工业务委托单》，报美工主管。

4.5.2宾馆或相关部门委托制作广告横幅，填写《美工业务委托单》，直接报美工主管。

4.5.3美工主管负责联系专业广告横幅制作单位，并根据业务委托内容操作广告横幅的制作。应包括以下内容：

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