篇一 ：碧生源常润茶报刊广告策划方案
碧生源常润茶报刊广告策划方案
前言：
随着时代的飞速发展，社会的进步，人们生活水准逐步提高，健康保健理念逐渐被人们所认可和接受，现已形成了良好的社会潮流，深入人们的生活当中。生活节奏的加快，工作压力在都市人群中逐渐加大。便秘、失眠、色斑诸多症状逐渐显现并长期捆绕着人们。因此，众多保健产品厂家及商家，云集古城，一时出现了有肠清茶、常润茶、玉竹疏通、及解放舒而康等治疗便秘症状的产品。为了蚕食这片大蛋糕，厂家、商家们使出各路神招，纷纷在高空及低端大量投放广告，狂轰乱炸，宣传所谓的保健理念、洗肠通便概念。回顾这片硝烟未尽的市场，而作为一个老牌子的碧生源常润茶产品，一时，遭到严重的打击，丢掉了一部分市场占有份额。那怎么才能挽回这部分市场份额呢？
一 产品市场宣传背景分析
（一）产品宣传主题概念发展过程
纵观西安市场上，润肠通便保健产品，在媒体广告宣传，主题概念诉求的发展主要经历了以下一几个阶段：
1） 治疗便秘阶段——产品核心概念、原始概念诉求定位
治疗便秘是润肠通便保健产品的核心概念，也是原始概念。其产品的主要功能就是治疗便秘，厂家也是基于此概念而对产品进行创意和设计的。便秘者症状长期捆扰着都市女士、老年人和儿童，给他们的生活和工作带来痛苦和烦恼，得到了消费者的广泛关注，尤其是在都市白领女士（30—50岁）当中关注程度更大，因此，此概念的诞生出现，很快得到了消费者的认可和接受。在产品的市场导入阶段，很容易与消费者进行沟通和交流，在心灵深处达成共识，产生共鸣。
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篇二 ：广告策划(碧生源减肥菜)
一, 营销环境分析
1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
a,总体的经济形势 (整个国家)
b,总体的消费态势
(2) 市场的政治,法律背景
a、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
(3) 市场的文化背景 （大方面，小方面）
a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
b, 一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 2， 企业市场营销环境中微观制约因素
3, 市场概况
（1）市场的规模
现有的以及预测的
(2) 市场的构成
a, 当前市场上主要产品的品牌
b, 各品牌所占据的市场份额大小
c, 市场上居于主要地位的品牌
d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么
e, 未来市场构成的变化趋势如何
(3) 市场构成的特性
a, 市场有无季节性
b, 有无暂时性
c, 有无其他突出的特点
4, 营销环境分析总结
(1) 机会与威胁
(2) 优势与劣势
二, 消费者分析
1, 消费者的总体消费态势
a, 现有的消费时尚
b, 各种消费者消费本类产品的特性
2, 现有消费者分析
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篇三 ：碧生源常润茶品牌推广策划
碧生源常润茶品牌推广策划
班级：84091001
学号：2008040910002
姓名：付蓉
指导教师：关向伟
一.导言
随着现代人生活节奏的加快，饮食节奏的不规律，便秘问题也随之而来。
便秘，是多种疾病的一种症状，而不是一种病。宿便会导致口臭、面色灰暗、腹胀、小腹微凸、乏力、暗疮、色斑、青春痘等种种问题。如果久而不治，会引起肛肠疾患、胃肠神经功能紊乱、形成粪便溃疡、甚至会患结肠癌，诱发心脑血管等疾病。
很多人也开始意识到便秘的危害，开始寻找解决的良方，碧生源常润茶便应运而生。
碧生源常润茶是以绿茶、土茯苓等为主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含泻药，能清除肠道宿便垃圾及各种毒素，适用于各类型便秘，可滋补肾阴生肾水，散内火、去内热，洗肠更“润”肠。
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篇四 ：碧生源常润茶市场推广方案
精准市场定位 整合营销制胜 打造实战团队 决胜渠道终端
----碧生源常润茶市场推广方案
一、总体环境分析
目前医药保健品不可回避的一个事实是，市场越来越难做。如行业自律、监管政策、平价药店、广告性价比缩水、市场供过于求、消费者成熟理性等等。不管从“小报时代”到“媒体炒作”，还是从“义诊时代”到“会议营销”，医药保健品营销的环境发生了许多新变化。所谓“市场如战场” 抱着侥幸的心理去做市场已经不能适应当前的形势了，形势严峻，亟待创新。医药保健品企业和医药保健品营销人，必须认清目前的市场形势，包括政府监管形
