哈根达斯系列广告作品赏析

一、哈根达斯系列广告作品介绍

有人说，哈根达斯可能是最会卖概念的冰激凌品牌，它因爱而贵。正是因为它的贵，满足了很多人小资又虚荣的心理。对许多人来说，它是追求高品质生活享受的象征，再加上它的“纯天然原料加工”和“高价质优”，使其成为了冰激凌市场的高端品牌。

由于哈根达斯在中国的定位是冰淇淋市场的高端品牌,将目标客户锁定在都市白领、有一定经济基础、追求高品质生活的人群,因此决定了其广告形式主要是以平面广告为主。因为电视广告的覆盖面太广太散，而平面广告相较于电视广告更具有针对性。色彩感、品质感强烈的平面广告能更加方便地锁定其适合的消费人群。

哈根达斯广告的诉求都围绕着这一主题：“过一种‘尽情尽享，尽善尽美’生活”。哈根达斯广告的一个重要理念——浪漫的情感，它所希望传递给人们的信息是：我们做的不仅仅是一种冷饮，更是一种生活方式，一种浪漫的表达。让“哈根达斯一刻”从唇齿间的感受升华为心灵上最为美妙的体验。哈根达斯最著名的一句广告语就是：“爱她，就请她吃哈根达斯。”这句将甜蜜的味道与爱情完美结合在一起的广告语，就像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。一时间，哈根达斯冰淇淋成了城市时尚一族趋之若鹜的时尚食品，哈根达斯围绕“爱情”做足了文章——它卖的不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。

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☆最初的广告词如:“美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇淋领域’中的极品之作。”

☆《纽约时报》给予的霸气十足的广告词:“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。”

☆ 温情的广告词，如:“总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。”

☆ 而“爱她,就请她吃哈根达斯”这句经典的煽情广告词更是吸引了无数情侣成为哈根达斯常客。

20xx年岁末，哈根达斯的“团圆”系列冰淇淋在人们盼望团圆、分享一年辛劳收获的时刻平添了一份甜美的回忆。照例是十分煽情的“团圆”系列冰淇淋广告词：

哈根达斯总会在你最需要的时候给你送上一份最贴心的关怀，这次也不例外。精选的极品冰淇淋内心，佐以香浓风味的巧克力外壳，“团圆”系列秉承哈根达斯一贯的品牌和创意风格:尽美的口味，更美的寓意，呈现给一贯注重品质生活的你。（哈根达斯广告语）

“颗颗动人的草莓，你便真正热爱了鲜果;粒粒脆香的果仁，你便深深钟情于它；一袭素面的抹茶，你便为此优雅而倾情……就在这一刻，你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原来可以结合得如此完美。”“抹茶”，好像一道美丽的绿色记忆，在所有过去的日子里，“抹茶”冰淇淋给人那一股抹不去的婉约甜蜜。

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哈根达斯平面广告评析

哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。哈根达斯希望向人们传递的是他们的一种品牌文化和价值观：我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。

哈根达斯广告的一个重要的理念是：浪漫的情

感。因此，在表现方式上，哈根达斯特意在广告中营

造一种亲呢温馨的氛围，让哈根达斯冰淇淋的味道变

得可以感觉和可以想象得到。

比如这款哈根达斯广告，画面上一对亲昵的情侣

幸福地微笑，黑白照片里年轻优美的身体，营造出性

感迷人的氛围，广告即体现哈根达斯冰淇淋的滋味，

也暗示成年男女之间甜美的爱情感觉。“爱她，就请

她吃哈根达斯”启发人们对冰淇淋的消费动力，使哈

根达斯冰淇淋成为热恋中的男女之间浓情蜜意的最

佳表达。这则广告明白无误地表明了哈根达斯的目标对象是成年人。这种风格的冰淇淋广告，构思巧妙，创意独特，给人们展示出一个与以往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品，引起人们的极大兴趣，尤其是那些25岁以上的单身男女。他们在还没有完全弄清楚哈根达斯是什么含义的时候，就开始狂热地迷恋起这种冰淇淋。让哈根达斯成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。

