加加面条鲜的广告策略
一、企业经营情况分析
长沙加加食品集团有限公司成立于19xx年，是国内著名的调味品企业。公司分别在湖南长沙、河南郑州建立了大型酱油生产基地，采用现代化生物工程技术生产，导入并全面推行质量管理体系、食品安全管理体系和环境管理体系，从而保障了产品品质。实施以“加加”系列酱油为主导、多品种调味类食品广泛发展的产销模式??
加加集团一直秉承“我们的产品和服务必须让顾客100%满意”的经营理念、“买得到买得起 喜欢买”的市场策略，不断创新，确保了企业持续、快速、健康发展，形成健康、时尚的品牌形象。现已在全国三十多个省市建立1000多个总经销，2万多个二级分销商的销售网络，产品覆盖了全国城乡。??
多年来，加加酱油产销量在全国同行业中稳居前列。先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“国家免检产品”等称号。先后荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。??
企业愿景是把“加加”打造成为中国酱油第一品牌。本文就这一愿景，分别从市场、产品、消费者、竞争对手、营销策略等方面分析?
二、市场分析
1、调味品市场分析 ? ??
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一,加加面条鲜广告主题:
关爱你的健康，关注你的生活！
二,广告创意诠释：
选择影视广告诠释主题，内容主要是首先在旧年代一个家庭主妇在用加加酱油准备午餐，等着上学的孩子回家吃饭；孩子回到家中看着母亲在将加加酱油滴入菜肴中，露出淡淡微笑，母亲回过头来也露出笑脸轻声说了句，可以吃午饭了。几年后女儿长大外出工作回家，母亲要女儿买调味品酱油?味精等，女儿只带回一瓶加加面条鲜，说有它就够了。
三,广告媒体策略：
1,根据加加面条鲜酱油的目标消费群体和潜在消费群，我们主要在电视、网络、户外等投放广告，即采用多媒体组合策略来扩大加加面条鲜的品牌形象认知度。媒介推广策略主导为多媒体、单纯信息、中频率，集中与分散轰炸相结合，硬性广告为主，配合一定的软文。
2,主要广告媒体选择有：
1）电视：
为都市频道，主要服务普通市民观众。自办栏目中，每晚八点播出的法制类新闻专题《晚间800》历时10年而不衰，成为都市频道的主干节目。每晚七点至八点、时长为1小时的大型直播新闻栏目《都市现场》，立足"民生新闻"，第一时间直击新闻事件，报道市民关心的人和事，时效性、现场感强，深受观众喜爱。《都市现场》20xx年被评为"全国电视百佳栏目"。收视率最高曾达到16.3%，目前的收视率稳定在13%左右。离奇曲折的《传奇》缔造出每晚6点档的收视传奇。三档自办栏目联合打造二套黄金档，成为本地第一收视高峰。老百姓关注度高，广告视听率和毛评点高，视听众暴露度强，有效到达率也高，传播效果好。
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面包的广告语
1、爱上精致生活，爱上思味特。
2、尝我的身体，触摸你的灵魂——给她sweet，不只是甜在嘴里。
3、她大概是最聪明伶俐的姑娘，聪明伶俐是她的风格，是她的食品。松软、可口，聪明伶俐。 聪明伶俐(nimble)牌面包
4、没有“艾特“就没有美国。 美国华盛顿艾特面包
5、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里的。 斯坦莫尔面包公司
6、是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉?好母德面包。 美国好母德面包
7、思味特，尽在不言中。
8、它使你深情地回想起母亲的手艺。 斯坦莫尔面包公司
9、甜心生活，尽在sweet!
