完 整 的 广 告 策 划 书 包 含 哪 些 内 容
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
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一份好的策划书该怎么写？（入学版）
------外联
曾经都是我挑剔别人写的策划书，今天我算是真的承认我不会写很官方的策划，为了以后能有所改进，我觉得有必要在这里讲一下我的方法经验与大家分享。
普通活动策划书，晚会的策划书，团日活动的策划书，商业计划书
策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，1、做一个封面。××活动策划书”，置于页面中央，可以在右下角或页眉×年×月××大学(学院，系别，班级，集体，个人) 2、不做封面的话就如“××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面
目录（小型可以省略）
一、 活动背景
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
二、 活动目的（意义和目标）
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琳琅满架，惟待人求
理多不一定对，好书不一定贵
走进别人的世界，探寻自己的宇宙
去“黄金屋”购物，也能省钱！
敢与盗版拼个低
理多不一定对，好书不一定对！
这里的宝藏很实惠
饕餮盛宴，从书中开始
我不去网吧了
学习改变命运,知识成就未来
你的世界 书的天地
你的精彩我来做主 前途无限仅供参考
带你进入精彩的世界
取你最少的,给你最好的
书是人类进步的阶梯
天天特价！天天惊喜！打击暴利！服务大众！
书是人类进步的阶梯 让我们在无穷的书店里探索无穷的真理 好书不贵！谁说便宜没好书！！
书——人的精神食粮，来此一览 满载而归
我们各"书"己见!
你的世界 书的天地
有书就不会输 ——XXXX书店和你一起赢
牵着书的手，相伴到永久
书店标语：书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。
读万卷书，行万里路。
书是人类进步的阶梯。
营业标语：人有我优，人无我有。
一本书就是一个世界。
把你的心灵变成最智慧的所在。
本书店只出售智慧和经典。
求知而来，载之而归.
锦绣成文，原非我有
琳琅满架，惟待人求
理多不一定对，好书不一定贵
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25部“2013中国好书”是：
《繁花》
《出梁庄记》
《小艾，爸爸特别特别地想你！》 《带灯》
《中国经济双重转型之路》
《正道沧桑——社会主义500年》
《我爱平底锅(不一样的卡梅拉手绘本)》 《科学外史》
《苦难辉煌：中国共 产 党的力量从哪里来？》 《改革是中国最大的红利》
《丁丁当当》
《毛泽东年谱(1949-1976)》
《苏共亡党二十年祭》
《洪业传》
《南画十六观》
《这边风景》
《站在两个世界的边缘》
《变革中国》
《等一个人咖啡》
《大数据时代》
《3D打印：从想象到现实》
《拥抱》
《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》
《只有医生知道！(1)》
《钱文忠解读百家姓》。
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广告人必读书籍
一、广告人必读的书籍:
1. 《卡耐基成功之道》，作者：戴尔·卡耐基 讲述了卡耐基不平常的成功历程。它告诉我
们，人生的目标是事业成功的精神支柱，抓住目标并为之而奋发努力，成功就在眼前；同时，善于巧妙地把握人生的机遇、设计切实可行的行动计划也是成功的一大关键。我们可以从卡耐基的成功经历中常常感悟到，成功与每一个都有缘份，千万不可让它从我们身边悄悄溜走。 ★★★ 做事先学做人
2. 《广告文案写作》第7版，作者：(美) 沃德·博顿，世界知识出版社 ★★★★★ 认
真精读此书，照着书的说法去做，广告文案自通！！！
3. 《定位》 作者：(美) 艾·里斯 特劳特 是广告人、营销人、策划人必读之书。★★★
4. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》 (美)大卫·奥格威(D.,Ogilvy)著; 庄淑芬译
★★ 馆藏
5. 《如何做广告》 作者：（美）肯罗曼，珍曼丝 新华出版社 奥美公司系列丛书（入门
教材） ★★对初学者实用
6. 《广告与促销——整合营销传播视角》 作者：(美)乔治·舒贝尔奇等 中国人民大学
出版社 7. 《奥美的观点》
8. 《广告艰难的说服——广告对美国社会的影响扑朔迷离》，（美）华夏出版社
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畅销书运作专题学习六——畅销书的制作与包装
来源/中国图书策划网
一、畅销书质量诊断技术
1. 畅销书有九个方面需要诊断
（1）封面广告诊断
封面气氛诊断；
封面个性诊断；
封层广告诊断；
（2）序言广告诊断
引言插图广告诊断；
说明广告诊断
（3）目录诊断
（4）正文诊断
（5）版式诊断
（6）价格诊断
（7）材料及装订诊断
（8）整体价值诊断
（9）段位诊断
2. 畅销书的十一个简易评判标准
（1）要能反映没有人知道的事；
（2）要用权威的声音说话；
（3）用娱乐形式来表达；
（4）广告让读者接受挑战；
（5）告诉读者真实的东西；
（6）展示最大信息量；
（7）能增加读者的实力；
（8）用大手笔写；
（9）让读者情绪化；
（10）减少无效断落；
（11）版面丰富多彩，有个性。
二、畅销书的封面广告诊断与创作
1. 畅销书封面广告词设计技术
（1）五级广告词
畅销书基本上有五级广告词，（含书名），即功能定位性广告、陈述性广告、人性化带入广告、装饰性广告、权威的声音。若追求版面简洁，可省去功能性广告或者陈述性广告。人性化展望性带入广告是绝对不能省的，权威广告最好有。当然，个别经典教材也可只用二级广告，甚至一级广告，但十分少见，也很难畅销（名人或权威自传除外）。
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广告人书目
下面给大家介绍我读过的一些经典广告书籍，仅仅是介绍，大家酌情取用，排名不分先后。
1、大卫奥格威：《一个广告人的自白》
2、大卫奥格威：《广告大师奥格威未公诸于世的选集》
3、霍普金斯：《科学的广告》
说到广告文案和文学的区别，有一个例子就可以证明了：
1、试用一个星期，如果你不喜欢它，我们会返还你的钱
2、如果你喜欢它，一周后再付款
4、乔治路易斯：《大创意》、《广告的艺术》
他是美国广告行业艺术派的代表。这两本书其实都是他的广告经历和作品集，《大创意》原来被译为《蔚蓝诡计》，我读过。《广告的艺术》说实话我没有读完，因为我拿到的是支离破碎的电子版，05年的时候我收入只有3000块，龙之媒书店这本书要卖300多块，可惜现在已经没有卖了，老夫子旧书店里有售。
5、特劳特：《定位》
秋爽也推荐了这本书，我最早看到这本书时，还没有进入广告行业，当时在一个培训机构做招生咨询。不过还是很震惊，看到了很多新的观点。定位理论也被认为是营销学中很经典的一个理论。如果你做营销，推荐看看。
6、玛丽韦尔斯劳伦斯：《广告界无冕女王》
这本书我觉得跟《一个广告人的自白》性质是一样的，也是个人经历+广告案例。
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PART 1 广告专业书籍
《大创意》作者 :乔治 路易斯
评语 ：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：Jack Foster
评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者 : 大卫·奥格威
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》， 《定位》 作者 :里斯·特劳特
评语 : 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。另外还有《新定位》《营销战》， 可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者 :霍普金斯
评语 :广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治 路易斯
《Neil French》作者 : Neil French
评语 : Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者 : 林永强
评语 : 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
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