广告语与修辞

1、广告语中的比喻

? 静止如水凉如泉（某冷气机广告）

把冷气机无噪音、质量好的产品优点、特点突现出来。

? 停电24小时！依旧冷若冰霜（上海航天电冰箱广告）

突出了产品制冷和恒温的功能。

? 停电救星！（某发电机广告）

说明产品在停电时发挥的特殊作用。

2、广告语中的对偶

作用：使广告语显得字字铿锵，句句上口，有节奏感，有音乐美，有助于宣传产品。

? 活字印刷古代显威，华光照排今日称雄（淮坊计算机广告）

古今映衬，既肯定了活字印刷的不可磨灭的历史功绩，更肯定了电子计算机照排在现代印刷中的霸主地位。

? 集营养之精华，融父母之爱心（小伯爵营养肠广告）

既宣传产品的特色、又把父母为子女购买“营养肠”的爱心写进去了，乐于慷慨解囊。

? 美好的回忆在这里留下，幸福的时光从这里开始（云雀牌录音磁带

广告）

从两个时段全面赞美磁带的优点，使人乐于购买。

3、广告语中的拟人

? 勇往直前的伴侣（北京吉普有限公司广告）

把北京吉普拟作勇往直前的好伴侣，于亲切中宣传了北京吉普的良好性能，催人购买。

? 鞋子病了，带它到我们的鞋医院来吧！（某修鞋铺广告）

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飞利浦广告作品分析

广告是什么，是为了体现商品的优点与特色，从而让消费者产生购买欲望的产物。随着市场的越发开放、繁荣，家电市场竞争也越发激烈，而面对日趋成熟的消费者，各大企业和公司也不仅仅限于为消费者提供优质的产品和服务，同时也需要宣传广告。因为它能为企业扩大产品知名度，在公众心中树立良好形象，以达到让消费者购买的目的。

我最近看了很多广告，给我印象最深的，确切的说是最温暖我的是飞利浦小家电广告。这个广告开始是从男人知道自己当爸爸了，开心的开始照顾老婆，手忙脚乱的做饭（飞利浦电饭煲），为老婆吹头发（飞利浦恒温电吹风），陪老婆刷牙（飞利浦声波震动牙刷），到孩子出生后一家三口在一起玩屋里放着（飞利浦空气净化器），和（飞利浦回音式家庭影院），到孩子长大些陪孩子学习（飞利浦护眼台灯），点亮孩子的未来。最后结束语：健康生活，其实只要一小步，飞利浦，我的健康生活每一步。整体看下来，觉得特别温馨，而且这些小家电也特别适用。

首先分析它提供给消费者的宗旨，就是生活要健康，才会快乐。这是当今消费者最在意的，也是家电行业提倡的，这个广告词是一句很经典的广告文案；其次用一家三口的家庭来体现家电的实用性和必要性，让人感觉温暖的同时也对这个品牌产生好感；最后每个家电都拉近镜头，让消费者看见家电的精美和实用，产生心动。同时广告里处处充满关爱，对老婆的健康和孩子的未来，都是中国家庭比较注重的。就此我问过周围的同学，大家对家电行业的品牌中愿意买哪家的问题，对飞利浦是存在很大好感的，不仅是因为它性能好，而且广告触动很大。虽然广告用的不是人尽皆知的大明星，但是效果要更贴近生活，更能达到让消费者心动的目的。

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吹风机

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

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塞纳公馆 营销中心公开策划方案

整个活动分：前期活动宣传准备+当天活动执行

壹：前期宣传准备计划

一、 活动思路

记忆延续 → 建立品牌 → 形成口碑 → 引起关注

二、 主题概念

打造泗阳高一度绿色空间 引领城东法兰西品质生活

三、 活动格调

法式 高贵 大气 实力

四、

1、

信息传递方式：

（1） 媒体宣传

城中、乡镇广告，网络、电视广告，项目围档、路边注沙道旗等

（2）DM单页投放，强行置入宣传（数量15万份）

具体操作

城区：以定点派单宣传为主+礼品发放（扫二维码吸粉） 派单点具体为：

城中热闹区域（白天）

哥伦布广场、商超出入口（手提袋+DM+抽纸巾+#9@k牌+小礼品） 活动目标 全城信息传递 2、 吸引来人增加现场人气

学校门口、企事业出入口（手提袋+DM+抽纸巾+羽绒手套或围巾）

加油站（手提袋+DM+抽纸巾+手套+擦车巾或车刷）

主要菜场（无纺布袋+DM）

城中热闹区域（晚上）

市民广场、生态公园、酒店饭店聚集处（DM+小礼品）

哥伦布广场、商超出入口（手提袋+DM+抽纸巾+#9@k牌+小礼品）

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《修辞无处不在》学案

【知识链接】

一、“语音修辞”，主要是从语音的调配上所进行的修辞活动，可以造成语音上的整齐 与和谐，形成一种节奏回环往复的旋律美。常见的修辞格比如排比、反复、顶真、对偶，以及叠音词、联绵词的运用、古典诗词中的平仄相间、押韵等都属于此类。这一类的修辞活动主要见于诗歌和一些抒情性的散文中，可以通过分析一些古典诗词，体会其中的音乐美。