10、为了上帝，请你尝尝里根牌面包。 美国里根牌面包
11、味蕾上的巴黎风尚，唇齿间的美味沙龙。
12、新鲜到最后一片。 美国里根牌面包
13、一片入口，永志难忘。 美国上校面包
14、这才叫面包。 美国上校面包
15、这可是华盛顿母亲的配方。 美国华盛顿艾特面包
16、滋味尽在之味中，麦之味，给你美味的享受。
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克明面业股份有限公司广告语成为“湖南省最具影响力十佳广告语”
经评选和公示，克明面业股份有限公司选送的由总经理陈克忠先生创作的“一面之交、终生难忘”，以其好读易记、朗朗上口、传播广泛等特点，从150多条候选广告语中脱颖而出，荣获首届2010湖南省最具影响力广告语明星单位，该广告成为“湖南省最具影响力十佳广告语”。克明面业创始人陈克明先生从19xx年开始从事挂面的生产与研究，迄今已经过27年的艰苦创业与发展，现已拥有了省内外多个生产基地、总资产3亿多元，20xx年销售额达6.4亿元、上缴国家税收3000多万元，带动农户10多万户。
首届湖南省文化旅游宣传展示总结表彰会暨湖南省“四化两型”宣传展示活动启动仪式在长沙隆重举行。湖南省人大常委会副主任、湖南省“四化两型”宣传展示活动总顾问肖雅瑜宣布宣传活动正式启动，并与湖南省委宣传部、省文化厅、省旅游局、湖南日报报业集团等相关单位与会领导一起按动水晶球。 湖南省“四化两型”宣传展示活动由省文化厅、省旅游局等19个厅局单位主办，是继“湖南文化旅游宣传展示活动”后湖南又一重要宣传活动。活动将重点宣传表彰一批在湖南推进“四化两型”建设过程中，各行各业中作出重大贡献的杰出人物和明星单位，为湖南“四化两型”建设营造良好的舆论氛围，推动湖南经济更好更快发展。
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面包广告语
新鲜到最后一片. 美国里根牌面包
为了上帝,请你尝尝里根牌面包. 美国里根牌面包
一片入口,永志难忘. 美国上校面包
这才叫面包. 美国上校面包
是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉?好母德面包. 美国好母德面包 这可是华盛顿母亲的配方. 美国华盛顿艾特面包
没有“艾特“就没有美国. 美国华盛顿艾特面包
它使你深情地回想起母亲的手艺. 斯坦莫尔面包公司
你会把最后一粒面包屑也放进嘴里的. 斯坦莫尔面包公司
她大概是最聪明伶俐的姑娘,聪明伶俐是她的风格,是她的食品.松软、可口,聪明伶俐. 聪明伶俐(nimble)牌面包
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地产广告语及文案面面观
有人云：好的广告有如一妙龄少女，传达着无限柔情，令人爱不释手，百看不厌；不好的广告犹如媒体上的尸体，一翻而过，令人唯恐躲避不及，留下不好的印象。地产广告一字千金，各广告公司、中介商和地产商都对楼盘广告词精雕细琢，惜墨如金，力求达到一鸣惊人的目的。地产广告语具有本行业独特的语言风格，精湛的广告语是楼盘产生良好传播效果的最佳途径。笔者结合地产营销中的一些现象，得出目前在房地产行业的广告推广中，主要运用的有以下几类词语。
一、 海景概念
海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。人们对拥有海景居住环境有着强烈的欲望。现代工业文明破坏了原有的生态环境，人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗，渴望返朴归真，于是大海成了人们的好去处。深圳位于南海边，地理位置得天独厚，海景概念自然被地产商利用得淋漓尽致。 让你看海直到永远——海滨广场华侨城顶级全海景花园——锦綉花园 21世纪智慧型海景豪宅——汇景豪苑
海景无限优美，居家赏心悦目——锦隆花园
深圳维多利亚式全海景高层豪宅——京光海景花园
醉人的海韵情怀，尊贵的欧陆风情——御海湾山庄
纯正欧美海岸度假景观，坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生——金海滩度假别墅
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平面广告的构成要素——概述
1. 标题
标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2. 正文
广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3. 广告语
广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4. 插图
5. 标志
标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6. 公司名称
一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
7. 色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
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随着市场经济的蓬勃发展，社会文化的交融巨变，我国广告业也相应发展成熟起来，在国民经济中的地位日益提高。面对当前房地产市场的火热竞争，开发商们不得不借助广告发力，进行有效角逐；与此同时，以包装产品、促进销售见长的广告人也纷纷盯上了房地产这块大蛋糕，从市场分析、个案定位，到包装行销，创造了不少的传奇业绩。
从以往简单的盖房、卖房，到如今讲求居住的理念和建筑的哲学，各楼盘项目都将树立自身形象，建立独特理念和创出优质品牌奉为圭臬，不断进行着自我检视。
看房地产广告，不得忽视其广告语。优秀的广告语往往能够为品牌销售鸣锣开道，唤起关注，引发欲望，促成购买。那么，什么样的广告语才是优秀的广告语呢？它有什么特别的评判标准吗？下面就让我们以房地产广告语为例，来了解一下广告语的相关知识：
一、广告语的类型
广告语是广告创意表现的一部分，必须遵从市场的整体策略。比较典型的广告语有两种类型：
（一）强调商品的优点。
例如历德雅舍：“国际典范，超然生活”；广地花园：“都市人的生态家园”；珠江帝景：“每天的水岸心情”这几则广告语，均明确地道出了楼盘最主要的优势卖点。
（二）促使读者采取行动。
如长城锦绣华庭：“纯商务，宜投资”和波尔多庄园：“生活就在不远处”这两则广告语，对消费者采取行动无疑将会起到推波助澜的促进作用。
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