乔丹十七代

2002 年 2

月

9

日刚刚推出的最新款的乔丹十七代鞋光是广告宣传就相当于 一部好莱坞大片了，当然也就出奇的贵，

210

美元让很多人

望而生畏

。

乔丹十八代

乔丹十八代的外形受到很大的争议， 有人说鞋子设计很差，

很难看，

有人说

鞋子设计超前，

能体现乔丹的气质所在。

乔丹十八代白蓝色的则是在鞋盖的地方

采用全纹皮，

而在鞋身采用光滑的合成皮质， 从配件方面来看这是在乔丹十七代 以来

NIKE

采用的一种市场策略，乔丹十八代的外形设计参考了 保时捷跑车

，鞋

底侧面的蓝色的条纹，非常的好看，很轻盈，让人感觉在飘，这就是乔丹十八代 的

设计理念 ——简洁。

乔丹十九代

乔丹十九代是从非洲一种最毒的蛇身上汲取了设计理念。这便是

黑曼巴蛇

，

它是世界上毒性最强且速度最快的蛇。它能以高达 19

公里的时速追逐猎物，人

一旦被它咬到，致死率将近

100%

。如果说乔丹 14

代的设计理念是 借喻

了

黑豹

的

速度与灵巧，那么 19

代完全可以说汲取了黑曼巴蛇的身体素质与至对手于死地

而后生的毒性，两种不同的动物，全然隐喻出乔丹在球场上的作风，

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广告文化传媒工作室20xx年新春致辞

广告文化传媒工作室20xx年新春致辞

新春伊始，万象更新，在这美好而又充满激情的时刻，我们告别了让人难忘的2014，又将迎来更加具有发展动力的2015。

在过去的一年里，承蒙各位客户，网站站长的厚爱与信任，加上新老朋友的支持，以及工作室各位美女同仁的责任心与努力，才使得XX广告文化传媒这块牌子越走越稳，越走越好越辉煌！对此，我们要深怀感恩之情，感恩于这个时代，感恩于缘分的真诚，感恩于缘分真诚的路上遇见了您，一路前行，我们深知个人的力量是渺小的，一路前行，深知我们的发展是必须根植于诚信和有责任感的世界。真的要再次谢谢您和相信于我们的人们，是你们支持了我们，更用实际行动证明了一个企业发展强大的真理，那就是：相信是一种品牌的力量，信任是一种你我的财富！

在新的20xx年里，我们工作室将以更大的责任感和公信力，秉承于您企业发展的宗旨，竭诚努力的为您做好企业宣传，网站管理等各项服务，我们将以最优惠的价格，最人性化的安排，最完美的保障，为您和大家的事业更上一层楼而宁静致远，生生不息。

在新的一年里，XX广告文化传媒工作室的发展必将会迎来一个新的高潮，我们深信，更好的企业发展是源于更精益求精的服务质量，对于这一点，工作室的各位成员也必将努力学习前进中。我们不是最好的工作室，但我们会是更好的工作室，也必将会为您和大家企业的提升和赢利做出应有的贡献。

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NIKE ZOOM KOBE VII(7)

市场营销策划书

  

目录：

一、   前言：——————————————————————3

女神的翅膀飞入中国

       瞄准中国市场

二、营销背景分析———————————————————5

（一）市场宏观环境状况  ————————————————5

阔步前进中国体育产业

国内体育用品消费趋势

（二）市场微观环境状况———————————————— 5

“百家争鸣”的中国市场

竞争中求发展：

销售途径

三、 ZOOM KOBE VII SWOT分析——————————————8

（一）NIKE ZOOM KOBE VII有利优势资源—————————8

明星效应以及广告宣传

（二）NIKE ZOOM KOBE VII的软肋  ———————————8

细节的忽略

（三）NIKE ZOOM KOBE VII的机会点———————————8

放眼年轻人群

（四）对于NIKE ZOOM KOBE VII的威胁  —————————8

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蓦然回首

如果说Air Force 1是NIKE气垫篮球鞋的开山鼻祖，是Force系列的开山之作的话，那么Air Force 180°就是将Force系列的精神第一次完全体现出来的篮球鞋，是骨子里充满了强悍透着霸气的篮球鞋。从此开始，Air Force系列正式开始其历史上最灿烂的一个十年历程。伴随着点点记忆，就在今年，那个霸气的时代将要回到我们的身边，就从Air Force 180°开始。

伴随着梦一队在巴塞罗那的神奇表演，无数国人第一次见识到了篮球的真正魅力，而当年的美国国家篮球队，也正式成为了全世界球迷心中的“梦之队”，除了队中天皇巨星乔丹脚下那双尊贵无比的Air Jordan VII OG，当时全队平均得分第一的Charles Barkley以及他所代言的Air Force 180°也牵动了无数颗心。