式、消费者消费形式、广告媒体可信度下降形式、同质化产品形式、相似性营销模式形式、相似性宣传手段形势和相似性售后服务，在这个信息时代（什么东西在你第二天起来时发现不是自己独有的了），我们必须找准自己的位置，结合企业现有的资源去更大限度地持续创新，只有这样才能适应新环境。必须规范自身的营销行为，按照市场的游戏规则去操作市场。目前的消费者环境（患者及家属）已经趋向“理性消费”，尤其是“城市（镇）市场”，现在消费者对广告的免疫力愈来愈强，对五花八门的营销行为已生厌倦。这是其一；其二，媒体纷杂，广告竞争异常激烈，媒体价格持续上涨，上广告即使步步小心也难免劳而无功，目标消费群不见兔子不撒鹰，迟迟不肯浮出水
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篇六 ：碧生源意识形态文案
碧生源意识形态文案
奢华的享受就是温柔的报复
你应该穿上最奢华高贵的礼服去街边漫步，让街道上卑微的乞讨者无地自容；
你应该穿上最昂贵的高跟鞋去草地上踏青，让形色匆匆的路人驻足不前；
你应该以鹦鹉音响听欢快的钢琴鸣奏曲，让制造麻将噪音的坏邻居觉得魔音绕耳；
你应该换上轻快蓬展裸露双肩的短裙，让那些古典装束的女人改变思想；
你应该穿上C.Gilson的内衣套装，让背叛的爱人只能欣赏酒吧小姐；
你应该隔周佩戴不同品牌的珠宝，让对立的意识形态显得黯淡；
你应该坐在头等机舱里俯视苍穹，让等在火车站站台的人翘首以待；
你应该收藏世界上最精彩的真人笔墨，让肆意临摹的模仿家没有生意可做；
你应该尽情的欣赏大卫完美的身体比例，让裸奔的人感到羞耻；
碧生源，让奢华享受可以尽情尽兴，不再让你有负担。
姓名：魏晓茹 学号：20111106002 专业：视觉传达设计二班
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篇七 ：碧生源产品分析
二、产品分析
1、特征分析：
碧生源，中国保健茶品类的开创者，兴盛于中国保健品大炒作时代，无论是知名度还是市场业绩，都是当时保健茶中的佼佼者。如何将中国保健茶传承、发扬和光大，塑造保健茶领军品牌，碧生源最终选择了与本土优秀营销顾问公司福来合作，接连将碧生源SO瘦减肥茶、碧生源常润茶和康丽源三个产品交与福来，从此，碧生源走上了品牌营销发展之路。
（1）碧生源减肥茶：
碧生源减肥茶是以绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜为原料的保健食品，是新一代保健品。
汉方草本，自然健康，内外兼顾，内调外养；效果持久，效果不会立刻显现，但是坚持使用一段时间后，必会有显著的改变；舒适体验，无论是草本植株，还是芳香扑鼻，会让你享受非常舒适的感官之美。
（2）碧生源常润茶： 碧生源常润茶是以绿茶、土茯苓、沙参、淮山草、决明草番泻叶为原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含泻药，能清除肠道宿便垃圾及各种毒素，适用于各类型便秘，可滋补肾阴生肾水，散内火、去内热，洗肠更“润”肠。碧生源常润茶快速清除宿便，排出沉积于肠道内的毒素。因宿便导致的口臭、面色灰暗、腹胀、小腹微凸、乏力、暗疮、色斑、青春痘、习惯性便秘得到改善。碧生源常润茶采用“润法”原理，以润为通，通补结合，洗肠又润肠。
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篇八 ：文案广告口号
20条广告口号
1．创业105年，真品质，值得信赖（劳力士）
2．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟）
3．超越极限，超越自己（李宁）
4．相信自己 哦??(飞科剃须刀)
5．但愿人长久，千里共婵娟（好利来月饼）
6．吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻）
7．大润发，购物的天堂（大润发超市）
8．格力空调，温暖千万家（格力空调）
9．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒）
10．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）
11．强力信的承诺：更快、更高、更强（强力信健身器材）
12．中国人的‘奶妈’（蒙牛）
13．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）
14．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆）
15．照出五彩斑斓的生活（灯具广告）
16．感觉真爽（雪碧饮料）
17．永远保护您的利益（保利房地产）
18．顾客永远是第一位（中国电信）
19．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）
20．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）
30个标题
1. 您在创业中有这样的失败吗？（一个创业培训班的广告标题）
2. 少量喝酒，二锅头也不例外（二锅头酒的广告标题）
3. 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索（海尔冰箱的广告标题）
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