搜索引擎广告(Search Advertising)
什么是搜索引擎广告
搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。
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搜索引擎广告的特点
搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展:
1.具有极强的针对性
在搜索的时候，客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果，因此广告投放完全是精确匹配，直接针对有需求的客户。
2.可跟踪的广告效果
好的搜索引擎可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。
3.受众广泛
根据艾瑞市场咨询的数据，从20xx年到20xx年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。
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搜索引擎广告的业务模式分析
内容摘要：在信息时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，搜索引擎广告已成为用户最喜爱的网络信息采集渠道，这使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。本文将以google、百度、搜狗为例对搜索引擎广告业务进行介绍，并对其运行模式化的分析。
关键词：搜索引擎广告业务模式分析
一、引言
搜索引擎广告营销的巨大市场由于互联网信息的不断增长，应运而生。搜索引擎广告成为越来越多互联网用户必不可少的工具，它的出现使得消费者可以轻松地获取信息，同时使企业有了新的向目标群体传递产品与服务信息的渠道。这种传统营销理论与有机结合而形成的营销。由于其巨大的商业价值成为了当代企业必不可少的一种重要营销手段。
二、搜索引擎广告
就在传统报纸专注于为订阅用户提供高质量的内容时，搜索引擎则把精力集中于为搜索用户和在线营销提供更好的搜索工具。“搜索引擎在信息和用户之间构建起了一座高效能的桥梁，它满足了信息爆炸时代的用户需求，因此它可以在短时间内聚集数量庞大的用户。
2.1 搜索引擎广告的定义
搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词 时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费
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关于搜索引擎广告系统那点事儿
概念介绍：
搜索引擎：搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。
SEM：搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名。
第一代竞价系统的弊端：
从ROI的角度来说，企业之所以愿意投放SEM，是因为从整体上来说产出是大于投入的（产出不限于利润，包括市场占有率等等）。第一代的竞价排名系统是根据出价高低来判断排名的，因此必然会导致造假的企业排名最佳（成本低，利润高，有钱烧）。
用户不是傻子，一个经常都是骗子广告的搜索引擎，还会有谁去点击广告？更严重些，还会有谁去用这个搜索引擎？
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别墅广告语搜集
玫瑰园（爵世） 别墅还是玫瑰园
碧水庄园—---—3000亩私家湖景宅邸 北美庄园生活
优山美地------创富精神 成就卓越
达华庄园——--天天回家泡温泉
清凉盛景——--私人领地，占山为王
西山美墅馆------上流生活 一脉相传
东方太阳城——--全新退体生活领跑者
观唐----- 追溯先贤的庭院生活
天籁红螺湖——聆赏世界级绝版山水 收藏国际化湖畔名别墅 天地美墅－－－ 可以逛街的别墅
一、告别空调暖气时代(北京锋尚国际公寓)
在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺.凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证：一年四季的室温恒温21度。对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市“热岛效应”，而且危害人体健康。
二、好房子满足三代人(北京潞河名苑)
买一套三代同堂同乐的房子并不容易。老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。
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品牌设计策划人，你的广告标题有“搜索”功能吗？
昨晚，齐鲁晚报的道贤请客，祝贺王书记荣升机关一事。除了中国移动讲师团的圈子外，媒体卫生记者圈也一直是邵珠富非常重视的一个记者圈子，毕竟自己做了多年的健康版编辑，认识了很多圈子内人士，结交了许多院长和厅长局长朋友。由于参加的人员除了晚报时报健康报外，还有省市两电视台的相关人员，因此话题自然就提到媒体进而提到办报上来，不过是以一种轻松的方式在谈而绝不是严肃的方式在谈的那种，因为大家聚在一起是为了“开心”的而不是为了“开会”的，“聚会”虽然也是“会”，但“会”与“会”是不一样的。这种聚会以轻松的形式讨论点儿与“会”有关的内容有时候反而更容易激发大家的思路和创意。邵珠富的观点认为，过去办报我们讲究的是要有深度、力度和原创。但随着时代发展，特别是当网络和手机越来越成为一种潮流的时候，现在谁要是不研究网络和手机，不能“与时俱进”，就有可能会被淘汰，换句话讲，“老报人”有可能不会办报了，这不是他们的水平不行，而是观念的问题。而一张现代化的报纸可能更讲究的互动、轻松、好玩、幽默、娱乐，要有情节有故事，要可乐，而且还要讲究草根和专家的参与性，让社会来“帮助”我们办报。
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另类广告语搜罗：
南京楼盘牌广告语出惊人——“你想艳遇吗”
楼盘雷人广告语又出:你可不买房除非摆平丈母娘
楼盘广告语不惊人死不休 买房送老婆备受争议
广告语植入"让子弹飞" 江宁一楼盘巧打营销牌
万科武汉广告语称"拉低房价1000元" 或泡汤
有眼尖的网友看出，罗列的这些楼盘宣传语，内容并不新，差不多内容的“段子”在网上早就流传甚广。但人民日报一登显然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫画，其中有张画的是独门一栋、没有配套设施的小楼，做成广告时就摇身一变为配套设施全面的现代高楼，另一张干脆就画了个晕倒在地的消费者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“创意共欣赏，疑义相与析。劝君多思
量，自解楼中局！”
地段篇
地段偏僻－－告别闹市喧嚣，独享静谧人生
周边嘈杂－－坐拥城市繁华，感受摩登时代
荒山秃岭－－与大自然亲密接触
刚有规划－－轨道交通在即
零星班车－－无缝接驳CBD
挨着铁道－－便利交通，四通八达
地势很低－－私家领地 (论坛)，冬暖夏凉
价格奇高－－奢华生活，贵族气息
规划篇
规划不好－－小资情调，折射后现代生活
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史上最全的广告语——倾心三年收集，与您共享优质资源。
二十世纪最经典广告语100条
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
沧海一粟 倾情奉献
史上最全的广告语——倾心三年收集，与您共享优质资源。
12、苹果电脑：“19xx年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。”
21、百事可乐：“新一代的选择。”
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搜索引擎，广告的革命
品牌广告主已经认识到，在搜索引擎上的广告投放是非常重要的，而且所谓搜索引擎上的广告投放，不应该被狭义地理解为就是买关键词，然后出文字链广告。
走进百度公司，就被一股年轻的气息包围着，因为刚刚过去“六·一”儿童节的缘故，百度的宣传栏里，还贴着员工的孩子们可爱的笑脸。
在等待采访百度副总裁沈皓瑜的间隙里，百度商业市场部的工作人员带着《成功营销》的记者参观了他们的办公区。他告诉我们，百度的总裁李彦宏先生是一位有着很深中文情节的人，所以他们的会议室名称都是词牌名，最大一个名为“青玉案”，恰是那句著名的“众里寻他千百度”(百度的名称由来)所在的那首词的词牌名??
与沈皓瑜落座后，我们谈起搜索引擎广告。
品牌广告主 SEM投放在增长
《成功营销》：您认为搜索引擎对企业客户的最大营销价值是什么？
沈皓瑜：精准。首先，搜索的行为是由消费者发起的，而其他的媒体几乎都是强加的。其次，它很新鲜，有很多创新的可能。我相信很多广告主都喜欢创新。做了几十年的老方式，广告主厌倦了，消费者也厌倦了，所以在搜索引擎上可能做得更有创新之处，也能给他们带来更多的价值。
《成功营销》：去年百度推出了一个专门针对品牌广告主的产品——品牌专区，把关键词广告和品牌广告融合起来，可以说是全球范围的一次创举。
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