近代Force系列完全代表了力量型球员的需求。这类球员大多在禁区内作业，体重不小，需要自己的球鞋能提供足够好的缓震来减轻腿的负担，原来的内置气垫完全不能够满足这类球员的需要，直到19xx年NIKE推出了180度开窗气垫，将气垫容量提高了一个档次的同时也提升了篮球鞋的缓震性能，这个时候，力量型球员才终于体会到了能让自己穿上后感觉舒适的球鞋。同时，力量型球员对灵活性要求并不高，需要对自己的脚踝和膝盖有足够的保护，于是，Air Force 180°上带有魔术粘扣以及从Air Command Force身上沿用来的后跟设计，这一切，让那些在禁区内干着重活的球员们倍感舒适，科技的力量开始在造鞋领域显现出它的魅力。

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球鞋知识

每一双球鞋都有自己的全称，一般在鞋盒上会有标注，而名称最后总有诸如“OT”、“AF”等字幕，这些后缀都代表着什么呢？

AF=Advanced Fit，代表改进贴合技术，根据不同运动设计合适的鞋型，有效防止疲劳、不适。

AP=Asian Page，指为亚洲人专门订制的款式。

B=Back，代表追加款，也就是说原本决定不上市，但后来又推出的鞋款，所以会在名称后加上B。

CL=Classic，就是我们通常称的C级，代表基础款式，通常运用在NIKE的一些复古鞋上。

C2C=Coast to Coast，为联盟各支球队所出的，AF-25 C2C是典型的代表。 FA=为Footaction.com特别生产的独特配色鞋款。

FL=为FootLocker.com特别生产的独特配色鞋款。

FNL=为FinishLine.com特别生产的独特配色鞋款。

LE=LIMITED EDITION，代表限量款。

LO=Low，代表低帮款式

RE=Retro，指复刻款式，其中以Air Jordan鞋的复刻为主。

SC=Sports Classic，意思是经典运动鞋款，指一些曾经在市场上掀起大风波的经典鞋款被再重新发行的称呼。

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徐军人生故事观后感

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耐克明星战靴市场调查问卷

团队：IB传媒

目录

1.调查分析报告

2.调查问卷样本

3.调查问卷结论及分析

市场调查分析报告

一.营销环境分析：

1.经济社会不断发展，全球化程度不断提高，商品的全球化也越来越明显。与此同时，各类运动的普及程度不断提升，人们对于运动装备的要求逐渐提升，为运动鞋的营销提供了良好的契机和环境。

2.随着我国对外开放水平的提高，越来越多海外产品涌入中国，相关法律法规逐渐完善，为耐克运动鞋在中国市场的运作提供了法律保证。

3.市场情况：中国的体育以及媒体技术发展迅速，各类高水平体育赛事在国内的转播，为诸多海外运动品牌提升在中国市场的占有率创造了条件。

目前占据国内运动品牌的主要品牌有：耐克，阿迪达斯，彪马，李宁，匡威，安踏，361度，特步等....其中，耐克目前最大的竞争对手为阿迪达斯，二者的竞争将在未来持续相当长的时期。

因篮球运动在任何非恶劣天气下皆可以进行，因此耐克明星篮球战靴在市场中无季节性限制。

4.该产品优势：拥有良好的材质及新颖的造型，穿着舒适。明星效应，受众基础广。劣势：明星效应并非永恒。

二，消费者分析

耐克明星篮球战靴现有消费者群体多为12-50岁不等，主要群体多集中于16-35岁区间，其中学生为消费主力军。购买人群基本为篮球爱好者，因此各消费者购买频率也相对较高，

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Nike 各种缩写意思:

AF=Advanced Fit，代表改进贴合技术，根据不同运动设计合适的鞋型，有效防止疲劳和不适

AP=Asian Page，指为亚洲人专门定制的款式

ASG 全明星配色

B=Black，代表追加款，也就是说原本决定不上市，但后来又推出的鞋款，所以会在名称后加B

CL=Classic，就是我们通常所说的C级，代表基础款式，通常运用在NIKE的一些复古鞋上

C2C=Coast to Coast，为联盟各球队所出的，AF-25 C2C是典型的代表

FA=为Footaction.com 特别生产的独特的配色款鞋

FL=为FootLocker.com特别生产的独特配色鞋款

GS=Grade School，代表大号童鞋，更小的依次为PS=PreSchool TD=Toddler

LE=LIMITED EDITION 代表限量款

LO=Low 代表低帮款式

RE=Retro，指复刻款式，其中以Air Jordan鞋的复刻为主

SC=SPORTS CLASSIC 意思是经典运动鞋款，指一些曾经在市场上掀起大风波的经典鞋款被再次重新发行的称呼

SB=SkateBoard 代表NIKE的滑板系列

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