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仰恩大学2009—2010第二学期期中考查

平面广告作品评析

（课程论文）

班级：07广告2班

姓名：汪燕

哈根达斯平面广告作品赏析

内容提要：本文主要是了解哈根达斯品牌背景，分析其品牌营销理念及品牌塑造过程，对哈根达斯一系列的平面广告进行解读，从而发掘其广告创意的内涵。 关键词：哈根达斯，广告，冰淇淋，品牌

前言：哈根达斯19xx年从欧洲起步，通过精致、典雅的休闲小店模式进行销售，逐步成长为世界级的顶尖冰淇淋品牌。哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。人们知道哈根达斯不仅仅只是一种冷饮，它更是一种生活方式，一种浪漫情感的表达。那么哈根达斯的广告是如何成功塑造品牌形象的呢？

一．品牌简介

1、哈根达斯背景介绍

哈根达斯冰淇淋的诞生历史最早可追溯到19xx年，一位名

叫鲁本·马塔斯的波兰人与母亲一起移民到纽约，开始销售水果

冰。19xx年，冰箱发明后，鲁本·马塔斯的事业有了扩展。到

20世纪50年代，冰品制造商们为迎合消费者，纷纷寻找各种办

法降低产品成本，如在冰品中加入香料、稳定剂、防腐剂或者增加空气含量等。面对这种趋势，马塔斯却坚持使用最好的、纯净天然的原料制造“真”的冰淇淋。19xx年，鲁本·马塔斯为自己生产的这种香醇纯粹的冰淇淋取了一个丹麦名字“哈根达斯”，希望富有异国情调的名字能更好地吸引消费者。19xx年，马塔斯家族正式创办了哈根达斯公司。19xx年，哈根达斯被品食乐公司收购，并在明尼阿波利斯建立了冰淇淋分厂。很快，哈根达斯生产的冰淇淋就占据了美国市场70％的份额。

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看看那些那些经典的英文广告语 绝对回味无穷！

据360教育集团介绍：1. Good to the last drop.

滴滴香浓，意犹未尽。 (麦斯威尔咖啡)

2. Obey your thirst.

服从你的渴望。 (雪碧)

3. The new digital era.

数码新时代。 (索尼影碟机)

4. We lead. Others copy.

我们领先，他人仿效。 (理光复印机)

5. Impossible made possible.

使不可能变为可能。 (佳能打印机)

6. Take time to indulge！

尽情享受吧！(雀巢冰激凌)

7. The relentless pursuit of perfection.

不懈追求完美。 (凌志轿车)

8. Poetry in motion, dancing close to me.

动态的诗，向我舞近。 (丰田汽车)

9. Come to where the flavor is. Marlboro Country.

光临风韵之境——万宝路世界。 (万宝路香烟)

10. To me, the past is black and white, but the future is alwayscolor. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。 (轩尼诗酒)

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经典英文广告语20条

经典英文广告语20条

1． Good to the last drop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡)

2． Obey your thirst．

服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era．

数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead． Others copy．

我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impossible made possible．

使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge．

尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentless pursuit of perfection．

不懈追求完美。 （凌志轿车）

8． Poetry in motion， dancing close to me．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

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经典的英文广告词

1． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。 （凌志轿车）

8． Poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．

光临风韵之境--万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

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经典英文广告语

1． Good to the last drop．

滴滴香浓，意犹未荆（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst．

服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead． Others copy．领先一步。（理光复印机）

5． Impossible made possible．

使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7．The relentless pursuit of perfection．

不懈追求完美。

（凌志轿车）

8． Poetry in motion，dancing close to me

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9 Come to where the flavour is Marlboro Country．

光临风韵之境

万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me，

the past is black and white， but the future is always color．

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