二、“词语修辞”，着眼于词语的选择和搭配，类似于古人的“炼字”。“炼字”应属于比较典型的消极修辞。平时注意搜集这样的例子，分析它们的表达效果，并能运用到自己的写作实践中，丰富自己的文采。

三、“句子修辞”，着眼于句子的选择。比如长句和短句、肯定句和否定句、整句和散句、顺序句和倒装句、主动句和被动句、陈述句和反问句等，各有不同的表达效果，各有不同的适用场合，如果你的选择适合语境，就会造成很强的艺术表现力。

1、大部分辞格是横跨几个层面的，像“排比”句，从语音上来说，有一种整齐匀称的美感；从句子组合的角度讲，这又是运用了整句，可以增强文章的气势。

2、任何一种修辞手段，必须受到上下文的约束，如果与上下文所设定的语境不符，即使辞藻再华美，用词再巧妙，也只能成为败笔。

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服装市场营销试题库

一、单项选择题（每题1.5分）

1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A ）。

A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变

2、“需要层次论”的首创者是（B ）。

A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒

3、（C ）差异的存在是市场细分的客观依据

A、产品 B、价格 C、需求 D、渠道

4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，说明从定位的角度来说，它们实行的是（ C）

A、产品差异化 B、服务差异化 C、渠道差异化 D、人员差异化

5、某工程公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这是一种（B ）策略

A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化

6、着重强调“顾客就是上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定位方法叫做（A ）

A、优质服务型 B、技术开发型 C、团结创新型 D、市场营销型

7、以下哪种方式不属于BI的外部推广方式？( B )

A策划新闻事件 B员工手册 C广告活动 D社区交往 8、在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为

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用中国传统文化符号的广告

——传统符号戏曲

姓名：

班级：

学号：

指导老师:

运用中国传统文化符号的广告

——传统符号戏曲

【摘 要】传统文化是经历时间洗礼留存下来的文化精华，是民族精神和人们价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味的体现。任何民族的广告文化都受其本民族传统文化、习俗与民族心理的影响，而中国传统文化戏曲独特魅力对本土广告文化，特别是影视广告的传播有着重要的影响。当然，任何事物都有两面性，传统文化戏曲也是这样，其应用要尊重民族传统文化和民族情感，选折合适的切入点，并结合产品功能与性质恰当运用，才能制作成功的广告。

【关键词】传统思想；文化符号；戏曲广播广告

【正文】：传统戏曲文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵的东西，是一个民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味。在中华民族5000年文明的形成与发展过程中，中国传统文化戏曲思想、元素和符号在人们的大脑中已日渐深入。中国的传统文化戏曲是取之不尽的宝藏，也是广告文化生存的环境之一, 成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴。而戏曲也在影视广告中广为传播。

1.传统文化——戏曲在影视广告中的作用

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你羡慕别人月薪几万，却不知他日日加班到深夜的辛苦。你羡慕别人说走就走到处游玩的自由，却不知他为这份自由放弃的东西。一切都有代价无论是财富，事业，爱情，还是自由。别人永远是别人。别处永远在别处，等你走过去，你现在身处的地方又会成为你的别处。所以不必羡慕。生活不在别处，在此处「转

再悲催的生活也不能阻止我们彪悍的斗志和坚定的笑容。

本来准备今年瘦成一道闪电，亮瞎你们的双眼，结果胖成了坚果墙，挡住了你们的视线。麻痹的

她发了一条状态，不开心，你跑去问怎么了，她说没事，知道代表啥吗，不是她傲娇，也不是她真的没事，是因为她等着特定的人问她＂怎么了＂，这个人不是你而已……多么痛的领悟……

十年生死两茫茫，果子狸、被冤枉，菊花蝙蝠，依然倒挂梁，如今相逢似相识，人遭难、猪投江。忽有专家辟谣忙，肉没事、禽无伤，虽死幽魂，不知怎断肠。消息发出人已亡，忆当年、满城伤。顶我者赏板蓝根一包！

你所浪费的今天，是昨天死去的人奢望的明天。你所厌恶的现在，是未来的你回不去的曾经。时间残忍，珍惜眼前人。

春节是神马东东？ 一个字：累。 二个字：消费。 三个字：大聚会。 四个字：或吃或睡。 五个字：短信满天飞。 六个字：朋友拜年贺岁。 七个字：放鞭炮震天欲碎。 八个字： 探亲旅游纯粹受罪。 九个字：喝酒酒醉伤身又伤胃。 十个字：七天大假过后退回原位。

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