广告语的修辞分析 广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。

修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。

比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。像初恋般的滋味。(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”

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广告语的翻译

广告的语言特点

词汇特征（Verbal Characteristics of English advertising)

句法特点（Features of Advertising sentences)

词汇特征 Frequent Use of Compounds 复合词多

复合词就是两个或两个以上的词不加变化地按一定次序组合在一起，产生一个有特定意义的新词。灵活运用复合词可以使行文简练、形象，迅速引起消费者的注意力。

satin-soft, good-buy, high-quality, up-to-the-minute,

undreamed-of, lemon-fragrant.

词汇特征

More Use of Adjectives 大量使用形容词

广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和褒义的形容词占有绝对优势。

finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）

Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mind, top quality, latest styles for garments.（服装广告）

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休闲鞋-零约束 轻松自由

旅游鞋-舒适与健康的承诺

雨鞋-雨中步云 步履轻盈

女鞋-美得可爱 奇得别致

皮鞋-脚登牛皮鞋 跟上新节拍

皮鞋-穿上它 你就会踏出一个灿烂辉煌的明天

童鞋-孩子的双脚在哪里最安全 在你的手中

运动鞋-运动的世界 就是我们的天下

皮鞋-谁说航空科技只适用于空中飞行

徒步鞋-现代人的神行太保

皮鞋-尽显男子汉的风度

皮鞋-伴君走天涯海角

皮鞋-天天穿 日日顺

鞋类促销广告语（第二部份）：

皮鞋-款式流行 活泼流畅 构思独特

任何鞋-令您足下生辉

任何鞋-踏出您的新天地

任何鞋-走向新里程

童鞋-节日礼物 最漂亮 最可爱

阳光鞋-来自夏威夷的海风

任何鞋-任重道远 阔步前进

皮鞋-愿你足下生辉前程似锦

任何鞋-踏上成功之路

任何鞋-我们好似在为坚硬的人行道铺设地毯

徒步鞋-轻盈如履白云

任何鞋-质量比价格高很多

童鞋-忠实守护着你宝贝的双脚

鞋类促销广告语（第三部份）：

休闲鞋-一旦拥有足风流

休闲女鞋-像你的丝袜般轻柔

任何鞋-你总是比别人先走一步

任何鞋-我们为每双脚设计鞋子

任何鞋-如履春风

任何鞋-适合每双脚 也适合每种情趣

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制鞋公司广告语

462、行千里路，双脚轻松依旧。

阿尔特.威廉逊制鞋公司

463、会穿不下，但不会穿破。

(童鞋)华莱士制鞋公司

464、为你双脚的未来保了险。

朱利安制鞋公司

465、无论走路还是休息，它都不会是你为难。 合众制鞋公司

466、踏着青春的脚步走向未来。

布代特制鞋公司

肖特巴克制鞋公司

468、漂亮的鞋衬托漂亮的脚。

格劳伯父子制鞋公司

469、质量比价格高的多。

青年制鞋公司

470、在质量上我们决不妥协。

斯苔弗里制鞋公司

471、你总是比别人先迈一步。

康纳利制鞋公司

472、休息时让你的脚也休息。

罗尔牌拖鞋

473、鞋子也是有感情的——制鞋人所赋予的感情

法士顿人牌皮鞋

474、这是最后使你满意的，也是使你满意到最后的鞋子。

戈定制鞋公司

475、我们能用新款式来开始你的一天，就能让你用微笑来结束一天。 弗劳西姆制鞋公司

476、我们只出售舒适。

罗斯曼制鞋公司

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童装经典广告语

让宝宝一出世,就能享受到“向阳“温暖! 向阳牌童装 向阳童装,天使风采,儿童用品,向阳独佳! 向阳牌童装

艳丽毛衣,送给靓丽的女孩! 童的梦牌童装

欢笑伴童年! 童的梦牌童装

童装要穿“童的梦“! 童的梦牌童装

梦蕾娜儿童服装,新一代儿童的追求. 梦蕾娜牌童装

妈咪的爱! 志兴牌儿童套装

过一个属于我们自己的节日! 志兴牌儿童套装

一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回忆的开始! 志兴牌儿童套装 人生之路,童装起步. 志兴牌儿童套装

