太能名车馆———英菲尼迪FX迎新年最高钜惠12万！

江苏太能汽车有限服务有限公司是目前江苏省最专业的综合性最大规模的汽车销售公司，主营：宾利、劳斯莱斯、各种进口车，同时提供银行无息贷款、新车保险、上牌、汽车装潢、二手车评估置换、过户一系列免费服务，让您轻松看车放心购车。

我公司资源优势：市场上的紧俏车型，无需等待隔日可提现车【我公司与全国各品牌4S店有着密切的合作关系，随时掌握各家4S店的库存信息，在您需要买车时我公司可以通过调车或其他渠道帮您买到您想要的车型】

价格优势：我公司车辆销售价格优于当地4S店价格

注：本公司销售车辆均为本地或异地4S店提车，#5@p由提车4S店开具。

保养方面：英菲尼迪同样享受厂家提供4年或10公里质保（以先到为准），而在4年或10万公里以内的所有常规保养均是免费的.。

感兴趣的朋友可以致电咨询购买。

江苏太能汽车服务有限公司

地址：江苏省南京市软件大道7号（保时捷对面）

电话：（86）-25-83248888

传真：（86）-25-86732099

网址：

邮箱：tncar@yahoo.cn

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英菲尼迪广告策划方案

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面知道。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。

目录

前言…………………………………………………………………………（1）

第一部分：市场分析………………………………………………………（5）

一、营销环境分析……………………………………………………（5）

二、消费者分析………………………………………………………（11）

三、产品分析…………………………………………………………（15）

四、企业和竞争对手的竞争状况分析………………………………（23）

第二部分：广告策略………………………………………………………（25）

一、 广告目标……………………………………………………… （25）

二、 目标市场策略………………………………………………… （25）

三、 产品定位策略………………………………………………… （26）

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英菲尼迪的中国市场推广策划方案 小组成员：组长李振宇 学号1315130

组员 谢健威

陈祥

曾健伟

李之军

摘要：本次的策划方案由我们这个小组合力完成，我们的小组成员分工合作，由我负责总的策划，由谢健威提供一些指导和建议，由陈祥和曾建伟完成一些资料的收集和产品的市场调查，最后李之军主要负责最后的排版和美工方面。 针对英菲尼迪这个刚刚进入中国大陆不久的品牌，我们发现其销售营销上的一些不足，做了一篇市场策划，对于大多数中国的消费者来说这个品牌是陌生的，他的知名度比起其他的日本高端品牌可能还有些差距，比如他的设计LOGO也是跟国产汽车奇瑞有些像，所以这些在新客户抢夺战中都是一种无形的不利因素，这个标记设计的真的有点不是那么的国际化，为有效避开这种劣势，另辟蹊径以更有效的方式去达到开拓大陆新市场的目的， 经过团队研究决定走差异化路线，通过其他渠道与其竞争对手形成差异赢得消费者 青睐，首先根据企业自身的产品优势我们提出了O2O理念填补了消费者品牌认知的一块空白，消费者对这个汽车并无确切的一个品牌认知，没有强列的品牌效应，有效的避开与其他竞争对手的品牌之争。其次我们提出了全新的概念主打精英运动风格，我们通过建立中差异化的产品策略，这与其他竞争同等级的竞争对手形成了强烈的差异化。

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120s

假如没有人挑战常规

人类依然认为地球是平的

相对论也不可能诞生

摇滚，更不会传遍世界

假如没有人挑战常规

历史将不会重度让路给未来

（无声字幕“我们从不受任何既有车型的影响，所以我们如此敢想敢为——中村史郎”） 二十多年来，英菲尼迪不断开启豪华座驾的真谛

我们坚信，豪华座驾是人与道路之间的纽带

而非两者的组合

通过直观的设计

我们让驾驭者轻松把控全局

我们让发动机动力空前强大

我们让设计更为大胆惊艳

在每个转折点

我们总能发现超越现状的机会

或是从无到有的开创

英菲尼迪

领先制造高性能混合动力汽车

开创全景式监控影像系统

率先采用侧面碰撞休正系统

数十年来，我们不断挑战豪华汽车的制造理念

让设计

让动力空前强大

我们

我们坚信，

它将全方位愉悦身心，以灵感令驾驭体验焕然新生

英菲尼迪

“破界而行，灵感新生”

60s，

假如没有人挑战常规

地球，永远都是平的

e，还是等于e

摇滚，还不知何时传遍世界

假如没有人挑战常规

崛起，还只是一个梦想

数十年来，我们不断挑战豪华汽车的制造理念

让设计更惊艳

让动力空前强大

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英菲尼迪背景资料

关于英菲尼迪

19xx年11月8日，经过数年的周密计划和研发，日产汽车公司的高端豪华车品牌 Infiniti英菲尼迪在北美首次面世，上市的车型包括高性能豪华轿车Q45和充满操控乐趣的豪华双门跑车M30。

几年之内，凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，英菲尼迪迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一，拥有双门跑车、轿车、跨界车和SUV等全系列车型。

20xx年4月，英菲尼迪 G35豪华运动型轿车和FX跑车型SUV亮相第十二届上海国际汽车工业展览会，标志着英菲尼迪正式进军中国豪华车市场。而20xx年3月，英菲尼迪携旗下各主力车型亮相第78届日内瓦国际车展，标志着英菲尼迪正式登陆欧洲市场。同年4月，英菲尼迪事业本部（IBU）的成立预示了英菲尼迪品牌在全球的发展进入了一个历史性的飞跃阶段。一个月后，日产汽车公司公布了“GT2012”五年事业计划。作为全球最大的汽车市场之一，中国市场成为了英菲尼迪全球战略的核心，英菲尼迪在中国市场的发展对于品牌本身乃至日产“GT2012”五年事业计划的顺利实现都将起到至关重要的作用。

