2015-20xx年中国板蓝根颗粒市场调

查与市场年度调研报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

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板蓝根口服液大连市场营销企划案

第一部分 总述

第一章 基本方针

为了能够成功地抢占感冒药中成药领域的领导品牌，确定我们的基本方针：一是紧抓绿色概念、安全概念，便利概念，预防概念。二是二十字口诀：双轨启动，重点运作，以点带面，广告提示，疗效渗入。

第二章 营销手段

主要手段：报纸、电视、终端拦截

重要手段：公关、促销、折页,电台、形象展示

辅助手段：回访、推拉、网络

第三章 市场启动步骤

论证阶段：

1、外部环境论证

2、媒体价位论证

准备阶段：

1、产品上市时应准备的各种证件

2、市场调查

3、制定当地市场启动计划

4、营销队伍组织建设

5、与媒介单位签订合同

6、渠道确定

7、铺货

导入阶段：

1、电视、电台广告

2、适量报纸硬广告

3、销售通路建设与完善

4、终端、促销

5、公关

6、折页、横幅

深入阶段：

1、电视、电台广告

2、适量报纸广告

3、公关、促销

4、加大促销品投放力度

第二部分 市场营销环境分析

一、 市场综述：

1、冒药市场概况：

1）目前感冒药中知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根颗粒剂、VC银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、等，其中使用较多的也是这几种品种。

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20xx年《河北教育》教学版2-3期小学语文知识概要与学法指导部分参考答案 [复制链接]

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发表于 2015-03-20 17:44 |只看楼主

词句荟萃

一、字词积累

1. A荣誉（rónɡyù） B湖泊（húpō）

C潜力（ì）（qián） D魁梧（ú）（kuí）

2. h?

jiàng

ha

qiǎng

3. C

4.①B

②C

③C

④C

5.（1）远眺、凝视、瞥

（2）心花怒放、喜洋洋、乐呵呵、喜出望外

（3）失声痛哭、悲痛欲绝、悲哀、泣不成声

（4）好高骛远、泣不成声、喜出望外、心花怒放、悲痛欲绝、阴谋诡

（5）武断、阴谋诡计、好高骛远

6.（1）×

（2）√

（3）×（4）×（5）×

7.（1）哨 削 屑 哨（2）眩 舷 稍（3）呈现涌现

二、成与积累

1.

补充成语，并完成后面的填空。

发奋图强

专心致志

自作自受

苟延残喘

游手好闲

精益求精

德高望重

老奸巨猾

（1）老奸巨猾

德高望重

德高望重

老奸巨猾

（2）聚精会神

全神贯注

2.

把下列成语补充完整，并按感情色彩的不同分类。

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湖南蓝根保健食品有限公司

人字[2012]A第07-13号

 网络营销方案

编制部门：网络部

编制日期：20##-07-13

一、网络营销目标和策略

通过互联网广泛的传播方式和渠道，推广宣传我公司产品《板蓝根植物饮料》的品牌影响力，扩大潜在合作伙伴在互联网上发现我们信息渠道面，提高我们产品的网络知名度；打造公司产品的网络品牌；提升公司企业网站的流量和转化率；最终吸引我们客户加盟，扩大销售渠道，拓宽产品的销售渠道。

主策略：重点推广维护（公司网站+付费推广渠道）+全网覆盖

通过点带面，面推点，形成全网覆盖网络品牌

二：网络品牌四步走策略篇

第一步：品牌的命名和品牌的传奇故事

板蓝根植物饮料对于消费者而言属于一个全新的概念，但是我们得益于“板蓝根”这三个字的品牌影响沉淀，所以在市场的接受力上有着得天独厚的优势，在品牌的命名这块方向非常独特；但是我司的品牌这块在网络这块没有一个可以支撑的传奇故事存在，我们可以通过杜撰或者包装一个具有吸引人眼球的故事进行网络叙述和推广：产品民间配方的引经据典给社会带来的影响；公司创始人创业的传奇故事等；抓人眼球，加强印象。

第二步：产品设计和品牌定位的差异化

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                                    制作人: 洪建平  张子豪 

目录

（1）   前言…………………………………………………………3

（2）   市场分析……………………………………………………3

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走红中国

板蓝根植物饮料市场运营手冊

湖南蓝根保健食品有限公司

20##年6月7日

                       目   录

                       第一章  与蓝根合作的理念

                       第二章  蓝根优势

                       第三章  经销商的选择

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999感冒灵颗粒广告策划案

目录

第一部分:

市场分析

一、市场背景

二、二、SWOT营销环境分析.

三、消费者分析

四、（一）消费者调查特点.

（二）消费者喜爱的促销方式

（三）现有消费者的消费行为分析

（四）现有消费者的态度分析

（五）潜在消费者分

（六）消费者分析总结.

四、产品分析

（一）产品特征分析

（二）品牌生命周期分析

（三）产品分析的总结

五、企业和竞争对手的竞争状况分析.

（一）企业的竞争对手

（二）竞争对手的情况

（三）企业与竞争对手的比较

六、企业与竞争对手的广告分析

第二部分

 广告策略

一、广告目标

二、二、品牌规划策略

三、目标市场策略

四、产品定位策略

五、广告诉求策略

六、行销组合策略

第三部分：

 广告计划

一、广告目标

二、广告阶段

三、广告表现

（一）广告的主题

（二）广告媒介

·1·

第一部分：市场分析

一、市场背景

近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。

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——全国一百所“211”工程重点建设院校

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动物医学院第三届药品设计与药品广告

策划大赛（初赛）方案

队 名：3+1

药 名：复方口清灵

组 长：邓仁榆 20123098 组 员：卢馨婷

郑茗予 20130588

徐 婧 20130589

二〇一四年十一月

前 言

羊口疮(Orf)是由羊口疮病毒(Orf virus，ORFV)即接触传染性脓疱皮炎病毒(Contagious pustular dermatitis virus，CPDV)引起的人畜共患、接触性、嗜上皮性传染病。以在口、唇、舌、鼻、乳房等部位形成丘疹、水疱、脓疱和疣状痂皮为特征。该病最早发现于欧洲，目前，几乎所有养羊国家和地区均存在。以澳大利亚、新西兰等国家最为严重。我国的甘肃、青海、新疆、内蒙、陕西等地均有发生，一般称之为“口疮”。羔羊最敏感，常引起群体发病，尤其是饲养密集的羊群。尽管死亡率较低，但病变部位多在口唇周围，严重影响羔羊吸吮乳汁和采食。当病期延长时，因衰竭或继发肺炎等病则大批死亡。因此，对该病的危害应引起足够的重视。结合本病特点，我们团队进行了研究，设计出一款3+1中西药结合的复方口清灵，以见效快、使用方便为主要目的来治疗羊口疮，治疗原则是外用西药快速控制疮口病情并使其愈合，内服纯中药调节机理彻底根治防止复发，治标又治本。

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