舒儿纸尿布------宝宝穿的开心,妈妈选满意. 舒儿纸尿布 让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧. 凯尼童装

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零约束，轻松自由.------李宁舒适装备. 李宁鞋类 蓝波浪旅游鞋:舒适与健康的承诺. 蓝波浪旅游鞋 内联升:步步青云，步步高升. 内联升鞋

内联升:千里之行，始于足下. 内联升鞋

雨中步云，步履轻盈! 步云雨鞋

神州大地，百花处处可见! 百花牌皮鞋

欲穿名牌鞋，必穿三星牌! 三星运动鞋

悠悠自在，步步超越! 中意鞋

世界皮鞋，皮鞋世界，走遍天下，中意皮鞋! 中意鞋 美得可爱，奇得别致! 花牌女鞋

花牌女鞋总有一款适合你! 花牌女鞋

脚登牛皮鞋，跟上新节拍! 牛头牌皮鞋

与“狼“共舞! 狼牌皮鞋

美始于足下! 鹤鸣牌鞋

鹤鸣，人类足下的共鸣! 鹤鸣牌鞋

金秋的季节，迎来了高贵的“金秋鞋“! 金秋皮鞋

穿上它，你就会踏出一个灿烂辉煌的明天! 金秋皮鞋 孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中. 保你制皮鞋 让年轻的双脚永保年轻. 保你制皮鞋

真皮的诱惑------托比皮鞋! 托比牌皮鞋

远动鞋------步步流行! 双星牌皮鞋

双星伴君走天涯! 双星牌皮鞋

运动的世界，就是我们的天下! 双星牌皮鞋

谁说航空科技只适用于空中飞行! 双星牌皮鞋 千里之行，始于足下! 双星牌皮鞋

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鞋子广告语~~

雨中步云,步履轻盈! 步云雨鞋

神州大地,百花处处可见! 百花牌皮鞋

欲穿名牌鞋,必穿三星牌! 三星运动鞋

悠悠自在,步步超越! 中意鞋

世界皮鞋,皮鞋世界,走遍天下,中意皮鞋! 中意鞋 美得可爱,奇得别致! 花牌女鞋

花牌女鞋总有一款适合你! 花牌女鞋

脚登牛皮鞋,跟上新节拍! 牛头牌皮鞋

与“狼“共舞! 狼牌皮鞋

美始于足下! 鹤鸣牌鞋

鹤鸣,人类足下的共鸣! 鹤鸣牌鞋

金秋的季节,迎来了高贵的“金秋鞋“! 金秋皮鞋 穿上它,你就会踏出一个灿烂辉煌的明天! 金秋皮鞋 孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中. 保你制皮鞋 让年轻的双脚永保年轻. 保你制皮鞋

真皮的诱惑------托比皮鞋! 托比牌皮鞋

远动鞋------步步流行! 双星牌皮鞋

双星伴君走天涯! 双星牌皮鞋

运动的世界,就是我们的天下! 双星牌皮鞋 谁说航空科技只适用于空中飞行! 双星牌皮鞋 千里之行,始于足下! 双星牌皮鞋

现代人的神行太保! 双星牌皮鞋

尽显男子汉的风度! 双星牌皮鞋

穿上双星鞋,好事自然来! 双星牌皮鞋

万里皮鞋,伴君走天涯海角! 万里牌皮鞋

虎威牌皮鞋令您步步生威! 虎威牌皮鞋

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广告语的修辞分析

小组成员：代丹阳、余谦、蔡大维、卢新妍、代贝贝、高林、肖霄、吴优、易维、蔡雨、裴郁、陆雨婷、刘文磊、刘雅

小组组长：代丹阳

班    级：高二（8）班

指导老师：周金川

研究时间：2011.11.22-11.28

[内容摘要]随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。

[关键词]广告词 修辞 分析 文学

前言

语文在我们的生活中发挥着越来越重要的作用，我们有必要充分理解其中的奥秘。而广告语作为我们身边的语文，更加需要我们去研究。此次研究性学习，我们组就以广告词的修辞分析为题，进行探索。经过讨论后，现决定分配任务如下：

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