目前，英菲尼迪在中国市场的开拓正在按部就班地进行。经销商的招募自20xx年底就已在全国主要城市展开，20xx年7月19日在北京举行了经销商意向书的签字仪式，为建立销售网络打下了坚实的基础。20xx年7月，英菲尼迪在中国市场正式开始销售。20xx年11月，英菲尼迪在第六届广州国际汽车展上隆重发布“新灵感，心动力”全新品牌口号，标志着英菲尼迪的发展由此进入了一个新阶段。当前，英菲尼迪已经将旗下跑车型SUV FX50和FX35，运动型豪华G系全系车型——G37硬顶敞篷跑车、G37双门跑车、G37及G25运动型豪华轿车，高端豪华轿车M35以及豪华Crossover EX35等车型悉数引进国内，充分满足了中国豪华车市场日益细分的消费需求。20xx年1-11月，英菲尼迪在中国的销量同比增长46%，延续了自进入中国市场以来快速增长的销售势头，在平均增长率23%的国内豪华车市场中可谓一枝独秀。截至目前，英菲尼迪在中国大陆范围内的特许经销店已增加到17家，从而让更多的中国消费者亲身体验到英菲尼迪带来的出色产品与悉心服务。

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英菲尼迪或许是进入20xx年头一个月最具营销话题的车企，因为一系列的秀使得谈论英菲尼迪成为营销圈的小潮流；顺带着英菲尼迪的市场部总监刘旭也频频出席广告买卖网各论坛各活动聊汽车营销聊品牌文化，至于聊没聊互联网思维那就看逼格的高下了。

看了不少汽车圈专业人的专业角度分析的文章，从大势到车型，从人文到品牌，说的都很不错；多数对于英菲尼迪开始学着贴近市场表示赞赏，也有部分声音觉得英菲尼迪是瞎花钱，图个短期效应.. 都有理，但业内人想必也都会了解，作为车企的市场营销费用，动辄千万乃至上亿，怎么花，以及如何花好，从来都是不是一个简单的命题。

数年前，在宝马市场团队没有被英菲尼迪挖墙脚的时候，曾经给英菲尼迪提过案，偏娱乐和事件的，但或许是因为他们团队要变化，又或者是出于省钱的目的，那次提案相当于打了水漂，连陪标的说法都略显得牵强，那时候英菲尼迪的主要问题可能还是产品、合资以及定位吧。

后来，将宝马以及华晨的市场团队挖过来后，经过一段时间的沉寂期，英菲尼迪借《把爸爸去哪儿》、万人演唱会以及赞助《晓说》小火了一把。

这应该算是前宝马团队的三板斧吧？借外部团队激活市场营销，这或许比这两个案例更有意义吧。

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英菲尼迪 英文名称：Infiniti 日产旗下的汽车

19xx年11月8日创立品牌名称。创立年份：19xx年 所属公司：日产汽车公司。和诸多欧美豪门动辄百年的品牌传奇相比，日产旗下的英菲尼迪只能算是个年轻新贵。但几乎与雷克萨斯在北美的迅速蹿红一样，短短20余年，凭借其独特前卫的设计理念、出色的产品性能以及贴心的客户服务，Infiniti英菲尼迪已经毋庸置疑的成为北美豪华车市场的重要品牌之一，并且其品牌车型也成功进入了欧洲、亚洲等主流市场。当然，飞速发展也并非一帆风顺。

品牌标志：Infiniti(英菲尼迪)[1]的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。Infiniti(英菲尼迪)的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是

创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。 Infiniti(英菲尼迪)也被称作 无限。

■19xx年11月—19xx年：日产旗下高端豪华品牌——Infiniti（英菲尼迪）在美国诞生

品牌标识寓意“无限”倡导个性化设计；依照日产President和Leopard车型为蓝本的英菲尼迪Q45和M30于19xx年在美国上市。 1

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英菲尼迪

Infiniti英菲尼迪于19xx年诞生于北美地区。凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，英菲尼迪迅速成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一。

20xx年，英菲尼迪正式登陆中国；20xx年7月，为了顺应中国豪华车市场的持续增长，英菲尼迪中国事业总部（IBU-China）成立；20xx年5月，英菲尼迪将全球总部迁至香港。目前，中国已成为英菲尼迪继北美之后的全球第二大市场。

20xx年12月，英菲尼迪发布了全新车型命名体系——自2014款车型起，英菲尼迪将以字母“Q”作为其轿车、轿跑车和敞篷车型系列的命名前缀，以字母“QX”作为其SUV车型和跨界车型的命名前缀，在Q或QX之后再以一个两位数字来划分车型的级别。英菲尼迪全新命名体系旨在建立一个清晰、统一的车型命名体系，不仅为产品线的扩充创造空间，更传递出英菲尼迪雄心勃勃的发展方向。

1简介

英菲尼迪作为日产旗下的豪华车品牌诞生于19xx年，并于当年11月8日最先在美国上市，上市的车型包括高性能豪华轿车Infiniti Q45和充满操控乐趣的豪华双门跑车Infiniti M30。与雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼，并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。自诞生之日起，英菲尼迪便以独特前卫的设计、出色的操控表现和顶级的客户服务著称。如今英菲尼迪已拥有双门跑车、轿车、越野车和SUV等全系列车型，又有2006款M系列高性能运动轿车加入英菲尼迪产品家族，使其产品线更为丰富。[1]

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